ВКР Конкуренция. Дипломная работа- конкуренция- новая. 1 Понятие и сущность конкурентоспособности

• Название: 1 Понятие и сущность конкурентоспособности
• Анкор: ВКР Конкуренция
• Дата: 02.05.2022
• Размер: 0.55 Mb.
• Имя файла: Дипломная работа- конкуренция- новая.doc
• Тип: Реферат; #508181
• страница: 4 из 6

Глава 3: Основные подходы и пути повышения конкурентоспособности предприятия

Сегодня, в период развития информационной и сферы услуг, ресторанный бизнес является одним из самых перспективных отраслей: несмотря на тяжелое социально-экономическое положение в стране рестораны, кафе и другие подобные заведения открываются, и люди их посещают. При этом наблюдается также значительный рост конкуренции, поэтому рестораторам следует учитывать малейшие, не значимые на первый взгляд, экономические колебания на рынке, изменения в структуре рынка, вкусовые предпочтения клиентов, постоянно меняться и совершенствоваться не просто для того, чтобы добиться успеха, но и для того, чтобы суметь его удержать в дальнейшем.

Также влияние на заведение могут оказывать определенные изменения в трудовом законодательстве, а именно:

изменение параметров структуры трудового договора;

изменения, связанные с дальнейшим учетом трудовых отношений с персоналом и т.д.

В последнее время появился ряд важных факторов, которые при их учёте окажут существенное влияние на развитие системы по улучшению деятельности ресторана “PRADO”:

1. 
   Надо знать рынок, всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на данный товар (услугу), ис­пользовать полученную информацию в процессе разработки и принятия, научно-технических производственник и хозяйственных решений.
   
2. 
   Максимально приспособить производство к требованиям рынка для повышения эффективности функционирования предприятия. Выпускать такой товар, который ждет потреби­тель, т. е. производить то, что продается.
   
3. 
   Воздействовать на рынок, на потребительский спрос с помощью всех доступных средств для его формирования в не­обходимых для предприятия направлениях.
   
4. 
   Развивать и поощрять на предприятии творческий под­ход к решению возникших в результате проведения маркетин­говых исследований технических и хозяйственных проблем и, в первую очередь, по совершенствованию и повышению качества продукции и услуг.
   
5. 
   Обеспечить целевое управление процессом; научные разработки — производство — реализация — сервис.
   
6. 
   Не опаздывать с выходом на рынок новой, особенно высококачественной продукции.
   
7. 
   Разбивать рынок на относительно однородные группы потребителей (осуществлять сегментацию рынка) и ориентиро­ваться на те сегменты, на которых предприятие обладает наи­лучшими потенциальными возможностями, и выпускать про­дукцию с учетом особенностей отдельных сегментов рынка, характеризующихся определенным типом покупателей и их по­требностями.
   
8. 
   Завоевывать рынок товарами наивысшего качества и на­дежности.
   
9. 
   Добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции, пре­доставления покупателю большого объема и лучшего качества сопутствующих услуг.
   
10. 
    Оказывать помощь и содействие торговым посредникам, обеспечивать их складами готовой продукции для ее немедлен­ной поставки потребителям, помогая в решении технических проблем и обучении персонала.
    
11. 
    Ориентировать стратегию маркетинга на перспективу ставя конкретные задачи по завоеванию рынка, расширению объема продаж, особенно на перспективных секторах рынка.
    
12. 
    Использовать в максимально возможной мере организа­цию управления по товарному принципу, что способствует приобретению персоналом высокопрофессиональных навыков управления производством и сбытом конкретных видов продукции и повышает ответственность руководителей за работу на отдельных товарных рынках.
    

Главное — целевая ориентация и комплекс­ность, т. е. соединение предпринимательской, хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности. Цель маркетинга — обеспечение высокой рентабельности производства и реали­зации производственных товаров.

Комплексность означает, что применение маркетинга обес­печивает эффект только в том случае, если он используется как система. Применение отдельных маркетинговых действий, как правило, не дает положительных результатов.

Целевая ориента­ция и комплексность маркетинга — это слияние в один поток всех составляющих маркетинговой деятельности для достиже­ния устойчивой рентабельности в заданных временных преде­лах, как правило, на 5—7 лет и более. Практика применения маркетинга показала, что использование только отдельных со­ставляющих, например изучения товара или прогнозирования рынка, не дает должного эффекта.

Лишь комплексный подход позволяет эффективно прорваться на рынок с товарами и услуга­ми, особенно с новыми товарами и оригинальными услугами.

Данные обстоятельства направят строительные предприятия на активное использование в своей практике современных методов управления качеством и определят важность значения системы управления качеством для пропорционального и эффективного развития в условиях неопределенности. Политика предприятия в области обеспечения качества оформляется документально и может быть представлена в виде отдельного документа.

Важное значение для выработки стратегии развития предприятий имеет оценка тенденций в формировании законодательной и иной правовой базы государственного регулирования воспроизводственных процессов, приватиза­ции, налоговой системы, расчетов, банковского и коммерческого кредитова­ния, эмиссионной деятельности

Заключение

В заключение работы можно сделать несколько выводов, что:

1. 
   Конкуренция — это соперничество нескольких компаний, функ­ционирующих на одном рынке, в достижении определенных целей; это доступ к ограниченным ресурсам и влияние на рынок, расширение доли рынка и получение прибыли за счет максимального удовлетворения про­дуктовых предпочтений наиболее широкой группы потребителей.
   
2. 
   С середины 1950-х гг. значительное внимание при характеристике сущности конкурентных рынков стало уделяться их структуре. В 1960-х гг. М. Портер, исследуя теорию конкурентоспособности, ведущее место от­водит не столько структуре рынка и уровню развития конкурентных отно­шений, сколько степени его адаптации к технологическим изменениям. В 1970-х гг. в основе концептуальных подходов к понятию сущности кон­куренции стала рассматриваться проблема распределения в мире ограни­ченных производственных ресурсов и борьбы за их эффективное исполь­зование. В настоящее время наибольшее внимание уделяется вопросам достижения благосостояния потребителей и общества в целом.
   

3. К середине XX в. сформировались общие критерии и представле­ния о сущности конкуренции и ее основных движущих силах, выразив­шиеся в постулировании четырех классических моделей рынка: совер­шенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

4. 
   Монополии по своему характеру, движущим силам, достижениям и формам проявления можно классифицировать по следующим призна­кам: характеру движущих сил, форме собственности, территориальному уровню функционирования и характеру возникновения.
   
5. 
   Конкуренция, имеющая разнообразный спектр взаимоотношений субъектов рынка, усиливается в противовес монополистическим целям как компаний-конкурентов, так и контрагентов — поставщиков и по­требителей продукции.
   
6. 
   По сравнению с совершенной конкуренцией важнейшими резуль­татами монополии являются уменьшение выпуска продукции, повыше­ние цен и перенос доходов от потребителей к производителям.
   
7. 
   Конкурентность рынка определяется теми пределами, в рамках кото­рых отдельные фирмы способны воздействовать на рынок, т.е. оказывать влияние на условия реализации своей продукции, и, прежде всего на цены. Чем меньше это влияние, тем более конкурентным считается рынок.
   

8. 
   Никакая фирма не стремится к конкуренции, даже та, которая об­ладает очевидным преимуществом над другими в данной отрасли и ис­пользует конкуренцию для достижения монопольного положения. В то же время конкуренция необходима всем. Именно она — главный двига­тель и условие научно-технического и организационного прогресса, по­вышения уровня экономической эффективности, качества товаров и ус­луг, в конечном счете — уровня жизни населения. В этом и проявляется двойственная роль конкуренции и монополии.
   
9. 
   Сравнительный анализ теоретических взглядов на экономическую сущность монопольных и конкурентных рынков позволяет сделать вывод, что в российской экономике преимущества конкуренции более ограни­ченны и сдержанны, чем в странах с развитой рыночной экономикой.
   

10.Конкуренция максимизирует благосостояние общества в целом,
однако не всегда приводит к оптимальному распределению доходов.
В идеале высокая результативность должна автоматически следовать за
рациональной рыночной структурой и поведением фирм, которое она
обусловливает. Однако вследствие разных причин внешнего характера
рынок может стать несостоятельным, что приведет к такому экономическому результату, который может быть нежелательным для общества. В этих случаях корректирующие функции принимает на себя государство, которое, воздействуя на структуру рынка, может улучшить пара­метры и механизм его функционирования.

Классическая политическая экономия рассматривала конкуренцию как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только субъективными причинами. А. Смит первые доказал, что конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному разделению труда и капитала, и определил основные условия ее функционирования:

• 
  конкуренты должны действовать независимо, а не в сговоре;
  
• 
  число конкурентов (потенциальных или уже имеющихся) должно быть достаточным, чтобы исключить экстраординарные доходы;
  
• 
  экономические субъекты должны обладать приемлемым знани­ем рыночных возможностей;
  
• 
  должна быть свобода действовать в соответствии с этим знанием;
  
• 
  необходимо выждать время, чтобы направление и объем потока ресурсов стали отвечать желанию владельцев¹⁰.
  

Конкуренция должна уравновешивать частные интересы и экономическую эффективность, и в этом смысле А. Смит отождествлял конкуренцию с «невидимой рукой» рынка — рыночными ценами, формирующимися под влиянием конкурентных сил. Сущность конкуренции, по нению ученого, заключается в совокупности взаимосвязанных попыток продавцов установить контроль на рынке в долгосрочной перспективе. Такая тенденция на рынке будет настолько длительной, насколько о необходимости для перемещения ресурсов из отраслей с низкими прибылями в отрасли, где могут быть получены более высокие прибыли. Следовательно, конкуренция — это процесс реакции на новую силу и способ достижения нового равновесия, сущность которого состоит в борьбе конкурентов за относительные преимущества.

Итак, конкуренция – экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.

Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой – повышение НТП.

Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие структуры рынка: чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.

Конкуренция на рынке бывает трех видов: функциональная, видовая, предметная.

В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

И в заключение необходимо отметить, что конкурентность рынка оп­ределяется возможностями воздействия отдельных фирм на рынок, т.е. влияния на условия реализации своей продукции, и, прежде всего на цены. Чем это влияние меньше, тем более конкурентным считается рынок.

Таким образом, конкуренция - неотъемлемая черта предпринимательской деятельности.

Предпринимательская деятельность осуществляется с целью извлечения прибыли и предприниматель всегда стремится находить оптимальные экономические решения и быть новатором с тем, чтобы производимые им товары и услуги пользовались спросом у потребителей. С другой стороны, поскольку в условиях рынка к подобной ситуации стремится каждый предприниматель, большую прибыль получит тот из них, который сделает свой товар конкурентоспособным. В этом смысле конкуренция всегда выступает необходимым условием предпринимательской деятельности в обществе, основанном на товарном производстве и обмене.

Сложность, многогранность конкуренции как экономического явления находят отражение в многообразии форм и методов ее проявления. Классификация конкуренции как объекта исследования находится в прямой зависимости от методологических принципов, положенных в ее основу. В данном случае остановимся лишь на некоторых принципиальных аспектах этой проблемы.

Главные формы проявления конкуренции - ценовая и неценовая. Эти две формы не только существуют и проявляются одновременно, но и обычно взаимодействуют. Однако как долговременная тенденция существует смещение центра тяжести от ценовой к неценовой форме конкуренции. Научно-технический прогресс создает широкие возможности для неценовой конкуренции: неизмеримо расширив технико-технологический потенциал производства, он обеспечивает масштабную модификацию и дифференциацию существующих продуктов, создание новых. Под его воздействием появились предпосылки для быстрого повышения качества сервиса, ведения рекламы и совершенствования в целом системы формирования спроса и стимулирования сбыта.

В структурном плане можно выделить внутри - и межотраслевую конкуренцию (специализация и дифференциация производства; рост числа отраслей, подотраслей, производств - усиление их взаимозависимости; распределение капитала между отраслями их внутри них).

В соответствии с территориальным охватом обычно выделяют конкуренцию в пределах района страны, всей страны, региона, мира в целом.

В соответствии с поведением участников рыночных отношений конкуренция проявляется по следующим основным направлениям: товаропроизводитель - товаропроизводитель, покупатель - покупатель, покупатель - товаропроизводитель. Имея в виду проявление конкуренции по указанным направлениям, следует со всей определенностью отметить, что именно конкуренция между производителями за покупателя имеет наиболее содержательный характер. Именно эта составляющая является главной движущей силой конкуренции, вызывающей весомые положительные результаты - постоянное совершенствование существующих и появление новых, все более эффективных товаров, высокую степень удовлетворения рыночного спроса, сдерживание роста или снижение цен, вымывание неэффективных товаропроизводителей и производств, а, в конечном счете, динамичное совершенствование структуры национальной экономики, повышение ее эффективности и конкурентоспособности.

Напротив, борьба между покупателями за товар, если она носит долговременный характер, не дает положительных экономических результатов и свидетельствует о подавляющем господстве монополий и сверхмонополий в производстве и на рынке. Такого рода конкуренция существует в условиях дефицитного рынка, который лишен возможности оказывать реальное воздействие на производственную, сбытовую и ценовую политику монополий, осуществляющих ее в такой ситуации исходя исключительно из своих эгоистических интересов.

Однако состязательность в среде предпринимателей за потребительский спрос на рынке может осуществляться как на добросовестных началах, добрых обычаях делового оборота, так и вестись такими методами соперничества, которые наносят вред предпринимателям, потребителям и всему обществу в целом. В последнем случае речь идет о недобросовестной конкуренции.

Нормальное и эффективное развитие рыночных отношений и свободы предпринимательства предполагает наличие добросовестных и цивилизованных отношений между конкурирующими производителями, соблюдение ими определенных рамок, границ поведения. Чтобы свобода конкуренции не превращалась в анархию, нужны определенные гарантии и механизмы, направленные на поддержание справедливых и равных для всех участников рынка условий предпринимательства и конкуренции. Предприниматели, включаясь в сферу рыночных взаимоотношений, должны знать их требования и допустимые отклонения от них. Причем правила конкуренции устанавливаются двояко: инициативными действиями самих предпринимателей, составляя обычаи делового оборота; государством - путем издания законов и иных нормативных актов, в которых вводится деловая этика предпринимателей-конкурентов.
Можно сказать, что действующее законодательство понимает под конкуренцией состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Отсутствие экономической культуры, наличие большого количества предприятий-монополистов, ненадежность договоренностей, использование мошенничества и обмана в предпринимательской деятельности, а также группового эгоизма привели к достаточно широкому распространению в нашей стране недобросовестной конкуренции. Определяющая роль в установлении рамок дозволенной и добросовестной конкуренции отводится деятельности государства. Осуществление государственной политики, направленной на предупреждение и пресечение недобросовестной конкуренции, может быть эффективным лишь при комплексном, всеобъемлющем подходе.

В основу критериев разграничения добросовестной и недобросовестной конкуренции может быть положен такой критерий, как отличие правомерного осуществления своих прав от злоупотребления правом. По этому признаку недобросовестная конкуренция предпринимательской деятельности может быть определена как злоупотребление правом свободной конкуренции для извлечения прибыли. Это означает, что степень интенсивности в соперничестве предпринимателей на рынке товаров и услуг достигает такого уровня, при котором его действия осуществляются на основе принципа цель выше средств.

В Законе Кыргызской Республики "Об ограничении монополистической деятельности, развитии и защите конкуренции" ¹¹ недобросовестная конкуренция определяется как любые направленные на приобретение преимущества в предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам, либо нанести ущерб их деловой репутации.

Достаточно часто недобросовестная конкуренция осуществляется за счет использования недобросовестной, недостоверной, неэтичной и заведомо ложной рекламы. Как правило, все эти виды рекламы вводят потребителей в заблуждение, способны нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан и юридических лиц, достоинству или деловой репутации указанных лиц. Они содержат некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром конкурента либо сведения не соответствующие характеристике товара, порочат профессию, товар, и т.д. Предприниматели - распространители ненадлежащей рекламы могут привлекаться к различным видам ответственности, которая установлена статьей 31 закона Кыргызской Республики “О рекламе”¹².

Нужно иметь в виду, что государство в целях развития предпринимательства использует как меры, направленные на поощрение добросовестной конкуренции, так и меры, пресекающие ее антипод. При этом обычно недобросовестная конкуренция, как видно из перечисленных ранее ее видов, всегда связана с действиями, которые можно рассматривать в качестве правонарушений. Следовательно, их совершение влечет применение различных видов юридической ответственности: гражданско-правовой, административной и уголовной. Основную роль, при этом, выполняет гражданско-правовая ответственность. Для признания действий недобросовестной конкуренции и возложения мер ответственности необходимо, чтобы стороны находились в конкурентных отношениях и недозволенная деятельность преследовала конкурентную цель.

Монополистическая деятельность на рынке не имеет ничего общего с законным предпринимательством и свободой экономической деятельности. Монополистическая деятельность фактически выступает антиподом конкуренции и подрывает усилия государства по созданию и реализации нормальных экономических отношений в условиях рыночной экономики. Можно дать следующее определение монополистической деятельности: вредоносное деяние (действие или бездействие) хозяйствующего субъекта (группы лиц), государственного органа или органа местного самоуправления, посягающее на правопорядок в сфере добросовестной конкуренции и направленное не недопущение, ограничение или устранение конкуренции.
При антимонопольном регулировании рыночных отношений государство использует различные правовые средства, которые применяются компетентным государственным органом в целях поддержки и охраны конкуренции. При этом порядок их установления, формы, способы и меры воздействия основываются на действии следующих конституционных принципов: свободы экономической деятельности; единства экономического пространства; свободного перемещения товаров, услуг и финансовых средств; дифференциации и защиты частных и публичных интересов; поддержки конкуренции; недопустимости экономической деятельности, направленной на монополизацию и недобросовестную конкуренцию.

Условно применяемые государством правовые средства, закрепленные в антимонопольном законодательстве, могут быть разделены на три группы:

-средства, используемые с целью отграничения сфер и объектов антимонопольного регулирования;

-средства, применяемые для предупреждения противоправных антиконкурентных проявлений и контроля за концентрацией на товарных и иных рынках;

-средства, применяемые с целью пресечения правонарушений в сфере конкуренции.

Таким образом, конкуренция в рыночной экономике, играет заметную роль в экономическом развитии, сохраняет важнейшее место в рыночном механизме. Рынок, конкурентный механизм, закон стоимости обеспечивают поддержание основных народнохозяйственных пропорций, задают критерии эффективности производства, стимулируют товаропроизводителей, вымывают неэффективные звенья.

Конкуренция воплощает в себе стихийно регулирующее (саморегулирующее) начало. Силы конкуренции действуют в сторону усиления воздействия всех факторов экономической эффективности, ведущих к обеспечению динамического равновесия спроса и предложения. В силу своего стихийного характера конкуренция, особенно при условии ее полного господства на рынке, может вызвать побочные отрицательные экономические и социальные последствия. Однако в целом можно сказать, что конкуренция с ее безжалостными законами - главный двигатель современного прогресса.

Присущая капиталу внутренняя тенденция к самовозрастанию формируется и поддерживается условиями конкуренции, вынуждающей каждую хозяйственную единицу прилагать максимум усилий по повышению эффективности своей деятельности.

В то же время это налагает на собственников большое бремя социальной, в том числе юридической, ответственности на рынке, поскольку смысл конкуренции не только в возможности крупного экономического выигрыша, но и в высокой степени риска значительных финансовых потерь и даже банкротства. Ведь ни достигнутые большие масштабы производства, ни накопленная финансовая мощь не являются гарантией дальнейших успехов. Побеждает зачастую не самый мощный, а наиболее приспособленный.

Государство продолжает играть активную роль в регулировании конкуренции, руководствуясь общенациональными интересами. Именно от него во многом зависит создание условий для благоприятной конкурентной среды, выработка правил ведения честной конкуренции в масштабах национальной экономики и рынка. От государства в большой степени зависит, насколько полно и последовательно конкуренция будет выполнять свою основную задачу - служить главным двигателем развития российской экономики и ее составляющих.