30. Объект интеллектуальной собственности, как товар. Особенности рынка объектов интеллектуальной собственности.
Интеллектуальная собственность как товар
И в рамках лицензионного договора, и в рамках договора франчайзинга товаром для фирмы – владельца прав выступает непосредственно интеллектуальная собственность (ИС). Обратимся к анализу ее специфики.
1. Производный характер спроса. Интеллектуальная собственность не имеет целью удовлетворить потребности покупателя (компании) непосредственно, ее задача создать некий промежуточный результат, который будет способствовать удовлетворению конечных потребностей (способствовать росту качества выпускаемого товара или минимизации себестоимости).
2.Комплементарность. Необходимо понимать, что права ИС, передаваемые по договору лицензии или фрачайзинга выступают ключевым, но не единственным активом для организации выпуска конечного продукта. Возможность реализации прав ИС будет напрямую зависеть от того, найдется ли достаточное количество персонала, способного освоить данную технологию и производить товар нужного качества и в достаточном количестве, удастся ли найти на рынке необходимое количество сырья, материалов, комплектующих изделий по приемлемой цене и т.п.
3.Высокие риски потенциального покупателя. Во-первых, с момента приобретения прав ИС до момента запуска производства может пройти достаточно существенный лаг времени. За данный период времени конъюнктура рынка может измениться, и тот продукт, который был востребован на момент приобретения прав, будет неконкурентоспособным в силу быстрых сроков старения технологии. Поэтому чем более готова к промышленному внедрению интеллектуальная собственность, тем выше шансы владельца прав на их выгодную реализацию. Во-вторых, запуск производства на основе приобретаемой технологии обычно требует существенных дополнительных капиталовложений. В-третьих, как правило, продукция, выпускаемая на основе приобретаемых прав интеллектуальной собственности, является технически сложной, что может вызывать барьеры восприятия у конечного покупателя и осложнять сбыт.
4.Высокие риски продавца прав интеллектуальной собственности. Прежде всего, стоит отметить, что зачастую реализация прав ИС происходит непосредственному конкуренту, который, приобретая целевую технологию с высоким научно-техническим уровнем, может существенно укрепить свои позиции на рынке. Поэтому продавцу прав ИС стоит существенно обдумать целесообразность применения схемы горизонтального трансферта. При переуступке прав интеллектуальной собственности продавец в той или иной степени сталкивается с рисками нарушения прав интеллектуальной собственности, особенно если речь идет о передаче прав на ноу-хау. Данные права могут быть нарушены как в процессе переговоров (инструментом определенного контроля может стать опционный договор или обязательство о неразглашении), так и в процессе использования прав интеллектуальной собственности (продавец должен осуществлять постоянный мониторинг за надлежащим использованием прав).
5.Нестандартная ценовая политика. При реализации обычных товаров используются классические методы ценообразования, не подразумевающие участия покупателя в процессе формирования цены. На рынке технологий применяются сложные расчетные модели, подразумевающие переговоры и консультации с потенциальным покупателем.
6. Высокая потребность в сервисных услугах. Данные услуги могут включать в себя техническое консультирование, предоставление персонала на ранних стадиях запуска производства, поставку необходимых комплектующих и др. Особенно важен данный аспект при договоре франчайзинга, в рамках которого франчайзер обучает франчайзи до открытия целевого предприятия, а также оказывает ему постоянное текущее сопровождение.
Отличительные особенности рынка интеллектуальной собственности
НМА – идентифицируемый неденежный актив, не имеющий физической формы, который отвечает критериям идентифицируемости, контроля над ресурсом и наличия будущих экономических выгод.
Основными участниками рынка интеллектуальной собственности являются:
- автор либо иной правообладатель (например, наследник или иное физическое или юридическое лицо, которое приобрело имущественные авторские права на соответствующее произведение);
- пользователь — это организация или физическое лицо, занимающиеся деятельностью при которой используются ОИС. Такая организация приобретает права ряда авторов (правообладателей), как правило, на исключительной основе с целью их последующего распространения (продажи), трансляции, показа, исполнения и т.д.
- авторское общество представляет интересы ряда авторов, выдает лицензии и собирает авторское вознаграждение, которое впоследствии выплачивается авторам.
Условно можно выделить сегменты рынка ИС:
• создание объектов интеллектуальной собственности (разработка, патентование и регистрация объектов промышленной собственности, выявление «ноу-хау», авторские права);
• правовое сопровождение использования объектов интеллектуальной собственности на рынке (заключение договоров, защита прав патентообладателей, в том числе в Апелляционной палате, Высшей патентной палате, арбитражных судах и т.п.);
• оценка интеллектуальной собственности
• страхование интеллектуальной собственности (от риска потерь от юридического преследования, риска появления на рынке контрафактной (пиратской) продукции и др.). Этот вид страхования в России на сегодняшний день практически отсутствует, тогда как на Западе данный вид услуг достаточно хорошо развит.
В случае недостаточной развитости хотя бы одного из укрупненных сегментов рынок в целом теряет свою привлекательность как для владельцев прав на объекты интеллектуальной собственности, так и для потенциальных инвесторов.
Особенности:
Российский рынок интеллектуальной собственности находится в стадии становления. Наиболее развита в РФ торговля научно-техническими достижениями на базе лицензий. Торговля лицензиями в РФ концентрируется не в самых высокотехнологичных отраслях производства в отличие от рынка лицензий промышленно развитых стран.
На современном международном рынке сравнительно редко происходит продажа самих патентов, в основном заключаются лицензионные соглашения.
|
39. Современные средства международного технологического обмена.
Современные средства международного технологического обмена:
o Торговля лицензиями
o Инжиниринг
o Купля-продажа новой техники
o Строительство заводов «под ключ» - передающая сторона берет на себя обязанности ген. подрядчика и отвечает за весь цикл строительства объекта: предпроектные изыскания, проектные работы, заключение лицензии, тех. консультрование
o Две формы строительства «под ключ»: EPC – engineering-procurement-construction – инжиниринг, поставки, строительство. EPCM - …management
Инжиниринг предполагает предоставление на основе договора комплекса или отдельных видов инженерно-технических услуг, связанных с исследованием, проектированием, строительством, вводом в эксплуатацию, разработкой новых технологических процессов на предприятии заказчика или усовершенствованием имеющихся процессов вплоть до внедрения изделия в производство.
Франчайзинг: По договору о франчайзинге (франшизе) франчайзер (продавец) предоставляет франчайзи (покупателю) право использовать свой товарный знак, знак обслуживания, ноу-хау и др. виды интеллектуальной собственности и одновременно обязывает его осуществлять свою деятельность в соответствии с концепцией франчайзера. Франшиза = договор коммерческой концессии (в практике РФ). Обязательное законодательное условие – качество товаров и услуг франчайзи должно быть не ниже качества товаров и услуг франчайзера.
Лизинг. Лизинговая сделка – совокупность договоров, необходимых для реализации договора лизинг между лизингодателем, лизингополучаетелем и продавцом (поставщиком) предмета лизинга. Лизинг – вид инвестиционной деятельности по приобретению имущества и передаче его на основании договора лизинга физ. Или юр. Лицам за определенную плату, на определенный срок и на определенных условиях, обусловленных договором, с правом выкупа имущества лизингополучателем.
Преимущества лизинга
o Уменьшение налогооблагаемой прибыли
o Упрощение бухучета имущества
o Ускоренная амортизация предмета лизинга
Производственная кооперация: По договору о производственной кооперации партнеры создают совместное производство и в рамках общей производственной программы и единой технологии каждый участник специализируется либо на изготовлении отдельных компонентов продукции, либо ограниченного кол-ва готовых изделий.
Основные Задачи:
o Наиболее эффективно загрузить производственные мощности предприятий-производителей заказами
o Сформировать рациональные хозяйственные связи путем правильного «прикрепления» потребителей к поставщикам
o Обеспечить полную, своевременную и комплексную поставку готовой продукции в соответствии с имеющимся спросом и доступными организационными и материально-техническими ресурсами
*Сбор автомобилей в России – производственная кооперация
Виды производственной кооперации:
- Франчайзинг
- Аутсорсинг
Аутсорсинг способствует фокусировке собственных ресурсов на основных целях бизнеса, снижению себестоимости функций, передаваемых аутсорсеру, получению доступа к ресурсам, которых нет у компании, доступ к новейшим технологиям, большей свободе направления инвестиций в инфраструктуру компании.
Аутсорсинг – использование внешних ресурсов (материальных, трудовых, интеллектуальных) в организации бизнес-процесса компании.
Совместные предприятия
СП – форма хозяйственной организации, учрежденной двумя или большим числом юридических лиц. СП создаются национальными предприятиями или с зарубежными партнерами. Одним из учредителей СП может выступать физическое лицо.
Характерные признаки СП: общий капитал, создаваемый из паевых взносов; совместно осуществляемая хозяйственная деятельность; равноправное участие сторон в управлении.
Мотивы создания СП
* Восполнение недостатков финансовых ресурсов
* Доступ к сырью и оборудованию
* Получение права на использование товарного знака
* Стимулирование экспорта
* Получение передовой технологии
Лицензия считается чистой, если права на использование ОИС (объекта интеллектуальной собственности) предоставляются в рамках самостоятельного лицензионного договора, а не других торговых сделок.
Возвратная лицензия предоставляет лицензиару права на использования объектов техники или технологий, разработанных лицензиатом на основе знаний, первоначально полученных им по основному лицензионному договору.
Перекрестная лицензия или кросс-лицензия означает взаимное предоставление патентных прав различными патентообладателями в тех случаях, когда они не могут осуществлять производственную или коммерческую деятельность, не нарушая патентные права друг друга.
|
32. Патентно-лицензионная деятельность на предприятии.
Пражская конвенция (1883) по охране промышленной собственности и регулированию использования патентов положила начало правовому обеспечению защиты отечественного приоритета на изобретение. Россия (на тот момент СССР) присоединилась к ней с 1 июля 1965 г.
ПАТЕНТНО-ЛИЦЕНЗИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ - структурная часть информационной деятельности предприятий, научно- исследовательских и проектно-конструкторских организаций, научно-производственных объединений, которая состоит в выявлении научно-технических решений, способных стать предметом патентной защиты или лицензионных соглашений. На крупных предприятиях, занятых проектированием и созданием новых конструкций и технологических процессов, создаются патентные отделы (бюро), в функции которых входит патентно-лицензионная работа, в том числе отбор изобретений для патентных созданных конструкций, помощь изобретателям в оформлении заявок на авторское свидетельство и др.
Лицензионный договор (ЛД)-договор, по которому сторона, обладающая исключительным правом на использование результата интеллектуальной деятельности или на средства индивидуализации (лицензиар), предоставляет другой стороне (лицензиату) разрешение на использование соответствующих объектов ИС.
В соответствии со своими функциями патентные отделы и отделы интеллектуальной собственности промышленных предприятий ведут работы по следующим основным направлениям:
1. Активная деятельность включает:
— своевременную подачу заявок и получение национальных и иностранных патентов,
— предоставление лицензий на использование принадлежащих предприятию прав на ИС,
— защиту прав предприятия на объекты промышленной собственности от возражений и иных юридических действий, направленных на отмену этих прав;
— постоянное отслеживание продукции, производимой и предлагаемой к продаже конкурентами на предмет возможного неправомочного использования принадлежащих предприятию охраняемых прав в этой продукции;
— отстаивание принадлежащих предприятию прав собственности главным образом путем переговоров с нарушителями.
2. Пассивная деятельность включает:
— отбор и анализ материалов для оценки уровня техники в области производственной деятельности предприятия;
— выявление на стадиях разработки и подготовки к выпуску новых товаров возможных нарушений прав ИС, принадлежащих другим национальным и зарубежным фирмам.
— приобретение лицензий на объекты ИС,
— отклонение претензий на запрет производства товаров или возмещение ущерба, выдвинутых по подозрению в нарушении прав на ИС.
3.Операции с ноу-хау включают разработку и контроль за соблюдением внутреннего распорядка, обеспечивающего конфиденциальность в отношении ноу-хау всеми подразделениями предприятия.
4. Работа по ведению документации относящейся к уровню техники.
5. Регулирование отношений работодателя и изобретателя (цель — обеспечить лидерство предприятия путем использования создаваемых его служащими изобретений и других технических новшеств).
|
40. Франчайзинг, как современное средство технологического обмена.
По договору о франчайзинге франчайзер (продавец) предоставляет франчайзанту (покупателю) право использовать свое фирменное наименование и/или товарный знак, знак обслуживания, ноу-хау, технологические методы и другие виды интеллектуальной собственности и одновременно обязывает его осуществлять свою деятельность в соответствии с концепцией франчайзера.
+для франчайзера – увеличивает стоимость своего товарного знака, получает деньги с франчайзи, выход на рынки, куда самостоятельно выходить трудно
- репутационные риски , которые приводят к финансовым
+ для франчайзи уже зарекомендованный на рынке бизнес, есть потребительская аудитория, узнаваемость товара
- надо платить деньги, нет свободы
В России это договор коммерческой концессии. Предметом договора является передача комплекса исключительных прав, включающего в себя право на ТЗ, знак обслуживания, а также права на другие объекты исключительных прав
Франчайзер контролирует франчайзи и оказывает помощь, если она требуется. Франчайзи оказывает услуги качеством не ниже франчайзера.
Франчайзинг - это специальная форма лицензирования, представляющая собой систему по продаже товаров, услуг и/или технологии, основанную на тесном сотрудничестве независимых в юридическом и финансовом отношениях предприятий.
Операции по франчайзингу получили наибольшее распространение в ресторанах быстрого обслуживания, в гостиницах, службах по аренде автомобилей, в химчистке, ателье мод..
Договор франчайзинга = Договор коммерческой концессии
Франчайзи должен: оплатить первоначальный взнос для получения права на обучение, использование имени, девиза, торгового знака…платить постоянные взносы - чаще всего в виде доли от оборота - за текущее руководство и обучения; уплачивать взносы на цели маркетинга и сбыта (на покрытие расходов на рекламу, продвижение товара, исследования рынка и т.п.); строго придерживаться предложенных форм и методов работы, включая порядок управления и процедуры управления, стандарты качества, униформу сотрудников.
Франчайзер, со своей стороны обеспечивает франчайзи:
- начальным обучением по управлению и ведению дел;
- постоянной помощью в подготовке и переподготовке кадров;
- консультациями по всем вопросам управления и маркетинга.
Родиной франчайзинга является США.. Яркое подтверждение франчайзингового распространения - франчайзинговая система "МакДональдс".
| |
Скачать 0.57 Mb.