экономическая теория - возникновение и развитие. основы. 1 Экономическая теория ее возникновение и развитие. Основные направления современной экономической мысли. Предмет экономической теории

• Название: 1 Экономическая теория ее возникновение и развитие. Основные направления современной экономической мысли. Предмет экономической теории
• Анкор: экономическая теория - возникновение и развитие
• Дата: 17.02.2022
• Размер: 0.49 Mb.
• Имя файла: основы.docx
• Тип: Документы; #364894
• страница: 8 из 9

4.2. Понятие рынка и его функции. Типы и структура рынка
Рынок — это одно из самых сложных, многоплановых и неоднозначно трактуемых понятий в экономической теории и хозяйственной практике. Хотя «рынок» является одной из самых часто употребляемых, если не сказать «затертых», категорий в экономической теории и хозяйственной практике, до сих пор как в отечественной, так и в зарубежной литературе имеется довольно большое количество различных определений данного понятия.

Рынок, как это было уже сказано, являлся обязательным атрибутом товарного хозяйства и развивался вместе с ним. По мере эволюции товарного хозяйства усложнялось и понятие «рынок».

Первоначально под рынком понималось место для розничной торговли, рыночная площадь или просто базар. Это толкование имеет место и в настоящее время.

Развитие товарного хозяйства, углубление экономических связей привели к тому, что все больше субъектов втягивались в отношения купли–продажи, следовательно, под рынком уже понималась некая пространственная сфера, где покупатели и продавцы тесно взаимодействуют друг с другом.

Появление денег, разрыв актов купли и продажи во времени и пространстве углубили понятие «рынок». Появилась точка зрения, что рынок представляет собой всю сферу обращения в целом, которая охватывает и движение товаров, и функционирование денег, и обращение ценных бумаг.

В связи с тем, что товарно-денежные отношения когда-то пришли на смену натурально-вещественному обмену, существует точка зрения, что рынок — это особый тип хозяйственных связей между экономическими агентами.

Но и этим не ограничивается исследуемое нами понятие. Эффективное функционирование экономики возможно не только в рациональном взаимодействии покупателей и продавцов, но и в адекватном состоянии юридических и социально-экономических отношений.

Это означает, что должны быть созданы соответствующие правовые и хозяйственные институты, способствующие рациональному развитию экономики, гарантирована реализация всех форм собственности (частной, акционерной, государственной и т.д.), создана рыночная инфраструктура. Последняя представляет собой совокупность институтов, организаций, служб, обеспечивающих нормальное функционирование рынка. Например, рынок товаров и услуг может эффективно функционировать только при наличии товарных бирж, предприятий оптовой и розничной торговли, маркетинговых организаций (рекламные агентства, отделы по изучению спроса, сбытовые организации и т.д.).

Рынок факторов производства осуществляет куплю и продажу земли, труда и капитала. Для каждого из факторов производства должны быть созданы свои торговые инструменты: биржи труда, сырьевые биржи, фирмы по торговле недвижимостью и т.д.

Финансовый, или денежный, рынок отражает спрос и предложение финансовых средств, т.е. денег, ценных бумаг, акций. На этом рынке происходит движение финансовых средств: с одной стороны, деньги занимают, с другой — предоставляют в заем. Для осуществления этих процессов требуется существование фондовых и валютных бирж.

Все названные составляющие органически взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом.

Рынок призван выполнять множество функций. Главными из них являются:

– функция сбалансированности спроса и предложения, которая заключается в том, что при увеличении спроса на товар производители расширяют масштабы производства и увеличивают цены. Эти действия ведут к падению спроса, а, следовательно, и к сокращению предложения;

– функция стимулирования снижения издержек производства засчет повышения производительности труда путем внедрения новых технологий, техники, улучшения организации труда, что позволит получать прибыль и дальше развивать производство;

– функция установления пропорций между различными отраслями и целыми регионами;

– функция соответствия затрат и результатов производства. Только те производители, чьи издержки производства равны или ниже общественных, успешно работают дальше, убыточные предприятия вынуждены покинуть рынок;

– функция ориентирования на потребности потребителя. В необходимом ассортименте производится только та продукция, которая требуется покупателям.

Рынок характеризуется чрезвычайно сложной структурой. Его классифицируют по разным признакам:

– по объектам рыночных отношений: рынок потребительских товаров и услуг, средств производства, сырья, инноваций, труда, ценных бумаг и т.д.;

– по субъектам рыночных отношений: рынок покупателей, продавцов, посредников, государственный рынок и т.д.;

– по географическому положению: местный, региональный, национальный, мировой;

– по отраслям: нефтяной, лесной, автомобильный и т.д.;

– по степени ограничения конкуренции: свободный, монополистический, олигополистический, смешанный;

– по характеру продаж: оптовый, розничный;

– по уровню насыщения: равновесный, дефицитный, перенасыщенный;

– по характеру продукта: рынок реальных товаров и фьючерсный рынок.

Рынок как особая форма организации экономики должен обеспечивать взаимодействие и взаимообусловленность всех своих составляющих элементов — от непосредственных потребителей и производителей до всех инфраструктурных подразделений (бирж, аукционов, банковской, налоговой систем, системы страхования и т.д.).

Каким же образом он может это обеспечивать? Ведь миллионы производителей принимают решения, что и как производить. Огромное количество потребителей решает, какие товары и в каком количестве производить, а собственники средств производства — кому и как их продать.

Эгоистические решения участники рынка принимают исходя из собственных интересов. И их вовсе не интересуют экономические потребности общества в целом. Координацию независимых решений осуществляет рыночный механизм. Он обеспечивает доведение решений отдельных субъектов друг другу, осуществляет их соответствие между собой через систему цен и конкуренцию.

В стихийном движении товарных и денежных потоков рыночный механизм наводит порядок через цены. Они служат сигналом о конъюнктуре рынка как для потребителей, так и для производителей. Через цены балансируются многочисленные индивидуальные решения. Следовательно, цены являются организующей силой данного механизма.

Другим важным инструментом рыночной экономики является конкуренция. Она способствует производству товаров, в которых нуждается общество, направляет ограниченные ресурсы для потребления таким образом, что они используются более полно и эффективно.

Сложные взаимоотношения между покупателями, между покупателями и продавцами, а также между продавцами приводят к тому, что производится необходимая для потребителя и рентабельная для производителя продукция. Убыточные фирмы лишаются возможности получать редкие ресурсы. Конкуренция представляет собой контролирующую и регулирующую основу рыночной экономики.

Понятие рыночного механизма не ограничивается ценами и конкуренцией. Значительное место в нем занимают спрос и предложение.

Исследование сущности рынка будет неполным, если не рассмотреть его основные субъекты. Рыночная система характеризуется не только сложной и многокритериальной структурой, но и не менее сложной системой взаимоотношений между ее субъектами. Все рыночные субъекты имеют собственные цели, интересы, разные формы деятельности.

К субъектам рыночной экономики относятся: промышленные и торговые предприниматели, наемные работники, владельцы ценных бумаг, собственники земли и т.д. В западной экономической литературе выделяются три основных хозяйственных субъекта — домохозяйства, фирмы и государство, хотя существуют и более расширенные классификации.

Домохозяйство есть экономическая единица, как правило функционирующая в потребительском секторе и состоящая из одного или нескольких лиц. Оно самостоятельно принимает решения, является собственником какого-либо фактора производства, стремится к максимальному удовлетворению собственных потребностей, к максимизации полезности своих ресурсов. К домохозяйствам относят всех потребителей, наемных работников, владельцев крупных и мелких капиталов, земли, средств производства.

Фирма (предприятие) есть экономическая единица, самостоятельно принимающая решения, использующая факторы производства для изготовления и продажи продукции другим субъектам в целях максимизации прибыли. Получаемый доход фирма направляет не только на личное потребление, но и на расширение производства.

Под государством понимаются все правительственные учреждения, обладающие юридической и политической властью и осуществляющие в случае необходимости контроль над хозяйственными субъектами и рынком для достижения общественных целей.

Домохозяйства и фирмы образуют частный сектор, а государство — государственный. Эти основные хозяйственные субъекты тесно взаимодействуют на всех рынках, образуя взаимоувязанный поток расходов и доходов.

Владельцы факторов производства — домохозяйства — предлагают их фирмам (предприятиям) через рынок факторов производства. В свою очередь, фирмы предъявляют спрос на эти факторы производства. Покупка факторов производства является для домохозяйств доходами, а для предприятий — расходами. Получив доходы, домохозяйства покупают на них предметы потребления, с их стороны это будут уже расходы. Фирмы, продавая свою продукцию, получают доход. Часть дохода домохозяйств идет на налоги и сбережения. Предприниматели тоже должны определенную долю выручки направлять на выплату налогов, осуществлять инвестиции и т.д.

На кругооборот доходов и расходов значительное влияние оказывает государство. Оно закупает часть продукции у фирм, предоставляет им различного рода субсидии, собирает налоги и т.д. Кроме того, государство может вести собственную предпринимательскую деятельность, поэтому оно выплачивает заработную плату, а также пособия по нетрудоспособности, безработице, пенсии и т.д. Следовательно, потоки доходов и расходов находятся в постоянном движении, и чем интенсивнее это движение, тем более благоприятна ситуация в экономике.
4.3. Рыночный механизм и его элементы
Поведение потребителя на рынке характеризуется понятием спроса. Именно он отражает потребности и предпочтения людей. Однако не все желания людей могут быть названы спросом, а только те, которые обеспечены соответствующим денежным эквивалентом. Поэтому спросом называется определенное количество товара, которое потребители желают и в состоянии приобрести по одной из возможных цен в течение определенного периода, т.е. платежеспособная потребность.

Количество товаров, покупаемых потребителями, в первую очередь зависит от цен на них. Например, студент нашего вуза, имея определенную сумму денег, желает потратить ее на покупку жевательной резинки. Один продавец предлагает ее по цене 8 р., и студент может приобрести три упаковки. Но в другом месте этот же товар продается за 6 р., и это существенно изменит ситуацию. По новой цене студент готов купить и шесть упаковок.

Таким образом, чем ниже цена товара, тем большее его количество готовы приобрести покупатели при прочих равных условиях, следовательно, выше спрос на него. Наоборот, более высокая цена снижает спрос на товар. Данная зависимость называется в экономической литературе законом спроса. Этот закон является гипотезой, подтвержденной реальными фактами, наиболее ярко проявляющимися в различного рода распродажах по сниженным ценам.

Зависимость спроса от цены отражается на рис. 4.1. Кривая спроса D имеет нисходящее направление и отрицательный наклон. Она характеризует обратную связь между ценой Р и количеством продукции Q.

Цена товара, являясь важнейшим фактором, определяющим спрос на него, представляет собой отнюдь не единственный параметр, характеризующий спрос. Под влиянием как экономических, так и социальных факторов спрос может быть чрезвычайно изменчивым.



Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса:



где х₁, х₂, х₃…х_n — факторы спроса.

Как правило, к основным неценовым факторам изменения спроса относят вкусы покупателей; число потребителей на рынке; денежные доходы потребителей; цены на сопряженные товары; потребительские ожидания относительно новых цен и доходов.

Если меняются неценовые параметры спроса, то положение кривой спроса сдвигается на новую позицию вправо при его увеличении (D₁) и влево при его уменьшении (D₂) (рис. 4.2). Такое движение называется изменением в спросе.



Изменение величины спроса означает передвижение из одной точки в другую (из точки А в точку В) на постоянной кривой спроса, т.е. переход от одной комбинации (цена–количество продукта) к другой.

Специфическое (особое) влияние на спрос оказывают сопряженные товары, которые делятся на две группы. Первая — взаимозаменяемые товары, или субституты. Они представляют собой такие товары, увеличение цены одного из которых влечет за собой рост объема спроса на другой, например сливочное масло и маргарин, чай и кофе, такси и автобус. Вторую группу образуют взаимодополняющие, или комплементарные, товары. В этом случае повышение цены одного из них влечет снижение объема спроса на другой: кофе и кофеварка, молоток и гвозди, автомобиль и бензин и т.д.

В экономической литературе представлено достаточно много классификаций спроса.

В соответствии с мотивами спрос на потребительские товары подразделяется на функциональный и нефункциональный. К функциональному спросу относят ту часть спроса на товар, которая обусловлена качественными характеристиками, присущими самому товару, например употребление сахара как пищевого продукта. К нефункциональному спросу относят часть спроса, которая обусловлена не присущими ему качественными характеристиками, к примеру, натирание школьных досок сахарным раствором, чтобы мел на них оставлял более яркий след, или использование списанных танков для перевозок молока по бездорожью в отдаленных сельскохозяйственных районах.

Кроме того, различают производственный спрос на факторы производства и потребительский на предметы потребления.

Спрос также подразделяют на фактический, реализованный, отложенный. Фактическим называется реально предъявляемый спрос на товары и услуги. Реализованный спрос — это тот объем товаров и услуг, который продан на рынке. Отложенный спрос — это нереализованная часть фактического спроса из-за некачественных товаров или вообще отсутствия необходимых товаров.

Влияние различных факторов классифицирует спрос на экзогенный и эндогенный. Экзогенный спрос формируется под воздействием факторов, вызванных внешней, часто нерыночной, средой, например вмешательством государства, политическими потрясениями, стихийными бедствиями и т.д. Эндогенный спрос образуется под влиянием внутренних факторов, присущих данному обществу в данное время.

Следует подчеркнуть, что общий закон спроса не носит абсолютного характера. Существуют исключения из него. Так, спрос на низкокачественные товары первой необходимости может расти и при увеличении цены. В экономической теории это явление получило название «парадокс Гиффена». Английский экономист Роберт Гиффен еще в середине XIX в. обратил внимание на тот факт, что во время голода в Ирландии спрос на картофель существенно возрос, несмотря на резкое увеличение цены. Это было связано со спецификой питания бедняков, для которых картофель являлся основным продуктом. Повышение цены на него привело к сокращению потребления более качественных, а следовательно, дорогих продуктов. По сравнению с ними картофель оставался более дешевым продуктом, поэтому спрос на него резко вырос. Данная ситуация в настоящее время встречается редко. Однако реформы цен в нашей стране 2 августа 1991 г. и 1 января 1992 г., а также кризис 17 августа 1998 г. привели к тому, что рост цен на «продукты для бедняков» (хлеб, муку, сахар, картофель, крупы и т.д.) все равно сопровождался увеличением спроса на них и прилавки магазинов еще значительное время оставались пустыми.

Исключением из общего закона спроса является и эффект сноба, т.е. человека, претендующего на утонченный вкус, изысканные манеры, приверженность традициям и особую интеллектуальность. Данный эффект отражает ту величину спроса, на которую он упадет, если другие люди увеличат потребление этого товара. Такой вид спроса характеризует стремление людей к особенности, исключительности, выделению из толпы.

Следующим исключением является эффект Веблена, который подразумевает показательное потребление дорогих и престижных товаров, приобретаемых для подчеркивания высокого социального статуса покупателя, а не ради потребительских качеств самих вещей. К указанным товарам относятся, например, особые марки автомашин («Роллс Ройс»), уникальные ювелирные изделия, эксклюзивные модели одежды в фирменных салонах высокой моды и т.д. Если вдруг на них произойдет снижение цен, то данные товары тут же перестанут быть предметом вожделения элитарной группы покупателей и, следовательно, спрос тут же упадет.

Различие между эффектом сноба и эффектом Веблена состоит в том, что первый зависит от потребления людей, а в основе второго лежит цена.

Существует также спрос, вызываемый эффектом присоединения к большинству. Он характеризует возрастание спроса на товар в связи со стремлением людей приобрести его, чтобы «не отстать от жизни» и соответствовать определенному кругу людей, в котором они хотели бы вращаться, или не являться белой вороной, или быть модными и элегантными и т.д.

Достаточно часто встречается явление, называемое «цена — показатель качества». Оно характеризует субъективное мнение покупателей, обусловленное предположением, что более высокая цена говорит о лучшем качестве товара. Маркетинговые отделы магазинов проводили даже специальные исследования, предлагая покупателям один и тот же товар на разных этажах одного торгового центра по разным, но не сильно отличающимся ценам. В результате объемы продаж в отделах с более высокой ценой оказывались выше.

Характер поведения второго экономического агента рынка — производителя и продавца — диктуется его интересами, которые противоположны интересам покупателя и потребителя. Под предложением подразумевается потребность и возможность продать товар. В случае если вы являетесь производителем или продавцом товара, то с большим удовольствием и выгодой для себя предпочтете продать его по более высокой цене. Таким образом, интересы и действия производителей противоположны интересам и действиям потребителей.

Предложение может быть представлено как в стоимостной (денежной), так и в натурально-вещественной форме. Характер, объем и структура предложения зависят от уровня развития производительных сил общества, уровня производительности труда. Емкость рынка определяется объемом предложения, т.е. количеством товаров, выносимых на рынок.

Объем предложения в значительной степени определяется ценой товара. Кривая предложения S имеет восходящее направление и положительный наклон и показывает прямую зависимость между ценой и количеством проданной продукции (рис. 4.3). При прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем большее количество продукции производители и продавцы желают произвести и предложить на продажу. Это связано с тем, что более высокие цены увеличивают доходность продаж, а рост доходов побуждает еще более увеличивать объем предложения. Выступая, с точки зрения потребителя, сдерживающим фактором, высокая цена для производителя является стимулом для расширения производства и предложения товара на рынке.

Таким образом, закон предложения состоит в том, что, при прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем больше и величина предложения. Соответственно, снижение цены сокращает предложение.



Безусловно, цена является важнейшим фактором (детерминантом), влияющим на количество предлагаемого к продаже товара. Но кроме нее предложение в значительной степени определяется и другими факторами. К основным из них относятся цены на ресурсы; технология производства; налоги и дотации; цены альтернативных товаров; ожидаемые в будущем цены; число продавцов на рынке.

Поэтому функция предложения выглядит следующим образом:

Q_S = f (x₁, x₂, x₃…x_n),

где х₁, х₂, х₃, ..., х_n — факторы предложения.

Увеличение предложения сместит первоначальную кривую предложения S вправо в положение S₁, т.е. сформируется новая кривая. Уменьшение предложения передвинет S влево в положение S₂. Изменение величины предложения предполагает передвижение на первоначальной кривой S от одной точки к другой (от точки А к точке В). Причина данного движения связана с изменением цены на данный продукт (рис. 4.4).



Рассмотренный вариант кривой предложения, хотя и наиболее типичен, тем не менее, не является единственным. Кривая P предложения может быть вертикальной в мгновенном периоде (S₂), горизонтальной для отраслей с постоянными издержками (S₃), иметь отрицательный наклон для отраслей с убывающими издержками (S₄), когда производитель сам предъявляет спрос на производимый товар. Кривая предложения может даже менять свой наклон (S₅), такая ситуация возникнет на рынке труда в зависимости от изменения заработной платы (рис. 4.5).



Рис.4.5. Возможные варианты кривой предложения


4.4. Рыночное равновесие
Каждая из линий спроса и предложения характеризует интересы и мотивы поведения стоящих за ними рыночных агентов. В реальной жизни имеет место ситуация, при которой эти линии пересекаются. Это означает, что интересы как продавцов, так и покупателей совпадут, сложится определенный баланс сил, при котором у них не будет желания к изменению рыночной цены и количества продаваемых товаров. Графически данный случай найдет отражение в точке пересечения линий спроса и предложения на одних и тех же осях координат (рис. 4.6). Ситуация, когда количество товара, приобретаемого покупателями, совпадет с количеством товара, предлагаемого продавцами, характеризует равновесие на рынке какого-либо товара.



Рис. 4.6. Формирование равновесной цены по Вальрасу
Объем продаж, равный Q_E, называется равновесным, а цена, складывающаяся в данный момент, равновесной. Последняя показывает, что все покупатели, желающие приобрести по данной цене товар, получат его, а все продавцы, желающие продать по этой же цене данный товар, легко найдут покупателей.

Установление равновесной цены требует определенного количества времени. Под влиянием конкурентных сил наблюдается взаимное приспособление как цен спроса и предложения, так и объемов спроса и предложения. Если устанавливается равновесие, то выигрывают и продавцы, и покупатели. Если же на рынке вдруг меняются условия, то возникает нарушение равновесия, и тогда начинают действовать силы, возвращающие систему в первоначальное равновесное состояние.

В экономической литературе представлены два основных подхода, анализирующие установление равновесия, — Л. Вальраса и А. Маршалла. По Вальрасу, главной в этом процессе является разница в объеме спроса или предложения. Если, например, первоначальная цена P₁ была выше равновесного уровня Р_E, то производители пожелают изготовить и продать больше товара, чем потребители в состоянии купить. В результате будет накапливаться излишек, или резерв, товарной продукции. Чтобы остановить его рост, а затем и совсем ликвидировать, производители вынуждены снижать цену до тех пор, пока не установится равновесная цена Р_Е.

Обратная ситуация, когда первоначальная цена Р₂ ниже Р_Е, приводит к возникновению дефицита, хорошо знакомого нам по советским временам, т.к. по такой цене желающих купить товар будет значительно больше, чем желающих его произвести и продать. В результате создается давление в сторону повышения цены, поскольку потребители будут конкурировать друг с другом, чтобы купить товар. Производители же начнут расширять производство и повышать цену, которая постепенно достигнет уровня Р_Е.

В отличие от Л. Вальраса А. Маршалл основное внимание уделяет разности цен. Он полагает, что чем больше разрыв между ценами спроса и предложения, тем больше возникает стимулов к росту объема предложения со стороны продавцов. Рост (уменьшение) объема предложения постепенно сократит эту разность и будет способствовать установлению равновесной цены. Следует отметить, что короткий период, как правило, описывают при помощи модели Л. Вальраса, а длительный лучше характеризуется моделью А. Маршалла (рис. 4.7).



Рис. 4.7. Формирование равновесной цены по Маршаллу
Изменение равновесной ситуации может быть вызвано важными экзогенными факторами: политическими, природно-климатическими и др., что выразится в смещении одной из кривых относительно другой, и система «нащупает» новое равновесное состояние. Если условия производства мяса, например, ухудшились в связи с неурожаем кормов, то увеличатся издержки и сократится объем производства. Это приведет к смещению кривой предложения влево–вверх. Таким образом, продавцы, чтобы удовлетворить свои интересы, вынуждены будут предлагать мясо по более высокой цене, и его смогут купить только те потребители, которые располагают соответствующими доходами. В конкретном случае равновесный объем производства уменьшится, а равновесная цена возрастет.

Равновесие может быть устойчивым и неустойчивым. Устойчивым, или стабильным, называется равновесие, при отклонении от которого начинают действовать силы, возвращающие систему в первоначальное положение. Если система не возвращается в первоначальное состояние, то равновесие неустойчиво, или нестабильно.

Экономическая действительность может подарить непредсказуемые варианты, не укладывающиеся в привычные теоретические рамки. Так, например, линии спроса и предложения могут вообще не пересекаться в случае, если объем предложения стабильно превышает объем спроса (рис. 4.8)



Данная ситуация возникает тогда, когда благо или товар предоставляются бесплатно, например атмосферный воздух или вода на берегу Байкала. Даже при цене, равной нулю, спрос будет полностью удовлетворен, а разница между объемом спроса и предложения — неиспользованной. При более высоких ценах спрос на данное благо будет еще ниже, чем при нулевой цене, а неиспользованный остаток увеличится.

Иногда цена предложения может значительно превышать цену спроса (рис. 4.9). Это возможно в том случае, если производство товара экономически возможно, но технически нецелесообразно. Такие проблемы возникают при освоении новых видов продукции из-за несовершенства технологии, отсутствия налаженности серийного производства, неизвестности товара широкому кругу потребителей. Только предоставление субсидий или потребителю, или производителю может позволить товару попасть на рынок.



Третий случай характерен для экономики России начала 1990-х гг. Он ставил в затруднительное положение специалистов по макроанализу. В этот период реализация товаров практически отсутствовала, платежи резко сократились. В результате кривые спроса и предложения не пересекались, что было, по мнению Л.И. Абалкина, своеобразным антиэффектом монополизма советской экономики (рис. 4.10).


Кроме того, развал системы экономических связей, либерализация цен вели к их неизбежному росту и не создавали побудительных мотивов для стимулирования производства.

Устойчивость равновесия является относительным явлением. Развитие производства, изменение неценовых факторов как спроса, так и предложения приводят к смещению либо кривой спроса, либо кривой предложения и к установлению нового равновесного состояния.

Если увеличивается спрос на товар, а предложение остается неизменным, то наблюдается смещение кривой D в положение D₁. Формируется новое равновесное состояние в точке Е₂, которое характеризуется более высоким уровнем равновесной цены (Р₂ > Р₁) и увеличением равновесного объема производства (Q₂ > Q₁) (рис. 4.11).



Если наблюдается ситуация уменьшения предложения при неизменном спросе, то линия предложения сдвинется вверх–влево. Новое равновесное состояние в точке Е характеризуется увеличением равновесной цены (Р2 > Р1) при одновременном уменьшении равновесного объема производства (Q2 < Q1) (рис. 4.12).

Если скомбинировать оба графика, то можно рассматривать различные варианты сдвига равновесия при одновременном перемещении линий спроса и предложения.

Установление равновесной ситуации рассматривалось А. Маршаллом в трех временных промежутках в связи с тем, что динамика предложения значительно отличается от изменения спроса. Поэтому различают три периода установления равновесной ситуации:

1. Мгновенный или очень короткий, при котором все факторы производства рассматриваются как постоянные. В этом случае предложение неизменно. Равновесие E_j устанавливается за счет стремительного скачка цен. Это может быть связано с резким увеличением спроса на какой-то товар, например на свежие помидоры зимой на севере (рис. 4.13).


2. Короткий, при котором одна группа факторов рассматривается как постоянная, а другая — как переменная. В данном случае предложение растет без замены и увеличения количества оборудования. Равновесное состояние E_S характеризуется более низкой ценой (P_S < P_j) и бoльшим равновесным объемом (Q_S > Q_j). К примеру, построить теплицы на севере за столь короткий период нельзя, но можно привезти дополнительное количество свежих помидоров из других регионов или стран и увеличить количество торговых точек.

3. Длительным считается период, в котором все факторы рассматриваются как переменные. Срок его достаточно велик, чтобы все производственные ресурсы могли быть увеличены. Соответственно, объем предложения еще более увеличивается (Q_L > Q_S), а равновесная цена еще более уменьшается (P_L < P_S). В случае роста спроса на помидоры в длительном периоде предприниматели могут не только нанять еще рабочих, но и построить дополнительные теплицы.

Таким образом, переход от мгновенного периода к длительному характеризуется снижением равновесных цен и увеличением равновесных объемов рынка.




Рис. 4.13. Установление равновесия

в зависимости от временных интервалов

4.5. Эластичность спроса и пред­ложения
Рыночный спрос определяется множеством самых разнообразных факторов. Кроме уже названных к ним относятся численность населения, его возрастная структура, доходы потребителей, их желания и предпочтения, исторические традиции, климатические условия, уровень развития производительных сил, туризма и т.д. Изучение спроса — это главный путь к успешной реализации товара и успешному маркетингу.

Влияние на спрос данных факторов может быть весьма различным. Однако даже если они действуют в одном направлении, то интенсивность, чувствительность этого влияния может быть неодинаковой. Для определения интенсивности влияния названных факторов на объемы спроса, степень количественных изменений покупок было введено понятие эластичности. Ф. Эджуоурт в статье для первого издания словаря Пэлгрэйва так определил данную категорию: «Эластичность — технический термин, использованный проф. Маршаллом для обозначения чувствительности реакции одного фактора в результате воздействия на него другого фактора»¹⁰.

Наибольшее влияние на спрос, безусловно, оказывает цена, поэтому, как правило, первым рассматривается коэффициент эластичности спроса по цене, который определяется как отношение изменения объема спроса Q_D к изменению цены P:


Величина эластичности спроса по цене выражается отрицательным числом, потому что закон спроса предполагает, что для изменения цены изменение объема спроса является противоположным. Таким образом, когда знаменатель уравнения положителен, числитель будет отрицательным, поэтому числитель и знаменатель имеют разные знаки и вся дробь отрицательна. Иногда экономисты говорят об абсолютных значениях Е_D, т.е. вводят знак «минус» перед дробью.

Таким образом, эластичность спроса — это понятие, характеризующее степень количественных изменений спроса в ответ на изменение цены на 1%. Если цена на товар уменьшилась, например, на 1%, то возможны три варианта взаимодействия объема реализуемого товара и изменения цены:

а) объем продаж увеличится больше, чем на 1%;

б) объем продаж увеличится меньше, чем на 1%;

в) объем продаж увеличится ровно на 1%.

Спрос называется эластичным, если реакция покупателей на снижение цены значительна (а). Неэластичным считается спрос, если потребитель в своем выборе незначительно реагирует на уменьшение цены (б). Если спрос растет в той же пропорции, что и снижение цены, то он называется единичным (в).

В случае если Е_D = 0, линия спроса параллельна оси ординат и любое изменение цены не вызывает никакого изменения объема продаж, т.е. спрос не зависит от цены (рис. 4.14). Если Е_D = ¥, то линия спроса параллельна оси абсцисс, т.е. цена не зависит от спроса (рис. 4.15). Бесконечно малое увеличение цены вызывает снижение спроса до нуля, а уменьшение цены — рост объема спроса до бесконечности.


P D

Q

Рис. 4.14. Нулевая

эластичность


Тип эластичности и спроса определяется динамикой общей суммы выручки до и после изменения цен. Если увеличение объема реализации товара, вызванное снижением цены, таково, что способствует увеличению объема выручки, то спрос эластичен, а Е_D > 1. Если при снижении цены рост количества реализуемого товара столь незначителен, что выручка падает, это означает, что спрос неэластичен, а Е_D < 1. В случае если уменьшение цены полностью компенсируется увеличением объема продаж, а выручка остается неизменной, то эластичность спроса называется единичной, а Е_D = 1.

Кроме цены на эластичность спроса влияют и другие факторы:

– наличие заменителей. Чем больше товаро-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар, например на тару из полиэтилена, бумаги, жести и т.д.;

– степень необходимости товара. Спрос на продовольственные товары первой необходимости всегда неэластичен, на соль совершенно неэластичен, а на предметы роскоши очень эластичен;

– фактор времени. Спрос в длительном периоде более эластичен, чем в коротком;

– удельный вес покупок данного товара в бюджете потребителя. Эластичность спроса на товар тем выше, чем выше доля расходов на него в бюджете покупателя. Если расходы на данный товар составляют незначительную часть индивидуального бюджета, то потребителю можно не отказываться от своих привычек при изменении цены;

– доход потребителя. Одна и та же сумма денег при большом доходесоставляет малую долю бюджета, а при низком доходе — большую. Вследствие этого эластичность спроса на один и тот же товар у покупателей с высоким доходом меньше, чем у покупателей с низким доходом;

– размеры запаса. Чем значительнее величина запасов определенного товара, тем выше эластичность спроса на него;

– ожидания потребителя. Если предполагается повышение цены наопределенный товар, то в данный момент спрос на него будет эластичным и т.д.

Объективная реальность показывает, что объем спроса зависит не только от цены рассматриваемого товара, но и от цен других товаров.

Как известно, повышение цены на масло ведет к росту спроса на маргарин. Для характеристики данного явления применяется показатель перекрестной эластичности спроса по цене, измеряющий чувствительность объема спроса на один товар к изменению цены другого товара.

Коэффициент такой эластичности определяется как отношение относительного изменения объема спроса по одному товару к относительному изменению цены другого товара:


В экономической теории выделяются положительная, отрицательная и нулевая перекрестная эластичность. При положительной эластичности (Е_ij > 0) товары называются взаимозаменяемыми (субститутами), т.е. повышение цены одного товара ведет к увеличению спроса на другой (рост цен на кофе вызывает увеличение спроса на чай).

При отрицательной эластичности (Е_ij < 0) товары являются взаимодополняющими (комплементарными). Рост цены одного товара ведет к снижению потребления другого товара (с ростом цен на бензин падает спрос на автомобили).

При нулевой эластичности (Е_ij = 0) товары являются независимыми. Рост цен на определенный товар не влияет на изменение объема спроса на другой товар.

Кроме эластичности спроса по цене рассматривается и эластичность спроса по другим факторам, например по доходу. Она характеризует относительное изменение спроса на товар в результате изменения дохода потребителя:



где R — доход потребителя.

Как правило, рост дохода сопровождается возможностью увеличения числа покупок, в связи с этим эластичность спроса по доходам является положительной. Однако по абсолютной величине эти эластичности могут существенно различаться. Эластичность спроса по доходу на товары первой необходимости маленькая, а на предметы роскоши большая. Следует отметить, что существуют товары, которые с ростом доходов вытесняются лучшими товарами-заменителями. В этом случае эластичность оказывается отрицательной. Вытесняемые товары называются низкокачественными (или инфериорными), а товары, занимающие их место, — нормальными.

Показатель эластичности может служить не только инструментом для выявления отношения потребителей к разного рода товарам, но и для характеристики предложения.

Эластичность предложения по цене есть процентное изменение предлагаемого количества товара в результате однопроцентного увеличения цены:

,

где — коэффициент эластичности предложения, Q_S — объем предложения, Р — цена.

Если цена растет, а предлагаемое количество товара неизменно, то предложение является абсолютно неэластичным. Если при любом, даже небольшом, повышении цены имеет место резкий рост предложения, то предложение абсолютно эластично.

Эластичность предложения в значительной степени зависит от рассматриваемого временного отрезка. Обычно она бывает больше в длительном периоде, меньше в коротком и часто нулевой в мгновенном. Это связано с приспособлением производителей к более высокой цене (см. 4.13). На эластичность предложения большое влияние оказывают технический прогресс, количество и качество применяемых ресурсов. Рост ограниченности ресурсов, используемых при производстве определенного товара, ведет к уменьшению коэффициента эластичности предложения.

4.6. Вмешательство государства в механизм спроса и предложе­ния
Роль государства в современной рыночной экономике весьма значительна. Именно государство устанавливает правила экономического поведения, обеспечивает контроль за их соблюдением всеми экономическими субъектами, нейтрализует отрицательные последствия кризисных явлений, способствует стабилизации экономики, определяет отношения с монополиями и т.д.

Государственное регулирование экономики может осуществляться с помощью различных рычагов, и прежде всего через налоги.

Допустим, что введен налог с продаж, равный АВ (рис. 4.16). До введения налога равновесное состояние определялось ценой Р_С и объемом рынка Q_C. В этой ситуации рента потребителя определялась площадью DР_СDС, а рента производителя — площадью DSP_CC.




Р_D S₁
P_A A

S₁

P_C K C S


P_B B D

S


Q_A Q_C Q




Рис. 4.16. Влияние налога с продаж на рыночное равновесие
С введением налога в сумме АВ линия предложения товара сдвинется из положения SS в положение S₁S₁, и сложится новая равновесная ситуация в точке А (P_A, Q_A). Новая равновесная цена будет несколько выше уровня Р_С, а новый равновесный объем рынка снизится с Q_C до Q_A. Но если новая цена с учетом налога с продаж окажется выше P_C, то новая цена без учета налога окажется ниже P_C. Общая сумма налога составит величину, равную площади прямоугольника Р_ВР_ААВ. Из графика видно, что потери потребителей и производителей превысят данную сумму, т.к. она равна площади DАВС. Рента потребителя уменьшится величину площади Р_СР_ААС, а рента производителя — на величину площади Р_ВР_ССВ.

При этом часть их, равная АKС, приходится на потери потребителя, а часть, равная KСВ, — на потери производителя, которые ничем не компенсируются. Таким образом, одна часть потерь участников рынка компенсируется для общества налоговым поступлением в бюджет, тогда как другая их часть ничем не компенсируется. Она представляет собой чистые потери и для участников рынка, и для всего общества. Это является результатом сокращения равновесного объема рынка и того выигрыша, который получали все участники при равновесной ситуации (Р_С, Q_C). Таким образом, в данной ситуации государственное вмешательство в рыночный механизм порождает ущерб рынку и обществу, т.к. цена, которую платит покупатель, оказывается выше, а цена, которую фактически получает продавец, — ниже той, что была до введения налога. Кроме того, точка равновесия смещается к минимизации продаж.

Противоположное действие оказывает введение дотаций производителю. Государство устанавливает низкую цену и оплачивает разницу производителю. В данном случае в выигрыше оказываются и покупатель, и продавец. Равновесный объем продаж увеличится, и равновесная цена уменьшится. Следовательно, дотация ведет к расширению производства и выигрышу потребителя. Проблема только в том, что дотацию можно дать тогда, когда с кого-то предварительно взяты налоги. Наиболее ярко это проявляется на примере Японии. Чтобы поддерживать национальное сельское хозяйство, государство дает дотации фермерам, перераспределяя в их пользу налоги из высокотехнологичных отраслей.

Кроме налогов и дотаций государство может воздействовать на рынок с помощью фиксированных цен (рис. 4.17).



Рис. 4.17. Влияние фиксированных цен на рыночное равновесие

Например, государство устанавливает рыночную цену ниже равновесной (как это было при социализме). В этом случае потребители предъявляют спрос на товар в объеме Q₁, но производители согласны предоставить по этой цене только Q₂ единиц продукции. Расстояние между Q₂ и Q₁ составит дефицит. Таким образом, последствием введения фиксированной заниженной цены явится тот факт, что она уже не станет эффективным инструментом распределения товара. Объем спроса устойчиво превысит объем предложения, следствием чего будут очереди и возникновение черного рынка.

Если государство фиксирует цену на уровне выше равновесного, то возникают избыточные запасы продукции, которые не реализуются, тогда предприниматели понесут убытки. В силу этого у продавцов появляются стимулы к нелегальному снижению цены.

В обоих описанных случаях объем рынка оказывается меньше, чем при отсутствии регулирования.

И рынок, и государственное вмешательство представляют собой два несовершенных механизма организации хозяйственной жизни. Не всегда рыночные механизмы являются эффективными. Не всегда государственное вмешательство может улучшить экономическую ситуацию. Поэтому задачей экономической политики правительств является их рациональное сочетание.
Вопросы для самоконтроля
1. Каковы условия возникновения товарного производства?

2. Что такое товар? В чем особенность блага? Что представляет собой услуга? В чем заключаются отличия экономического и неэкономического благ? Какими свойствами обладает товар?

3. В чем состоит сущность денег? Какие функции денег вам известны? Сформулируйте закон денежного обращения.

4. Что подразумевается под термином «рынок»? Каковы его функции и роль? Назовите классификации рынка. В чем состоят его положительные и отрицательные стороны?

5. Какие субъекты рыночной экономики существуют в настоящее время?

6. Что представляет собой спрос? Тождественны ли понятия «изменение в спросе» и «изменение величины спроса»? Назовите неценовые факторы, влияющие на спрос. Какие исключения из закона спроса вам известны?

7. Что такое предложение? Тождественны ли процессы изменения предложения и изменения величины предложения? Что представляют собой исключения из закона предложения?

8. Чем может быть охарактеризовано равновесное состояние рынка? Какие исключения из равновесия рынка вы можете назвать?

9. Что такое эластичность спроса? Какие виды эластичности спроса вам известны? Каковы неценовые факторы эластичности спроса?

10. Как определяется эластичность спроса? Чем отличаются точечная и дуговая эластичности спроса?