Курсовая. 1. Эволюция конкуренции от зарождения понятия к современным особенностям 5

• Название: 1. Эволюция конкуренции от зарождения понятия к современным особенностям 5
• Анкор: Курсовая
• Дата: 10.10.2021
• Размер: 68.82 Kb.
• Имя файла: 73900.docx
• Тип: Реферат; #244855
• страница: 3 из 5

2. Конкуренция фирм на примере сферы розничной торговли: специфика и особенности проявления

2.1 Сущностные характеристики розничной торговли как сферы проявления конкуренции

Конкурентоспособность предприятий отдельной отрасли зависит и обусловливается особенностями конкуренции именно в этой сфере экономической деятельности. Поэтому для формирования эффективной системы управления конкурентоспособностью предприятий розничной торговли необходимо сосредоточить внимание на определении отраслевых особенностей развития конкуренции.

Согласно самой сущности розничная торговли (англ. retail, ритейл) - это продажа товаров конечному потребителю (частному лицу), при этом она является сложным и многогранным понятием, которое необходимо рассматривать с разных позиций, таких как:

- часть сферы товарного обращения, которая опосредует обмен продуктами труда с помощью средств;

- самостоятельную отрасль экономики, представленную посредниками между производством и потреблением на различных рынках товаров и услуг; - индикатор состояния товарных рынков и экономики страны в целом; - специфическую форму экономической деятельности.

Бергман Б. и Эванс Г. среди особенностей розничной торговли, которые отличают ее от других видов бизнеса, выделяют:

- средний размер покупки (сделки), который значительно меньше, чем у предприятий-производителей;

- конечные потребители совершают много незапланированных (импульсных) покупок;

- большинство обычных покупателей необходимо каким-то образом привлечь в магазин [1, с. 77].

Дидкивская Л. подчеркивает: «Выполнение торговлей своих задач и функций невозможно без существования определенных условий, в частности формирования конкурентной среды и развития конкуренции» [1, с.78].

Конкурентная среда представляет собой совокупность организационно-правовых, институциональных, экономических, финансовых и других условий и факторов, определяющих и влияющих на развитие предпринимательства и конкуренции в определенной сфере экономической деятельности. А из-за конкуренции торговля оказывает значительное влияние на снижение издержек производства и обращения, удешевление общественного продукта, расширение ассортимента, повышение качества товаров, обновления продукции и т.д. [5].

По результатам анализа опубликованных исследований известных зарубежных и отечественных ученых - специалистов в области ритейла были обобщены отраслевые особенности, которые непосредственно влияют на специфику конкуренции в современной розничной торговле:

1) направленность на обеспечение удовлетворения потребностей потребителей в товарах и услугах для личного (конечного) потребления;

2) низкая фондоёмкость торгово-технологического процесса вследствие ограниченного перечня номенклатурных позиций необоротных активов, а также их стоимости, намного ниже по сравнению с предприятиями других отраслей экономики, что приводит к сравнительно небольшому объему капитала для открытия бизнеса и эффективного осуществления торговой деятельности;

3) значительная скорость оборота капитала при сравнительно небольшой

рентабельности и короткий срок окупаемости вложенного капитала повышает привлекательность ритейла для инвесторов по сравнению с другими отраслями;

4) высокий динамизм осуществления торговой деятельности и его гибкость способствует быстрой адаптации к изменениям конъюнктуры потребительского рынка и запросов потребителей;

5) характерная структура капитала: обеспечение дополнительной потребности в оборотных средствах, обусловленная существованием определенного времени между поступлением товаров и их реализацией, как правило, за счет краткосрочных кредитов и кредиторской задолженности, что способствует уменьшению уровня финансовой устойчивости предприятий;

6) наличие широкого ассортимента и значительное количество поставщиков в пределах одной ассортиментной группы;

7) распространение во всех регионах страны.

Остановимся подробнее на каждой из особенностей с позиции определения специфических черт конкуренции в розничной торговле.

Направленность на обеспечение удовлетворения конечных потребителей

в товарах и услугах обусловлена ​​основной функцией розничной торговли, а потому приоритетным подходом к определению конкуренции в этой области становится поведенческий. Конкуренция согласно этому подходу проявляется

в борьбе за деньги покупателя путем удовлетворения его растущих потребностей. При этом в современных условиях динамичного развития отечественного ритейла обеспечить необходимый уровень конкурентоспособности и быть успешными на рынке смогут те предприятия, которые активно внедряют инновации, используют функциональный подход к определению конкуренции. К тому же розничные предприятия функционируют на различных типах и видах потребительского рынка и / или его сегментах, характер которых обусловлен как региональной и территориальной (городской, сельской) спецификой, так и структурной (продовольственной, непродовольственной), поэтому целесообразно использование и структурного

подхода. С этой позиции рассматривать конкуренцию между розничными предприятиями следует как борьбу за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, которая ведется на доступных сегментах рынка, и обусловливает определенные правила поведения. Таким образом, при определении конкуренции и разработки эффективных решений по управлению конкурентоспособностью предприятия розничной торговли должны применять все выделенные подходы, отдавая приоритет поведенческом.

Низкая фондоёмкость торгово-технологического процесса, значительная скорость оборота капитала при сравнительно небольшой рентабельности и короткий срок окупаемости вложенного капитала, обусловливают сравнительно небольшой объем первоначального капитала. Предприятия розничной торговли имеют незначительный спектр номенклатурных позиций необоротных активов и небольшую их стоимость по сравнению с предприятиями других отраслей. Сравнительно низкий уровень барьера входа обусловливает наличие значительного количества субъектов, занимающихся розничной торговлей и обеспечивает практически чистую конкуренцию в данной области.

Однако в последнее время наблюдается значительная активизация развития крупных сетевых компаний. В научной литературе практически не существует споров относительно трактовки понятия торговой сети. Наиболее полное определение предоставляет Л. Дидкивская: «Под торговой сетью подразумевается совокупность магазинов современного типа (торговых форматов), централизованных и региональных закупочных центров и складов, которые выступают под единой торговой маркой и обеспечивают единую систему снабжения и продаж. Это могут быть либо горизонтальные структуры, в которые объединяются предприятия розничной торговли, или вертикальные, когда предприятия розничной торговли интегрируют с оптовыми фирмами или предприятиями - товаропроизводителями» [2, с.381]. Становление и развитие торговых сетей в нашей стране обусловлено активизацией определенных процессов на различных уровнях национальной экономики. По мнению ведущих ученых - к таким процессам относятся интернационализация, экономическая глобализация и интеграция в рамках мирового хозяйства; трансформация субъектов торгового процесса на микроуровне; институциональные преобразования на макроуровне (либерализация, реформирования отношений собственности, дерегулирование, становления конкурентной среды и его активное развитие в торговой отрасли) и т.д. [2, с.382].

По результатам анализа рынка розничной торговли супермаркеты, гипермаркеты и другие магазины самообслуживания становятся в нашем обществе все более популярными как для приобретения товаров непродовольственной группы, так и продуктов питания. На сегодня крупные розничные сети являются основным местом покупки для 73% потребителей. Значительное распространение в отечественном ритейле получили такие типы крупных розничных предприятий, как супермаркеты, гипермаркеты, торговые

центры, в которых наиболее полно проявляется такая специфика розничной торговли, связанная с наличием широкого ассортимента и значительного количества поставщиков в пределах одной ассортиментной группы. Вследствие

значительной широты и глубины ассортимента количество поставщиков у предприятий розничной торговли значительно больше, чем в других отраслях.

Исходя из широты и направленности ассортимента среди предприятий розничной торговли целесообразно выделить две группы - специализированные (продовольственные, непродовольственные) и универсальные предприятия (продовольственные, непродовольственные, смешанные).

Специализированные непродовольственные розничные торговые предприятия осуществляют продажу целой группы товаров. Специализированные продовольственные розничные торговые предприятия имеют более узкий ассортимент по сравнению с непродовольственными и рассматриваются как узкоспециализированные. Однако в пределах одной ассортиментной группы таких магазинов, например, хлебобулочные изделия, реализуется значительное видовое многообразие, что также является специфической особенностью розничной торговли.

Подчеркнем, что такие магазины конкурируют не только в пределах своего формата, но и между предприятиями других форматов за потребителя. К

основным факторам, влияющим на выбор потребителя в пользу конкретного специализированного магазина относят:

- удобство местоположения и продолжительность времени на путь него - для осуществления незначительных покупок конкретных товаров (хлеб, молоко, колбасы) потребитель предпочтет магазина с узким ассортиментом возле дома или по дороге с работы домой;

- минимизация времени, затраченного на совершение покупки – небольшая торговая площадь специализированного магазина и наличие продавца способствует минимизации времени на совершение покупки, которое экономится благодаря отсутствию, во-первых, необходимости поиска товаров

на полках; во-вторых, перемещению по значительным площадям от входа к товару и к кассе; в-третьих, потере времени на очередь и обслуживания в кассе.

Универсальные предприятия розничной торговли характеризуются значительной широтой ассортимента. В основном конкуренция происходит внутри так называемых «конкурентных групп» - универсальные продовольственные, универсальные непродовольственные, универсальные смешанные (представлены как продовольственные, так и непродовольственные товары), специализированные продовольственные, специализированные непродовольственные. Однако вследствие общей направленности ритейлеров на удовлетворение платежеспособных потребностей потребителей конкуренция также происходит как между различными группами, так и между отдельными предприятиями из разных конкурентных групп.