Курсовая. 1. Эволюция конкуренции от зарождения понятия к современным особенностям 5
 Скачать 68.82 Kb.
|
2.2 Типы конкуренции в розничной торговлеЭффективной формой использования положительных черт конкуренции является ведение добросовестной конкуренции путем сотрудничества крупных и малых предприятий розничной торговли на базе франчайзинга, который дает возможность небольшим магазинам на договорной основе реализовать качественную продукцию торговой марки крупных компаний при получении организационно-финансовой помощи (обучение персонала, реклама, оформление помещений и т.п.). Таким образом, для современного отечественного розничного рынка характерна трансформация конкурентных отношений: наличие одновременной конкуренции как по форматам так и по ассортименту. Исходя из форматов розничной торговли выделяют три типа конкуренции: 1) внутренняя, которая возникает в случае, если два или более предприятия розничной торговли направлены на одного и того же покупателя. Это наиболее распространенный тип конкуренции, который отражается в ситуации, когда, например, домохозяйка выбирает где ему приобрести хлеб - в магазине возле дома или в магазине в другом районе по дороге из фитнес-клуба. В этом случае конкурентами являются предприятия одного формата; 2) межтиповая формируется, если различные типы предприятий розничной торговли предлагают одинаковые товарные линии и соперничают за ограниченные деньги потребителей. Например, сети дискаунтеров конкурируют за потребителя с рынками; 3) перехватная, которая присуща покупателю с низким уровнем лояльности. Например, потребитель всегда покупает журналы на почте, однако, однажды во время совершения покупок в супермаркете и, увидев стенд с прессой, в этот день приобрел их там. Это, как правило, разовое решение проблемы, однако иногда оно может повторяться. Значительная широта ассортимента предполагает наличие в различных предприятиях розничной торговли аналогичного ассортимента, а потому возникает конкуренция между предприятиями как одного, так и разных форматов, функционирующих в одном региональном сегменте. При этом прослеживаются определенная специфика для предприятий продовольственной и непродовольственной направленности: для продовольственных предприятий в этом аспекте приоритетным становится близость расположения друг к другу, что обусловлено значительной частотой совершения покупок товаров продовольственной группы; для непродовольственных ритейлеров, особенно с ассортиментом товаров длительного пользования (холодильники, телевизоры, стиральные и посудомоечные машины и т.д.) приоритетным является цена, качество обслуживания, наличие дополнительных услуг и т.п., что обусловлено значительной редкостью приобретений и продолжительностью времени между покупками одного и того же потребителя. Исходя из внушительных размеров сетевых предприятий, объем инвестированного в их открытия капитала довольно значительный и с размером не значительно отличается от других отраслей. Однако вхождение на рынок происходит и путем поглощений. Значительны особенности, которые влияют на уровень и виды конкуренции, характерные для современного развития отечественного ритейла в крупных городской и мелких городах и сельской местностях. Основные проблемы в формировании конкурентной среды в розничной торговле в маленьких поселениях и селах обусловлены такими социально-экономическими факторами: - отставанием темпов рыночного реформирования в сельской местности по сравнению с городами; - недостаточным развитием малого и среднего бизнеса; - слабой материально-технической базой; - большим количеством предприятий системы потребительской кооперации, которые имеют необоснованные льготы и пользуются поддержкой местных органов власти [6]. Таким образом четко прослеживаются особенности конкуренции в розничной торговле, связанные с региональной и территориальной спецификой. Результаты проведенного исследования по изучению конкуренции в розничной торговле, систематизированы в соответствии с поведенческим и структурным подходом и приведены в таблицах 2 и 3. Таблица 2 - Систематизация видов конкуренции в розничной торговле соответственно поведенческого подхода
Таблица 3 - Систематизация видов конкуренции в розничной торговле в соответствии со структурным подходом
Таким образом, проведенное исследование эволюции конкуренции и ее проявлений в отечественном ритейле, позволило выявить и систематизировать ее специфические особенности в розничной торговле в соответствии с поведенческим и структурным подходом. Все определенные особенности конкуренции, присущие современному отечественному ритейлу, необходимо учитывать при разработке эффективной системы управления конкурентоспособностью предприятий розничной торговли. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||