Управление предпр деят. 1. Предпринимательская деятть
 Скачать 222 Kb.
|
Товар - имеющая потребительную стоимость продукция, производимая для продажи или обмена.Он имеет совокупность свойств и способность удовлетворять какую-либо потребность субъектов рынка с целью привлечения внимания, использования или потребления. Перемены вкусов, моды, технологий, и состояния конкуренции на рынке порождают необходимость в новых исследованиях и разработках новых товаров. Основные этапы: - формирование идеи, - отбор идеи, - разработка замысла и его проверка, -разработка стратегии маркетинга, - анализ возможностей производства и сбыта, - разработка и продвижение товара, - развертывание коммерческого производства. Стратегия сост. из нескольких частей: 1.Описание величины, структуры и поведение целевого сегмента, предполагаемое позицио-нирование товара, показатели объема продаж и доли рынка, прибыли на несколько лет. 2.Общие сведения о предполагаемой цене, подход к его распределению, смете доходов на маркетинг в течение 1 года. 3.перспективные цели по показателям сбыта и прибыли, долговременный стратегический подход к формированию комплекса маркетинга. 4.Оценка деловой привлекательности предложения, анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек, прибыли. 5. Создается один или несколько разновидностей товара. 6.Необходимо испытать образец и если удачно, то запустить в производство. ______________________________________________ 38. Оценка эффективности инвестиционных проектов. Реализацию любого проекта требует материальных и финансовых затрат, и она всегда связана с риском. Поэтому этап предварительной оценки – важное звено в инвестиционной деят-ти. Несмотря на сложность оценки, она необходима и яв-ся фактором, снижающим риск. Осуществить экспертизу проекта на степень его реализуемости – значит оценить социально-экономическую эффективность проекта. Нормативными документами по оценке проектов яв-ся «методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов». При оценке эффективности проектов предлагается анализировать несколько видов эффективности в зависимости от назначения проекта. Сравнение проектов и выбор лучшего из них рекомендуется проводить с использованием следующих показателей: чистого дисконтированного дохода или интегрального эффекта, индекса доходности, внутренней нормы доходности, срока окупаемости, метода получения балльных показателей, сочетания различных показателей. ______________________________________________ 39. Оценка социальных последствий инвестиционного проекта. Помимо экономич. последствий проект может вызвать и социальные изменения – как положительные, так и отрицательные. Задача заключается в том, чтобы, сохранив все положительное, ценное, нейтрализовать отрицательные социальные результаты, что требует дополнительных затрат. Сложность учета социальных результатов заключается в том, что только часть из них может быть представлена в стоимостном выражении. Остальные результаты не поддаются измерению в денежном выражении, а представляются в определенных единицах. Оценка социальных результатов предполагает, что проект соответствует социальным нормам, стандартам и условиям соблюдения прав человека. Предусмотренные проектом мероприятия по созданию нормальных условий труда и отдыха, обеспечению продуктами питания, жилой площадью и объектами социальной инфраструктуры яв-ся обязательными условиями его реализации. В случаях, когда социальный эффект поддается стоимостной оценке, он учитывается при определении экономической эффективности. В других случаях социальные показатели выступают как граничные условия при расчетах. ______________________________________________ 40. Методы воздействия гос-ва в области инноваций можно подразделить на прямые и косвенные. Соотношение их определяется экономической ситуацией в стране и избранной в связи с этим концепцией гос-го регулирования. Прямые методы госуд-го регулирования иннов-х процессов осуществляются преимущественно в 2-х формах: административно-ведомственной и программно-целевой. Административно-ведомственная форма проявляется в виде прямого дотационного финансирования, осуществляемого в соответствии со специальными законами, принимаемыми с целью непосредственного содействия инновациям. Программно-целевая форма гос-го регулирования инноваций предполагает конкретное финансирование посредством гос-х целевых программ поддержки нововведений, создание системы гос-ых контрактов на приобретение тех или иных товаров и услуг, предоставление фирмам кредитных льгот для осуществления нововведений. Косвенные методы нацелены на стимулирование самих иннов-х процессов и на создание благоприятного общехозяйственного и социально-политического климата для новаторской деят-ти. Основные косвенные методы: 1. либерализация налогового и амортизационного законодательства. 2. законодательные нормы. 3. создание социальной инфраструктуры. ______________________________________________ 41. Фирмы возникают добровольно, потому что они представляют более эффективный метод организации производства. Жизненный цикл организации - совокупность стадий, через которые проходит организация за период своего функционирования. Существует 4 этапа этапа жизненного цикла фирмы. На первом этапе возникновения фирмы очень важно определить стратегию конкурентной борьбы. Второй этап – становление фирмы - Для становления фирмы нужны три направления инвестиций в крупное производство, в сбытовую сеть и в дееспособный менеджмент. Третий этап – развитие фирмы - Фирмы не только воюют, но и сотрудничают. Сотрудничество фирм возможно, если они выпускают стандартную или смежную продукцию. Четвертый этап – умирание фирмы – фирма либо начинает развиваться дальше, либо умирает. Возможности развития в организационном плане предоставляются самые разнообразные. Это – слияния и поглощения компаний, создание финансово-монополистических и финансово-промышленных групп. В результате появляется новая внутриорганизационная структура, отличная от предыдущей. Может также происходить реконструкция компаний, которые оказались в кризисной ситуации. ______________________________________________ 42. Каждый товар имеет определенный, ограниченный период пребывания (жизни) на рынке, т.е. жизненный цикл, и со временем вытесняется другими, более совершенными или дешевым товаром. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) разделяют на стадии: разработка, внедрение, рост, зрелость, насыщение и спад. Характер и продолжительность жизненного цикла товара, специфика его стадий, особенности перехода от одной стадии к другой оказывают существенное влияние на объем продаж и прибыльность предприятия. Различные товары имеют неодинаковую длительность жизненного цикла и каждой его стадии. 1. стадия внедрения. Ее цель – создание рынка для нового товара. На стадии внедрения издержки на рекламу обычно достаточно велики. Это связанно с организацией обратной связи с потребителем, полезной для выявления и устранения недостатков продукции, корректировке ее цены. 2. стадия роста. Ее наступление определяется признанием товара покупателями и быстрым увеличением спроса на него. Объем продаж растет, а с ним и прибыль, причем рост опережает средние показателей данной отрасли (родственной группы товаров). Одновременно увеличивается число конкурентов. 3.стадия зрелости. Эта стадия наступает, когда степень насыщенности рынка начинает расти, а темпы роста продаж – снижаться. Новый товар переходит в разряд традиционных. Конкуренция достигает максимума. Этап зрелости является пиком рекламной кампании. 4.стадия насыщения. Для нее характерно прекращение роста продаж при небольшом росте прибыльности. На стадиях зрелости и насыщения можно использовать различные маркетинговые стратегии для увеличения числа покупателей. Не менее важны и повышение качества товара, придание ему новых свойств, улучшение внешнего оформления. 5.стадия спада. Стадия спада наступает тогда, когда у производителя происходит устойчивое снижение спроса, объема продаж, прибыли. Потребитель теряет интерес к товару. Многие компании на этой стадии создают группы по анализу рентабельности товара, состоящие из специалистов по маркетингу, а также занятых исследованиями и разработками в области производства и финансов. ______________________________________________ 43. Управление профессиональной деятельностью на рынке ценных бумаг. В соответствии с законом «о рынке ценных бумаг» могут создаваться саморегулируемые организации профессиональных участников рынка ценных бумаг. Нередко саморегулируемые организации создаются в организационно-правовой форме ассоциации. Организация, создаваемая не менее чем 10 профессиональными участниками рынка ценных бумаг, вправе подать в федеральную комиссию заявление о приобретении ею статуса саморегулируемой организации. Организация считается созданной при получении разрешения, выданного федеральной комиссией. Одной из важнейших целей саморегулирования организации яв-ся защита прав ее участников. С этой целью споры и действия участников организации рассматриваются на заседании исполнительных органов организации. Могут предусматриваться условия рассмотрения споров в третейских или арбитражных судах. За нарушение законодательства о ценных бумагах виновные лица несут ответственность в гражданском, административном и уголовном порядке. Любые нарушения яв-ся основанием для приостановления незаконной деят-ти, аннулирования эмиссий ценных бумаг и лицензий на осущ-ние профессиональной деят-ти. ______________________________________________ 44. Существует несколько видов профессиональной деят-ти на рынке ценных бумаг: 1. брокерская деят-ть – совершение гражданско-правовых сделок с ценными бумагами в качестве поверенного или комиссионера. Профессиональный участник рынка ценных бумаг, занимающийся брокерской деят-ю, именуется брокером. 2. дилерская деят-ть – совершение сделок купли-продажи ценных бумаг от своего имени и за свой счет путем публичного объявления цен покупки и продажи определенных ценных бумаг с обязательством покупки и продажи этих ценных бумаг. Профессиональный участник рынка ценных бумаг, осуществляющий дилерскую деят-ть, именуется дилером. Дилером может быть только юридическое лицо, яв-ся коммерческой организацией. 3. деят-ть по управлению ценными бумагами – осуществление юрид. лицом или индивидуальным предпринимателем от своего имени за вознаграждение в течение определенного срока доверительного управления переданными ему о владение и принадлежащими другому лицу в интересах этого лица или указанных этим лицом третьих лиц: ценными бумагами, денежными средствами, предназначенными для инвестирования в ценные бумаги. 4. клиринговая деят-ть – деят-ть по определению взаимных обязательств (сбор, сверка, корректировка информации по сделкам с ценными бумагами и подготовка бухгалтерских документов) и их зачету по ставкам ценных бумаг. 5.депозитарная деят-ть – оказание услуг по хранению сертификатов ценных бумаг и их учету и переходу прав на ценные бумаги. Профессиональный участник рынка ценных бумаг, осуществляющий депозитарную деят-ть именуется депозитарием. Депозитарием может быть только юридич. лицо. ______________________________________________ 45. Управление инвестиционным портфелем на рынке ценных бумаг. В условиях рыночной экономики наряду с традиционными формами накопления инвестиций на предприятии, вступает в силу и фондовый рынок, т.е.рынка ценных бумаг. С точки зрения интересов предприятия, выпуск ценных бумаг – важный рычаг аккумуляции капитала. Предприятие может выступать как эмитент, т.е. выпускать акции, облигации, векселя, и как инвестор, вкладывая свободные средства в ценные бумаги других предприятий и получая дивиденды, обладая ценными бумагами других эмитентов. Вкладывая средства в ценные бумаги других предприятий или банков как коммерческих, так и гос-ых, предприятие тем самым формирует портфель инвестиций, кот. может быть: - консервативным, когда предприятие заинтересовано в стабильном доходе.; -Агрессивным, когда предприятие нацелено на высокий доход с большим риском потерять свои капиталы. Инвестиционный портфель предприятия может быть диверсифицирован в двух направлениях: 1.в каждый вид ценных бумаг вложено 100% от общей стоимости всех вложений, и это значение может снижаться до 5%. 2.вложение в каждый вид ценных бумаг превышает 10%, и чем превышение значительнее, тем диверсификация слабее. Вложения в ценные бумаги достаточно рискованны, поэтому необходимо постоянно отслеживать конъюнктуру фондового рынка, чтобы увеличить доходность вложений, а не потерять их. Отслеживать конъюнктуру фондового рынка предприятие может самостоятельно либо с помощью особых компаний, кот. наз-ся трастовыми. Трастовая компания – это предприятие, кот.обеспечивает наиболее выгодное и надежное вложение средств инвестора, охраняет его интересы, следит за финансовым положением предприятий, в чьи ценные бумаги вложены средства инвестора, обеспечивает своевременное получение процентов от вложенных средств. ______________________________________________ 46. Управление финансами предприятия представляет собой процесс, цель кот. улучшение финансового состояния предприятия и получение определенных финансовых результатов. Любое предприятие яв-ся элементом экономич. системы и вступает в определенные взаимоотношения с партнерами по бизнесу, бюджетами различных уровней, собственниками капитала и другими субъектами. В процессе формирования и использования финансовых ресурсов у предприятия возникают финансовые отношения с другими субъектами рынка. Именно эти отношения и составляют сущность финансов предприятия. Таким образом, финансы предприятия представляют собой денежные отношения, возникающие в процессе его производственно-хозяйственной деят-ти и связанные с формированием и распределением его финансовых ресурсов. Главными направлениями финансовой деят-ти любого хозяйствующего субъекта яв-ся формированием и использование денежных фондов, через кот. обеспечиваются денежными средствами производственно-хозяйственная деят-ть предпри-ятия. В соответствии с законодательством РФ формирование денежных фондов предприятия начинается с момента его организации. Уставный капитал – первый и основной источник собственных средств предприятия. Из уставного каптала формируется основной и оборотный капитал, кот. используется на приобретение соответственно основных и оборотных средств. Добавочный капитал – это денежный фонд собственных средств предприятия, поступающий в течение года по следующим каналам: прирост стоимости основных фондов в результате переоценки, доход от продажи акций сверх их номинальной стоимости. Добавочный капитал может быть использован предприятием на увеличение уставного капитала и на погашение убытков. Резервный капитал – денежный фонд предприятия, кот. образуется в соответствие с законодательством РФ в размере, определенном уставом, но не менее 15% от уставного каптала. Фонд накопления предназначен для развития произ-ва. он образуется из чистой прибыли предприятия. Из фонда накопления предприятие обеспечивает прирост оборотных средств, финансирует капитальные вложения. Фонд потребления – денежные средства, образуемые из чистой прибыли и направляемые на удовлетворение материальных потребностей работников предприятия. Валютный фонд формируется на предприятиях, получающих валютную выручку от экспорта продукции и покупающих валюту для операции по импорту. ______________________________________________ 47. Характеристика финансовых ресурсов. Осуществление финансовых отношений предполагает наличие у предприятия финансовых ресурсов. Финансовые ресурсы – это совокупность денежных средств в форме доходов и внешних поступлений, предназначенных для выполнения финансовых обязательств и осуществления затрат по обеспечению расширенного воспроизводства. Формирование финансовых ресурсов осуществляется из различных источников, кот.можно подразделить на внутренние и внешние. Внутренние источники образуются за счет собственных и приравненных к ним средств и связаны с результатами хозяйствования (прибыль от основной деят-ти и другие целевые доходы, амортизационные отчисления, выручка от реализации выбывшего имущества, устойчивые пассивы, накопления, нераспределенной прибыли, целевые поступления, резервный фонд, паевые и иные взносы членов трудового коллектива). Внешние источники формируются из поступления ресурсов на предприятие извне (средства от продажи собственных ценных бумаг (акций, облигаций), кредитные инвестиции, страховые возмещения по рискам, реализация страховых полисов и залоговых свидетельств, финансовые ресурсы формируемые на паевых началах, дивиденды, финансовые ресурсы поступающие от союзов и ассоциаций, бюджетные ассигнования и субсидии). ______________________________________________ 48.Система управления финансами. Организация эффективного управления финансовыми ресурсами с учетом методов, адекватных рыночной экономики, осуществляется в рамках финансового менеджмента. Финансовый менеджмент – представляет собой систему рационального управления движением денежных потоков, возникающих в процессе хоз-ой деят-ти предприятия в целях достижения текущих и стратегических целей. Он связан с оптимизацией финансовых средств предприятия для достижения собственниками максимального дохода. Финансовый менеджмент состоит из 2 подсистем: управляемой (объект управления) и управляющий (субъект управления). Объектом управления в финансовом менеджменте яв-ся финансовые ресурсы в виде денежного оборота хозяйствующего субъекта, представляющего собой постоянный поток денежных поступлений и выплат. Субъектом управления яв-ся финансовая служба, кот. вырабатывает и реализует стратегию и тактику финансового менеджмента с целью повышения ликвидности и платежеспособности предприятия посредством получения и эффективного использования прибыли. ______________________________________________ 49. Анализ финансовой устойчивости фирмы. Внешним проявлением финансовой устойчивости предприятия яв-ся его платежеспособности. Предприятие считается платежеспособным, если имеющиеся у него денежные средства, краткосрочные финансовые вложения ценные бумаги, временная финансовая помощь другим предприятиям) и активные расчеты (расчеты с дебиторами) покрывают его краткосрочные обязательства. Для анализа финансовой устойчивости рассчитывается излишек (или недостаток) средств для формирования запасов и затрат. Он представляет собой разницу между величиной источников средств и размером запасов. Поэтому определяются объемы источников средств, имеющихся у предприятия для формирования его запасов и затрат. наличие собственных оборотных средств (Ес) рассчитывается по формуле: Е  =К-А , где К – собственный капитал. ______________________________________________ |