задачи по ахд. Вариант 2 АХД 2016. 1 Теоретическая часть 3 2 практическая часть 9
 Скачать 32.39 Kb.
|
|
СОДЕРЖАНИЕ 1 Теоретическая часть 3 2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 9 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 11 1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ Методические приемы и способы маркетингового анализа Анализ это процесс получения выводов из собранной и надлежащим образом сгруппированной и обработанной информации, т.е. результат маркетингового исследования. Маркетинговый анализ (marketing analysis) – анализ данных в маркетинге, собранных в результате проведения маркетинговых исследований, в рамках выполнения задач комплексного маркетинга («4Р»), их преобразование, систематизация, интерпретация и моделирование. Маркетинговый анализ в классическом понимании - совокупность специальных видов анализа, получивших распространение именно в маркетинге и особым образом решающих специфические маркетинговые задачи (например, портфельный анализ, в т.ч. с помощью матрицы БКГ или матрицы Мак-Кинси) [6, с. 215]. Цель маркетингового анализа – содействие подготовке принятия обоснованных управленческих решений в условиях неопределённости рыночной ситуации. Задачи маркетингового анализа: - изучение рынка и обоснование рыночных тенденций; - анализ основных факторов, влияющих на спрос; - анализ и обоснование стратегии ценообразования; - выявление реальных и потенциальных конкурентов предприятия; - оценка слабых и сильных сторон деятельности, преимуществ и недостатков; - оценка конкурентоспособности в целом, выявление способов повышения конкурентоспособности; - анализ методов стимулирования сбыта и обоснование выбора наиболее эффективных. В маркетинге выделяют два основных направления анализа: оперативный анализ и стратегический анализ: Оперативный анализ в маркетинге – выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой, оценка реакции рынка на маркетинговые мероприятия, анализ и моделирование покупательского поведения на рынке, как реакция на маркетинговую деятельность, изучение мнений и предпочтений потребителей, анализ потенциала собственной фирмы, конкурентный анализ [4, с. 190]. Стратегический анализ в маркетинге – оценка состояния рынка (сбалансированность, масштаб, емкость, пропорциональность развития, тенденции развития, устойчивость развития, цикличность развития), анализ и прогноз покупательского спроса. Стратегический анализ выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой. Стратегический уровень анализа предусматривает более глубокое исследование рынка, охватывающее достаточно длительный период, достаточный для выявления основных закономерностей и перспективных прогнозов. Анализ маркетинговой деятельности в стратегическом плане должен соответствовать требованиям инновационной политики, процессу выявления наиболее перспективных тенденций рыночного развития и обеспечения ее эффективности. Маркетинговый анализ позволяет оценить опасность конкурентной угрозы, найти сильные и слабые стороны конкурента, предвидеть стратегию конкуренции. Предметом маркетингового анализа является маркетинговая деятельность фирмы, как оперативная, так и стратегическая, те процессы и явления, которые рассматриваются на какой-то момент времени, а также в своем постоянном развитии. Объектом маркетингового анализа являются: отдельное предприятие или совокупность предприятий, отрасль в целом, а также отдельные индивидуумы и их совокупность, отдельные домохозяйства/семьи и их совокупность. Аналитическая деятельность в рыночной сфере имеет две ступени: первая – констатация фактов, оценка состояния и развития рынка и самой фирмы, и вторая, более сложная – объяснение и моделирование причинно-следственных связей, научное прогнозирование дальнейшего развития рынка и рыночных отношений. В маркетинговом анализе существует обязательное требование: выводы маркетингового анализа должны быть четкими и недвусмысленными, они должны обязательно сопровождаться практическими рекомендациями [2, с. 195]. Результаты аналитического исследования следует представлять следующим образом, в виде: - качественных оценок; - количественных характеристик; - различного рода схем и диаграмм; - статистических и эконометрических моделей. - генеральной задачей, целью маркетингового анализа является характеристика и прогнозирование состояния и развития рынка. Изучается уровень развития рынка, его динамика и структура, территориальные особенности, взаимосвязи и т.п. Маркетинговый анализ ставит перед собой следующие конкретные цели: - дать оценку и прогноз состояния и развития рынка; - смоделировать закономерности спроса и предложения; - выявить реакцию рынка на маркетинговые действия; - охарактеризовать экономический и финансово-кредитный потенциал рынка; - определить уровень конкуренции и конкурентоспособности, оценить потенциальные возможности конкурентов, спрогнозировать их действия; - выявить и спрогнозировать мнения, поведение и предпочтения потребителей; - оценить вероятность и силу коммерческого риска. Методология маркетингового анализа проистекает из его целей. Она определяется предметом анализа и в известной мере обусловлена характером имеющейся информации. Наиболее широко в перечне методов маркетингового анализа представлена статистика. В маркетинговом анализе используются следующие статистические методы [2, с. 196]: - абсолютные, средние и относительные величины; - динамические ряды и ряды распределения; - группировки; - индексный анализ; - вариационный и дисперсионный анализ; - корреляционно-регрессионный и многомерный анализ; - графический метод, трендовые модели, методы экспертных оценок. Эконометрика в маркетинге представлена методами линейного и нелинейного моделирования, а также динамического программирования, моделями, базирующимися на теории массового обслуживания (теория очередей) и теории принятия решений (теория риска), имитационными моделями. Самостоятельная роль принадлежит логистическим моделям управления потоками товаров и денег и оптимизации товарных запасов. В маркетинговом анализе широко используются квалиметрические методы, а также методы социометрии [1, с. 308]. В маркетинговом анализе широко применяются матричные модели, в частности стратегические решетки. Их часто используют для целей разработки оптимальной стратегии. Они могут найти применение для определения рейтинга фирмы и ее позиции на рынке, для прогноза риска и т.п. Известная роль принадлежит также неформальному описательному и качественному анализу, сценариям развития и т.п. Индексный метод позволяет решать ряд задач маркетингового анализа, требующих сопоставления сложных, многофакторных явлений и процессов во времени и в пространстве. Структурный анализ дает возможность оценить место каждого отдельного явления или процесса в общей совокупности. Взаимосвязи явлений и процессов характеризуются с помощью различных функциональных и корреляционно-регрессионных моделей. Наглядность и сопоставимость в анализе обеспечивается методами графического анализа. Стихийность рынка проявляется в различных формах колебаний и цикличности. Эти явления изучаются с помощью вариационного и дисперсионного анализа, гармонических моделей, индексов сезонности, а также рядов распределения и различных группировок. Применяются также методы механического и аналитического сглаживания (выравнивания). Аналитик должен уметь читать и интерпретировать цифры, таблицы, расчеты. Необходимо выявлять закономерности и тенденции, видеть структурные сдвиги, находить взаимосвязи. Очень часто таблицы и ряды, построенные на базе полученной информации, приходится дополнительно обрабатывать с помощью методологии более высокого порядка и компьютерных технологий. Выбор конкретных методов анализа диктуется рядом факторов [1, с. 309]: - сущностью изучаемых процессов и явлений; - степенью срочности получения выводов; - структурой сведений; - доступностью или ограниченностью информации; - компьютерной технологией. Вывод: Маркетинговый анализ призван выявить и охарактеризовать тенденции и закономерности состояния и развития рынка, оценить приемлемый уровень риска маркетинговой деятельности, осуществить на научной основе управленческие действия, создать основу регулирования рыночных процессов. Маркетинговый анализ создает предпосылки разработки стратегии фирмы. Анализ товарного рынка фирмы на рынке выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой, в частности дает оценку реакции рынка на маркетинговые мероприятия фирмы. В маркетинговом исследовании сочетаются два типа анализа. Анализ может быть оперативным, охватывающим сравнительно небольшой отрезок времени. Он решает первоочередные, неотложные задачи. Такой анализ может сочетать неформальные оценки с констатирующими статистическими характеристиками. Подобный анализ носит конъюнктурный характер. Анализ же стратегический (фундаментальный), который ставит своей целью выявление и моделирование базовых закономерностей и тенденций, взаимосвязей и пропорций и т.п., опирается на точные количественные оценки, получаемые в результате статистических расчетов. 2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ Проведите анализ качества продукции. Рассчитайте коэффициент сортности. Таблица 1 Исходные данные
Решение: Расчет выпуска продукции в тыс.руб. По плану: 1 сорт = 1000*5=5000 тыс.руб. 2 сорт = 500*4,5=2250 тыс.руб. 3 сорт = 450*3,0=1350 тыс.руб. По факту: 1 сорт = 1550*5=7750 тыс.руб. 2 сорт = 150*4,5=675 тыс.руб. 3 сорт = 100*3,0=300 тыс.руб. Расчет выпуска продукции по цене 1-го сорта: По плану: 1 сорт = 1000*5=5000 тыс.руб. 2 сорт = 500*5=2500 тыс.руб. 3 сорт = 450*5=2250 тыс.руб. По факту: 1 сорт = 1550*5=7750 тыс.руб. 2 сорт = 150*5=750 тыс.руб. 3 сорт = 100*5=500 тыс.руб. Результаты расчетов представлены в таблице 2. Таблица 2 Результаты решения
По таблице 2 использованы данные для определения среднего коэффициента сортности: К сортности по плану = 8600/9750 = 0,882 К сортности по факту = 8725/9000 = 0,969 Выполнение плана по качеству = 109,9% (0,969/0,882) Вывод: план по качеству был перевыполнен на 9,9 %. В итоге можно сделать общие выводы: Качество продукции – совокупность свойств продукции, обуславливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением. Качество продукции находится в постоянной динамике и является крайне неустойчивой категорией [8, с. 305]. На сегодняшний день потребитель выбирает любой продукт того качества, который он считает для себя обладает наивысшим качеством. Качество продукции всегда было, есть и будет являться важным показателем деятельности промышленных предприятий. Его повышение – одна из форм конкурентной борьбы, завоевания и удержания позиций на рынке. Высокий уровень качества продукции способствует повышению спроса на продукцию и увеличению суммы прибыли не только за счет объема продаж, но и за счет более высоких цен. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 408 с. Войталовский Н.В. Экономический анализ. - М.: Высшее образование, 2012. - 408 с. Гиляровская Л.Т. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. - М.: Велби, 2013. - 495 с. Киреева Н.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. - М.: Издательский дом «Социальные отношения», 2013. - 344 с. Любушин Н.П. Экономический анализ. - М.: ЮНИТИ, 2014. - 382 с. Молибог Т.А. Комплексный экономический анализ финансово-хозяйственной деятельности организации. - М.: Владос, 2015. - 459 с. Орлова Т.М. Практикум по комплексному экономическому анализу хозяйственной деятельности. - М.: КНОРУС, 2015. - 602 с. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 585 с. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||