Главная страница

Маркетинг, тестирование. 1 выполнение основной цели деятельности фирмы


Скачать 0.61 Mb.
Название1 выполнение основной цели деятельности фирмы
АнкорМаркетинг, тестирование.doc
Дата23.12.2017
Размер0.61 Mb.
Формат файлаdoc
Имя файлаМаркетинг, тестирование.doc
ТипДокументы
#12662
страница1 из 11
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

http://www.barmashovks.ru/page206/page234/index.html
Задание 1 
Вопрос 1. На каких принципах строится современная идеология маркетингового управления? 
1) выполнение основной цели деятельности фирмы; 
2) ориентация на производителя
3) минимальное приспособление системы управления и производства фирмы к требованиям рынка; 
4) воздействие на рынок с помощью всех доступных средств снижения спроса; 
5) все вышеназванные. 
Вопрос 2. Что входит в обязанности маркетолога? 
1) производить расчеты с госбюджетом, формировать и сохранять рынок; 
2) выплачивать заработную плату, формировать и сохранять рынок, производить расчеты с госбюджетом; 
3) рассчитывать бизнес-план, облегчать сбыт и повышать его эффективность, выплачивать заработную плату; 
4) определять, как, используя спрос, можно получить прибыль, формировать и сохранять рынок, облегчать сбыт и повышать его эффективность; 
5) определять, как, используя спрос, можно получить прибыль; облегчать сбыт и повышать его эффектив-ность. 
Вопрос 3. Что относится к компонентам производства, с точки зрения маркетинга? 
1) качество, упаковка, наличие сырья, транспортировка; 
2) своевременность ремонта, прогноз, проблемы рабочей силы; 
3) наличие электроснабжения, топлива, сырья, упаковка; 
4) прогноз, качество, упаковка, наличие сырья, проблемы рабочей силы; 
5) наличие сырья и персонала. 
Вопрос 4. Что такое «разработка товара»? 
1) это выход фирмы с су¬ществующим товаром на новые целевые рынки путем открытия новых каналов рас-пространения товара; 
2) предложение нового или улучшенного товара на существующем рынке для более полного удовлетворения его потребностей; 
3) проникновение на существующий рынок с суще¬ствующим товаром путем изменения остальных трех ком-понент комп¬лекса маркетинга; 
4) предложение нового для фирмы товара на новом рынке, что является наиболее сложной задачей из всех рассмот¬ренных; 
5) все вышеназванное. 
Вопрос 5. Как подразделяется рынок, с точки зрения маркетинга? 
1) потребительский рынок, инвестиционный рынок, рынок труда; 
2) рынок труда, потребительский рынок; 
3) рынок розничной (оптовой) торговли, потребительский рынок; 
4) инвестиционный рынок, коммерческий рынок; 
5) рынок розничной (оптовой) торговли, потребительский рынок и рынок труда. 
Задание 2 
Вопрос 1. Что из предложенных вариантов входит в структуру маркетинга? 
1) люди, животные, товары; 
2) товары, люди, цена, продвижение, место; 
3) товары, производство, продвижение, цена; 
4) люди, производство, товар; 
5) сырье, финансы, люди. 
Вопрос 2. Что такое замысел товара? 
1) общее представление о товаре в виде средства удовлетворения потенциального покупателя; 
2) конкретные технические и экономические характеристики товара; 
3) проработанный вариант идеи, выражающий основную удо¬влетворяемую потребность; 
4) средство удовлетворения кон¬кретных потребностей целевого рынка; 
5) наличие сырья, производственные мощности, адаптивность товара, уникальность товара. 
Вопрос 3. Выпуск какого вида товара, в зависимости от положения на рынке, должен быть прекращен? 
1) "дойные коровы”; 
2) "восходящие звезды”; 
3) "сухостой”; 
4) "собаки”; 
5) "кошки". 
Вопрос 4. На что имеет право владелец торговой марки? 
1) распределять товар данной торговой марки на рынке; 
2) получать прибыль от реализации данного товара; 
3) располагать данным товаром и получать прибыль; 
4) нести ответственность за качество товара, получать прибыль и располагать товаром; 
5) располагать товаром, но не нести ответственности за его качество. 
Вопрос 5. Каковы методы установления цены? 
1) на основе наличия товара на складе, на основе продаж; 
2) на основе производства, на основе распределения товара; 
3) на основе расположения и складирования товара; 
4) на основе оптовых цен, на основе движения товарной массы; 
5) на основе издержек, на основе спроса. 
Задание 3 
Вопрос 1. Какой вид рекламы осуществляет рекламную поддержку марки товара в течение всего года? 
1) фирменная реклама; 
2) реклама определенного товара; 
3) реклама в целях расширения сбыта; 
4) реклама в целях привлечения интереса потребителей к фирме-производителю; 
5) все перечисленные виды рекламы. 
Вопрос 2. Что такое поощрительное вознаграждение? 
1) улучшение показателей рентабельности фирмы; 
2) фиксированная скидка в виде процента от счета-фактуры для улаживания проблем; 
3) годовой процент, о котором договариваются поставщик и розничный торговец; 
4) скидка, выраженная в определенном проценте от прейскурантной цены; 
5) фиксированная скидка, предлагаемая розничному торговцу за быструю оплату товаров. 
Вопрос 3. Каковы могут быть косвенные каналы распределения по степени управления?
1) государственный и негосударственные; 
2) национальные и местные; 
3) управляемые и неуправляемые; 
4) внешние и внутренние; 
5) ценовые и товарные. 
Вопрос 4. Какова главная задача рекламодателя? 
1) налаживать контакты с поставщиками продукции; 
2) предлагать различные варианты проведения рекламы; 
3) заниматься только финансовой стороной рекламной деятельности; 
4) побуждать потребителя приобретать рекламируемый товар, изделие; 
5) все вышеназванное. 
Вопрос 5. Что определяет характер рекламы? 
1) время выпуска товара
2) личные качества маркетолога; 
3) торговцы; 
4) производитель; 
5) товар и его потенциальные покупатели. 
Задание 4 
Вопрос 1. Какая торговля является конечным звеном в процессе товародвижения? 
1) оптовая; 
2) внешняя; 
3) розничная; 
4) потребительская; 
5) внутренняя. 
Вопрос 2. Что не относится к неконтролируемым параметрам? 
1) параметры технологической среды; 
2) параметры производственного плана; 
3) параметры конкурентной среды фирмы; 
4) параметры общеэкономической среды; 
5) параметры законодательной среды. 
Вопрос 3. К какому каналу сбыта относятся магазины самообслуживания? 
1) гипермаркеты; 
2) оптовики; 
3) супермаркеты; 
4) региональные цепочки; 
5) общая торговля. 
Вопрос 4. Что относится к преимуществам сегментации рынка? 
1) лучшее понимание покупателей и конкурентов; 
2) лучшее удовлетворение покупателя; 
3) продукты и услуги более точно «настроены» на по¬требности рынка; 
4) более эффективное размещение ресурсов; 
5) все вышеназванное. 
Вопрос 5. В чем заключается дифференцированный маркетинг? 
1) несколько сегмен¬тов, рассматриваются как два торговых рынка; 
2) для не¬скольких выбранных сегментов предлагается соответствующие комплексы маркетинга; 
3) в качестве целевого рынка фирма выбирает один из вы¬деленных ею сегментов; 
4) выбирается один главный рынок, а остальные являются второстепенными; 
5) несколько сегмен¬тов рассматриваются как единый целевой рынок и предлагать ему единый комплекс. 
Задание 5 
Вопрос 1. Каковы недостатки вторичной информации? 
1) многие ее виды недороги; 
2) она может не подходить для целей исследований в силу своей неполноты; 
3) обычно собирается быстро; 
4) часто имеется несколько источников, что позволяет сопоставлять данные; 
5) все вышеназванные. 
Вопрос 2. Какие функции выполняет подсистема маркетинговых исследований? 
1) форми¬рует банк данных о состоянии внешней среды фирмы, рынка и его инфраструктуры; 
2) облегчает руково¬дителям выработку и принятие разумных решений по стратегическому планированию фирмы; 
3) форми¬рует банк данных по определению характеристик и емкос¬ти рынка; 
4) представляет отчетные данные о заказах, объеме продаж; 
5) по¬зволяет на базе различных эконо¬мико-математических методов определить оценку деятельности фирмы на рынке. 
Вопрос 3. По какой группе цифр на штриховом коде товара можно узнать страну-изготовителя? 
1) по второй группе из 4 цифр; 
2) по третьей группе из 5 цифр; 
3) по первой группе из 3 цифр; 
4) по четвертой группе из 1 цифры; 
5) по четвертой группе из 1 цифры. 
Вопрос 4. Какой товар выберет торговец? 
1) для торговца тара не имеет значения; 
2) упакованный в обыкновенную (разовую) тару; 
3) упакованный в возвратную тару; 
4) в любой таре, предложенной маркетологом; 
5) в любой таре, предложенной производителем. 
Вопрос 5. Какое основное достоинство товаров с маркой торговой фирмы? 
1) индивидуальность товара; 
2) легко узнаваемы потребителем; 
3) интересная упаковка; 
4) низкая цена; 
5) олицетворяют стиль жизни покупателя. 
Задание 6 
Вопрос 1. Желая наладить контакт с будущим покупателем или партнером по сделке, на что прежде всего следует обратить внимание торговому агенту? 
1) на его покупательскую способность; 
2) на его внешность; 
3) на его социальное положение; 
4) на его черты характера; 
5) на его настроение. 
Вопрос 2. Выберете из предложенных наборов качеств, вариант который необходим торговому агенту в общении с клиентом. 
1) настойчивость, терпение, грубость; 
2) тактичность, выдержка, терпение, обходительность; 
3) выдержка, чопорность, тактичность, экстравагантность; 
4) обходительность, необъективность, дружелюбие; 
5) честолюбие, замкнутость, пунктуальность. 
Вопрос 3. Для чего необходимо знать валовой товарооборот магазина? 
1) чтобы учесть понесенные затраты; 
2) чтобы рассчитать предполагаемый доход; 
3) чтобы составить штатное расписание магазина; 
4) чтобы определить количество товара, которое можно предложить закупщику; 
5) чтобы подсчитать объем фонда заработной платы работников магазина. 
Вопрос 4. Что является стратегической целью рекламной кампании? 
1) заинтересовать поставщиков; 
2) наладить связь с производителем; 
3) наладить связь с потребителем; 
4) заинтересованность конкурентов; 
5) снизить затраты на реализацию товара. 
Вопрос 5. В решении каких вопросов могут помочь данные о сбыте, занесенные в покупательские карты? 
1) удалось ли достичь плановых показателей сбыта?; 
2) можно ли увеличить объем сбыта и как?; 
3) правильно ли выбраны приоритеты?; 
4) как можно повысить эффективность мероприятий?; 
5) в решении всех этих вопросов. 
Задание 7 
Вопрос 1. Что такое открытые вопросы? 
1) они ограничивают возможные ответы собеседника; 
2) их задают, чтобы получить конкретную информацию из общих или неясных заявлений; 
3) они дают собеседнику максимум свободы при ответе; 
4) их задают для того, чтобы собеседник мог разъяснить причины; 
5) они содержат какую-то возможность или предложение для собеседника. 
Вопрос 2. Если Вы хотите открыть дискуссию с целью решения проблемы, какой тип вопроса Вы будете использовать? 
1) открытый; 
2) закрытый; 
3) наводящий; 
4) вариантный; 
5) зондирующий. 
Вопрос 3. Как следует вести себя с клиентом "неинтересующимся”? 
1) не вступать с ним в разговор; 
2) посочувствовать ему, переключиться на другую тему; 
3) задать ему открытый вопрос; 
4) задать ему наводящие вопросы, вовлечь его в беседу; 
5) не привлекать его внимание к данному товару. 
Вопрос 4. Какую цель, при продвижении товара, преследует кампания? 
1) вызвать доверие к продвигаемому товару; 
2) увеличить сбыт продвигаемого товара; 
3) получить сведения о продвижении товара; 
4) повысить цену товара
5) обеспечить более тесную связь с потребителем. 
Вопрос 5. В каком случае можно считать компанию по продвижению товара успешной? 
1) если добавочная прибыль больше затрат; 
2) прибыль меньше затрат, но увеличилась экспозиционная площадь; 
3) прибыль равна затратам, но появились новые потребители; 
4) расходы на рекламные материалы превышают общую стоимость дополнительно проданного товара; 
5) увеличилась активность конкурентов. 
Задание 8 
Вопрос 1. На сколько увеличивается сбыт при эффективной, четко организованной продаже? 
1) 5%; 
2) 20%; 
3) 25%; 
4) 40%; 
5) 100%. 
Вопрос 2. В случае повышения цены следует… 
1) товар с новой ценой расположить на передней части полки, а со старой сзади; 
2) товар со старой ценой расположить на передней части полки, а с новой сзади; 
3) убрать товар со старой ценой, а оставить только товар с новой ценой; 
4) стараться не привлечь внимание покупателей к изменениям; 
5) убрать товар с реализации. 
Вопрос 3. Если в магазине "Все для охотника - рыболова” товар храниться на полках, на какой высоте их целесообразнее крепить? 
1) 1 м. 66 см; 
2) 1м; 
3) 1м. 55 см; 
4) 1 м. 76 см; 
5) 1 м. 82 см. 
Вопрос 4. Какое расположение товаров на полках наиболее эффективно в плане продажи? 
1) вертикальное; 
2) произвольное; 
3) горизонтальное; 
4) все перечисленные способы; 
5) вертикальное и произвольное. 
Вопрос 5. Как нельзя располагать товары на полках магазина? 
1) островные горки и боковые стеллажи нужно размещать так, чтобы ими легко было пользоваться потребителю; 
2) быстро раскупаемые товары нужно располагать на наилучших полках; 
3) быстро раскупаемые продукты нужно размещать по обе стороне маршрута движения покупателей; 
4) нужно помещать взаимодополняющие товары рядом; 
5) нужно предусматривать достаточно места для быстро раскупаемых товаров. 
Задание 9 
Вопрос 1. Рекламные материалы какой категории представляют собой увеличенный макет товара? 
1) постоянные рекламные материалы; 
2) агитационные рекламные материалы; 
3) временные рекламные материалы; 
4) стимулирующие рекламные материалы; 
5) все виды рекламных материалов. 
Вопрос 2. Какая категория рекламного материала чаще всего используется в ходе кампании по продвижению товара с целью увеличения сбыта? 
1) постоянные; 
2) временные; 
3) агитационные; 
4) стимулирующие; 
5) долгосрочные. 
Вопрос 3. Какой должна быть оптимальная высота передней части экспозиции? 
1) на уровне высоты задней части экспозиции; 
2) на уровне среднего роста покупателей; 
3) на уровни высоты тележки; 
4) выше среднего роста покупателей; 
5) выше уровня высоты задней части экспозиции. 
Вопрос 4. В какой период недели совершается 70% всех покупок? 
1) с четверга до воскресенья; 
2) с понедельника по пятницу; 
3) в субботу и воскресенье; 
4) со среды по пятницу; 
5) с субботы по вторник. 
Вопрос 5. Какие места в супермаркете являются более предпочтительными для выкладки товара? 
1) в середине зала; 
2) в углах торгового зала; 
3) на входе в торговый зал; 
4) у расчетных узлов и контрольных пунктов; 
5) в супермаркете место для выкладки товара не имеет значения. 
Задание 10 
Вопрос 1. Какие возможности предприятия являются решающими в области определения целей и задач ее деятельности? 
1) производственные; 
2) финансовые; 
3) рыночные; 
4) ассортиментные; 
5) транспортные. 
Вопрос 2. К чему сводится деятельность прямого маркетинга? 
1) продвижение товара, новые деловые контакты; 
2) проведение рекламы; 
3) развитие рынка; 
4) выпуска на рынок новых товаров; 
5) все перечисленные стороны деятельности. 
Вопрос 3. Какая характеристика относится к сбыту? 
1) ориентирован на прибыль; 
2) работа на местах и в конторе; 
3) долгосрочное планирование/стратегия; 
4) тактическое мышление. 
5) в центре потребитель, товар/сектор рынка; 
Вопрос 4. В чем выражаются недостатки рыночной организации маркетинга? 
1) система управления по товарному производству порождает ряд конфликтов и разочарований; 
2) маркетинговая деятельность на¬правлена на удовлетворение определенной группы потре¬бителей; 
3) возникает опасность дублирования функций на разных рынках; 
4) все внимание концентрируется на товарных, или чисто функ¬циональной организации; 
5) в поле зрения управляющего постоянно находятся все модели товара. 
Вопрос 5. В чем недостатки сегментной организации службы маркетинга? 
1) возникают сложности практического выделения сегментов, определение их емкости; 
2) открывается возможность приводить в соответствие ем¬кость рынка и производственные мощности пред-приятия; 
3) становясь экспертами во всем, что каса¬ется их изделий, управляющие по товарам редко становятся специалистами в функциональных областях деятельности; 
4) управляющий по товару сможет быстрее других специ¬алистов реагировать на возникающие на рынке проблемы; 
5) возникает тесная связь с потребителями, что дает возможность максимально приспосабливать свою дея-тель¬ность к их требованиям 
естовые задания по предмету «Маркетинг» (часть 2) 
(код МР)

Задание 1. (оценка 5) 
Вопрос 2. Для получения максимальной прибыли, с позиции маркетинга необходимо удовлетворять: 
1. желания и мечты потребителя; 
2. запросы и необходимость потребителя; 
3. нужды и потребности потребителя; 
4. нужды и запросы продавцов
5. все ответы верны. 
Вопрос 3. Что характеризует негативный спрос? 
1. спрос превышает предложение; 
2. предложение превышает спрос; 
3. спрос равен предложению; 
4. спрос неустойчив; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 5. Конверсионный маркетинг применяется при: 
1. негативном спросе; 
2. сбалансированном спросе; 
3. неустойчивом спросе; 
4. сезонном спросе; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 4. Что присуще современной концепции маркетинга? 
1. совершенствование производства и увеличение продаж; 
2. совершенствование товаров производственного и потребительского назначения; 
3. интенсификация коммерческих усилий; 
4. обеспечение долговременного благополучия не только отдельного предприятия, но и общества в целом; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 1. Что является главной задачей маркетинга при полноценном спросе? 
1. сгладить колебания спроса; 
2. поддерживать существующий уровень спроса; 
3. снизить уровень спроса; 
4. распространять устрашающие сведения, поднять цены; 
5. все ответы верны.

Задание 2. (оценка 4) 
Вопрос 4. Что является основным принципом маркетинга? 
1. производите то, что производите лучше других; 
2. производите самое передовое; 
3. производите то, что у Вас безусловно будет куплено; 
4. производите то, что сегодня модно; 
5. производите то, что лучше выглядит. 
Вопрос 3. Что является главной целью маркетинга? 
1. ориентация на производство; 
2. ориентация на сбыт; 
3. ориентация на финансовое благополучие фирмы; 
4. ориентация на потребителя; 
5. ориентация на продавцов. 
Вопрос1. Что является главной задачей маркетинга? 
1. разработка товара; 
2. совершенствование производства; 
3. организация сбытовой сети; 
4. управление спросом; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 2. Анализ рынка показывает, что товарный ассортимент беден, конкуренция отсутствует. Определите по этим условиям тип рынка. 
1. рынок услуг; 
2. рынок покупателя; 
3. региональный рынок; 
4. рынок продавца; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 5. К какой функции маркетинга относится задача организации стратегического и оперативного планирования на предприятии? 
1. аналитической функции; 
2. производственной функции; 
3. сбытовой функции; 
4. функции управления и контроля; 
5. функция продаж.

Задание 3. (оценка 5) 
Вопрос 4. По каким критериям проводится сегментация потребителей для товаров индивидуального потребления? 
1. объем закупок; 
2. деловая репутация руководителей фирм-потребителей; 
3. уровень индивидуальных доходов; 
4. величина фирм-покупателей; 
5. специфика основного производства. 
Вопрос 1. Что обозначает понятие “закупочная логистика” в западной литературе? 
1. система маркетинговых исследований; 
2. логическая система продаж; 
3. система материально-технического снабжения; 
4. проведение целенаправленной товарной политики; 
5. управление качеством. 
Вопрос 2. Что включает в себя организация системы товародвижения? 
1. маркетинговые исследования и сбыт продукции; 
2. производство нового товара и продажа его на оптовых рынках; 
3. все то, что происходит с товаром в промежутке времени после его производства и до начала потребления; 
4. формирование номенклатуры и ассортимента товаров и запланированный объем продаж; 
5. последовательное исполнение руководством предприятия через оперативные подразделения аналитической функции. 
Вопрос 5. Что относится к внутренним факторам предприятия? 
1. поставщики; 
2. конкуренты; 
3. объем продаж; 
4. законы и госорганы; 
5. трудовые ресурсы. 
Вопрос 3. Назовите методы изучения внутренней среды. 
1. мозговая атака; 
2. внутреннее анкетирование; 
3. ситуационный анализ; 
4. содержание пунктов 1, 2, 3; 
5. нет правильного ответа. 

Занятие 4. (оценка 5) 
Вопрос 4. На какие факторы маркетинговой среды фирма способна влиять? 
1. политические и экономические факторы; 
2. факторы внутренней среды и часть факторов микросреды; 
3. демографические и научно-технические факторы; 
4. культурные и внешние факторы; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 1. На какую часть маркетинговой среды необходимо обращать наибольшее внимание для принятия оптимального решения по маркетингу? 
1. на внутреннюю среду фирмы; 
2. на внешнюю среду фирмы; 
3. на микросреду внешней среды; 
4. на макросреду внешней среды; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 3. Какой показатель наиболее важен в конкурентной борьбе? 
1. цена; 
2. конкурентоспособный продукт; 
3. реклама; 
4. упаковка; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 5. Что имеет решающее значение при выборе поставщика? 
1. сроки поставки; 
2. уровень цены на продукцию; 
3. надежность поставщика; 
4. возможный объем поставки; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 2. Кто определяет целесообразность сотрудничества с посредником? 
1. покупатель. 
2. поставщики. 
3. товаропроизводитель; 
4. посредник; 
5. конкурент.

Задание 5. (оценка 5) 
Вопрос 4. Что является объектами маркетинговых исследований? 
1. рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия; 
2. научные разработки, производство, финансовая сфера; 
3. общественное мнение, последние достижения научно-технического прогресса; 
4. политическая и экономическая обстановка в стране; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 1. Что является главными объектами изучения товародвижения и продаж? 
1. товар, поставщик, конкурент; 
2. затраты на производство и сбыт товаров, поведение и реакция потребителей на изменение цены товара
3. поставщики, продавцы, потребители и производители; 
4. торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 5. Из чего складываются методологические основы маркетинга? 
1. из богатого предшествующего опыта, интуиции, наблюдений; 
2. из разнообразной информации, советов хороших друзей, умения разбираться в людях;
3. из общенаучных и аналитико-прогностических методов, методических приемов; 
4. из указаний и приказов высшего руководства и нормативных актов; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 3. Что относится к общенаучным методам? 
1. системный анализ; 
2. сетевое планирование; 
3. метод деловых игр; 
4. линейное программирование; 
5. теория связи. 
Вопрос 2. К какой группе рынка относятся следующие товары: мебель, телевизоры, продукты питания, винно-водочные изделия, одежда? 
1. рынок товаров производственного назначения; 
2. рынок сбыта отдельного товара; 
3. рынок товаров потребительского назначения; 
4. рынок сбыта продукции; 
5. нет правильного ответа.

Задание 6. (оценка 5) 
Вопрос 5. Что означает понятие “рынок сбыта продукции”? 
1. рынок промышленной продукции; 
2. рынок сельскохозяйственной продукции; 
3. часть рынка, в пределах которого осуществляется сбыт товаров, производимых предприятием; 
4. часть рынка, в пределах которого действуют экономические законы; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 3. Что означает понятие “спящий сегмент”? 
1. потребители, которые знают о товаре, но не приобретают его; 
2. потребители приобретают товар конкурентов; 
3. потребители, которые не знают о товаре; 
4. потребители, которые знают только цену товара; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 1. Что такое доля рынка? 
1. часть рынка; 
2. часть объектов рынка; 
3. удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара; 
4. удельный вес продавцов в совокупном объеме покупателей; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 4. Что является предметом исследования рынков отдельных товаров? 
1. структура рынка и территориальный охват; 
2. покупатели данного товара; 
3. соотношение спроса и предложения этих товаров; 
4. ассортимент товара; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 2. Чем характеризуется емкость рынка? 
1. объемом и оборотом продукции; 
2. численностью населения, состоянием сбытовой, торговой и сервисной сети; 
3. размерами спроса населения и величиной товарного предложения; 
4. территориальными и политическими факторами; 
5. все ответы верны.

Задание 7. (оценка 5) 
Вопрос 4. Что означает понятие “емкость товарного рынка”? 
1. объем товарного рынка; 
2. объем реализации товара; 
3. количество потребителей; 
4. количество продавцов; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 3. В результате исследования рынка выявлено: “Спрос удовлетворен и растет равномерно”. Какова наиболее верная гипотеза развития рынка? 
1. товар вытесняется с рынка другими товарами; 
2. высокие темпы роста спроса сохранятся; 
3. при обновлении ассортимента изделия, тенденция роста спроса сокращается; 
4. спрос сначала будет возрастать, а затем медленно падать; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 2.Что является объектом сегментации? 
1. товарная ниша; 
2. вид товара; 
3. потребители; 
4. широта сегмента; 
5. все вышеназванное. 
Вопрос 1. Для чего осуществляют сегментацию рынка? 
1. для осуществления исследования рынка; 
2. для осуществления исследования товара; 
3. для разработки маркетинговой программы; 
4. для анализа и контроля товара; 
5. для определения объема товара. 
Вопрос 5. На какие критерии обращают внимание при сегментации рынка товаров народного потребления? 
1. экономические, производственно-технологические, критерии собственности; 
2. экологические, географические, потребительские критерии; 
3. территориальные, научные, производственные, законодательные критерии; 
4. географические, демографические, социально-экономические и психографические критерии; 
5. нет правильного ответа.

Задание 8. (оценка 5) 
Вопрос 1. Какой тип потребителей наиболее многочисленный? 
1. Б - “независимый”; 
2. В - “безразличный”; 
3. А - “избирательный”; 
4. Б и В; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 4. Для представителей каких типов потребителей первостепенное значение имеет цена покупки? 
1. Б, В; 
2. А, В; 
3. А, Б; 
4. А; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 5. Какие основные мероприятия предполагает стратегия дифференцированного маркетинга? 
1. охват рынка всего одним товаром, обеспечив ему привлекательность средствами маркетинга
2. концентрация усилий и ресурсов на одном сегменте рынка; 
3. охват нескольких сегментов рынка и выпуск на каждый из них своего товара; 
4. охват одного сегмента рынка и выпуск на нем товаров разного качества; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 2. На основании чего принимается решение о позиционировании товара? 
1. на основании спроса; 
2. на основании исследования макросреды; 
3. на основании выбора целевого сегмента и оценки конкурентов; 
4. на основании исследования внутренней среды; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 3. Что является последним этапом сегментации рынка? 
1. позиционирование товара; 
2. разработка плана или комплекса маркетинга; 
3. аналитическое моделирование; 
4. обработка и анализ данных; 
5. определение емкости рынка.

Задание 9. (оценка 4) 
Вопрос 4. Какая категория потребностей отражает потребность в реальных предметах? 
1. абсолютные потребности; 
2. действительные потребности; 
3. платежеспособные потребности; 
4. относительные потребности; 
5. внешние потребности. 
Вопрос 2. Кем является лицо, определяющее необходимость или желание приобрести товар или услугу? 
1. инициатор; 
2. влияющее лицо; 
3. пользователь; 
4. продавец; 
5. поставщик. 
Вопрос 5. Какие стимулы относятся к стимулам внутреннего характера? 
1. физические и духовные потребности, стремление к самоутверждению; 
2. традиции и обычаи, общественное мнение, групповые интересы; 
3. интересы и хобби, стремление следовать моде, не быть “белой вороной”; 
4. политическая и экономическая ситуация в стране; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 3. Какие факторы определяются при исследовании потребителя? 
1. факторы социальной среды; 
2. факторы экономической среды; 
3. побудительные факторы; 
4. психологические факторы; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 1. С какой целью применяют “типологию потребителей”? 
1. выявить различия в поведении потребителей. 
2. выявить структуру рынка. 
3. выявить скрытые сходства в потребительском поведении; 
4. выявить качественные характеристики товара; 
5. нет правильного ответа.

Задание 10. (оценка 5) 
Вопрос 3. Что является основой типологии потребителей? 
1. классификация по различиям в поведении; 
2. опрос; 
3. панельные обследования; 
4. предложение; 
5. территориальный аспект. 
Вопрос 4. В течение какого срока могут быть предъявлены требования об исправлении недостатков товара, с не установленным гарантийным сроком? 
1. 2 месяца. 
2. 12 месяцев; 
3. 6 месяцев. 
4. 8 месяцев; 
5. 1 месяц. 
Вопрос 1. В течение какого срока должны быть устранены недостатки качества товара? 
1. не позднее 1 месяца; 
2. 20 дней; 
3. не позднее 3 месяцев; 
4. не позднее 4 месяцев; 
5. 60 дней. 
Вопрос 2. В течение какого срока должен быть заменен некачественный товар? 
1. 5 дней; 
2. 20 дней; 
3. 15 дней; 
4. 35 дней; 
5. 50 дней. 
Вопрос 5. Как называется право и реальная возможность в рамках имеющихся средств приобретения всего, что потребитель считает нужным для приобретения? 
1. суверенитет потребителя; 
2. консумеризм; 
3. маркетинговый контроль; 
4. типология потребителей; 
5. потребительская панель.

Задание 11. (оценка 4) 
Вопрос 1. При проектировании товара необходимо в первую очередь: 
1. обеспечить безопасность эксплуатации; 
2. проектировать с ориентацией на определенную, заранее выявленную целевую группу потенциальных потребителей; 
3. обеспечить низкую себестоимость; 
4. заложить в него “ноу-хау”; 
5. обеспечить экологическую безопасность. 
Вопрос 3. Рынок товаров потребительского назначения состоит из: 
1. компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям; 
2. людей, приобретающих товары для продажи; 
3. отдельных лиц, приобретающих промышленные товары; 
4. покупателей, приобретающих товары для личного потребления; 
5. фирм-производителей готовой продукции. 
Вопрос 5. Продажа каких изделий предполагает частые контакты покупателя и продавца? 
1. изделий длительного пользования; 
2. узлов и агрегатов; 
3. запасных частей; 
4. изделий краткосрочного пользования; 
5. ювелирных изделий. 
Вопрос 4. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль: 
1. внедрения; 
2. спада; 
3. зрелости; 
4. роста; 
5. стабильности. 
Вопрос 2. На какой стадии ЖЦТ фирма несет наибольшие затраты по комплексу маркетинга? 
1. внедрения; 
2. спада; 
3. зрелости; 
4. роста; 
5. стабильности.

Задание 12. (оценка 5) 
Вопрос 1. На какой период ориентируется стратегия в товарной политике? 
1. 1 месяц; 
2. 1 год; 
3. 1 квартал; 
4. 3-5 лет; 
5. 2 квартала. 
Вопрос 3. Как необходимо поступить с товаром, исчерпавшим рыночные возможности? 
1. усилить его рекламу; 
2. улучшить упаковку; 
3. искать для него подходящий сегмент на рынке; 
4. принять решение об изъятии его из программы; 
5. продолжить его выпуск малой серией. 
Вопрос 5. На основании чего принимается окончательное решение о выпуске нового товара? 
1. на основании интуиции; 
2. на основании результатов исследования рынка; 
3. на основании результатов проведенной рекламной кампании; 
4. на основании предшествующего опыта; 
5. на основании технических возможностей. 
Вопрос 4. Что занимает наибольшее время при внедрении нового товара на рынок? 
1. рекламная кампания; 
2. исследование рынка; 
3. НИОКР; 
4. пробная продажа; 
5. контроль продаж. 
Вопрос 2. Какой период наиболее важен в рыночной судьбе нового товара? 
1. производство товара; 
2. этап разработки концепции нового товара; 
3. стадия внедрения товара; 
4. стадия роста; 
5. период рекламной кампании.

Задание 13. (оценка 5) 
Вопрос 1. Какие параметры используются при анализе конкурентоспособности товара? 
1. технические; 
2. нормативные; 
3. политические; 
4. содержание пунктов 1, 2; 
5. содержание пунктов 1, 2, 3. 
Вопрос 5. Какое из приведенных выражений неверно? 
1. низкокачественный товар обладает низкой конкурентоспособностью; 
2. при неизменности качества товара его конкурентоспособность не может изменяться в широких пределах. 
3. товар высокого качества это конкурентный или высококонкурентный товар; 
4. конкурентоспособность товаров должна быть опережающей и достаточно долговременной; 
5. базой для оценки конкурентоспособности товара должно быть исследование потребностей покупателя; 
Вопрос 3. Основными аспектами международной сертификации являются: 
1. безопасность и экологичность; 
2. обзорность и экономичность
3. функциональность и последовательность; 
4. законность и организованность; 
5. стандартность и нормативность. 
Вопрос 4. Национальным органом по сертификации в России является: 
1. Госстандарт РФ; 
2. Торгово-промышленная палата РФ; 
3. головная организация по испытаниям продукции; 
4. Министерство по охране окружающей среды; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 2. Избежать риска юридической ответственности за безопасность продукции можно: 
1. оценкой проекта и опытного образца на безопасность; 
2. поисками рынка, где эти требования не являются обязательными; 
3. использованием предупредительной маркировки. 
4. гармонизацией технических условий с международным стандартом; 
5. разработкой новой маркетинговой концепции;

Задание 14. (оценка 4) 
Вопрос 3. Какой канал распределения не предполагает наличие посредника: 
1. прямой; 
2. косвенный; 
3. смешанный; 
4. независимый; 
5. двусторонний. 
Вопрос 2. При использовании какого канала распределения производитель сохраняет жесткий контроль за ценами? 
1. косвенный; 
2. смешанный; 
3. заменяемый; 
4. прямой; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 1. Какой канал распределения наиболее предпочтителен для машиностроительного комплекса? 
1. прямой; 
2. обратный; 
3. смешанный; 
4. косвенный; 
5. одноуровневый. 
Вопрос 4. Фирма, выпускающая трикотажные изделия (белье и чулочные изделия), реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год фирма начала упаковывать свои изделия в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех фирмы можно в данном случае объяснить инновациями: 
1. производства; 
2. продвижения на рынок; 
3. контроля; 
4. ценовой политики; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 5. Каков основной результат, достигаемый в системе товародвижения? 
1. престиж; 
2. надежность; 
3. степень воздействия на потребителей; 
4. доступность для изготовителя; 
5. уровень обслуживания потребителей.

Задание 15. (оценка 4) 
Вопрос 5. Что необходимо, прежде всего, для эффективной работы маркетинговой коммуникации? 
1. определить целевые аудитории для воздействия. 
2. рассчитать бюджет на стимулирование; 
3. определить комплекс стимулирования; 
4. выбрать необходимый элемент из комплекса маркетинговых коммуникаций; 
5. определить этапы процесса коммуникаций; 
Вопрос 3. Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. Продвигая товар на рынок, фирма должна основной упор делать на: 
1. ценность для потребителя и практичность автомобилей; 
2. низкие цены; 
3. стиль своих автомобилей; 
4. престижность приобретения нового автомобиля; 
5. разнообразие цветов и оттенков. 
Вопрос 1. Если фирма производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара ей целесообразно использовать? 
1. рекламу; 
2. паблик рилейшнз; 
3. личные продажи; 
4. стимулирование сбыта; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 4. На какой стадии ЖЦТ возрастает значимость стимулирования сбыта? 
1. внедрения; 
2. спада; 
3. зрелости; 
4. роста; 
5. стабильности. 
Вопрос 2. Фирме необходимо убедить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора, какую рекламу ей целесообразно проводить? 
1. информативную; 
2. увещевательную; 
3. подкрепляющую. 
4. сравнительную; 
5. напоминающую;

Задание 16. (оценка 5) 
Вопрос 3. Кто от имени администрации вступает в отношения со средствами массовой информации? 
1. секретарь; 
2. маркетолог; 
3. журналист; 
4. вспомогательный персонал; 
5. ответственный за связь с прессой. 
Вопрос 2. Для чего используется пресс-релиз? 
1. для отчета перед руководством фирмы; 
2. для рекламы; 
3. для передачи информации прессе; 
4. для информирования посредников; 
5. для информирования поставщиков; 
Вопрос 1. Каково назначение пресс-конференции? 
1. информировать поставщиков; 
2. распространять информацию, которую нежелательно распечатывать; 
3. давать информацию покупателям; 
4. давать информацию посредникам; 
5. распространять секретную информацию. 
Вопрос 4. Какую рекламу необходимо применить для создания имиджа фирмы? 
1. информативную; 
2. увещевательную; 
3. рекламу “престижа”. 
4. сравнительную; 
5. напоминающую; 
Вопрос 5. Как называется физическое или юридическое лицо, финансирующее экономический проект? 
1. маркетолог; 
2. журналист; 
3. режиссер; 
4. рекламодатель; 
5. спонсор.

Задание 17. (оценка 4) 
Вопрос 1. Что является ключевым в планировании маркетинга? 
1. НИОКР; 
2. перспективные планы; 
3. маркетинговая информация. 
4. среднесрочные планы; 
5. математическое обеспечение; 
Вопрос 5. Какой должна быть информация, для того чтобы выбрать правильную тактику конкурентной борьбы? 
1. актуальной; 
2. достоверной; 
3. избирательной; 
4. полной; 
5. целенаправленной. 
Вопрос 3. Что является первым шагом в системе стратегического планирования с ранжированием стратегических задач? 
1. анализ позиций предприятия; 
2. выбор наиболее эффективной стратегии; 
3. анализ перспектив предприятия; 
4. контроль деятельности предприятия; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 4. Что является источниками информации о внутренней среде предприятия? 
1. периодические печатные издания; 
2. телевидение; 
3. радио; 
4. опрос населения; 
5. службы предприятия. 
Вопрос 2. Что может стать причиной серьезных экономических просчетов? 
1. использование точных и актуальных данных; 
2. исследование рынка сбыта; 
3. учет требований потребителя к характеристикам продукта; 
4. отсутствие необходимой маркетинговой информации; 
5. нет правильного ответа.

Задание 18. (оценка 4) 
Вопрос 3. Что включает в себя предметная область МИС? 
1. система внешней информации; 
2. система внутренней информации; 
3. система маркетинговых исследований; 
4. система анализа информации; 
5. все ответы верны. 
Вопрос 5. Какой метод применяется, когда переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию, не поддаются аналитическим решениям? 
1. регрессионный; 
2. имитационный; 
3. многомерный; 
4. статистический; 
5. корреляционный. 
Вопрос 4. Что является главной особенностью бизнес-плана? 
1. продуманность; 
2. научность; 
3. выполнимость; 
4. привлекательность; 
5. обоснованность. 
Вопрос 2. Какой пункт бизнес-плана заинтересует сбытовые фирмы? 
1. финансовая устойчивость организации; 
2. объем потребности в сырье; 
3. социальные моменты; 
4. качество, новизна, дешевизна продукции. 
5. объем потребности в услугах; 
Вопрос 1. С чего начинаются работы над бизнес-планом? 
1. с распределения обязанностей исполнителей; 
2. с производства расчетов; 
3. с анализа производственных возможностей; 
4. с анализа финансовых возможностей; 
5. с проведения маркетинговых исследований. 

Задание 19. (оценка 5) 
Вопрос 1. На какой основе формируется динамика цен? 
1. желания продавца; 
2. желания посредника; 
3. стоимости сырья и транспорта; 
4. стоимости энергоносителей; 
5. на основе стоимости товара и влияния конъюнктуры рынка. 
Вопрос 4. Оптовые цены это цены, по которым: 
1. товары реализуются в розничной торговой сети; 
2. продукция реализуется потребителям; 
3. перемещаются грузы и пассажиры; 
4. продаются товары на аукционе; 
5. продаются только детские товары. 
Вопрос 3. Предприятие ориентируется на высокий объем реализации. Определите какую из целей ценообразования оно преследует? 
1. основанную на прибылях; 
2. основанную на сбыте; 
3. основанную на существующем положении; 
4. основанную на стимулировании; 
5. основанную на потребностях. 
Вопрос 2. При каких значениях ценовой эластичности имеет место неэластичный спрос? 
1. 0.9; 
2. 1; 
3. 1.2; 
4. 2; 
5. 5. 
Вопрос 5. При высокой эластичности спроса как зависит объем продаж от уровня цен: 
1. цены понижаются незначительно – объем продаж увеличивается; 
2. цены понижаются значительно – объем продаж существенно не растет; 
3. цены понижаются – объем продаж не меняется; 
4. цены повышаются – объем продаж не меняется; 
5. цены повышаются – объем продаж меняется незначительно.

Задание 20. (оценка 5) 
Вопрос 2. В каких случаях целесообразна структура службы маркетинга функционального типа? 
1. для предприятий выпускающих большое количество разнообразной продукции; 
2. для предприятий, у которых количество товаров и рынков невелико; 
3. для предприятий продающих свою продукцию на разных рынках; 
4. для предприятий, выпускающих продукцию покупаемую многими регионами; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 4. Какие организационные структуры эффективны в условия стабильной внешней среды? 
1. мягкие структуры; 
2. организмические; 
3. механические; 
4. вертикальные; 
5. горизонтальные. 
Вопрос 5. В каких случаях целесообразна структура службы маркетинга с ориентацией по рынкам и покупателям? 
1. для предприятий выпускающих большое количество разнообразной продукции; 
2. для предприятий, у которых количество товаров и рынков невелико; 
3. для предприятий продающих свою продукцию на разных рынках; 
4. для предприятий, выпускающих продукцию покупаемую многими регионами; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 3. В каких случаях целесообразна структура службы маркетинга с ориентацией по товарам? 
1. для предприятий выпускающих большое количество разнообразной продукции; 
2. для предприятий, у которых количество товаров и рынков невелико; 
3. для предприятий продающих свою продукцию на разных рынках; 
4. для предприятий, выпускающих продукцию покупаемую многими регионами; 
5. нет правильного ответа. 
Вопрос 1. В каких случаях целесообразна структура службы маркетинга с ориентацией по регионам? 
1. для предприятий выпускающих большое количество разнообразной продукции; 
2. для предприятий, у которых количество товаров и рынков невелико; 
3. для предприятий продающих свою продукцию на разных рынках 
4. для предприятий, выпускающих продукцию покупаемую многими регионами 
5. нет правильного ответа.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11


написать администратору сайта