Тест - Маркетинг. 1. На каких принципах строится современная идеология маркетингового управления
 Скачать 73.5 Kb.
|
|
1. На каких принципах строится современная идеология маркетингового управления? 1. Выполнение основной цели деятельности фирмы 2. Ориентация на производителя 3. Минимальное приспособление системы управления и производства фирмы к требованиям рынка 4. Воздействие на рынок с помощью всех доступных средств снижения спроса 5. Все вышеназванные 2. Что входит в обязанности маркетолога? 1. Производить расчеты с госбюджетом, формировать и сохранять рынок 2. Выплачивать заработную плату, формировать и сохранять рынок, производить расчеты с госбюджетом 3. Рассчитывать бизнес-план, облегчать сбыт и повышать его эффективность, выплачивать заработную плату 4. Определять, как, используя спрос, можно получить прибыль, формировать и сохранять рынок, облегчать сбыт и повышать его эффективность 5. Определять, как, используя спрос, можно получить прибыль; облегчать сбыт и повышать его эффективность 3. Что относится к компонентам производства, с точки зрения маркетинга? 1. Качество, упаковка, наличие сырья, транспортировка 2. Своевременность ремонта, прогноз, проблемы рабочей силы 3. Наличие электроснабжения, топлива, сырья, упаковка 4. Прогноз, качество, упаковка, наличие сырья, проблемы рабочей силы 5. Наличие сырья и персонала 4. Что такое «разработка товара»? 1. Это выход фирмы с существующим товаром на новые целевые рынки путем открытия новых каналов распространения товара 2. Предложение нового или улучшенного товара на существующем рынке для более полного удовлетворения его потребностей 3. Проникновение на существующий рынок с существующим товаром путем изменения остальных трех компонент комплекса маркетинга 4. Предложение нового для фирмы товара на новом рынке, что является наиболее сложной задачей из всех рассмотренных 5. Все вышеназванное 5. Как подразделяется рынок, с точки зрения маркетинга? 1. Потребительский рынок, инвестиционный рынок, рынок труда 2. Рынок труда, потребительский рынок 3. Рынок розничной (оптовой) торговли, потребительский рынок 4. Инвестиционный рынок, коммерческий рынок 5. Рынок розничной (оптовой) торговли, потребительский рынок и рынок труда 6. Что из предложенных вариантов входит в структуру маркетинга? 1. Люди, животные, товары 2. Товары, люди, цена, продвижение, место 3. Товары, производство, продвижение, цена 4. Люди, производство, товар 5. Сырье, финансы, люди 7. Что такое замысел товара? 1. Общее представление о товаре в виде средства удовлетворения потенциального покупателя 2. Конкретные технические и экономические характеристики товара 3. Проработанный вариант идеи, выражающий основную удовлетворяемую потребность 4. Средство удовлетворения конкретных потребностей целевого рынка 5. Наличие сырья, производственные мощности, адаптивность товара, уникальность товара 8. Выпуск какого вида товара, в зависимости от положения на рынке, должен быть прекращен? 1. “дойные коровы” 2. “восходящие звезды” 3. “сухостой” 4. “собаки” 5. “кошки“ 9. На что имеет право владелец торговой марки? 1. Распределять товар данной торговой марки на рынке 2. Получать прибыль от реализации данного товара 3. Располагать данным товаром и получать прибыль 4. Нести ответственность за качество товара, получать прибыль и располагать товаром 5. Располагать товаром, но не нести ответственности за его качество 10. Каковы методы установления цены? 1. На основе наличия товара на складе, на основе продаж 2. На основе производства, на основе распределения товара 3. На основе расположения и складирования товара 4. На основе оптовых цен, на основе движения товарной массы 5. На основе издержек, на основе спроса 11. Какой вид рекламы осуществляет рекламную поддержку марки товара в течение всего года? 1. Фирменная реклама 2. Реклама определенного товара 3. Реклама в целях расширения сбыта 4. Реклама в целях привлечения интереса потребителей к фирме-производителю 5. Все перечисленные виды рекламы 12. Что такое поощрительное вознаграждение? 1. Улучшение показателей рентабельности фирмы 2. Фиксированная скидка в виде процента от счета-фактуры для улаживания проблем 3. годовой процент, о котором договариваются поставщик и розничный торговец 4. Скидка, выраженная в определенном проценте от прейскурантной цены 5. Фиксированная скидка, предлагаемая розничному торговцу за быструю оплату товаров 13. Каковы могут быть косвенные каналы распределения по степени управления? 1. государственный и негосударственные 2. Национальные и местные 3. Управляемые и неуправляемые 4. Внешние и внутренние 5. ценовые и товарные 14. Какова главная задача рекламодателя? 1. Налаживать контакты с поставщиками продукции 2. Предлагать различные варианты проведения рекламы 3. заниматься только финансовой стороной рекламной деятельности 4. Побуждать потребителя приобретать рекламируемый товар, изделие 5. Все вышеназванное 15. Что определяет характер рекламы? 1. Время выпуска товара 2. Личные качества маркетолога 3. Торговцы 4. Производитель 5. Товар и его потенциальные покупатели 16. Какая торговля является конечным звеном в процессе товародвижения? 1. Оптовая 2. Внешняя 3. Розничная 4. Потребительская 5. Внутренняя 17. Что не относится к неконтролируемым параметрам? 1. Параметры технологической среды 2. Параметры производственного плана 3. Параметры конкурентной среды фирмы 4. Параметры общеэкономической среды 5. Параметры законодательной среды 18. К какому каналу сбыта относятся магазины самообслуживания? 1. гипермаркеты 2. Оптовики 3. Супермаркеты 4. Региональные цепочки 5. Общая торговля 19. Что относится к преимуществам сегментации рынка? 1. Лучшее понимание покупателей и конкурентов 2. Лучшее удовлетворение покупателя 3. Продукты и услуги более точно «настроены» на потребности рынка 4. более эффективное размещение ресурсов 5. Все вышеназванное 20. В чем заключается дифференцированный маркетинг? 1. Несколько сегментов, рассматриваются как два торговых рынка 2. Для нескольких выбранных сегментов предлагается соответствующие комплексы маркетинга 3. В качестве целевого рынка фирма выбирает один из выделенных ею сегментов 4. Выбирается один главный рынок, а остальные являются второстепенными 5. Несколько сегментов рассматриваются как единый целевой рынок и предлагать ему единый комплекс 21. Каковы недостатки вторичной информации? 1. Многие ее виды недороги 2. Она может не подходить для целей исследований в силу своей неполноты 3. Обычно собирается быстро 4. часто имеется несколько источников, что позволяет сопоставлять данные 5. Все вышеназванные 22. Какие функции выполняет подсистема маркетинговых исследований? 1. Формирует банк данных о состоянии внешней среды фирмы, рынка и его инфраструктуры 2. Облегчает руководителям выработку и принятие разумных решений по стратегическому планированию фирмы 3. Формирует банк данных по определению характеристик и емкости рынка 4. Представляет отчетные данные о заказах, объеме продаж 5. Позволяет на базе различных экономико-математических методов определить оценку деятельности фирмы на рынке 23. По какой группе цифр на штриховом коде товара можно узнать страну-изготовителя? 1. По второй группе из 4 цифр 2. По третьей группе из 5 цифр 3. По первой группе из 3 цифр 4. По четвертой группе из 1 цифры 5. По четвертой группе из 1 цифры 24. Какой товар выберет торговец? 1. Для торговца тара не имеет значения 2. Упакованный в обыкновенную (разовую) тару 3. Упакованный в возвратную тару 4. В любой таре, предложенной маркетологом 5. В любой таре, предложенной производителем 25. Какое основное достоинство товаров с маркой торговой фирмы? 1. Индивидуальность товара 2. Легко узнаваемы потребителем 3. Интересная упаковка 4. Низкая цена 5. Олицетворяют стиль жизни покупателя 26. Желая наладить контакт с будущим покупателем или партнером по сделке, на что прежде всего следует обратить внимание торговому агенту? 1. На его покупательскую способность 2. На его внешность 3. На его социальное положение 4. На его черты характера 5. На его настроение 27. Выберете из предложенных наборов качеств, вариант который необходим торговому агенту в общении с клиентом 1. Настойчивость, терпение, грубость 2. Тактичность, выдержка, терпение, обходительность 3. Выдержка, чопорность, тактичность, экстравагантность 4. Обходительность, необъективность, дружелюбие 5. честолюбие, замкнутость, пунктуальность 28. Для чего необходимо знать валовой товарооборот магазина? 1. чтобы учесть понесенные затраты 2. чтобы рассчитать предполагаемый доход 3. чтобы составить штатное расписание магазина 4. чтобы определить количество товара, которое можно предложить закупщику 5. чтобы подсчитать объем фонда заработной платы работников магазина 29. Что является стратегической целью рекламной кампании? 1. заинтересовать поставщиков 2. Наладить связь с производителем 3. Наладить связь с потребителем 4. заинтересованность конкурентов 5. Снизить затраты на реализацию товара 30. В решении каких вопросов могут помочь данные о сбыте, занесенные в покупательские карты? 1. Удалось ли достичь плановых показателей сбыта? 2. Можно ли увеличить объем сбыта и как? 3. Правильно ли выбраны приоритеты? 4. Как можно повысить эффективность мероприятий? 5. В решении всех этих вопросов 31. Что такое открытые вопросы? 1. Они ограничивают возможные ответы собеседника 2. Их задают, чтобы получить конкретную информацию из общих или неясных заявлений 3. Они дают собеседнику максимум свободы при ответе 4. Их задают для того, чтобы собеседник мог разъяснить причины 5. Они содержат какую-то возможность или предложение для собеседника 32. Если Вы хотите открыть дискуссию с целью решения проблемы, какой тип вопроса Вы будете использовать? 1. Открытый 2. закрытый 3. Наводящий 4. Вариантный 5. зондирующий 33. Как следует вести себя с клиентом “неинтересующимся”? 1. Не вступать с ним в разговор 2. Посочувствовать ему, переключиться на другую тему 3. задать ему открытый вопрос 4. задать ему наводящие вопросы, вовлечь его в беседу 5. Не привлекать его внимание к данному товару 34. Какую цель, при продвижении товара, преследует кампания? 1. Вызвать доверие к продвигаемому товару 2. Увеличить сбыт продвигаемого товара 3. Получить сведения о продвижении товара 4. Повысить цену товара 5. Обеспечить более тесную связь с потребителем 35. В каком случае можно считать компанию по продвижению товара успешной? 1. если добавочная прибыль больше затрат 2. Прибыль меньше затрат, но увеличилась экспозиционная площадь 3. Прибыль равна затратам, но появились новые потребители 4. Расходы на рекламные материалы превышают общую стоимость дополнительно проданного товара 5. Увеличилась активность конкурентов 36. На сколько увеличивается сбыт при эффективной, четко организованной продаже? 1. 5% 2. 20% 3. 25% 4. 40% 5. 100% 37. В случае повышения цены следует… 1. Товар с новой ценой расположить на передней части полки, а со старой сзади 2. Товар со старой ценой расположить на передней части полки, а с новой сзади 3. Убрать товар со старой ценой, а оставить только товар с новой ценой 4. Стараться не привлечь внимание покупателей к изменениям 5. Убрать товар с реализации 38. Если в магазине “Все для охотника - рыболова” товар храниться на полках, на какой высоте их целесообразнее крепить? 1. 1 м. 66 см 2. 1м 3. 1м. 55 см 4. 1 м. 76 см 5. 1 м. 82 см 39. Какое расположение товаров на полках наиболее эффективно в плане продажи? 1. Вертикальное 2. Произвольное 3. горизонтальное 4. Все перечисленные способы 5. Вертикальное и произвольное 40. Как нельзя располагать товары на полках магазина? 1. Островные горки и боковые стеллажи нужно размещать так, чтобы ими легко было пользоваться потребителю 2. быстро раскупаемые товары нужно располагать на наилучших полках 3. быстро раскупаемые продукты нужно размещать по обе стороне маршрута движения покупателей 4. Нужно помещать взаимодополняющие товары рядом 5. Нужно предусматривать достаточно места для быстро раскупаемых товаров 41. Рекламные материалы какой категории представляют собой увеличенный макет товара? 1. Постоянные рекламные материалы 2. Агитационные рекламные материалы 3. Временные рекламные материалы 4. Стимулирующие рекламные материалы 5. Все виды рекламных материалов 42. Какая категория рекламного материала чаще всего используется в ходе кампании по продвижению товара с целью увеличения сбыта? 1. Постоянные 2. Временные 3. Агитационные 4. Стимулирующие 5. Долгосрочные 43. Какой должна быть оптимальная высота передней части экспозиции? 1. На уровне высоты задней части экспозиции 2. На уровне среднего роста покупателей 3. На уровни высоты тележки 4. Выше среднего роста покупателей 5. Выше уровня высоты задней части экспозиции 44. В какой период недели совершается 70% всех покупок? 1. С четверга до воскресенья 2. С понедельника по пятницу 3. В субботу и воскресенье 4. Со среды по пятницу 5. С субботы по вторник 45. Какие места в супермаркете являются более предпочтительными для выкладки товара? 1. В середине зала 2. В углах торгового зала 3. На входе в торговый зал 4. У расчетных узлов и контрольных пунктов 5. В супермаркете место для выкладки товара не имеет значения 46. Какие возможности предприятия являются решающими в области определения целей и задач ее деятельности? 1. Производственные 2. Финансовые 3. Рыночные 4. Ассортиментные 5. Транспортные 47. К чему сводится деятельность прямого маркетинга? 1. Продвижение товара, новые деловые контакты 2. Проведение рекламы 3. Развитие рынка 4. Выпуска на рынок новых товаров 5. Все перечисленные стороны деятельности 48. Какая характеристика относится к сбыту? 1. Ориентирован на прибыль 2. Работа на местах и в конторе 3. Долгосрочное планирование/стратегия 4. Тактическое мышление 5. В центре потребитель, товар/сектор рынка 49. В чем выражаются недостатки рыночной организации маркетинга? 1. Система управления по товарному производству порождает ряд конфликтов и разочарований 2. Маркетинговая деятельность направлена на удовлетворение определенной группы потребителей 3. Возникает опасность дублирования функций на разных рынках 4. Все внимание концентрируется на товарных, или чисто функциональной организации 5. В поле зрения управляющего постоянно находятся все модели товара 50. В чем недостатки сегментной организации службы маркетинга? 1. Возникают сложности практического выделения сегментов, определение их емкости 2. Открывается возможность приводить в соответствие емкость рынка и производственные мощности предприятия 3. Становясь экспертами во всем, что касается их изделий, управляющие по товарам редко становятся специалистами в функциональных областях деятельности 4. Управляющий по товару сможет быстрее других специалистов реагировать на возникающие на рынке проблемы 5. Возникает тесная связь с потребителями, что дает возможность максимально приспосабливать свою деятельность к их требованиям |