Курсовая. 1. Эволюция конкуренции от зарождения понятия к современным особенностям 5
 Скачать 68.82 Kb.
|
1.2 Развитие представлений и трансформация понятия «конкуренция»Однако, концентрация производства и централизация капитала внесли существенные коррективы научных взглядов ведущих ученых-экономистов. Влияние монополий и олигополий стало усиливаться, что привело к пересмотру общепризнанных экономических постулатов. Особенно значительной критике подвергались положения об автоматическом действии механизма цен и механизма рыночного равновесия по независящим конкурентным действиям фирмы. Поэтому, дальнейшее развитие теории конкуренции было связано с проблемами, которые ранее не рассматривались в качестве предмета исследования. К таким можно отнести проблемы изменения сущности конкуренции в условиях создания крупных монопольных компаний, использование инноваций, ускорение экономических процессов. Американский экономист Э. Чемберлин предложил ряд новых подходов к решению проблемы конкуренции на рынке. Вместо понятия «совершенная конкуренция» ученый вводит понятие «чистая конкуренция» и отмечает, что она существует на рынке тогда, когда имеется большое количество продавцов и однородный продукт. Он считает «чистую» конкуренцию абстракцией. По мнению ученого, даже при большом количестве производителей и продавцов определенного вида товара, каждый из них предлагает покупателю особый товар [17, с. 11]. Такую ситуацию на рынке ученый называет дифференциацией продукта, что означает выделение товара фирмы (с помощью определенных функциональных или иных характеристик) с других товаров данного класса. Таким образом, рынки отдельных продавцов не сливаются в один как в случае чистой конкуренции, а образуют сеть взаимосвязанных рынков отдельных продавцов. При этом, имеющиеся черты, присущи как конкуренции (большое количество продавцов и покупателей, свободный вход и выход фирм из отрасли), так и монополии (в виде определенного влияния на цену товара). Ученый называет такую рыночную ситуацию «конкурирующих монополистов» монополистической конкуренцией. Вклад в развитие теории конкуренции Э. Чемберлина заключается во введении в экономическую науку понятия «монополистическая конкуренция». Это оказалось вызовом традициям, которые сложились, соответственно которым монополия и конкуренция - взаимоисключающие понятия. Существенными являются суждения ученого о неценовых методах конкуренции (качество товара, обслуживание потребителя, реклама), которым он оказывал определяющее значение при монополистической конкуренции. Концепция дифференциации продукта Э.Чемберлина положила основу современной стратегии маркетинга. Значительный вклад в теорию несовершенной конкуренции сделала английский экономист Дж. Робинсон. Ученый указывает, что в совершенной конкуренции отдельный продавец является монополистом. При несовершенной конкуренции количество товара на рынке уменьшается, вследствие чего растут цены, что ведет к увеличению монопольной прибыли и нарушает законы рынка. Монополист имеет возможность разделить рынки своего товара на отдельные сегменты и для каждого из них назначить такую цену, чтобы общая прибыль оказался максимальным. Дж. Робинсон считала, что продажа по разным ценам одной и той же продукции, изготовленной одним производителем разным покупателям - это ценовая дискриминация. По мнению Дж. Робинсон, маневрирование ценами - характерная черта монополистической политики, направленной с одной стороны на гибкие приспособления к дифференциальным рыночным сегментам и меняющимися условиями конъюнктуры, с другой - на расширение и создание новых рынков, с помощью механизма цен. Решение данной проблемы Дж. Робинсон видит во вмешательстве государства. Решающим условием монопольной власти товару Дж. Робинсон, как и Э. Чемберлин, считала дифференциацию. Однако Э. Чемберлин относил монополистическую конкуренцию к одной из характеристик рынка в состоянии равновесия, а для Дж. Робинсон, это означало, прежде всего, нарушение и потерю нормального равновесия конкуренции в хозяйственной системе. Концепции Э.Чемберлина и Дж. Робинсон стали важным этапом в развитии теории несовершенной конкуренции. Ученые первыми определили главные проблемы развития конкуренции и предложили свои пути их решения в новых условиях. Другой подход к изучению проблем конкуренции определяется в функциональной трактовке понятия конкуренции, основная цель которого - исследование конкуренции в динамичной экономике. Австрийский экономист Й. Шумпетер проанализировал влияние внедрения инноваций на сущность конкуренции. Ученый утверждал, что в реальности на рынках существует «гибрид» моделей «чистой монополии» и «чистой конкуренции». С одной стороны, попытки завоевать монопольные позиции является основным стимулом конкуренции, а с другой - монопольная власть порождает конкуренцию, так как отрасли, получают монопольную прибыль, привлекают других производителей. Соответственно, монополия становится мощным стимулом обострения конкуренции. Взаимодействие сил монополии и конкуренции, по мнению ученого, ускоряет научно-технический прогресс и приводит к эффективной конкуренции на новом уровне. Нововведения становятся основой конкуренции нового типа, ускоряют экономические процессы. В том же направлении работал известный последователь австрийской экономической школы Ф. Хайек, рассматривая конкурентную деятельность как процесс постоянно развивающийся. Динамический конкурентный механизм создается, по его мнению, максимально свободной деятельностью индивидов, и как следствие, становится условием общественного прогресса. Он считал, что в процессе конкуренции открываются неиспользованные возможности более эффективного производства товаров, новые, ранее не применяемые технологии, знания, методы ведения предпринимательской деятельности или преимущества, которые еще не были открытыми для общества. Конкуренция как процедура открытия позволяет использовать альтернативные методы организации общества [15]. Ученый утверждал, что «государство не должно мешать развитию конкуренции, сдерживая производство. Производиться имеет право все, что может быть изготовлено, и продаваться по цене, которую мог назначить не продавец этого товара. С ростом роли монополий и нестабильности рыночной системы появилась необходимость пересмотра доктрины саморегулируемости рынка. Необходимость государственного вмешательства вызвала структурную перестройку экономик ведущих стран мира, многие из которых переживали ухудшение экономических показателей. Большая заслуга в исследованиях в этой области принадлежит английскому экономисту Дж. М. Кейнсу. Ученый сформировал новое направление экономической мысли - относительную нестабильность рыночной экономики и необходимость ее государственного регулирования. Ученый отказывается от некоторых постулатов неоклассического учения, особенно от рассмотрения рынка как идеального саморегулирующегося механизма. В кейнсианской теории главным фактором хозяйственной активности является наличие недостаточного спроса на товарных рынках. Недостаточность спроса приводит к уменьшению выпуска и росту безработицы. Особое значение в теории уделяется процессам инвестирования капитала, стимулирующим спрос. Капиталовложения в отрасль привлекают предприятия и рабочую силу. Дж. М. Кейнс указывал на то, что есть ряд факторов, которые тормозят инвестиционный процесс и, в связи с этим необходимо вмешательство государства через рыночные механизмы капиталовложения. В развитых странах кейнсианство стало основой формирования механизма регулирования экономических процессов, то есть оптимального соотношения рыночной конкуренции, влияния крупных корпораций и централизованного государственного механизма воздействия на экономику. Такие положения во многом определяли роль экономической политики как средства выхода из кризиса при решении хозяйственных проблем. Дж. К. Гэлбрейт поддерживает регулирования конкурентных отношений. По его мнению, необходимо не забывать о наличии крупных корпораций, их роли в экономическом развитии, а также способах существования и функционирования. Ученый предлагает модифицировать неоклассическую модель для того, чтобы включить случаи, когда рынки поделены между несколькими крупными производителями. Промежуточное положение между конкуренцией многих и монополией одной фирмы стала занимать олигополия нескольких фирм. Олигополия была признанной нормальной формой рыночной организации, чего не было раньше. Особое значение Дж. К. Гэлбрейт придавал роли организации производства. Он определял транснациональные корпорации (ТНК) наиболее эффективной формой взаимодействия компании со своими иностранными конкурентами. Дж. К. Гэлбрейт доказывал необходимость осуществления контроля на рынке для организации сложного производства, требующего совместной работы большого количества работников, а также для совершенствования научно-технического развития. Представитель неоавстрийской школы Л. Мизес, критиковал роль монополий в развитии экономики и концепцию о производителях-монополистах. Последние, по его мнению, они поддерживают цены на высоком уровне и получают значительные прибыли, чем вызывают ухудшение жизненного уровня населения. При этом он отводит значительное место роли конкуренции в развитии производства даже с учетом наличия монополии. По мнению Л. Мизеса, монополия, которая приносит высокую прибыль в производство, стимулирует образование конкурирующих фирм, соперничество которых разрушает монополию и восстанавливает цены и прибыль на общем уровне. Особенности развития теории конкуренции конца ХХ - начала ХХI в. заключаются в практической адаптации законов конкуренции в хозяйственной деятельности. Ведущим специалистом в области конкурентной стратегии и международной конкурентоспособности является американский ученый М. Портер. Широко известна его точка зрения, что «конкуренция - это не равновесие, а постоянные изменения» [9, с. 81]. Ученый констатирует усиление конкуренции в экономике последних десятилетий и утверждает, что именно конкуренция является важнейшим фактором экономического роста в развитых странах [9, с. 15]. Исследуя особенности экономик стран и компаний, ученый обнаружил методику достижения ими лидирующих позиций. По его мнению, для успешного ведения конкурентной борьбы хозяйствующему субъекту необходимо сформировать конкурентную стратегию, цель которой - обеспечение преимущества над конкурентами из-за обнаружения конкурентных преимуществ и закрепления их в долгосрочном периоде. Одним из самых эффективных методов получения конкурентных преимуществ компании является использование инноваций. По мнению ученого, компании получают возможности, которые позволяют обслуживать принципиально новые сегменты рынка. После достижения конкурентных преимуществ с помощью нововведений, компания способна их содержать, постоянно развивая инновационную сферу. М. Портер отмечает, что единственной возможностью удержать завоеванные конкурентные преимущества - постоянное усовершенствование. Г. Хамел и К. Прахалад исследовали теоретические и практические особенности конкурентного поведения компаний, которые стремятся не только сохранить свои лидирующие позиции, но и прилагают максимальные усилия для «проникновения» на будущие рынки. Одним из основных методов достижения этого является формирование в компаниях «ключевых компетенций», дающие им конкурентное преимущество и интеллектуальное лидерство. Под «компетенциями» ученые понимали синтез знаний и навыков, которые имеются во всех подразделениях компании. Для того чтобы создать ключевую компетенцию, навыки и умения должны быть уникальными. Г. Хамел и К. Прахалад открыли значения основных инструментов конкурентной стратегии в борьбе за будущие рынки. Их заслугой является то, что они, обобщая знания о роли конкуренции, разработали концепцию борьбы за лидерство в новом рыночной среде. Новый подход к разработке конкурентной стратегии разработал Дж. Ф. Мур. Ученый отмечал, что все предприятия могут достичь существенных финансовых результатов, если их товары и услуги будут более эффективными, чем в других компаниях. Однако для осуществления инновации необходимы партнеры-потребители и партнеры-поставщики. И чем радикальнее инновация, тем глубже и шире должны быть задействованы другие игроки, особенно при покупке [3, с. 224]. Результатом такой деятельности является создание сети организаций, объединенных общей идеей реализации инноваций. По его мнению, такая кооперация не менее важна, чем конкуренция. Дж. Ф. Мур провел аналогию между природной средой и бизнес-средой, развитие которых происходит через борьбу, сотрудничество, взаимозависимость, где происходит объединение эволюции и конкуренции («коэволюция»). Таким образом, вместо того, чтобы концентрировать свои усилия на узком понимании конкуренции, необходимо акцентироваться на создании собственной конкурентной среды и пытаться занять в нем ведущую роль. Ч. Ким и Р. Моборн в книге «Стратегия голубого океана» разделяют рынок на «красные океаны» и «голубые океаны». Под первыми ученые понимают все имеющиеся отрасли на рынке, а вторые определяют - как несуществующие на сегодня. Ученые отмечают, что в условиях, когда в различных отраслях экономики предложение начинает превышать спрос, борьба за долю рынка уже не достаточна для обеспечения устойчивого роста. Несмотря на то, что «красные океаны» всегда будут оставаться факту деловой жизни, для дальнейшего развития и получения нового прибыли компаниям необходимо создавать «голубые океаны». Заполнение незанятых участков рынка требует творческого подхода и дает возможность получения высокой прибыли, отстраняясь от насыщенной конкурентной борьбы. Таким образом, современные концепции конкуренции все больше основываются на понимании сущности конкуренции как процесса управления конкурентными преимуществами в рыночной среде. Инновации обеспечивают устойчивые конкурентные преимущества и применяются во всех сферах деятельности. Стратегическое поведение компании опирается в большей степени на сотрудничество в бизнесе, или на уходе открытой конкурентной борьбы. Вышесказанное позволяет обобщить исследования конкуренции и провести следующую классификацию этапов развития и сущности теории конкуренции (табл.1). Таблица 1 - Этапы развития и основные подходы к определению понятия «конкуренция»
Продолжение таблицы 1
Необходимо отметить, что выделение этапов развития теории конкуренции и подходов к ее изучению достаточно условно. Отсутствие четкой границы обусловлено взаимосвязью приведенных концепций, условиями развития той или иной страны. Однако такое разделение можно считать рациональным согласно проведенного ретроспективного анализа развития теории конкуренции, ведь указанные этапы разделены во времени. Если на начальной стадии конкуренция рассматривалась, прежде всего, как борьба за ограниченные ресурсы с целью наибольшего удовлетворения потребностей – то лишь впоследствии предметом исследования ученых становилась структура рынка, цель деятельности, методы и результаты ведения конкурентной борьбы. Среди отечественных ученых особенно возросло внимание к понятию «конкуренция» в связи с переходом национальных экономик к рыночной системе хозяйствования. Основная работа ученых направлена на изучение методов конкурентной борьбы, форм конкуренции, а также на анализ ее практической роли в формировании стратегии управления предприятиями. Анализ современной литературы показал, что многие экономисты придерживаются поведенческого подхода к определению понятия «конкуренция». Конкуренция - это движущая сила рыночной экономики, которая побуждает к созданию новых видов товаров и услуг, повышает качество существующих, снижение цен, экономию ограниченных ресурсов и повышение социально-экономического развития. Главной стратегической целью является получение и закрепление конкурентных преимуществ, обеспечивающих лидерство на рынке. Конкуренция за реализацию концепции лидерства приводит к появлению все более передовых технологий, новых видов бизнеса и достижения уникальных конкурентных преимуществ. Трансформация теории конкуренции заложена в истории развития общества. Поскольку в самой природе рыночных отношений присутствует динамизм, то и в научном анализе предполагается эволюционное развитие теории конкуренции, которая прошла несколько этапов развития в истории экономической науки, обогащаясь и трансформируясь в новые модели, соответствующие тому или иному уровню развития общества. Эволюция конкуренции заложена в истории развития общества, ее сущность, формы и методы испытывают непрерывных изменений, происходящих в связи с постоянным совершенствованием и усложнением общественных отношений. |