реферат.Классификация рекламы. Классификация рекламы
 Скачать 46.37 Kb.
|
|
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ДИЗАЙНА И ТЕХНОЛОГИЙ ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНОЙ ИНЖИНЕРИИ КАФЕДРА: «СОЦИОЛОГИЯ И СОЦИАЛЬНАЯ АНТРОПОЛОГИЯ» РЕФЕРАТ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ» НА ТЕМУ: «КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ» Выполнила: студентка группы СР-141, Минасян Инна Тиграновна Проверила: Тишина Марина Владимировна Оценка:______________ Москва 2014 Содержание:
Введение Реклама — это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен, делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Целью данного реферата является подробное изучение классификации рекламы. Для того, чтобы грамотно и точно разобраться во всех тонкостях рекламы и ее видов, нужно:
Эти вопросы я буду освещать в первой главе. Во второй главе более подробно рассмотрим появление рекламы, ее виды во время ее зарождения и последовательное изменение рекламы и ее классификации в современности. Реклама сложный и многогранный продукт, для того, чтобы грамотно преподнести рекламируемый продукт, нужно подходить к вопросу креативно, смело, ярко и с разных сторон. Изучая аудиторию, для которой делается реклама, сам продукт. И неимение важно выбрать правильный способ рекламирования, будь то наружная реклама (баннер, биллборд (рекламный щит), пиллар и другие) или печатная реклама, интернет-реклама. Чтобы правильно сделать выбор, недостаточно поверхностных знаний о классификации рекламы, нужно знать все, начиная от вариантов их комбинаций, заканчивая ГОСТом о размерах, местах размещения, регламентацией законом. Не менее важно знать историю рекламы, подробную классификацию. Сведения об эффективности того или иного метода также будут весьма полезны. Во второй главе рассмотрим все, начиная с глашатаев и их появления, заканчивая современной интернет рекламой и электронными табло. В конце работы сделаем выводы об эффективности тех или иных методов рекламирования, рассмотрим некоторые примеры рекламных компаний известных рекламистов разных видов рекламы (наружная, внутренняя, печатная, радио реклама, реклама на телевидении, афиши, баннеры). В.В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь итак пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи...» (Маяковский В. В. Полн. собр. соч.— М., 1959, т. 12, с. 57). Я думаю Маяковский прав, к любой вещи нужно привлекать внимание, да, «сарафанное радио» тоже сделает свое дело, но первые шаги к успешности и самые основные это реклама. Глава 1: Реклама это.
Существует не одно определение рекламы, как у и любого другого понятия, нашей задачей является выявление четкого определения, путем рассмотрения различных вариантов их совмещения. Таким образом, мы сможем сделать вывод и вывести нужное нам определение.
Почти во всех определениях фигурирует слово «оплачиваемая», действительно, реклама бесплатной не бывает. Даже если нам кажется, что она бесплатна, это не так. Наверняка мы уже заплатили за нее. Далее, «не персонализированное», значит реклама не направленна на определенного человека, она предназначена для обширной аудитории (возможно с некоторыми ограничениями). Далее встречаются такие слова, как: СМИ, коммуникации и др.; Большинство видов рекламы распространяются через средства массовой информации, однако не стоит забывать про то, что печатную рекламу, наружную и другие виды. Любая реклама преследует цель привлечения внимания на рекламируемую продукцию. Теперь можем вывести некий «микс» этих определений. Реклама - это оплачиваемое, не персонализированное обращение к массовой аудитории через СМИ, направленное на привлечение внимания к рекламируемой продукции, имеет различные форматы и области действия и размещения.
В жизни мы с рекламой сталкиваемся почти на каждом шагу. В интернете, на улице, какие-то буклетики, журналы, тв-реклама, афиши, плакаты и многое другое. Зачастую не обращая на нее никакого внимания, однако, если реклама креативная и яркая, мы бросаем взгляд на то, что там предлагается, далее если реклама выполнена грамотно, то нас за интригуют, и мы станем изучать и оценивать рекламируемый продукт. Успех рекламной компании в первую очередь зависит от умения заинтересовать аудиторию.
Современная реклама, представляет собой довольно непростую комбинацию. Подразделяется на типы и подтипы, предоставляя бескрайнее пространство фантазии и креативности рекламистов. Однако любой глобальный продукт имеет четкую классификацию, дабы не путаться в ее «паутине». Классификация рекламы - это разделение рекламы на основные категории. Существует разделение по способу воздействия на органы чувств, по техническому признаку, по месту применения, по характеру воздействия, по широте распространения и многим другим параметрам.
1.внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама ) 2.внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов ).
В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании), их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги). Все указанные классификации рекламных средств недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (Носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других – носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и пространстве.
Любое из перечисленных средств, при правильном использовании может обеспечить успех или, если выбор сделать неверно, то нулевой эффект от рекламной компании в зависимости от рекламируемого объекта. Например, имена, номера телефонов и адреса лучше всего рекламировать в печатном виде (газеты, журналы, листовки, буклеты и другие), так как на слух запомнить очень сложно, а записывать многие не успевают. Наименование компании, товара или бренд, на слух запоминаются отлично, лучше всего рекламировать на телевидении или радио, здесь им нет равных. Однако, не стоит забывать, что реклама изначально зарождалась абсолютно в другом формате, и только вследствие информационно технического прогресса приобрела современные виды. Таким образом, изучим немного историю появления рекламы и становления ее в теперешнем виде. Глава 2. История возникновения и развития рекламы. Невозможно сегодня просто пройтись по улице мегаполиса и не встретить изобилие всевозможной рекламы, она повсюду: на щитах, плакатах, листовках, стендах, билбордах, тентах, столбах, на транспорте, в газетах, в радио-сообщениях. Однако ошибкой будет предположение, что реклама - исключительная прерогатива капиталистического мира, она появилась намного раньше, чем может показаться на первый взгляд - еще до появления газет, радио, телевидения, Интернета, полиграфии и даже бумаги. Доподлинные источники утверждают, что реклама существовала в Древней Греции и Риме, правда, только в виде устных сообщений глашатаев - специальных людей, которые выкрикивали на улицах и торговых площадях различные сообщения рекламного характера, призывающих и побуждающих людей к определенным действиям.
Развитие производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях вызвало необходимость передачи информации, предназначенной конкретным группам людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в необходимости осуществления определенных действий. Именно эти послания несли в себе существенные черты современной рекламы и других средств продвижения. Это позволяет определить это направление как проторекламу. Самые древние торговцы налаживали связи со своими покупателями посредством прямых словестных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Не случайно само слово «реклама» происходит от латинского «reclamare» - возобновлять крик, снова кричать, звать, громко возражать. По мере усиления потребности в расширении словесного (вербального) воздействия на потребителей эта информационная функция порождает институт глашатаев. Глашатай - это специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя. Важным преимуществом пользования услугами глашатая явилась возможность удаленности источника устной проторекламы от места продажи. Другими словами, информацию о товаре можно было получить не только там, где он продавался. Это значительно расширило границы устной коммуникации. Глашатаи первоначально появились у древних египтян, а от них последовательно у древних евреев, греков и римлян. Эта профессия была настолько распространена и имела такой высокий общественный статус, что функциями глашатая наделялся даже древнеримский бог торговли Меркурий. В Древней Греции призывы глашатаев нередко принимали песенно-поэтическую форму. Например: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать румяна по разумным ценам у Экслиптоса». Необходимо отметить многообразие сфер применения проторекламы, в которых использовались услуги глашатаев. Это – экономические отношения, частная жизнь, организация зрелищ, политика и другие. Часть глашатаев находилась на государственной службе, получая за это жалованье, другая – сделала эту работу своим промыслом. Важным фактором формирования коммерческих коммуникаций, в Древнем мире стали зарождающиеся ярмарки. От обычных торжищ ярмарки отличались традиционностью, постоянностью и жесткой привязкой к месту их проведения. Чтобы выделиться из среды конкурентов, древние ремесленники и торговцы достаточно часто ставили свои фирменные знаки (клейма) на продаваемые товары. Уже с самого зарождения письменности появляются первые рекламные тексты. В качестве наиболее ранних примеров, можно упомянуть послания финикийских купцов-мореплавателей. Они оставляли их на скалах островов, находящихся по пути их следования. Очевидно, что письменная реклама в Древнем мире не получила достаточно широкого распространения. Среди основных причин следует назвать относительную немногочисленность грамотных людей, дороговизну написания проторекламных текстов и дефицитность их носителей (папируса и пергамента). Уже в Древнем мире возникают прообразы современных средств массовой информации. Ближе всех к их изданию приблизились в Древнем Риме. В 59 г. до н. э. Гай Юлий Цезарь (100-44 гг. до н.э.), будучи еще консулом, распорядился регулярно информировать широкую публику о текущих решениях сената и народных собраний. Это стало началом выхода «Acta diurnal Urbis»(Повседневные дела народа Рима). Позже появились сведения частного характера, «светская хроника», сведения о разводах и женитьбах, информация об увеселениях, продажа недвижимости и так далее. Таким образом, «Acta diurni populi Romani», так стали называть протогазету, может в равной степени рассматриваться как предтеча и рекламы в прессе, и наружной щитовой рекламы. Ту же функцию, что и протогазета выполняли покрытые мелом стены древнеримских общественных зданий, названные «альбумами». На их поверхности черной краской «публиковалась» официальная информация. Гораздо богаче с точки зрения проторекламы надписи, нацарапанные или написанные краской на стенах домов горожан, - «граффити».
Устная реклама оставалась практически единственным типом коммерческой рекламы в России вплоть до начала 18 века, а ее доминирующее значение сохранялось до начала 19в. Уже во времена Киевской Руси в 10-11 вв. купцы прибегали к услугам профессиональных глашатаев-зазывал. Они остаются главными действующими лицами российской рекламы вплоть до 19в. Их мастерство было настолько высоким, а традиции ремесла настолько сильными, что специалисты-культурологи считают зазывы выкрики частью художественного фольклора. При этом выделены такие их виды, как заклички, поговорки, речитативные многострофные уговоры и так далее. Зачастую функции зазывалы не ограничивались словестным воздействием. Прохожих нередко попросту затаскивали в торговые лавки. Приемы такого «привлечения покупателей» использовались достаточно широко и долго, вплоть до начала 20в. Значительную роль в распространении разнообразной информации среди простых людей в 18-19 вв. играли народные картинки – лубки. Лубки представляли собой рисунки, нанесенные на бумагу (картон) посредством ксилографии и впоследствии раскрашенные, иногда вручную. Одной из тем, использовавшихся при разработке лубков 18в. стала пропаганда прививок против оспы. Таким образом, мы можем говорить о присутствии элементов социальной рекламы. Печатные плакаты появились в России в начале 18в. Одна из дошедших до нас печатных афиш – «объявление о чудном муже, его же иные вторым Сампсоном называют». Эволюция печатной рекламы в России во второй половине 18в. – первой половине 19в. мало отличалась от западноевропейской. К концу 19в. вручение покупателям бесплатных календарей, листовок, прейскурантов становится распространенным явлением. Прообразом СМИ в России стала рукописная протогазета «Куранты» в 1660г. Она издавалась в нескольких экземплярах для обеспечения новостями царя и его придворных. К началу 20в. реклама в прессе была уже высокоразвитой сферой рекламного бизнеса. Качественный уровень подачи объявлений был также довольно высок как с точки зрения формы, так и содержания. Важнейшим средством коммерческих коммуникаций в 18-19вв. оставалась вывеска на торговых лавках, трактирах, салонах. В условиях формирования всероссийского рынка большая роль, так же как в Западной Европе, принадлежала ярмаркам. К к.19 - нач. 20 вв. роль ярмарок в резко падает в связи с окончательным формированием всероссийского рынка, развитием сети железных дорог и налаживанием постоянных хозяйственных связей между товаропроизводителями. Основная масса дореволюционных рекламных агентств специализировались на определенном виде рекламной продукции. Большую часть из них составляли конторы по размещению объявлений, вывесочные мастерские. Выход российской экономики на новый качественный уровень потребовал большего внимания к формированию фирменного стиля. До конца 19 в. основными его элементами были фамильные клейма, купеческие гербы, фамилии владельцев компаний в оригинальном начертании. К началу 20в. в стране был достигнут достаточно высокий количественный и качественный уровень развития рекламы, сопоставимый с зарубежными высокоразвитыми странами. Российская реклама в конце 20 в. – вначале 21 в. Распад сверхдержавы под название СССР совпал с глубокими, если не сказать с кардинальными изменениями всей общественно-политической системы страны. Фактически в это время происходил самый острый этап перехода от социалистической централизованно планируемой экономики к рыночной. Несмотря на то, что при при распаде СССР России досталась наиболее развитая часть рекламного хозяйства, общий уровень его по некоторым показателям отставал от передового зарубежья на несколько десятков лет. Основным типом рекламодателя в это время стали посреднические организации и резко увеличившие свою численность биржи. Вслед за биржами и крупными торговыми домами наступил пик рекламной активности банков и различных финансовых трастов. Первый этап развития российской рекламы (1991 – начало 1994гг.). В это время в российской рекламе доминировали пришедшие в нее режиссёры, писатели, дизайнеры. Второй этап развития российской рекламы (1995-1998гг.). Значительно более широкое применение в практике рекламы получает концепция маркетинга, расширяется применение различных методов планирования и оценки рекламных компаний, прежде всего метапланирования. Рекламные бюджеты обосновываются и соотносятся с другими направлениями маркетинговой деятельности. Значение рекламы в рассматриваемый период выходит далеко за рамки экономической жизни страны. Одним из важнейших ее направлений становится политическая реклама. Среди элементов инфраструктуры рекламной отрасли российской экономики важнейшими представляются:
Развитие российской рекламы потребовало формирования соответствующей правовой базы. Новый качественный уровень развития рекламы предъявил повышенные требования к творческому уровню рекламных обращений. Одним из факторов роста этого уровня стали общероссийские фестивали рекламы. Заключение: В заключение работы нужно подвести некоторые итоги, начнем с того, что мы наглядно во второй главе рассмотрели возникновение рекламы и появление ее различных видов. Началось все в неких зазывал, так называемых глашатаев, далее по мере развития письменности, грамотности цивилизованности начинали появляться другие виды рекламы. Самый нераспространенный вид в Древнем Мире оказался письменный, так как количество грамотных людей было минимальным. Но далее со временем возникали такие виды как альбум, граффити, ценнее всего было граффити. Соответственно, когда прогресс дошел до того, что рекламу нужно регламентировать законом, встал вопрос о написании соответствующей правовой базы. В современности существует неисчисляемое количество рекламных ходов и комбинаций. Сейчас практически во всех странах мы не испытываем недостаток грамотности, на таком уровне, чтобы не суметь прочитать рекламу. Однако не стоит забывать о самой основной теме реферата. Такое искусство, как реклама, имеет много видов и подвидов. Поэтому ученые рекламисты выявили определенную классификацию (по месту размещения, по органам на которые влияет и т.д.). В данный момент реклама структурирована, в этой структуре сложно потеряться. А главное, что мы ответили на все поставленные вопросы, разобрались со всеми задачами, а самое важное, что изучили классификацию рекламы. Список литературы:
|