Курсовая работа по экономической теории Шарапова В.А гр.Чу20ГУ11. Теория потребительского поведения

• Название: Теория потребительского поведения
• Дата: 15.02.2023
• Размер: 116.93 Kb.
• Имя файла: Курсовая работа по экономической теории Шарапова В.А гр.Чу20ГУ11.docx
• Тип: Курсовая; #938273

Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Экономическая теория» На тему: «Теория потребительского поведения»
Группа Чу20ГУ111
Студент		В. А. Шарапова
Преподаватель		Е. Г. Ефимова

МОСКВА 2021г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1. СОДЕРЖАНИЕ И РАЗВИТИЕ ТЕОРИИ 5

1.1 Предельность. Совокупная и предельная полезность 5

1.2. Рациональный потребитель 7

1.3 Проблема выбора 9

2.ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 11

2.1 Кардиналистическая и ординалистическая теория потребительского поведения 11

2.2 Закон убывающей предельной полезности. Второй закон Госсена 13

3. КРИВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 16

3.1 Кривые безразличия 16

3.2 Кривая потребления Энгеля 20

3.3 Эффект замены и эффект дохода 21

Заключение 24

Список использованных источников 26

26

Введение

В процессе жизни и функционирования любой экономический субъект выступает в роли потребителя тех или иных благ. Фирмы закупают ресурсы, индивиды – готовую продукцию. Таким образом, потребление представляет собой не что иное, как совокупность экономических отношений, которые характеризуются конечным использованием произведенных товаров и услуг, например: приемом пищи, или созданием новых товаров в процессе производственной обработки.

Основной целью потребителя является максимизация полезности потребляемых им благ в условиях ограниченного дохода.

Как рациональный экономический субъект, потребитель основной целью своей хозяйственной деятельности ставит максимизацию полезности потребления в условиях ограниченности ресурсов, в том числе и дохода. Он всегда стремится получить как можно больше благ для собственного потребления, имея при этом минимальные издержки. Рациональный выбор потребления – основа потребительской теории.

Потребительское поведение — процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребительское поведение отдельных покупателей формирует совокупный спрос, определяет объем производства товаров и услуг и их предложения на рынках. В основе метода определения потребительского поведения лежит геометрическое совмещение бюджетной линии и кривых безразличия.

Теория потребительского поведения изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей. Важнейшими принципами потребительского поведения являются: учет личных вкусов и предпочтений, учет покупательной способности, то есть дохода и уровня рыночных цен. Теория потребительского поведения исходит из принципа заданности этих параметров.

Актуальность данной курсовой работы состоит в том, что модели потребительского поведения, затронутые в данной теме, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы.

Объект исследования теория потребительского поведения. Предмет исследования - особенности различных моделей поведения потребителей.

Цель написания работы: изучение теории потребительского поведения и ее применения на современном рынке. Для достижения поставленной цели важно выполнить ряд ключевых задач:

- объяснить сущность теории потребительского поведения;

- рассмотреть предельную полезность и потребительский выбор;

- изучить кривые и карту безразличия;

- проанализировать эффекты замены и дохода особенности потребительского поведения в России в период кризиса.

В основе метода определения потребительского поведения лежит геометрическое совмещение бюджетной линии и кривых безразличия.

Любое производство товаров и услуг результативно лишь в той мере, в которой потребитель принимает производимый им набор рыночных ценностей и оплачивает его. На данный момент взаимоотношения потребителя и производителя выстраиваются таким образом, что потребитель находится в центре интересов производителя, является его основной целью и объектом целенаправленного воздействия. Поэтому не удивительно, что этому фундаментальному вопросу – теории поведения потребителя, постоянно уделяется повышенное внимание экономистов и маркетологов. Теория потребительского поведения проявляет себя не только в «хозяйственной жизни субъектов», но и на более высоких уровнях, затрагивая такие области как теория общественного выбора, теория благосостояния и другое.

1. СОДЕРЖАНИЕ И РАЗВИТИЕ ТЕОРИИ

1.1 Предельность. Совокупная и предельная полезность

Каждый день каждый из нас принимает много решений о том, как распределять наши деньги и время, которых всегда не хватает. Что лучше:

— позавтракать или поспать подольше?

— купить новую машину или починить старую?

— потратить деньги сегодня или сэкономить на завтра? Таким образом, пытаясь сбалансировать абсолютно противоположные потребности и желания, люди ежедневно делают выбор, который предопределяет их дальнейшее существование.

Чтобы объяснить поведение потребителей, экономическая теория исходит из фундаментальной предпосылки, что люди пытаются выбирать товары и услуги, которые они ценят больше всего.

Одним словом, полезность можно определить, как удовлетворение, отражение оценки потребителем различных товаров и услуг. Часто полезность более удобно определять, как субъективное представление человека об удовольствии или выгоде, получаемой от потребления продукта или услуги.¹

Полезность — это не психологическое свойство или ощущение, которое можно изучить и измерить. Полезность — это научная абстракция, используемая экономистами для выяснения того, как рациональные потребители распределяют свои ограниченные ресурсы среди товаров, которые могут им понравиться. Теория спроса утверждает, что люди стремятся максимизировать свою полезность. Это означает, что они выбирают набор потребительских товаров и услуг, которые они считают более предпочтительными.

Потребности изучаются статистическими, социологическими и аналитическими (экспертными) методами. Для экономики важно выявить предпочтения покупателей при покупке товаров. Модели потребительских предпочтений на конкретных товарных рынках изучаются с помощью теории полезности.

Совокупная полезность - совокупное удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления данного количества товаров или услуг за данное время. На совокупную полезность блага влияют не только его физические характеристики, но и психология потребителя, социальная и культурная среда, а также прочие блага, включенные в продуктовый набор.

Полезность — это удовольствие или удовлетворение, которое люди получают от данного продукта или услуги. Или полезность — это способность продукта или услуги удовлетворить потребность. Полезность — понятие в значительной степени субъективно, поскольку полезность конкретного продукта будет отличаться для разных людей. Например, табак для курильщика полезен, а вреден для отвратительного.

Интенсивность удовлетворения потребностей характеризует такое понятие, как предельная полезность. Слово «маргинальный» является ключевым понятием в экономической теории и всегда используется в смысле «дополнительный»¹. Предельная полезность означает дополнительную полезность, полученную в результате потребления другой единицы товара.

Предельная полезность относится к дополнительной полезности, извлекаемой потребителем из каждой дополнительной единицы продукта. В то же время предельная полезность каждой последующей единицы товара падает.

На чем основывается этот закон? Чем больше пользы человек потребляет, тем больше пользы получает человек. Однако, согласно закону убывающей предельной полезности, при дальнейшем потреблении товара совокупная полезность, потребляемая человеком, будет расти все медленнее. Рост совокупной полезности замедляется из-за того, что предельная полезность (Полезность, добавляемая при потреблении каждой последней единицы товара)¹ уменьшается с увеличением количества потребляемых товаров. Снижение предельной полезности связано с тем, что удовольствие, получаемое человеком от потребления товара, уменьшается с каждой дополнительной единицей.

Предельная полезность позволяет объяснить такой факт, как снижение спроса на товар с течением времени. Действительно, с увеличением количества потребляемых товаров его общая полезность увеличивается, в то время как его предельная полезность имеет тенденцию к снижению. Если мы выражаем предельную полезность в деньгах, то кривую спроса на продукт можно отождествить с кривой предельной полезности.

1.2. Рациональный потребитель

Понятия рационального потребителя играет важнейшую роль в экономической теории. Понятие рациональности в экономической науке употребляется в ином смысле, чем в других общественных науках, в которых оно означает «разумное», «адекватное ситуации». Рациональное потребление с экономической точки зрения подразумевает соответствие его разумным, с точки зрения экономики, интересам. Считается, что рациональный потребитель стремится максимизировать общую полезность потребляемых им благ.

Полезность-блага - это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Безусловно, для каждого человека полезность отдельного продукта своя, ее непросто измерить - у теории полезности немало сложных и даже противоречивых моментов, но существуют общие для всех потребителей закономерности, связанные с полезностью.

Рациональное потребление - поведение потребителя, направленное на максимизацию полезности потребляемых благ.

Рациональное потребление иначе называют функциональным поведением, и спрос, определяемый этим поведением, также будет функциональным.

Функциональным рациональное потребление называют потому, что потребитель, увеличивая величину полезности, максимизирует, таким образом, функцию полезности.

Рациональное поведение потребителя — это продуманное поведение, предполагающее сопоставление результатов действия с затратами. Например, если гражданин потратил немало денег на покупку дорогих и ненужных вещей при невысоких доходах и теперь испытывает затруднения в приобретении жизненно важных продуктов, то это будет нерациональным поведением. Наоборот, если человек контролирует свои расходы и соотносит их с доходами — это будет примером рационального поведения.

В странах с командной экономикой действия потребителя регламентируются. В рыночной экономике потребитель обладает свободой экономического поведения — так называемым суверенитетом потребителя.¹ Суверенитет потребителя и производителя в рыночной экономике — право владельца любых видов ресурсов самостоятельно принимать решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием.

Этапы рационального поведения потребителя:

— осознание необходимости покупки;

— поиск информации о товаре или услуге;

— оценка возможных вариантов покупки;

— принятие решения.

Защита прав потребителя осуществляется в соответствии с одноименным законом. Он устанавливает требования к качеству товара, правилам его продажи и обслуживания. На товар, предназначенный для длительного использования, изготовитель вправе устанавливать срок службы — период, в течение которого он обязуется обеспечивать потребителю возможность использования товара по назначению и нести ответственность за существенные недостатки, то есть обеспечивать наличие в продаже комплектующих, расходных материалов, запасных частей. Если срок службы товара не установлен, то он приравнивается к десяти годам.

1.3 Проблема выбора

Теория потребительского выбора возникла и развивается как межотраслевая дисциплина на стыке экономики, психологии, маркетинга. В рыночной экономике, ориентированной на покупателя, изменения в выборе потребителей оказывают решающее влияние на развитие экономики.

Потребление характеризует результаты производства – насколько повышается уровень жизни населения. Именно поэтому проблемы потребительского выбора занимают центральное место в современных исследованиях, как экономистов, так и маркетологов. Для России, где реальные доходы населения растут на протяжении последних 15 лет, выбор потребителя становится всё сложнее. Например, в течение года каждый из нас съедает примерно тысячу отдельных видов продовольственных продуктов. Однако в любом гипермаркете за 30-40 минут посещения мы видим свыше 25 000 наименований продовольственных товаров.

Поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учётом существующих цен.

Предпочтения потребителя - это признание преимуществ каких-то благ перед другими благами, другими словами, признание одних благ лучшими по сравнению с другими.

Предпочтения покупателя являются субъективными. Субъективными также являются и оценки полезности каждого выбираемого блага. Выбор потребителя определяется как его предпочтениями, так и ценой выбираемых продуктов, и его доходом. Так же, как и в масштабах экономики, ресурсы индивидуального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приводит к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.

Одно из теоретических объяснений закона спроса, а также потребительского выбора связано с законом убывающей предельной полезности.

Полезность блага - это удовлетворение, испытывающие человеком в процессе потребления блага; в основе полезности лежат различные физические, химические, биологические и прочие свойства блага. В экономической теории предполагается, что потребитель блага каким-то образом определяет степень полезности от потребления блага, а зная полезность разных благ, он может сделать выбор из различных благ. Этот выбор благ должен быть наилучшим с его точки зрения, то есть приносить ему наибольшую полезность, наибольшую степень удовлетворения.

Потребляя разные количества одного и того же блага, можно заметить, что чем больше благ потребляется, тем меньше удовлетворения получаешь от потребления дополнительной единицы данного блага. В теории данная закономерность получила название закона убывающей предельной полезности.¹

Предельная полезность любого блага представляет собой величину дополнительной полезности одной дополнительной единицы потребляемого блага.

В основе потребительского выбора покупателя лежат его предпочтения. При этом предполагается, что этот выбор представляет собой лучшую комбинацию благ из всех возможных комбинаций. Лучшую в том смысле, что этот потребительский выбор приносит покупателю наибольшую полезность.

Потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения.

2.ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

2.1 Кардиналистическая и ординалистическая теория потребительского поведения

Основные направления теории потребительского поведения кардиналистическая теория потребительского поведения Полезность измерима абсолютно (единицы измерения полезности – «утили»). ¹Потребитель находится в равновесии, то есть он максимизирует совокупную полезность распределяя свой доход таким образом, что последний рубль, израсходованный на приобретение любого товара, приносит равную предельную полезность, то есть отношение предельной полезности к цене одинаково для всех товаров.

Ординалистическая теория полезности. Полезность количественно неизмерима и потребитель имеет возможность лишь устанавливать, ранжировать предпочтительность того или иного набора приобретаемых благ.

Ординалистическая теория определяет состояние равновесия потребителя на основе кривых безразличия, которые выявляют предпочтительность того или иного набора благ и бюджетной линии, характеризующей возможность потребителя приобрести тот или иной набор благ.

Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя. Карта кривых безразличия – множество кривых безразличия, каждая их которых представляет собой различный уровень совокупной полезности.

Каждая кривая безразличия представляет разную совокупную полезность. Совместно кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителей. Чем дальше кривая безразличия от начала координат, тем больше совокупная полезность, приносимая набором товаров.

Бюджетная линия (BL) показывает количество товаров, доступных потребителю при имеющемся в его распоряжении доходе и существующих рыночных ценах Любая точка, лежащая на бюджетной линии доступна потребителю, то есть его доход и существующие цены позволяют ему купить любой набор товаров.

Бюджетная линия:

- сдвигается вправо, когда доход потребителя увеличивается или цены товаров, снижаются одинаково;

- сдвигается влево, когда доход потребителя уменьшается или цены товаров, возрастают одинаково;

- меняет угол наклона, когда цены товаров изменяются непропорционально.

Потребитель находится в равновесии, если приобретает набор товаров соответствующей точке самой высокой из доступных ему кривых безразличия бюджетной линии. В точке равновесия потребитель получает наибольшую полезность при данном уровне цен и имеющемся в его распоряжении доходе.

2.2 Закон убывающей предельной полезности. Второй закон Госсена

В 1854 г. в книжных магазинах городов Германии появилась книга с интересным названием "Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил человеческой деятельности". Автором являлся Герман Генрих Госсен. Текст книги был написан тяжелым языком, переполнен многообразными формулами и утомительными примерами. Работа Госсена долго не покупалась, и в 1858 г. огорченный неудачами автор почти полностью изъял из обращения весь тираж и уничтожил его. Лишь спустя почти тридцать лет, после того как вышли в свет работы У. Джевонса, К. Менгера и Л. Вальраса, работа Госсена получила широкую известность. В 1878 г. после долгих поисков экземпляр одной книги Госсена был обнаружен в библиотеке Британского музея другом У. Джевонса профессором Адамсом. В 1889 и 1927 гг. книга Госсена была переиздана.¹

Научный труд Госсена открыл новое направление в экономической мысли. В сокровищницу экономических работ вошли два постулата, которые, по инициативе Ф. Визера и В. Лексиса, стали называться первым и вторым законами Госсена. С помощью этих законов Госсен описал правила рационального поведения экономического субъекта, стремящегося извлечь максимум выгоды и полезности из своей хозяйственной деятельности.

Главный вопрос, возникающий при решении данной проблемы - чем величина полезности определяется? Ученый обратил внимание на то, что полезность зависит не только от потребительских качеств товаров или услуг, но и от процесса его потребления.

Прийти к состоянию равновесия экономический субъект сможет тогда, когда будет руководствоваться вторым законом Госсена, который в формулировке автора звучит следующим образом: "Индивид, обладающий свободой выбора между некоторым числом разных видов потребления, но не имеющий достаточно времени использовать все их сполна, в целях достижения максимума своего наслаждения, как бы различна ни была абсолютная величина отдельных наслаждений, должен, прежде чем использовать полностью наибольшее из них, использовать все их частично, и притом в таком соотношении, чтобы размер каждого наслаждения в момент прекращения его использования у всех видов потребления оставался равным".¹

На современном языке этот закон можно сформулировать следующим образом: чтобы получить максимум полезности от потребления определенного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из этих благ потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине. Если такое равенство не наблюдается, то за счет перераспределения времени, выделенного на потребление отдельных благ, можно увеличить общую полезность.

Труд Госсен рассматривает в качестве определенного блага, полезность которого меняется в соответствии с первым законом. Однако в отличие от обычных благ предельная полезность труда может достигать отрицательных значений.

«Всякое движение», - пишет Госсен, - «после того как мы в течение долгого времени отдыхали, доставляет нам вначале наслаждение. При продолжении своем наслаждение это подчиняется вышеизложенному закону падения. Если же, продолжаясь, оно упало до нуля, то при этом не только прекращается наслаждение, но необходимость продолжения затраты собственной силы доставляет ощущение, обратное наслаждению.

При нахождении оптимальной пропорции между свободным и рабочим временем экономист советует придерживаться следующего правила: "Для того чтобы достигнуть в жизни наибольшего наслаждения, человек должен распределить свое время и силы при достижении различного рода наслаждения таким образом, чтобы ценность предельного атома каждого получаемого наслаждения равнялась бы усталости, которую он претерпел, если бы он достиг этого атома в последний момент затраты своей энергии".

Как было сказано ранее, предельная полезность - это потребительский эффект, получаемый покупателем от денежных затрат на приобретение каждой последующей, дополнительной единицы одноименного товара. Стремление покупателя к приращению дополнительных покупок чаще всего вызвано снижением цен закупаемых товаров. Увеличивая количество покупаемого товара по более низкой цене, потребитель получает возросшую суммарную полезность от осуществленных денежных затрат.

Суммарная полезность действительно возрастает. Ведь общий эффект от потребления 2 или 3 и так далее, единиц товара выше, чем от 1 единицы того же товара. Эффект от приращения закупок можно представить выражением, которое в символах теории предельной полезности и цен может быть представлено следующим образом:

Однако, несмотря на то, что суммарная полезность от закупок товара возрастает, темп этого возрастания постепенно замедляется, идет по убывающей. Другими словами, по мере приращения денежных затрат на каждую дополнительную покупку, начинает действовать закон убывания предельной полезности приобретаемого товара, даже если его цена снижена. Проиллюстрируем это с помощью таблицы с условным числовым примером убывающей предельной полезности (таблица 1)

Таблица 2.1 – Закон убывающей предельной полезности.

Количество товара, штук	Суммарный полезный эффект	Предельная полезность
0	-	4
1	4	3
2	7	2
3	9	1
4	10	0
5	10

Составлена по источнику: Экономический портал «Историческая статья» // [Электронный ресурс] – URL: https://economicportal.ru/economist_scientist/gossen.html .

Предельная полезность определяется как разность значений последующей и предыдущей числовых величин в колонке "Суммарный полезный эффект". Приращение покупок товара (первая колонка) до определенного момента - 5 единиц товара - сопровождалось увеличением суммарного полезного эффекта. Однако значения величин предельной полезности на каждую дополнительную закупку неуклонно снижаются и в момент закупки 5 единиц товара равняются нулю.

3. КРИВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

3.1 Кривые безразличия

Кривые безразличия представляют собой совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей, то есть потребитель безразличен к выбору наборов, представленных точками на кривой.

Кривая безразличия – это множество точек, каждая из которых представляет собой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать, поскольку их полезность одинакова.

В любой точке кривой потребитель получает одинаковую полезность - потребностей. Чем дальше находится кривая безразличия, тем выше степень поэтому кривая и называется - кривая безразличия.

Для описания предпочтений человека по всем наборам двух товаров, изображают карту кривых безразличия для разных уровней удовлетворения потребностей. (рис.3.1)



Рис. 3.1. – Кривая безразличия.

Карта кривых безразличия позволяет показать на одном графике взаимосвязь трех переменных: уровень полезности, количество товара X и количество товара У. Свойства кривых безразличия:

- Кривая безразличия имеет отрицательный наклон.

- Кривые безразличия не могут пересекаться.

- Кривая безразличия выпукла к началу координат.

- Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве.

- Кривая безразличия воплощает в себе «субъективную» информацию о предпочтениях товару X или У.

Рассматривая кривые безразличия, мы обращаемся к желаниям потребителей. Но в реальной жизни человек ограничен размерами своего дохода, а рынок устанавливает цены на те или иные товары. Каковы же возможности покупателя? (рис.3.2)



Рис. 3.2. – Бюджетная линия.

Бюджетная линия показывает различные комбинации продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированном доходе. Точка на линии бюджетного ограничения показывает, что при заданном доходе потребитель может приобрести определенное количество товара X и определенное количество товара У.

С помощью бюджетной линии и кривой безразличия можно получить модель равновесия потребителя. Потребитель максимизирует полезность тогда, когда он выбирает предпочтительный для себя набор благ при существующих бюджетных ограничениях.

При изменении цены на одно из рассматриваемых в модели благ, при фиксированном номинальном доходе, изменится положение бюджетной линии (рис. 3.3)



Рис. 3.3. - Влияние снижения цены товара на положение бюджетной линии.

так при уменьшении цены товара Х бюджетная линия перейдет из положения KL в KL1 так как естественно при снижении цены увеличивается возможность приобретения благ.
Изменение бюджетного ограничения не может не отразиться на положении оптимума потребителя (рис.3.4),


Рис.3.4. - Кривая цена потребления.

он смещается из точки Е в Е1. Однако можно предположить наличие нескольких изменений цен товара Х, и каждый раз будет появляться новый оптимум потребителя. Соединяя все точки равновесия потребителя, мы получим кривую «цена-потребление».

С другой стороны, может возникнуть ситуация, когда при постоянных ценах на товары X и Y доход потребителя изменяется, это изменение находит отражение в параллельном сдвиге бюджетной линии. (рис.3 5)



Рис. 3.5. - Сдвиг бюджетной линии при повышении дохода потребителя.

При данном изменении потребитель имеет возможность перейти на более высокую кривую безразличия U2 (рис. 3.6).



Рис. 3.6. - Кривая дохода потребления.

Соединяя все точки оптимума потребителя, получаемые в результате изменения доходов потребителя, получаем кривую «доход-потребление»

3.2 Кривая потребления Энгеля

Зависимость объема спроса на товары от дохода потребителя в условиях стабильных цен, представленная в графическом виде, называется кривой Энгеля.

Знаменитый немецкий статистик Эрнст Энгель (1825-1896), работая над статическими данными разных лет и разных стран, заметил постепенное уменьшение относительной доли расходов на питание в бюджете по мере его роста. Можно привести его слова: «Исследование различных бюджетов показало не только то, что чем меньше доход, тем большая часть его тратится на питание, но также, что питание, кроме того, ухудшается; оно показало далее, что чем меньше доход, тем большая его часть приходится на физическое содержание и меньше остается для духовного развития».

На основе анализа взаимосвязи между изменением дохода и спросом на разные товары можно сказать, что при предположении, что цена остается неизменной, расходы на приобретения благ напрямую зависят от уровня дохода потребителя.

Кривая Энгеля иллюстрирует зависимость между объемом потребления благ и доходом потребителя при неизменных ценах и предпочтениях. (рис. 3.7)



Рис. 3.7. – Кривая Энгеля.

Денежный доход нанесен на вертикальной оси, а объем приобретенного за определенный период блага X - на горизонтальной оси. Данные кривые могут быть выведены для потребителя с определенными предпочтениями (вкусами) и при заданных ценах на благо X и другие блага.

Заметим, что кривые Энгеля схожи с кривыми спроса, поскольку они изображают соотношение между важным фактором, влияющим на спрос, и количеством приобретаемых благ.

Считается, что получить для некоторого блага кривую Энгеля достаточно несложно. Для этого нужно отложить доход на вертикальной оси и равновесное количество реализованного блага, соответствующего этому доходу, - на горизонтальной оси. Так, на (рис 3.7) кривая "доход-потребление" изображает, что, когда потребитель, чьи кривые безразличия начерчены, имеет еженедельный доход в размере I1$, равновесное количество приобретаемого блага X составляет QX1 единиц в неделю. Это обозначено точкой А.

3.3 Эффект замены и эффект дохода

При снижении цены товара возникают два эффекта. Во-первых, потребитель заменяет подешевевшим товаром некоторые другие товары, и спрос на данный товар увеличивается. Во-вторых, реальный доход покупателя увеличивается, поэтому он увеличивает спрос на некоторые товары, к которым обычно принадлежит и подешевевший товар. Например, снижение цен на куры (или не такой быстрый их рост) заставит нас покупать больше кур по сравнению с говядиной или свининой.¹

Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цен и сокращение его при повышении последних.

Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия каждого из этих эффектов на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный. Например, с ростом цен на сливочное масло мы стали больше покупать относительно дешевого маргарина. Если влияние эффекта дохода выше, чем эффекта замещения, наблюдается обратная картина: при увеличении цены растет потребление низшего товара. Например, в течение 1992 г. средняя семья в России увеличила потребление сахара, несмотря на повышение цены на него в 4000 раз, в то время как цены на шоколадные конфеты выросли примерно в 3000 раз. Здесь сработал эффект дохода: общее снижение жизненного уровня населения привело к росту потребления товаров низшей категории (в данном случае сахара).

Реальный доход есть максимальная полезность, которую может получить потребитель, обладающий данным денежным доходом. Таким образом, характер зависимости объема спроса от цены товара определяется эффектом замены и эффектом дохода.

Эффект замены – то изменение объема спроса, вызванное изменением относительной цены товара при неизменном реальном доходе потребителя.

Эффект дохода – это изменение объема спроса, вызванное изменением реального дохода при неизменной относительной цене товара.

Общий эффект изменения цены – это изменение объема спроса, равное сумме эффекта замены и эффекта дохода.

Рассмотрим вопрос о направленности эффекта замены и эффекта дохода для случая, когда оба товара являются благами.

Эффект замены всегда положителен. При уменьшении цены товара Х воображаемая бюджетная линия всегда более полога по сравнению с исходной бюджетной линией, поэтому предельная норма замещения меньше. Учитывая, что с увеличением объема потребления продукта предельная норма замещения убывает (ее свойство), можно утверждать, что «воображаемый» объем потребления больше исходного объема потребления.

Эффект дохода положителен для нормальных товаров и отрицателен для «некачественных» товаров.

Заключение

Теория поведения потребителей — это теория, которая рассматривает поведение потребителей на рынке, раскрывая механизм взаимодействия потребностей и спроса.

Формирование рыночного спроса основывается на решениях отдельных потребителей. Эти решения продиктованы желанием достичь наибольшей выгоды, или отдачи, или полезного эффекта, при доступных ценах или возможностях.

Впервые анализ взаимосвязи между потребностями и спросом был начат представителями теоретического направления, называемого маржинализмом. Возник он во второй половине XIX в. Такие положения и выводы, как полезность, совокупная и предельная полезность, рациональные потребители, второй законы Госсена, кривые безразличия, бюджетная линия. Теперь можно найти во всех курсах экономической теории.

Теория потребительского выбора основана на том факте, что потребитель имеет определенные индивидуальные вкусы и предпочтения, что он ограничен в удовлетворении своих вкусов и предпочтений с ограничением бюджета (своим доходом) и что он делает выбор в этих условиях, которые обеспечивают максимально возможная полезность.

Кардиналисты отметили, что если потребление других товаров остается неизменным, то, поскольку потребность в определенном товаре насыщается, удовлетворение от потребления последующей единицы этого товара уменьшается. Это относится почти ко всем продуктам и называется законом убывающей предельной производительности. Уменьшение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки продукта, поскольку он удовлетворяет потребность в нем. Основной задачей изучения поведения потребителей было объяснить сущность теории. Очевидно, что потребитель вынужден идти на компромисс, потому что он должен выбирать между альтернативными продуктами, чтобы иметь в своем распоряжении наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг. В поисках такого набора потребитель склонен постоянно менять структуру потребления.

Ординалисты, представители другого направления в теории поведения потребителей, считают, что, поскольку оценка предельной полезности субъективна, ее невозможно измерить, и они вводят понятие «порядковой» (порядковой) полезности, которая может использоваться для выяснения степень удовлетворенности потребителя уменьшает или увеличивает другой набор преимуществ. Набор потребительских наборов, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворенности, называется кривой безразличия. В каждой точке этой кривой есть набор продуктов, который одинаково полезен для потребителя. Можно нарисовать бесконечно много таких кривых, и каждая последующая кривая (лежащая дальше от начала координат) будет соответствовать большей общей полезности (отсюда и концепция порядковой полезности).

Ординалисты определяют оптимальное состояние потребителя в точке соприкосновения кривой безразличия и бюджетной линии, которая будет определять оптимальное количество запрашиваемого товара по заданной для него цене, то есть величину спроса.

Знание этой теории поможет как покупателю грамотнее тратить свои сбережения, там и производителям адаптироваться к покупателю, что поможет как потребителю, так и производителю, и экономике в целом. Естественно, необходимо изменение неблагоприятных условий для внедрения результатов теории потребительского поведения в жизнь – одним из таковых являются как монополии, так и недостаточная информированность - образованность покупателя.

Список использованных источников

1. Ахмедова М.Б. Особенности потребительского поведения / М.Б. Ахмедова // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. 2020. № 13. С. 90-93.

2. Быстрова Н.В. Потребительское поведение как социальный феномен / Н.В. Быстрова // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2020. № 6 (48). С. 110-114.

3. Гнездилов Ю.В. Потребительский рынок / Ю.В. Гнездилов // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2020. № 1 (121). С. 54-57.

4. Гончаров И.Л. Психология потребительского выбора и его влияние на ценообразование в условиях рынка / И.Л. Гончаров // Вестник университета. 2020. № 8. С. 110-116.

5. Дегтярев Д.С. Оценка уровня влияния факторов потребительского поведения на рынке / Д.С. Дегтярев // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2020. № 9. С. 154-158.

6. Депутатова Е.Ю. Рационализация потребительского поведения / Е.Ю. Депутатова // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. № 4-2 (62). С. 69-72.

7. Макарова Т.Н. Потребительское поведение в конкретных ситуациях / Т.Н. Макарова  // Научные записки ОрелГИЭТ. – 2018. – №1 (11). – С. 148-152.

8. Марченкова Л.М. Потребительский рынок товаров и услуг и его роль в современных условиях / Л.М. Марченкова // Экономическая среда. 2020. № 3 (33). С. 4-9.

9. Экономический портал «Историческая статья» // [Электронный ресурс] – URL: https://economicportal.ru/economist_scientist/gossen.html .

1^ . Ахмедова М.Б. Особенности потребительского поведения / М.Б. Ахмедова // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. 2020. № 13. С. 90-93.

1^ Быстрова Н.В. Потребительское поведение как социальный феномен / Н.В. Быстрова // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2020. № 6 (48). С. 110-114.

1^ . Гончаров И.Л. Психология потребительского выбора и его влияние на ценообразование в условиях рынка / И.Л. Гончаров // Вестник университета. 2020. № 8. С. 110-116.

1^ . Депутатова Е.Ю. Рационализация потребительского поведения / Е.Ю. Депутатова // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. № 4-2 (62). С. 69-72.

1^ . Марченкова Л.М. Потребительский рынок товаров и услуг и его роль в современных условиях / Л.М. Марченкова // Экономическая среда. 2020. № 3 (33). С. 4-9.

1^ Ахмедова М.Б. Особенности потребительского поведения / М.Б. Ахмедова // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. 2020. № 13. С. 90-93.

1^Экономический портал «Историческая статья» // [Электронный ресурс] – URL: https://economicportal.ru/economist_scientist/gossen.html .

1^ Экономический портал «Историческая статья» // [Электронный ресурс] – URL: https://economicportal.ru/economist_scientist/gossen.html .

1^ . Дегтярев Д.С. Оценка уровня влияния факторов потребительского поведения на рынке / Д.С. Дегтярев // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2020. № 9. С. 154-158.