4 вариант. 1. Жизненный цикл товара. Упаковка. Товарный знак. Их значение в деятельности торгового предприятия. 2
 Скачать 139.42 Kb.
|
СОДЕРЖАНИЕ1. Жизненный цикл товара. Упаковка. Товарный знак. Их значение в деятельности торгового предприятия. 2 2. Сущность и значение маркетинга в торговле 9 3. Практическое задание 11 Список литературы 18 1. Жизненный цикл товара. Упаковка. Товарный знак. Их значение в деятельности торгового предприятия.Основная цель теории жизненного цикла продукта – определить наиболее подходящую маркетинговую стратегию для продвижения конкретного продукта путем изучения различных этапов развития спроса на этот продукт. Оценка этапов жизненного цикла товаров и их грамотное понимание в то же время позволяет удовлетворить конкретные потребности самого прибыльного потребителя. Любая компания в современной российской реальности должна регулярно определять место товаров на рынке, следить за жизненными циклами производства, потому что рынок перенасыщен. Объем и продолжительность производства товаров циклически различаются. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара – это период существования товара на рынке, период плана продукта до того, как он будет удален из производства. Концепция жизненного цикла продукта описывает продажи продукта, прибыль, конкурентов и маркетинговую стратегию с момента входа продукта на рынок и до его выхода из рынка. Она впервые была выпущена Теодором Левиттом в 1965 году. Концепция основана на том, что любой товар в конечном итоге вытесняется с рынка на другой товар, который является более совершенным или дешевым. В маркетинге нет вечного продукта [1]. Каждый продукт имеет свой собственный жизненный цикл циркуляции или присутствие на рынке, часть рынка имеет период долговечности, и рано или поздно другой идеальный продукт экспортируется с рынка. Термин «жизненный цикл» применяется как к видам продукции, так и к подтипам, изменениям и товарным знакам. Различные продукты имеют различный жизненный цикл и каждый его стадии: от нескольких дней до нескольких десятилетий. Одной из целей маркетинга является развитие научно-технического прогресса, наоборот, ускоренное "старение" товаров и рациональное расширение жизненного цикла товаров на рынке, хотя это приводит к сокращению жизненного цикла. Жизненный цикл товара может быть представлен четырьмя стадиями: внедрения; роста; зрелости; и спада. Иногда между стадией зрелости стадией спада выделяют отдельно стадию насыщение, а также могут учитывать стадию разработки товара до его выхода на рынок или делят стадию роста на две: медленного роста и быстрого роста. От стадии жизненного цикла товара зависят объем получаемых прибылей, капиталовложений и расходов на маркетинг и рекламу, степень конкуренции, цена товара, поведение покупателей, их отношение к товару и другое. 1. Стадия внедрения, или выхода товара на рынок. Это связано с тем, что производство товаров обычно производится небольшими и средними группами, и характеризуется отсутствием производственных мощностей и излишков. Производство отличается от высокой себестоимости продукции, потому что технология производства еще не полностью изучена. Основной ценностью успеха нового продукта на рынке являются характеристики дизайна продукта, дизайн, потребительские характеристики и отзывы потребителей, что позволяет быстро реагировать на потребительские запросы, выявлять и устранять недостатки в качестве продукта, повышать привлекательность. В основном выйти на рынок с новым продуктом, компания, как правило, имеет чрезвычайную позицию на рынке, и конкуренция почти отсутствуеттолько очень немногие компании могут конкурировать, потому что это производство является новым и только что начало выходить на рынок. Однако фактический объем продукции, как правило, невелик. Основные маркетинговые задачи на этапе выхода товара на рынок: - создание соответствующей сети продаж путем изменения существующей сети и создания новых каналов продаж; - активное проведение информационных объявлений, направленных на то, чтобы дать потенциальным покупателям честь и преимущества новых продуктов; - определить лучшее время, чтобы выйти на рынок с новым продуктом; - преодолевать функциональную конкуренцию между новыми продуктами и подобными продуктами, предложенными в рынке; - обеспечение технологической и рыночной адаптации нового товара на рынке. 2. Этап роста характеризуется общей производственной мощностью и даже недостаточностью производства из-за перехода к крупномасштабному массовому производству. На этом этапе жизненного цикла, товары уже работали и были сделаны высококачественно. Изменения товаров имеют технические и функциональные различия, а именно проводится политика дифференциации проданных товаров. Конкуренты появляются на рынке (обычно в виде копий). Круг покупателей растет. Растет авторитет товаров на рынке. Потребители покупают товары нестабильного и неоднородного качества. Распределение осуществляется по оптовым каналам продаж. Продажи быстро растут, объем товаров высок. Многие компании вступают в конкурентную борьбу, количество конкурентов важно, но эта конкуренция не представляет особой угрозы. Задачи маркетинга на этой стадии: - избегать прямой конкуренции путем изменения и частичного улучшения продуктов; - обеспечивать эффективности агрессивной рекламы товаров компании; - использовать сбытовую сеть для серийных продаж продуктов; - обеспечить оптимальную цену и др. [2]. Этап зрелости связан с избыточной производственной мощностью и внедрением стабильных и используемых технологий. Товары производятся крупными партиями. Затраты на углубление ассортимента продукции высоки. Продукты высокого качества, как правило, не вносятся изменения в спецификации продукта. Для удовлетворения потребительского спроса компания производит большое количество изменений и модификаций в производстве. Наблюдается медленный и устойчивый рост продаж. Восстановление товаров приобретает стандартный характер, происходит насыщение рынка, наблюдаются повторные покупки товаров. Получатель, предлагает вам широкий выбор продуктов различных марок. - глубокую сегментацию рынка и освоение новых рынков, в частности экспортных; - дифференциацию ассортимента продукции; - конкуренцию рекламных компаний; - поощрение и стимулирование более частого потребления товара теми покупателями, которые его уже покупают; - изыскание способов более разнообразного использования товара; - расширение рынка за счет привлечения новых групп потребителей; Снижение цен и так далее. На этом заключительном этапе жизненного цикла продукта можно выделить три периода. Компания все еще может попытаться продлить жизненный цикл через интенсивную рекламу, улучшение продукта, ценовую политику и другие операции; Компания привлекает лояльных потребителей, которые продолжают покупать товары, что значительно снижает стоимость производства и продажи товаров; Компания извлекает товар из продажи [3]. Одна из задач маркетинга - использовать жизненный цикл товара для повышения эффективности и прибыльности работы фирмы. В течение жизненного цикла монитор продукта учитывает конкретные проблемы и возможности на каждом этапе жизненного цикла, из-за поиска продаж или руководителя отдела продаж, чтобы реализовать потенциальные возможности для получения максимальных преимуществ на разных этапах. Товарный знак – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. В современном мире при многообразии форм собственности, необходимости насыщения рынка различными товарами, такой вид интеллектуальной собственности, как товарные знаки, становится неотъемлемым элементом рыночной экономики. Потребители играют роль участников рыночных отношений, признавая, либо отвергая продукт, в этом процессе товарные знаки становятся связующим звеном между производителем и покупателем. Для того чтобы получить исключительное прав на использование товарного знака необходимо пройти формальную экспертизу заявки, а также экспертизу предлагаемого обозначения. Многие бренды имеют собственные товарные знаки, поэтому регистрация новых часто вызывает сложности. Также есть и недобросовестные участники рынка, которые создают аналогичный логотип, дабы привлечь клиентов, введя их в заблуждение этой схожестью. Экспертиза товарного знака – оптимальное решение для того, чтобы избежать неприятных ситуаций, гарантированно зарегистрировать собственный знак. Это является сложным процессом, который сопровождается необходимостью производить большое количество особых исследований, скрупулезно оценивать степень схожести по различным параметрам. Поэтому доверять стоит только профессионалам с опытом работы и квалификационными знаниями. Экспертиза заявки на товарный знак и внесение изменений в документы заявки регламентируется статьей 1497 ГК РФ. Формальная экспертиза заявки на товарный знак представлена в статье 1498 ГК РФ. Коммуникационные функции упаковки реализуются посредством «визуального языка», передающего потенциальному покупателю информацию когнитивного, эмоционально-чувственного, психологического характера. Средствами передачи этой информации могут быть, например, цвет, форма, используемые шрифты, изображения. На когнитивном уровне происходит узнавание как самого товара, так и бренда. На психологическом уровне передается чувство «правильности сделанного выбора». На эмоционально-чувственном уровне сообщается информация для создания впечатления от товара (позитивного, негативного, нейтрального). Сочетание изобразительных средств дизайна с инновационными упаковочными технологиями, а также современные социально-культурные тренды влекут за собой изменения в коммуникационных функциях упаковки и способствуют появлению новых интересных упаковочных решений, существенно повышающих конкурентоспособность товаров. В целях ознакомления с уникальными упаковочными решениями были рассмотрены популярные социальные платформы и сервисы, где размещаются творческие работы в сфере дизайна упаковок. Одной из них является Behance – онлайн-платформа, разработанная Adobe для поиска и демонстрации работ реально существующих продуктов из разных областей (промышленный дизайн, игрушки, автомобильный транспорт и ювелирные изделия) [1]. Демонстрировать свои проекты совершенно бесплатно может кто угодно: от начинающего дизайнера до профессионала. Именно там собраны идеи со всего мира, некоторые из которых уже были воплощены в жизнь, и их можно встретить на полках магазинов. На другом социальном интернет-сервисе - Pinterest- можно ознакомиться с проектами, которые в дальнейшем используют в качестве референсов фотографы, дизайнеры, модели и многие другие. На Telegram-каналах публикуют лучшие дизайн-проекты (Package Design, Behancer). В популярной сети Instagram своими работами делятся творческие люди из самых разных сфер деятельности. Кроме того, были изучены проекты D&AD – созданной в 1962 году престижной премии в области дизайна и рекламы некоммерческой организации Британской ассоциации дизайнеров и арт-директоров. Девиз организации вписан в её логотип: «Наша цель — распространять творческие стандарты, обучать, вдохновлять и внедрять качественные дизайн и рекламу» [2]. Packaging of the World (POTW) быстро вырос, чтобы стать одним из ведущих блогов дизайна упаковки в интернете. Packaging of the World стремится вдохновлять дизайнеров со всего мира, публикуя некоторые из самых интересных и творческих проектов от крупных мировых агентств до студентов. Его миссия за последние годы осталась прежней: создать сайт максимально простым и понятным. Сегодня, имея тысячи проектов в архиве, аудитория включает дизайнеров упаковки, графических дизайнеров, рекламные агентства, студентов, производителей и поставщиков, собирая более миллиона впечатлений каждый месяц [3]. При анализе проектов, отмеченных лучшими на разных социальных платформах и удостоенных профессиональных наград в категории дизайна упаковки, удалось выявить следующие основные тенденции: 1. Минимализм. Компании преследуют цель быть открытыми и понятными для целевой аудитории. Основной уклон делается на шрифт и цвет. Диахромные (черно-белые) и монохромные (использование не больше 1-2 цветов) упаковки стали встречаться все чаще и чаще, заметно выделяясь на товарных полках. Данный способ придает элегантности и роскошности. Также при однотонном фоне легче расставить акценты на важных деталях и подчеркнуть отличительные особенности продукта. Поэтому минимализм крайне популярен среди производителей бытовой техники и электроники. Так уже многие годы компания Apple придерживается именно такой позиции – простота и удобство. Их магазины, офисы и упаковка оформлены в минималистском белом дизайне. Более того, многие компании перешли к 2D изображениям и иконкам. Например, сколько занимает готовка блюда, мы понимаем по изображению часов и указанию количества минут рядом с ним. 2. Экологичность. Исследования показали следующие результаты: потребители готовы платить больше за органические продукты (41%), товары, не наносящие вред природе (38%) и поддерживающие социальную ответственность (30%) [4]. Сейчас очень популярна крафтовая упаковка. Покупатель отождествляет ее простой внешний вид с натуральностью и экологичностью завернутого в нее товара. Помимо этого, на рынке благодаря испанским ученым AINIA начали использовать биополимеры– эко-пластик, способный разлагаться [5]. Также существуют и другие эко-материалы: шерсть, природный камень, древесина (солома, тростник, древесные породы, пробка), хлопок, каучук, шёлк, натуральная олифа и другие. Стекло и металл тоже являются далеко не самыми вредными и их можно отнести к этой группе. 3. «Игривый дизайн». Даже самый простой продукт в оригинальной упаковке может создать игривое настроение, вызвать откровенное восхищение или даже повысить аппетит. Такими оригинальными товарами любят делиться покупатели в социальных сетях, что приводит к большему охвату потребителей. Например, бренд «Beak pick!» создал упаковку для своих джемов с изображением фруктов и цветов в виде птиц. Их концепция заключается в том, что «джем – это лакомство, которое нужно смаковать, а не еда, которую нужно съесть», а поведение птиц как раз отражает именно этот подход к пище. Белорусская компания «Bioterra» разработала дизайн упаковки премиум-класса для БАД «Биоактивированный уголь» и «Белый сорбент Экстра». Внешне товар напоминает домино. Черный уголь представлен в белой упаковке с черными кругами, белый сорбент – в черной с белыми. 4. «Прозрачный подход». Мы хотим покупать то, в чем уверены, надеемся, что товар действительно окажется таким, каким мы его себе представляем. Свежим, натуральным, красивым. В основном, мы привыкли доверять именно нашим глазам, тому, что видим. Благодаря полностью или частично прозрачной упаковке покупатель может оценить качество товара, не успев еще приобрести его и не вскрыв упаковку. Порой в магазинах можно заметить вскрытую упаковку из-под постельного белья или игрушки, потому что покупатель не понимает и боится, что зря потратит деньги на то, что в итоге окажется не таким, как «на картинке». Также прозрачная упаковка может добавить оригинальности во внешний вид вашего товара. Так Good Hairday Pasta привлекает своим креативным подходом такого популярного и обычного товара как макаронные изделия. Изображение лиц девушек с прическами из различных видов макаронных изделий, вызывают позитивные эмоции и надолго остаются в нашей памяти как нечто нестандартное. 5. Градиент. Среди интересных проектов можно отметить студенческий проект упаковки влажных салфеток. Благодаря ярким цветным градиентам, оригинальной упаковке продукт выделяется среди конкурентов. Как и музыкальный напиток Rythms, каждый вкус которого обозначен конкретной нотой (DO, RE, MI, FA, SOL, LA, SI). Такое цветовое решение только дополняет основную идею компании. 6. «Покупка на раз». Данная тенденция имеет отношение к фасовке товаров. В быстром ритме современного мира мы не всегда успеваем нормально сесть и поесть, и по этой причине наш день в основном состоит из перекусов. Чтобы удовлетворить данную потребность аудитории производители начали выпускать небольшие упаковки, дополняя их ложками, вилками и трубочками. 2. Сущность и значение маркетинга в торговлеТорговля - обширнейшая область предпринимательской деятельности и сфера приложения труда. Среди основных направлений коммерческо-посреднической деятельности на первый план выступает работа по проведению оптовой торговли. Эта работа - основная форма выражения сущности коммерческо-посреднической деятельности. Именно поэтому оптовая торговля способствует активному регулированию процессов накопления и перемещения продукции во времени и в пространстве. Оптовая торговля охватывает всю совокупность товарных ресурсов, являющихся как средствами производства, так и предметами потребления. Как правило, при оптовой торговле товар закупается крупными партиями. Закупки оптом осуществляют посреднические организации с целью последующей перепродажи низовым оптовым организациям, предприятиям розничной торговли. Оптовая торговля чаще всего не связана напрямую с конечным потребителем, то есть происходит сбыт товара с минимальными непосредственными контактами с потребителями. Важным рычагом маневрирования материальными ресурсами, сокращением излишних запасов и устранению товарного дефицита, участие в формировании региональных и отраслевых товарных рынков, является оптовая торговля. Через нее усиливается воздействие потребителя на производителя, появляются реальные возможности добиться соответствия между спросом и предложением, обеспечить в соответствии с потребностями и финансовыми возможностями приобретать продукцию. Оптовая торговля - это форма отношений, влияющая на систему экономических связей между регионами, отраслями, определяет пути перемещения товаров стране, благодаря чему совершенствуется территориальное разделение труда, достигается пропорциональность в развитии регионов. Для рационального распределения торговой конъюнктуры оптовая торговля должна владеть конкретными данными о настоящем состоянии и перспективных изменениях ситуаций на региональных и отраслевых рынках. Именно розничная торговля является конечным звеном, замыкающая цепь хозяйственных связей. При ней материальные ресурсы переходят из сферы обращения в сферу коллективного, индивидуального, личного потребления, то есть становятся собственностью потребителей. Это происходит путем купли-продажи, поскольку потребитель приобретает нужные ему товары в обмен на свои денежные доходы. Здесь создаются стартовые возможности для нового цикла производства и обращения, так как товар превращается в деньги. Существует множество различных типов организаций, занимающихся торговлей в розницу. Постоянно появляются все новые и новые формы продаж. Однако, на современном этапе наиболее общей схемой классификации организаций, занимающихся торговлей в розницу, является деление торговли на: стационарную; передвижную; посылочную. Стационарная торговая сеть - наиболее распространенная форма торговли. Включает в себя как крупные, современные, технически оборудованные магазины, так и ларьки, палатки, киоски, торговые автоматы. Оперативное обслуживание клиента, способ приближения товара к покупателю, называется передвижная торговая сеть. Эта торговля может быть развозной с использованием автоматов, вагонолавок. Разновидностью данного вида торговли является прямая продажа на дому. При этом торговые агенты изготовителей, сбытовых, посреднических и торговых предприятий поставляют и реализуют продукцию непосредственно покупателю. Посылочная торговля занимается обеспечением населения, предприятий, организаций книжной продукцией, канцтоварами, аудио- и видеозаписями, радио- и телеаппаратурой, лекарственными средствами. Приданной форме торговли потребитель может получать производственно-техническую продукцию (запасные части, инструмент, резинотехнические изделия, метизы, подшипники и т.д.). Показателем, характеризующим объемы и качество розничной торговли, является товарооборот. Под розничным товарооборотом понимается объем реализации товаров в денежном выражении. Он является заключительным этапом движения продукции. Розничный товарооборот отражает пропорции между производством и потреблением, спросом и предложением, реализацией и денежным обращением, объемом и структурой торговой сети, материальными и трудовыми ресурсами. Подводя итоги, можно сделать следующие выводы о значении оптовой и розничной торговли на современном этапе: Общеэкономическое значение оптовой торговли состоит в том, что именно оптовая торговля является активным проводником товаров отечественного производства и достаточно большой массы товаров зарубежного производства на внутренний рынок. Следует сделать вывод о том, что именно оптовая торговля в внутреннем и внешнем рынке, заставляет производителей поднимать качество продукции. О значении и месте оптовой торговли в системе торговли можно сказать следующее: существует ряд факторов, которые способствуют усилению роли оптовой торговли и обеспечивают действенность ее основных функций. Первоначальным этапом является увеличение размера дохода на душу населения, из-за увеличения объема товарооборота. Происходит увеличение объема не только распределяемых благ, но и разнообразия поступающих в продажу товаров. Рекламная деятельность ведет к тому, что одни и те же виды товаров предлагаются всем покупателям. Соответственно формируется в связи с этим тенденция к прекращению деятельности в розничной торговле. В системе торговли розничная торговля как одно из последних звеньев цепочки поставок обеспечивает конечные взаимосвязи производителя и потребителя. В тоже время нередко он занимает доминирующие позиции в процессе в целом. Крупные компании розничной торговли играют активную роль в организации распределения товаров по торговым предприятиям. Некоторые из них имеют собственные производственные мощности; в тоже время, часть производителей товаров управляют дистрибуцией и собственными магазинами. Таким образом, предприятия розничной торговли - это существенный и динамичный элемент системы торговли. Итак, роль маркетинга в оптовой и розничной торговле заключается в организации свободного и конкурентного обмена для обеспечения эффективного совпадения предложения товаров и услуг и спроса на них. Данное совпадение требует согласованной деятельности на двух уровнях: организации обмена, то есть физического потока товаров, между производителем и потребителем; организации коммуникации, то есть потока информации до, вовремя, после обмена, для того, чтобы приведение спроса и предложения в соответствие друг другу было более эффективным. 3. Практическое заданиеЗакрытое Акционерное общество «Приднестровский Сберегательный банк» был основан 21 января 1993 году, является универсальным банком, предоставляющим своим корпоративным и частным клиентам полный спектр современных банковских продуктов и услуг. Предмет деятельности ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» являются услуги по комплексному банковскому обслуживанию предприятий, объединений и организаций, арендаторов, крестьянских, фермерских хозяйств, союзов и ассоциаций, граждан. Политика ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» по управлению ликвидностью рассматривается и утверждается Правлением банка. Совет Директоров банка несет ответственность за ее осуществление. Управление ликвидностью ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» направлено на предотвращение и устранение как недостатка, так и излишка ликвидности. Недостаточная ликвидность может привести к неплатёжеспособности, а чрезмерная может неблагоприятно повлиять на его доходность. Так Приднестровским республиканским банком устанавливаются нормативы ликвидности, которые играют существенную роль в эффективной деятельности ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк», показывая способность кредитной организации обеспечить своевременное и полное исполнение своих обязательств, а для акционеров высокая ликвидность служит фактором защиты от вынужденной реализации коммерческими банками активов при возникновении форсмажорных обстоятельств. Для анализа ликвидности и платежеспособности ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» за 2016-2020 года составим таблицу 1. Таблица 1. Динамика выполнения нормативов ликвидности ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» за 2016-2020 гг.
На основании рассчитанных данных в таблице 1 можно сделать вывод, что за весь анализируемый период на ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» наблюдается положительная динамика всех проанализированных показателей нормативов ликвидности. Норматив мгновенной ликвидности, который на конец 2016 года находился на уровне 71,94%, к 2017 года снизился до 54,37%, к 2018 году значение показателя увеличился до 64,0%, к 2019 году наблюдается увеличение до уровня 93,3% и к 2020 году происходит вновь снижение до уровня 87,13%. Таким образом, за весь анализируемый период произошло увеличение норматива мгновенной ликвидности ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» на 21,11 %. При этом норматив текущей ликвидности так же увеличился к концу анализируемого периода с 61,71% до 73,92%, следовательно, его прирост составил 19,79% к 2020 году по сравнению с 2016 годом. Увеличение значения показателей данных нормативов говорит о достаточном запасе ликвидности у ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» и минимальном риске потери платежеспособности. Норматив долгосрочной ликвидности на протяжении всего анализируемого периода находился в пределах нормы, при этом на протяжении 2016-2019 происходит увеличение показателя, а к 2020 году снижение на 21,41% по сравнению с 2016 годом. Однако к концу анализируемого периода в абсолютном выражении происходит увеличение показателя на 50,13%, что положительно характеризует работу ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» и снижении риска неплатежеспособности в долгосрочном периоде. Для наглядности представим полученные данные на рисунке 1.  Рисунок 1.Динамика нормативов ликвидности ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» за 2016-2020 гг. Таким образом, согласно проведенному анализу, можно сделать вывод, что ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» на протяжении анализируемого периода за 2016-2020 года соблюдал нормативы мгновенной ликвидности, нормативы текущей ликвидности, а также нормативы долгосрочной ликвидности, установленные Приднестровским республиканским банком на территории республики, в целях регулирования деятельности коммерческих банков. При этом, по всем проанализированным нормативам наблюдается положительная динамика к 2020 году, что положительно характеризует работу банка. Можно резюмировать, что ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк» является одним из наиболее динамично развивающихся банков и входит по основным показателям в лидеры ведущих банков Приднестровской Молдавской Республики. Организационная структура является сложной и многоуровневой, и представленная функциональным типом. В организационной структуре банка реализуются как оперативные (кредитование, инвестирование, осуществление доверительных операций, международных расчетов, прием и обслуживание вкладов), так и штабные функции (консультирование исполнителей, ведение бухгалтерского учета, анализ хозяйственной деятельности, прием на работу, повышение квалификации сотрудников, маркетинг, контроль за деятельностью банка). SWOT анализ ЗАО «Приднестровский Сберегательный банк»
Хотя доля Сбербанка медленно сокращается, он продолжает доминировать на рынке вкладов населения. При сохранении текущей скорости потери рынка, приемлемое участие Сбербанка на рынке вкладов (около 30% рынка) может быть достигнуто не ранее 2020 г. Доминирование Сбербанка на банковском рынке приводит к существенным макроэкономическим искажениям, снижающим эффективность денежно-кредитной политики. В частности, невысокая эффективность операций прямого РЕПО и рефинансирования объясняется спецификой поведения госбанков, которые покупают гособлигации на первичном рынке и держат их вплоть до погашения. Размер Сбербанка и его потребность в ликвидности не оставляют возможности иного поведения на рынке, в результате чего денежный рынок не в состоянии выполнять роль канала денежно-кредитной политики. На наш взгляд, целесообразно ввести мягкие ограничения на деятельность Сбербанка, которые призваны решить ряд задач: - уменьшить доминирование Сбербанка на рынке вкладов; - сократить его потребность в ликвидности; - увеличить дюрацию кредитов и депозитов Сбербанка; - наладить эффективную работу денежного рынка (уменьшить сегментацию и волатильность ставок); - сделать обеспечение по кредитам Банка России более доступным для коммерческих банков. Мы полагаем, что Сбербанк должен осуществить поэтапную переориентацию на долгосрочные вклады, полностью отказавшись от депозитов со сроком до двух лет. Исключение составляют депозиты до востребования и карточные счета. В течении двух-трех лет он может постепенно отказаться от пролонгации депозитов со сроками 30, 90 дней, полгода, год и т.д. Это приведет к значительному изменению в его финансовом менеджменте: сократятся риски ликвидности, а также потребность в ликвидных активах. На май 2007 г. портфель государственных долговых обязательств Сбербанка составлял 330,5 млрд. рублей. В то время как суммарный объем депозитов со сроками до 1 года (кроме вкладов до востребования) достигал 263 млрд. рублей. По нашим оценкам, изменение депозитной политики Сбербанка не приведет к радикальным переменам на рынке вкладов населения. Уже сегодня депозиты на срок от 1 года до 3 лет составляют 73,7% объема вкладов в Сбербанке. Новая депозитная политика позволит высвободить ликвидность в размере не менее 13% депозитов Сбербанка (263 млрд. руб.), что составляет около 7% рынка вкладов населения. Ожидаемые последствия меры помимо сокращения его присутствия на МБК, рынке госбумаг и валютном рынке включают рост депозитов частных банков, а также пересмотр их депозитной политики в пользу длинных депозитов (эффект подражания). Анкета для опроса потребителей банковских продуктов
Список литературы1. Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. «Маркетинг». М.: Дашков и Ко, 2013 2. Ильичева И.В. «Маркетинг: учебно-методическое пособие». Ульяновск: УлГТУ, 2010 3. Шиповских И.Ю. «Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие». Ульяновск: УлГТУ, 2010 4. Маркеев А.И., Защита интеллектуальной собственности и патентоведение: учеб. пособие / А.И. Маркеев. – Новосибирск: СГГА, 2009. – 185 с. 5. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ - Часть 4 6. What is Behance? // Behance Helpcenter. — URL https://help.behance.net/hc/en-us/articles/204483894- What-is-Behance/ (дата обращения: 13.09.2022). 7. What is D&AD? // D&AD. — URL https://www.dandad.org/en/global-creative-design-advertisingassociation/ (дата обращения: 13.09.2022). 3. About POTW // Packaging of the World. — URL https://www.packagingoftheworld.com/p/about.html (дата обращения: 13.09.2022). 4. Эволюция менталитета: как забота об экологии приводит к измеримым успехам // Nielsen. Тренды и рынки. — 2018. — URL https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/article/2018/evolyuciya-mentaliteta-kakzabota-ob-ekologii-privodit-k-uspehu/ (дата обращения: 13.09.2022). 5. Официальный сайт Европейской ассоциации биопластиков. — URL https://www.europeanbioplastics.org/bioplastics/materials/ (дата обращения: 13.09.2022). 6.Канаян Р., Канаян К. Маркетинговые исследования в розничной торговле / www.shopacademy.ru. (дата обращения: 13.09.2022) 7.Маркетинговые исследования и консультации. www.my-maket.ru (дата обращения: 13.09.2022) 8.Ньюман Э., Кален П. Розничная торговля: организация и управление / www.iworld.ru. (дата обращения: 13.09.2022) 9. Ю. Зимин. Развитие оптовой торговли продтоварами // Маркетинг. М.: 2016, № 3. 10. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е евр. Изд., М., 2017 г. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||