Ann бизнес коммуникации. 1 Теоретическая часть Текст теоретического задания
 Скачать 30.3 Kb.
|
|
Оглавление 1)Теоретическая часть………………………………………………………….3-4 Текст теоретического задания……………………………………………..3 Ответ на теоретическое задание ……………………………………..…3-4 2)Практическая часть ………………………………………………………..…5-7 Текст практического задания……………………………………………...5 Рекомендации по предъявлению……………………………………….5-7 3) Библиографический список……………………………………………………8 Теоретический вопрос. Тенденции развития корпоративных коммуникаций. Корпоративные коммуникации — это система управления внутренними и внешними потоками информации, нацеленными на создание положительного имиджа и благоприятного мнения о себе среди клиентов компании.[1] Говоря о развитии корпоративных коммуникаций, следует обратить внимание на новые способы взаимодействия. Сейчас, когда идет глобальное развитие технологий, основным источником коммуникации является интернет и корпоративные СМИ. Корпоративные средства массовой информации – это электронные или печатные СМИ, которые служат интересам определенной компании или социальным целям – распространению важной информации для служебного или общего пользования. Почти все читают различные блоги в интернете, в различных социальных сетях, но не все компании заводят свои блоги. А ведь на данный момент, это один из основных механизмов ведения диалога с каждым читателем. Статистика показывает, что более 60% журналистов посещают корпоративные блоги, что одним из важнейших инструментов взращивания позиций бренда является информационная открытость. Так, ваши статьи могут появится в различных изданиях, что способствует увеличению капитализации компании за счет новых клиентов. Корпоративные электронные СМИ – это чрезвычайно выгодный, нужный и надежный инструмент самопозиционирования и построения имиджа компании. Самый лучший способ донести квалифицированное мнение до целевой аудитории – это создать свой носитель для такой информации. Но нужно помнить, что неправильный выбор стратегии коммуникации не принесет успеха. Так же, важно определить вашу Целевую Аудиторию, их минимум три: Внешняя (ваши клиенты и потребители) Внутренняя (все сотрудники вашего предприятия) Заинтересованные (ваши инвесторы, партнеры, кредиторы) Корпоративное СМИ – это не сводка аналитики рынка, это мнение компании о событиях и бизнес-процессах связанных с непосредственной сферой бизнес-активности компании. Можно будет достичь следующих целей: Создать блог/канал для эффективного общения с вашей аудиторией; Оказывать влияние на аудиторию и на рынок (при необходимости) Повысить эффективность работы с PR и маркетинг; Привлекать внимание аудитории к важным для Вас событиям, вопросам; Формировать положительный имидж компании; Привлечь внимание СМИ к своему предприятию, и повысить свой рейтинг; Важно помнить, что создавая корпоративное электронное СМИ – компания принимает ответственность. Ведь то, как оно будет восприниматься аудиторией, напрямую повлияет на то, как будет восприниматься сама компания. [1] Тенденции развития корпоративных коммуникаций На современном этапе исследования средств массовой коммуникации можно выделить следующие основные тенденции: глобализация и демассификация. Глобализация является одной из ведущих тенденций современных медиа, вызывающих их трансформацию. В новой коммуникационной современности стираются национальные границы. Если в прошлом веке масштаб деятельности медиа определялся больше масштабами страны, то теперь транснациональные медиакарпорации распространяют свои продукты в разных странах. Демассовизация медиа — это процесс, который идет параллельно процессу глобализации. Современные медиа способны технически охватить огромное число людей, но нацеливаются на более узкие сегменты массовой аудитории. Постановка постмодернистами проблемы возникновения множественности реальностей и множественности истин, а также постановка неомарксистами проблемы функционирования медиа и информации как товара вполне согласуется с тенденцией демассификации медиа. [3] Практическое задание. Для выполнения практической части контрольной работы необходимо написать собственный рекламный текст (200 слов) и оценить его эффективность по предлагаемой схеме. Рекламное обращение создается для реально существующего, а не вымышленного объекта продвижения (товара, услуги, бренда, организации). Текст обращения должен иметь самостоятельный характер, а не являться изменённой копией существующих рекламных материалов компании. Тематика и жанр обращения выбираются студентом самостоятельно. В ходе выполнения практического задания необходимо следовать следующей схеме. Схема оценки эффективности текста 1. Укажите объект продвижения (товар, услугу) и юридический адрес организации. 2. Обозначьте цель и основную идею создания текста. 3. Напишите жанр и название текста. 4. Проанализируйте композицию текста, укажите основные композиционные элементы. 5. Определите информационную насыщенность текста, посчитав и обозначив количество абзацев и количество строк в них. 6. Выпишите ключевые слова и фразы (заголовки, подзаголовки, слова, выделенные жирным шрифтом, графические элементы). 7. Выпишите термины, укажите их вид (общенаучные или узкоспециальные). Объясните функциональное назначение. 8. Укажите изобразительно-выразительные и эмоционально-экспрессивные средства (если есть), определите их тип. Объясните их функциональное назначение. 9. Сделайте вывод о соответствии вашего послания требованиям к текстам письменной рекламной коммуникации. Приглашаем вас в Dance Fabrique![2] Это лучшая школа танцев Если хотите развить себя в области танцев, то вам точно к нам. С вами будут работать профессиональные хореографы, в нашей школе представлены разные стили танцев, и ты сможешь выбрать то, что ближе именно тебе, а наши педагоги тебе помогут. Наши педагоги –это известные хореографы, участники шоу «Танцы на ТНТ», преподавали в Китае, победители различных фестивалей по всей России, так же победители и участники в всемирных фестивалях. Можешь выбрать : Break dance, Choreo, Cuban salsa, Dancehall, High heels, Hip-hop, K-pop, Street dance, Strip dance, Twerk, Vogue. Наша школа научит не только прекрасно двигаться, но и научит любить себя, раскрепоститься, также поможет держать тело в тонусе. Если ты парень, то с удовольствием ждем тебя на Hip-hop, где ты можешь показать свою стойкость и жесткость. А если ты девушка, ждем тебя на High heels, где ты можешь раскрыть свою сексуальность, нежность, пластичность. Самое важное, что первое занятие БЕСПЛАТНО, что дает возможность попробовать и понять, какой стиль тебе по душе. Так же вас ждут отчетные концерты, где выучив номер, вы будете выступать с ним на сцене, а это безумно интересный опыт. Мы рады будем принять вас в нашу танцевальную семью. Ждем вас!!! Школа танцев Dance Fabrique Цель: создать рекламу для привлечения внимания. Идея: рассказать о достоинствах данной танцевальной школы, для привлечения внимания. Информативный жанр, название: Реклама танцевальной школы Dance Fabrique. Обращение, Именование темы, Повествование, Описание, Воззвание, Заключение. 8 абзацев. 1 абзац: 2 строчки, 2 абзац: 3 строчки, 3 абзац: 3 строчки, 4 абзац: 2 строчки, 5 абзац: 2 строчки, 6 абзац: 3 строчки, 7 абзац: 3 строчки, 8 абзац: 1 строчка. Dance Fabrique, школа танцев, известные хореографы, Break dance, Choreo, Cuban salsa, Dancehall, High heels, Hip-hop, K-pop, Street dance, Twerk, Vogue, бесплатно. Танцы- ритмичные, выразительные телодвижения, обычно выстраиваемые в определённую композицию и исполняемые с музыкальным сопровождением. (общенаучные) Хореограф- это творческая профессия. Данный специалист работает с танцорами и создает танцевальные произведения, используя известные ему элементы или создавая новые. (общенаучные) Узкоспециальные: Break dance- это зрелищный уличный танец, который пришел к нам из Нью-Йорка 60-х. Choreo- это уникальный авторский стиль современного танца, который впитал в себя последние тенденции в мире танца и музыки. Cuban salsa- это классический клубный латиноамериканский танец, название которого переводиться как «соус», что означает его многокомпонентность. Dancehall- это уличный ямайский танец, который включает в себя множество социальных танцев и, обязательно, attitude (подача, характер). High heels- это танцевальный микс хип-хоп, go-go и джаз-фанка, исполняемый на высоких каблуках. Hip-hop- это танец, который объединяет множество танцевальных стилей и направлений XX века. В широком понимании, Хип-Хоп – это практически любой танец, который танцуют под соответствующую музыку. K-pop- это сравнительно молодое танцевальное направление, в котором группа танцоров пытается наиболее точно воспроизвести танец оригинальных исполнителей, начиная с хореографии, заканчивая всем образом в целом, вплоть до макияжа. Street dance- это целая культура, состоящая из различных танцевальных направлений. Самые известные: hip hop, break dance, popping, locking. Для этих танцев характерные быстрые импульсивные движения, неожиданные переходы от быстрого ритма к плавным движениям и непредвиденные замирания. Twerk-танец, в котором основные движения выполняются ягодицами и бедрами. Vogue- это стиль, основанный на модельных позах и подиумной походке. В танце используются быстрые движения руками, манерная походка, вращения. Нет Есть цель и идея. Текст в информативном жанре, что характерно для рекламы. Есть основные композиционные элементы. Текст информационно насыщен. Есть термины. Нет изобразительно-выразительных и эмоционально-экспрессивных средств. Библиографический список Учебник и практикум "Связи с общественностью", авторы Елена Фадеева, президент КГ "Орта" и генеральный директор FleishmanHillard Vanguard, Алексей Сафронов, генеральный директор КГ "Орта", Мария Красильникова, вице-президент КГ "Орта". https://vc.ru/ortacommunications/106741-korporativnye-kommunikacii https://dancefabrique.ru/ https://studref.com/513829/marketing/osnovnye_tendentsii_razvitiya_sredstv_massovoy_kommunikatsii |