|
|
Маркетинг, тестирование. 1 выполнение основной цели деятельности фирмы
62. Точка безубыточности- это?
1. цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
2. объем производства, при котором производитель работает без убытков
3. уровень затрат, необходимый для производства продукции
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
63. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?
1. длительностью действия
2. величиной цены, по которой продаетс товар
3. ничем не отличается
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
64. Ценовая эластичность на «нормальный» товар при цене 48 руб составляет- 0,8. Если в начальный период времени объем продаж составляет 1000 ед, то насколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 рубля?
1. уменьшится на 63 ед
2. уменьшиться на 126
3. увеличится на 126
4. увеличится на 63
5. правильного ответа нет
65. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
1. при снижающемся спросе
2. при негативном спросе
3. при отрицательном спросе
4. при чрезмерном спросе
5. правильного ответа нет
66. Реклама- это?
1. неличная коммуникация
2. немассовая коммуникация
3. двухсторонняя коммуникация
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
67. В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать?
1. конфиденциальность обращения
2. высокую стоимость обращения в расчете на одни контакт
3. консервативность аудитории
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
68. Физическое распределение товара означает?
1. продажу его через посредников
2. транспортировку и хранение
3. безвозмездную передачу товара клиенту
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
69. Интенсивное распределение товара осуществляется?
1. поставками в сеть специализированных магазинов
2. через большое число торговых точек массового назначения
3. путем поставки товара непосредственно потребителю
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
70. Канал распределения – это?
1. способ распространения рекламы
2. совокупность организации и или лиц, принадлежащими производителю
3. с помощью почты
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
71. При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется?
1. коммивояжерами фирмы
2. магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю
3. с помощью почты
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
72. Широта канала распределения означает?
1. число посредников на одном уровне канале распределения
2. количество реализуемых товарных групп
3. число уровней канала распределения
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
73. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем?
1. покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи
2. покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для личного потребления
3. покупателями оптовой торговли являются только организации
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
ОТВЕТЫ НА 33 ВОПРОСА ПО МАРКЕТИНГУ
Правильные ответы на тест по маркетингу
1. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?
А. Индивидуальные марки.
2. Рекламное объявление помещено в определённом журнале. Этот журнал в среднем покупают и / или читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют около 50% от всей целевой группы. Какое из приведенных ниже утверждений является верным?
А. Покрытие (целевой группы) составляет 50%
3. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики "Красный Октябрь"?
В. Налоговая полиция
4. Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?
А. Специальные купоны на упаковке
5. При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы:
В. Время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос
6. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?
В. Восприятие продуктов потребителями
7. Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безубыточности?
В. 16 долл.
8. Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации?
Б. Рано одобряющие
9. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?
А. Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании
10.Процесс коммуникаций включает несколько элементов. Что из перечисленного ниже не является элементом процесса коммуникаций?
А. Предложение.
11.Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек производства?
Г. Ценообразование «издержки плюс надбавка».
12.Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?
Б. Развитие рынка
13.Диско-клуб «Гавана» выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Какова цель такого нововведения ?
Б. увеличить число посещений
14.Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка ( или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
Б. Дифференцированный маркетинг
15.Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров. а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между:
В. Интеграцией и развитием рынка
16. Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами, заключается в том, что:
А. Он относится к производному спросу
17. В отделе сбыта работает 5 человек, включая Коммерческого Директора
Всего в компании работает 15 человек включая 2 водителей. Генеральный Директор курирует продажи и лично заключает договора с крупными корпоративными клиентами.
Какова доля сбытового подразделения в общем количестве.
Б. 1/3
18. Ваш главный конкурент сбросил цены на 20%. 2 месяца назад конкурент куплен новыми собственниками. Месяц назад в эту компанию назначен новый генеральный - варяг.
А. Ценовая война
Б. Избавление от запасов
С. Начало цен в отрасли
Д. Временное снижение
19.Согласно годовому маркетинговому плану Отдел Сбыта должен увеличить продажи на 40%. При росте прибыли компании на 10%. Это может быть:
Б. Стратегия увеличения продаж
В. Стратегия максимального роста
20.Для предпринимателя,который знает,что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
Г. Избирательный (специфический) спрос.
21.Основная причина существования оптовой торговли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она:
А. Увеличивает эффективность распределения продуктов;
22.Производитель стиральных порошков решает осуществить продвижение своего товара в форме ценовой скидки. На настоящий момент продажи составляют 1 000 000 единиц по цене 15 руб. Скидка составляет 10%. На какой процент должны увеличиться продажи, чтобы оборот остался таким же?
В. больше 10%
23.Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер - МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:
Г. Развитие рынка и развитие продукта
24.В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:
Г. Все варианты верны.
25.В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?
Г. Панель потребителей
26.Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это:
Г. Относительно большие затраты на рекламу
27.Кооператив "Строймашина” наладил производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.п.). "Строймашина” хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения можно выбрать ?
В. Производитель- оптовик- предприятия-потребители
28.На рынке массового питания г. Москвы развивается новая форма обслуживания потребителей "Русские блины”, предлагающая широкий ассортимент блюд русской национальной кухни. Предполагается, что такие предприятия могут составить в будущем серьезную конкуренцию продукции "Макдональдса”, пропагандирующего американский способ быстрого "бутербродного” питания. Какой вид конкуренции имеет место ?
В. Межфирменная
29.Укажите три основные формы специализации сбытовых организаций ?
Б. географическая, на базе продуктов, на базе покупателей
30.Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?
Б. рыночное проникновение
31.Представитель компании DHL express ездит на автомобиле Ford Escort. Руководство DHL express приняло решение закупить еще несколько автомашин того же типа и версии у другого дилера. Этого дилера можно считать чуть более дорогим, но он является отличным клиентом KIWI. Эта ситуация может рассматриваться как:
Г. повторные закупки без изменения на основе взаимных соглашений.
32.Щебекинская птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90% состоят из куриного мяса без всяких соевых добавок. Однако наблюдения показали ,что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Какое из предложенных мероприятий по изменению ситуации менее эффективно ?
Г. Создание новой дистрибьюторской сети
33.Опрос покупателей томатного супа, проведенный в прошлом месяце для изучения интенсивности потребления, дал следующие результаты:
никогда не покупал его ранее-4%;
я купил его в первый раз-3%;
я купил его во второй раз-7%;
я купил его в третий раз-12%;
я покупал его более трех раз-74%.
На основании представленной информации можно прийти и к заключению, что рассматриваемая марка находится на следующей стадии жизненного цикла:
В. стадия насыщения (зрелости)
|
Часть 1
|
21.10.2011, 12:54
|
1. Нужда - это:
2. Потребность - это:
3. Обмен - это:
4. Одной из истинных целей маркетинга являются:
5. К концептуальным моделям рынка относятся:
6. Рынок потребителя характеризуется формулой:
7. Рынок производителя характеризуется формулой:
8. В разных странах с различным жизненным уровнем:
9. Объем реализуемого в регионе (стране) товара в течение года (квартала, месяца), рассчитанный на основе данных национальной промышленной и (или) внешнеторговой статистики (в физических единицах или по стоимости) - это:
10. Потенциальный уровень емкости рынка рассчитывается по формуле:
11. Доля рынка - это:
12. Этапами (стадиями) жизненного цикла товара являются:
13. Одна из маркетинг-альтернатив на этапе насыщения ЖЦТ:
14. На каком из графиков изображен стиль:
15. Основная цель маркетинговых исследований - это:
16. Объектом маркетингового исследования выступает (ют):
17. Предмет маркетинговых исследований включает следующие направления:
18. Если объектами изучения являются потребительские свойства товаров-аналогов, реакция потребителей, ассортимент, упаковка, сервис, соответствие нормам и т. д., это соответствует следующему направлению маркетинговых исследований:
19. Условие сегментации - это:
20. Выделяют следующие признаки сегментирования:
21. Электронные системы наблюдения, которые помогают выявить связь между реакцией покупателей на телевизионную рекламу, и тем, что они покупают в магазинах, - это:
22. Опрос по Интернету - это метод:
23. Для удачного массового маркетинга необходимо, чтобы большинство покупателей испытывали потребность:
24. Отличительные особенности, которые целесообразно учи- тывать при позиционировании товаров (услуг), - это:
25. Концепция товара - это:
26. Если степень новизны товара составляет 75%, - это:
27. При оценке конкурентоспособности сравниваемые параметры делятся:
28. Чем меньше значение экономического параметрического индекса, тем конкурентоспособность товара:
29. Конкурентное преимущество достигается за счет предложения потребителям:
30. Определенные, заранее продуманные и обоснованные способы и принципы поведения товаропроизводителя - это:
|
|
|
|
Часть 2
|
19.11.2011, 22:18
|
Бытовая техника относится к категории товаров(выбрать наиболее верный ответ):
В процедуру маркетинговых исследований входит:
В функции канала распределения не входит:
Взаимные закупки представляют собой:
Выбор метода транспортировки товара не зависит от:
Данные о текущих издержках фирмы входят в:
Для рынка предприятий в отличие от потребительного характерны:
Для рынка предприятий наиболее эффективной формой работы является работа на уровне.
Задачами отдела маркетинговых исследований является:
Задачей пятого этапа разработки товара – новинки является:
Заключение контрактов на производство товаров иностранной фирмы возможна:
Информация о товарах- новинках, выпущенных конкурентами входит в:
Использование вертикального маркетинговой системы:
К побудительным факторам маркетинга относят:
К товарам импульсной покупки можно отнести:
К традиционным правам продавца не относят:
Канал распределения нулевого уровне в основном применяется: (Выберите наиболее верный ответ).
Канал распределения состоит из совокупности:
Конечная цель продвижения товара:
Концепция маркетинга предусматривает ориентацию:
Критика маркетинга со стороны ответственности привела к появлению:
Лизинг-это тоже самое, что:
Маркетинговая возможность представляет собой:
Маркетинговая возможность фирмы – это:
Маркетинговая деятельность способствует:
Маркетингом можно назвать:
Международный маркетинг включает в себя деятельность:
Методом прироста называют по-другому.
Наиболее высокая степень риска характерна для:
Наиболее прогрессивным уровнем работы современных компаний является уровень:
Наиболее узкую связь сбыта и продвижения обеспечивает формирование рекламного бюджета:
Наиболее широкий круг потенциальных покупателей охватывает применения:
Необходимость получения информации для фирмы обусловлена:
Номенклатура товаров представляет собой (выбрать наиболее верный ответ)
Обмен отличается от сделки:
Одним из условий сделки является:
Оптовая торговля это:
Организация службы маркетинга по географическому признаку предполагает работу компании на уровне:
Отсутствие естественных сегментов на рынке характерно для следующей структуры предпочтения:
Оценки вариантов покупки являются следующим этапом после:
Переход от 1 этапа развития маркетинга ко второму обусловлен:
Переходным этапом от выявления маркетинговой возможности к сегментированию рынка является
Переходу от самообеспечения к централизованному обмену способствует:
Покупка нового оборудование взамен старого - это:
Потребность переходит в запрос:
При возрастании ценовой эластичности общий доход производства:
Примером неценовой конкуренции является:
Присутствие мелкооптовых торговцев характерно для:
Программа маркетинговых действий разрабатывается на основе (выбрать наиболее верный ответ)
Производства одного и того же товара, интерпретированного для разных групп потребителей – это:
Процесс стратегического планирования в маркетинге начинается с:
Разработка товара – новинки начинается с этапа:
Результатом действия системы маркетинговой информации является:
Реклама-это:
Решение о том, что товар-новинку не стоит пробовать принимается:
С увеличением числа посредников в каналах распределения конечная цена на товар:
Самым распространенным ограничением международной торговли является:
Сегмент рынка состоит из потребителей:
Сегментирование рынка – это процесс:
Снижение цен на товар возможно при выходе:
Совокупность людей, оборудование, методов- это:
Современный маркетинг обвиняется общественностью в :
Стратегическое планирование в маркетинге:
Стратегия «снятие сливок» предусматривает первоначально (выбрать наиболее верный ответ)
стратегия включает в себя набор конкретных стратегий по:
Товар предлагается на рынке с целью (выбрать наиболее верный ответ):
Товарный ассортимент представляет собой (выбрать наиболее верный ответ):
Торговый агент-это:
Фирмы, проводящие недифференцированный маркетинг выбирают уровень:
Функции по планированию и распределению продукции переходит к отделу маркетинга:
Характеристика выявленных сегментов является задачей:
Целевой маркетинг проводится
Цена на товар не зависит от следующих факторов:
Ценовая эластичность спроса 0
Цену товара можно определить как:
Этап осознания проблемы отсутствует при покупке:
Этап поиска информации о товаре отсутствует при покупки:
Этап поисков поставщика промышленных товаров наступает после:
Этап реакции на произведенную покупку отсутствует при приобретение:
Этап реакции на произведенную покупку отсутствует при приобретение:
|
|
|
|
Скачать 0.61 Mb.