Реклама. Закону О рекламе
 Скачать 13.98 Kb.
|
|
Самутина Анастасия Евгеньевна 4МБ-2МО.2 Задание № 16 Сформулируйте собственные дополнения к Федеральному закону «О рекламе» и Российскому рекламному кодексу? Проиллюстрируйте ваши взгляды примерами из рекламы? Задание № 16 Компания «P & G» достигла больших успехов на рынке моющих средств. Ее товары находятся на стадии зрелости ЖЦТ. В настоящее время фирма «P & G» отбивает многочисленные атаки аналогичных торговых марок. Перечислите все известные вам конкурирующие торговые марки фирмы «P&G»? Основными конкурентами P&G являются Colgate-Palmolive, Church and Dwight и Unilever. Задание №16 Совет содействия российской экологии планирует провести рекламно – информационную кампанию, направленную на увеличение процента населения, высказывающегося за переработку алюминиевых банок. В своей программе Совет предлагает два варианта обоснования переработки алюминия: · воздействовать на население при помощи страха перед негативными последствиями загрязнения окружающей среды не переработанным алюминием; · воздействовать на население при помощи обращений положительного характера. Какую из программ можно рекомендовать при проведении рекламной кампании и почему? Разработайте информационное рекламное обращение на основании выбранной программы? Определите вид рекламы? Рекомендовать можно 2 вариант : воздействовать на население при помощи обращений положительного характера. Вид рекламы: реклама в средствах массовой информации Здание №2 Предложите различные способы изучения следующих вопросов: · Компания, выпускает новый томатный соус перед проведением рекламной кампании, ей необходимо оценить потребление соусов в городе, как ей это сделать? · Фирма распространитель журналов о здоровье хочет узнать, сколько людей читают тематические журналы в приемных врачей. Как ей это сделать? Оценка эффективности рекламы — один из важнейших этапов рекламной кампании, позволяющий определить, достигла ли реклама поставленной цели. Эффективная реклама подразумевает сочетание действенного креатива и оптимального размещения, обеспечивающего охват наибольшей части целевой аудитории. Рекомендуется следующие порядок проведения измерений: • потребность в категории • спонтанное знание рекламы и знание рекламы с подсказкой; • спонтанное знание марок и знание марок с подсказкой; • узнаваемость и вспоминаемость рекламного сообщения; • понимание рекламного сообщения; • потребительское поведение • эффективность каналов распространения рекламы. |