Главная страница
Навигация по странице:

  • Относительные объемы продаж

    		•

    маркетинговые исследования задание. 1 Исходные данные (описание ситуации)


    Скачать 76.5 Kb.
    Название1 Исходные данные (описание ситуации)
    Анкормаркетинговые исследования задание
    Дата07.04.2022
    Размер76.5 Kb.
    Формат файлаdoc
    Имя файла36_Marketingovye_issledovania__kopia.doc
    ТипРуководство
    #451555


    1 Исходные данные (описание ситуации)

    Руководство сети супермаркетов хочет определить как влияют расходы на продвижение продаваемых товаров на конкурентоспособность сети. Из 15 регионов присутствия сети по России получены данные о расходах на продвижение относительно основного конкурента (расходы конкурента приняли за 100).

    № региона
    Относительные расходы на продвижение
    Относительные объемы продаж

    1
    96
    99

    2
    93
    95

    3
    104
    111

    4
    116
    126

    5
    78
    83

    6
    80
    85

    7
    106
    113

    8
    95
    100

    9
    86
    94

    10
    102
    108

    11
    107
    115

    12
    121
    133

    13
    119
    130

    14
    76
    80

    15
    100
    106

    Поставлена задача определить, существует ли какая-либо связь между относительными затратами на продвижение и относительным объемом продаж.
    2 Цель работы

    1. закрепить знания о назначении и методах корреляционного анализа данных;

    2. научиться определять степень зависимости между переменными: а) «расходы на продвижение» и «объем продаж» на основании расчета коэффициента корреляции и делать выводы о характере связи;

    3. приобрести профессиональную компетенцию ДПК-1 (способность предлагать и реализовывать подходы, направленные на более полное изучение потребительского рынка).


    3 Решение

    Для определения наличия, направления и тесноты связи вычислим линейный коэффициент парной корреляции по формуле

    , где

    - число наблюдений;

    - i-ое наблюдаемое значение независимой случайной величины;

    - i-ое наблюдаемое значение независимой случайной величины;

    - среднее арифметическое ряда х;

    - среднее арифметическое ряда у;

    - коэффициент парной корреляции.

    Построим расчетную таблицу.

    № региона














    1
    96
    99
    -2,6
    -6,2
    6,76
    16,12
    38,44

    2
    93
    95
    -5,6
    -10,2
    31,36
    57,12
    104,04

    3
    104
    111
    5,4
    5,8
    29,16
    31,32
    33,64

    4
    116
    126
    17,4
    20,8
    302,76
    361,92
    432,64

    5
    78
    83
    -20,6
    -22,2
    424,36
    457,32
    492,84

    6
    80
    85
    -18,6
    -20,2
    345,96
    375,72
    408,04

    7
    106
    113
    7,4
    7,8
    54,76
    57,72
    60,84

    8
    95
    100
    -3,6
    -5,2
    12,96
    18,72
    27,04

    9
    86
    94
    -12,6
    -11,2
    158,76
    141,12
    125,44

    10
    102
    108
    3,4
    2,8
    11,56
    9,52
    7,84

    11
    107
    115
    8,4
    9,8
    70,56
    82,32
    96,04

    12
    121
    133
    22,4
    27,8
    501,76
    622,72
    772,84

    13
    119
    130
    20,4
    24,8
    416,16
    505,92
    615,04

    14
    76
    80
    -22,6
    -25,2
    510,76
    569,52
    635,04

    15
    100
    106
    1,4
    0,8
    1,96
    1,12
    0,64

    Сумма
    1479
    1578
     
     
    2879,6
    3308,2
    3850,4


    = (96+93+104+116+78+80+106+95+86+102+107+121+119+76+100) / 15 = 1479 / 15 = 98,6

    = (99+95+111+126+83+85+113+100+94+108+115+133+130+80+106) / 15 = 1578 / 15 = 105,2

    Линейный коэффициент корреляции:

    r = 3308,2 / (√2879,6 √3850,4) = 0,994

    Так как в результате расчетов было получено положительное число, это говорит о том, что связь между относительным объемом продаж и затратами на продвижение прямая, так как полученные результаты расположены в интервале между 0,9 и 1, это означает что связь между этими показателями тесная.

    По результатам выполненных расчетов, можно сделать вывод о том, что для повышения эффективности деятельности сети супермаркетов необходимо увеличить сумму выделяемых расходов на рекламу и продвижение.

    написать администратору сайта