Главная страница
Навигация по странице:

  • «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

  • КУРСОВАЯ РАБОТА

  • Курсовая работа_Теория и практика рекламы_«Роль социальной рекламы в современном обществе»_Юсупов. Курсовая работа_Теория и практика рекламы_«Роль социальной рекла. Роль социальной рекламы в современном обществе


    Скачать 1.48 Mb.
    НазваниеРоль социальной рекламы в современном обществе
    АнкорКурсовая работа_Теория и практика рекламы_«Роль социальной рекламы в современном обществе»_Юсупов
    Дата01.05.2023
    Размер1.48 Mb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаКурсовая работа_Теория и практика рекламы_«Роль социальной рекла.docx
    ТипКурсовая
    #1100182
    страница1 из 5
      1   2   3   4   5

    Автономная некоммерческая организация высшего образования

    «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»



    Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций
    Форма обучения: заочная



    КУРСОВАЯ РАБОТА

    По дисциплине «Теория и практика рекламы»
    На тему: «Роль социальной рекламы в современном обществе»

    Группа 20Р171
    Студент
    Юсупов Роберт Рахимович

    Преподаватель
    Б.Н. Борисов
    МОСКВА 2023 г.

    СОДЕРЖАНИЕ


    СОДЕРЖАНИЕ 2

    ВВЕДЕНИЕ 3

    ГЛАВА 1 ТеоретиЧЕСКИЕ основы ИССЛЕДОВАНИЯ социальной рекламы 5

    1.1 Понятие и виды социальной рекламы в жизни общества 5

    1.2 Классификация социальной рекламы 14

    ГЛАВА 2 Современное состояние и развитие социальной рекламы в РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 24

    2.1 Аспекты восприятия социальной рекламы в Республике Беларусь 24

    2.2 Разработка социальной рекламы «Нам не все равно» 30

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

    Список использованных источников 36

    ПРИЛОЖЕНИЕ А 39

    ВВЕДЕНИЕ 4

    ГЛАВА 1 ТеоретиЧЕСКИЕ основы ИССЛЕДОВАНИЯ социальной рекламы 6

    1.1 Понятие и виды социальной рекламы в жизни общества 6

    1.2 Классификация социальной рекламы 16

    ГЛАВА 2 Современное состояние и развитие социальной рекламы в РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 25

    2.1 Аспекты восприятия социальной рекламы в Республике Беларусь 25

    2.2 Разработка социальной рекламы «Нам не все равно» 31

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

    Список использованных источников 38

    ПРИЛОЖЕНИЯ 41

    ВВЕДЕНИЕ



    В современном мире реклама занимает особое место в процессе доведения до населения важных сведений. Развитие информационно-коммуникационных технологий облегчает производство и распространение социально значимой информации. Необходимость решения таких масштабных социальных проблем, как правовая неграмотность, преступность, алкоголизм, курение, насилие в семье, наркомания, и иных требует привлечения к ним внимания широкой аудитории. В связи с этим государство и общество заинтересованы в использовании социальной рекламы, информационное содержание которой направлено на неограниченный круг граждан. Кроме того, она позволяет информировать население о деятельности государства, принятии социально значимых правовых актов, а также об обеспечении доступности этой информации.

    Социальная реклама призвана воздействовать на поведение человека в отдельности и общества в целом, формировать нравственные ценности каждого потребителя данной рекламы. «Социальная реклама в своей основе имеет формирование представлений не об услуге, продукте, а о социально-общественной проблеме, путях ее решения, безопасности поведения». Таким образом, несмотря на сходство с коммерческой рекламой по способам воздействия, главная цель социальной рекламы – это привлечение внимания и формирование определенного отношения общества к социальным проблемам.

    Особенность социальной рекламы состоит в том, что ее эффективность трудно оценить. Для того чтобы социальная реклама была эффективной, необходимо соблюдение определенных правил при ее изготовлении: наличие одной идеи, цельность аудитории, способность привлекать и удерживать внимание на время, необходимое для запоминания, доступность для восприятия, запоминаемость, убедительность, мотивирующая способность.

    Цель исследования – разработать проект социальной рекламы, направленный на формирование положительного мнения населения о ней.

    Объект курсовой работы – социальная реклама.

    Предмет курсовой работы – развитие социальной рекламы в Российской Федерации.

    Исходя из цели были поставлены следующие задачи:

    • рассмотреть понятие и виды социальной рекламы в жизни общества;

    • исследовать классификацию социальной рекламы;

    • оценить социологические аспекты восприятия социальной рекламы в Российской Федерации;

    • разработать проект социальной рекламы «Нам не все равно».

    Методологической основой курсовой работы являются принципы диалектики (всеобщей связи и взаимообусловленности процессов и явлений) и системности. В связи с этим в качестве методов в работе применялся историко-культурный и структурно-функциональный методы, компаративный анализ, аналитический метод, метод целевого проектирования, а также общенаучные методы (анализ и синтез, индукция и дедукция, абстрагирование и обобщение).

    Практическая значимость исследования состоит в возможности использования материалов, положений и выводов курсовой работы менеджерами социокультурной сферы, а также в учебном процессе при чтении курсов по теории рекламы и проектному менеджменту.

      1   2   3   4   5


    написать администратору сайта