эссе. Сутність маркетингу
 Скачать 18.06 Kb.
|
|
Есе за темою 1: «Сутність маркетингу» Виконала студентка 3 курсу, групи 6.03.38.16.01 Коц Я. Р. Маркетинг - система господарювання, яка орієнтована на ринок, вивчення споживчих запитів та інтересів. Тому в роботі розглядаються основні функції і види маркетингу, а також місце і роль маркетингу в діяльності будь-якого підприємства. Перший крок при плануванні маркетингової діяльності є розробка стратегії маркетингу, яка являє собою загальний план діяльності для будь-якого товару. У першому етапі розробки стратегії необхідно виявити групи споживачів, на запити яких фірма буде орієнтуватися в своїй діяльності. До другого кроку належить вирішення про поєднання елементів, які важливо використовувати в маркетинговій програмі, щоб досягти максимальної ефективності. Спираючись на безліч маркетингових досліджень, компанії можуть варіювати свою діяльність. Такі дослідження проводять з метою аналізу інтересів споживачів для поліпшення продукції на ринку. Так само можна проводити маркетингові дослідження для того, щоб дізнатися конкурентів в обличчя і про їхні успіхи на ринку. Існує два види маркетингових досліджень: 1. Кабінетне дослідження - проводиться на основі вторинних даних, які можна знайти в офіційних джерелах, публікаціях державної статистики і т. д. За допомогою даного методу можна отримати загальне уявлення про тенденції ринку і діях конкурентів. 2. Польові методи - дані методи використовують для більш глибокого аналізу. Їх поділяють на кількісні та якісні, проте всі вони пов'язані зі спілкуванням з потенційними споживачами (опитування, інтерв'ю, анкетування). Найбільш важливим об'єктом маркетингового дослідження є ринок - сукупність існуючих або потенційних покупців товару, система економічних відносин купівлі - продажу товарів, при яких формується ціна товару, а так же попит і пропозицію. Маркетингова діяльність підприємства полягає у вивченні ринку для виявлення існуючої і прогнозної величини попиту для розробки конкретних програм, мета яких полягає в зміцненні позицій організації на ринку, збільшення продажів і отриманні прибутку. Таким чином, маркетинг на будь-якому підприємстві є своєрідним мозковим центром, який виконує наступні функції: 1. Аналітична функція: комплексне дослідження ринку (вивчення товару, споживача, діяльність конкурентів і т. д.), аналіз внутрішнього середовища фірми (аналіз виробничо - збутової діяльності, аналіз витрат і прибутку, дослідження кадрового складу і т. д.). 2. Виробнича функція: організація виробництва нових товарів, розробка нових технологій, управління якістю і конкурентоспроможністю продукції. 3. Збутова функція: організація системи руху товару, організація сервісу. 4. Функція управління і контролю: організація стратегічного і оперативного планування на підприємстві, інформаційне забезпечення управління маркетингом, організація контролю маркетингу. Важливою первинним завданням маркетологів є виявлення тих товарів і послуг, які будуть приваблювати покупців. Далі виробник повинен визначитися з тим, яку ціну встановлювати на ці товари і послуги. Потім визначаються: місця продажів, різні канали збуту, так само формування сприятливої громадської думки та інші прийоми стимулювання збуту і продажу товарів і послуг. Виділяються три основних етапи процесу планування маркетингу: 1. Аналіз зовнішнього середовища. Зовнішнє середовище включає в себе економічні, культурні, різні соціальні чинники, а так само технологію, конкуренцію і природне середовище. 2. Визначення цілей маркетингу. До головною метою маркетингу відноситься збільшення обсягу продажів певної продукції. 3. Оцінка внутрішніх ресурсів. Для того, щоб здійснювати свою діяльність організації будуть потрібні різні ресурси, такі як: фінансові, виробничі, трудові. Саме від них залежать витрати виробництва. Для підвищення ефективності маркетингової діяльності, підприємство проводить різні маркетингові дослідження, які включають в себе п'ять основних етапів:
Таким чином, можна зробити висновок про те, що роль маркетингу полягає в комплексному вивченні ринку для того, щоб виявити існуючу та прогнозовану величину попиту для розробки конкретних програм, адресованих цільовим ринкових сегментах. Їх мета полягає в зміцненні позицій організації на ринку, збільшення продажів, і, отже, забезпечення заданої величини прибутку. |