Спортивный маркетинг Тест блок 2. Установите последовательность видов спортивных брендов по масштабности от самого объемного до самого малого
 Скачать 13.47 Kb.
|
|
Установите последовательность видов спортивных брендов по масштабности от самого объемного до самого малого: 1 Бренд лекального масштаба 2 Бренд национального масштаба 3 Бренд международного масштаба 4 Бренд глобального масштаба Легенды, мифы, реальные события с участием самого бренда, его создателей, других причастных персон.,зафиксированных в документах и в памяти людей - это ... бренда история Часто под ребрендингом ошибочно понимают изменения логотипа. Объясните, какие решения менеджмента сети фитнес-клубов означают полноценный ребрендинг. Разработка нового позиционирования, основанная на изменении ключевых свойств продукта, создание новых продуктов и переход в новый ценовой сегмент. Разработка новых стандартов обслуживания клиентов, включающих существенное расширение онлайн-возможностей - оформление абонемента, получение консультаций, обмен мнениям и т. п. Открытие нового фитнес клуба сети с белее высокими ценами для более состоятельных клиентов. ... бренда - это значимые для клиентов функциональные, эмоциональные, социальные и психологические характеристики бренда Ценности ... бренда - это вовлечение бренда в процесс обмены экономическими и социальными выгодами со своими клиентами Монетизация Установите последовательность построения групп атрибутов спортивного бренда: 1 Айдентика бренда (имя, стандарты, история) 2 Ядро бренда (функциональная сущность) 3 Индикаторы бренда (ассоциации, монетизация, капитализация) Наиболее полно сущность бренда раскрывает то, что он является важней частью маркетинга спортивной организации и разновидностью стратегии дифференциации символом ценностей спортивной организации, передающий его настроение логотипом спортивной организации или события, подчеркивающий его особенности инструментом продвижения спортивной организации или спортивного события ... бренда - это интегрированный показатель, представляющий собой набор дифференцирующих бренд ассоциаций, видов поведения клиентов и партнеров, позволяющий добиваться больших объемов продаж и прибыли Капитализация К визуальным атрибутам бренда относят. логотип слоган фирменный стиль маскот гимн Установите соответствие между видами брендов и примерами их создания в спортивной индустрии: A Товарный бренд B Бренд услуг C Бренд события D Бренд персоны D Бренд организации F Nike G Crossfit H UEFA Champion League I Sugarpova J UEFA A=F,B=G,C=H,D=I,E=J |