Предпринимательский маркетинг 40 вопросов. 1. в комплекс маркетинга 4P входят
 Скачать 18.19 Kb.
|
|
1. В комплекс маркетинга 4P входят … *продукт, цена, место и продвижение *продукт, люди, физические характеристики и цена *продукт, нужды и запросы потребителя, доступность для потребителя и коммуникации 2.Отрасль – это … *комплексная система коммерческих связей между покупателями и продавцами, функционирующая в целях совершения обмена товара на деньги *система взаимодействия субъектов малого предпринимательства и развитой инфраструктуры *совокупность предприятий, конкурирующих между собой за потребителя в силу наличия общих свойств у выпускаемой ими продукции или оказываемых услуг 3. Каналы распределения товаров представляют собой … *путь, по которому движутся товары от производителя к потребителю *такое перемещение товара от производителя к потребителю, при котором существенно сокращаются время и путь доставки *способы реализации товаров потребителям через различные оптово-посреднические организации и розничную сеть 4. Рыночные условия, формирующие потребительский спрос, действия конкурентов, посредников и т.д. и влияющие на деятельность компании, – это … среда *научно-техническая *внутренняя *внешняя 5. Услуги нематериального характера оцениваются по … *степени осязаемости *уровню абстракции *назначению услуги 6. Художественное конструирование изделия в рамках определенного стиля с учетом элементов изящества, красоты отделки, соответствия моде – это … *моделирование *дизайн *стайлинг 7. Мера снижения стандартной отпускной цены, которая гарантируется в случае если оплата осуществляется ранее срока, установленного сторонами, – это … *скидки за ускорение оплаты *сезонные скидки *демпинговые цены 8. То, что вручается покупателю в момент совершения покупки, так как оно заключено в самом товаре либо прикреплено к упаковке товара, или выплачивается потребителю в кассе, – это … *учетный купон *стимулирование дополнительным товаром *прямая премия 9. К наиболее распространенным форматам вирусной рекламы можно отнести … *видеоролики *приложения *игры *почтовую рассылку 10. Совокупность государственных, негосударственных, общественных и коммерческих организаций, целью функционирования которых является создание благоприятных условий для развития предпринимательства, − это … *культурно-образовательная среда *инфраструктура поддержки малого бизнеса *научно-техническая среда 11. При высокой относительной доле рынка и низких темпах роста спроса по матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товарная группа относится к разряду … * «собак» * «детей» * «коров» * «слонов» 12. В конкурентной борьбе … атака направлена на слабые места в деятельности конкурентов, концентрирует усилия на получение преимуществ в этих слабых местах, часто проводится неожиданно для конкурентов *Фронтальная *обходная *фланговая 13. Включение в корпорацию функций, ранее выполняемых другими рыночными субъектами, – это … *инсорсинг *аутсорсинг *аутстаффинг 14. В медийной рекламе на Яндексе показ баннера зачитывается, если в активном окне браузера более 2 секунд находится как минимум … баннера *30 % *50 % *90 % *20 % 15. Совокупность глобальных неуправляемых факторов, действующих в масштабах всего рыночного механизма и не зависимых от корпоративных усилий маркетинга, – это … маркетинга *макросреда *микросреда *мегасреда 16. Совокупность взаимосвязанных и взаимозависимых элементов товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики – это … *комплекс маркетинга *сегментирование *маркетинговые коммуникации 17. Единовременные побудительные меры по привлечению внимания покупателя к товару (услуге) и его убеждению совершить покупку в установленный срок – это … *реклама *PR *стимулирование сбыта 18. Дифференцированный маркетинг – это маркетинг, ориентированный на производство … *множества товаров разного качества *разнообразных товаров с разными свойствами, которые привлекательны для двух и более сегментов *товаров с разными свойствами, в разном оформлении, которые призваны понравиться всем сегментам рынка 19. Появление термина «цифровой маркетинг» относят к … *1970-м гг. *1980-м гг. *1990-м гг. *2000-м гг. 20. Фаза спада в жизненном цикле товара – это … *устойчивое снижение спроса, объема продаж и прибыли *прекращение роста продаж при некотором росте прибыльности, если достигается значительное снижение издержек производства *повышение степени насыщенности рынка, снижение темпов роста продаж признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него 21. Комплексная система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, учитывающая отраслевые особенности и направленная на удовлетворение потребностей общества в соответствии с покупательским спросом, – это … *маркетинг в отраслях сферы малого бизнеса *коммерческо-посредническая сфера *социальная инфраструктура 22. Преимуществом таргетированной рекламы является возможность … *создавать разные объявления для разных целевых аудиторий по социально-демографическим параметрам и интересам пользователей *создавать объявления отдельно для разных поисковых запросов *планировать рекламу по разному местоположению потребителей *показывать рекламу в различные временные интервалы 23. Такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых фирм ограничен высокими барьерами, – это рынок … конкуренции *чистой *монополистической *олигополистической 24. Совокупность глобальных неуправляемых факторов, действующих в масштабах всего рыночного механизма и не зависимых от корпоративных усилий маркетинга, – это … маркетинга *макросреда *микросреда *мегасреда 25. Идея вирусной рекламы, по мнению многих специалистов в области вирусного маркетинга, должна … *иметь тематическую направленность *быть легкой для восприятия *быть заразительной *быть похожей на другие рекламные продукты 26. Знаком вопроса на схеме обозначены … свойства товара *эмоциональные *экономические *объективные 27. … скидки предоставляются покупателю, неоднократно приобретающему товар в течение некоторого периода времени, обычно в течение года *Кумулятивные *Некумулятивные *Сезонные 28. Художественное конструирование изделия в рамках определенного стиля с учетом элементов изящества, красоты отделки, соответствия моде – это … *моделирование *дизайн *стайлинг 29. Товарная марка – это … *зарегистрированное в установленном порядке обозначение, помещенное на товаре *название фирмы, помещенное на товаре *графический знак, помогающий узнавать фирму, то есть логотип *легко запоминающаяся фраза, передающая смысл рекламного сообщения, то есть слоган 30. Цифровой маркетинг – это … *интерактивный маркетинг взаимодействия, основанный на применении информационно-коммуникационных технологий *интеграция продуктов и услуг, коммуникаций, каналов сбыта *маркетинг на основе применения интернет-технологий *маркетинг в электронных средствах массовой информации 31. Если организация не меняет номенклатуру оказываемых услуг, но покидает некоторые рынки, то она проводит стратегию … *ухода с рынка *сокращения рыночного присутствия *сокращения номенклатуры услуг 32. Комплекс решений по выбору канала сбыта, их сочетанию с учетом поставленных целей бизнеса – это … *стратегия продвижения *товародвижение * управление распределением 33. Конкурентная среда – это … *обоснованный целевой сегмент рыночного взаимодействия с привлекательными условиями сбыта товаров, услуг *количественные и качественные показатели рыночного участия компании-конкурента *обоснование позиции на рынке в результате комплексной оценки конкурентной среды, корпоративных преимуществ и возможностей 34. Самой популярной сетью среди молодежи России считается … *Одноклассники *ВКонтакте 35. Знаком вопроса на схеме обозначена … *диверсификация *дифференциация *экспансия 36. Открытые вопросы при анкетировании … *включают возможные варианты ответов или подсказок *включают шкалы оценок *не содержат никаких подсказок и позволяют отвечать своими словами 37. Неверно, что принцип прибыльности и эффективности в системе маркетинга предполагает … *рыночную ориентацию в хозяйственной деятельности *оценку преимуществ главного конкурента *единство стратегии и тактики в реализации маркетинговой деятельности *активизацию маркетинговых мероприятий 38. Если торговая фирма непрерывно использует скидки, купоны, проводит распродажи, подобные действия … образа фирмы *способствуют формированию положительного *способствуют формированию отрицательного *не влияют на формирование 39. Для сервисной экономики характерно, что … *стиль и методы управления в бизнесе не меняются с учетом тенденций и закономерностей рынка *производственная система становится более открытой и гибкой *полезность товара включает сопутствующие услуги *услуги становятся разнообразными и качественными 40. Научно-техническая среда … *характеризуется не только уровнем ресурсного обеспечения, но и степенью влияния результатов производственной деятельности на условия жизни людей *характеризуется уровнем производственного и научного потенциала *является целостной совокупностью факторов и процессов, определяющих мировоззрение в обществе, его историю, культуру, этнические корни и традиции |