2.1 Опыт анализа. 2. 1 Опыт анализа одного еженедельного выпуска Местные ведомости Газета Местные ведомости
 Скачать 1.2 Mb.
|
|
2.1 Опыт анализа одного еженедельного выпуска «Местные ведомости» Газета «Местные ведомости» - еженедельная. Учредитель – Свердловская область. Целевой адресат – жители трех городов: Верхний Тагил, Невьянск, Кировград; имеется возрастное ограничение: 16+. Проанализируем структурную организацию выпуска №8. 23.02.22. (всего 48с.) Титульный лист (с.1) занимает коммерческая информационная реклама, адресованная автомобилистам (первый блок) и владельцам жилья, улучшающим обустройство квартирного пространства в процессе ремонтных работ и строительства (второй блок). По центру размещено поздравление-пожелание, приуроченное ко Дню защитника Отечества:  Рекламный блок – 1 завершается объявлением об акции, в котором используется формула отношения: на всех японцев. Диалогический прием, основанный на использовании шутливо-иронического вкрапления. Наблюдается контекстуальное смысловое приращение: японцы – «автомобили японского производства», а также «владельцы таких автомобилей». Воздействующую функцию выполняет колористика. На страницах 2-9 размещены актуальные для читателей журналистские материалы. С. 10-23 занимает программа телепередач (23 февраля - 6 марта). При этом левая сторона разворота (с. 10,12,14,16,18,20,22) содержит рекламные коммерческие объявления. К социальной рекламе, направленной на формирование здорового образа жизни (с.22), можно отнести текст, в котором вербализуются антиценности: лишний вес, алкоголизм, курение. Результативность предлагаемых целевому адресату медицинских услуг поддерживается прилагательным успешная т.е. «врачебная практика, характеризующаяся ожидаемым успешным результатом» [см. ТСРЯ 2008: 1019; 1035]. Реалистичность результата поддерживается информацией: эффект от года до 5 лет. Аксиологическую функцию выполняетоформление высказывания как повествовательного утвердительного предложения, включающего лексему эффект, приобретающую в контексте положительную оценку одобрительности. Контекстуальное значение: «впечатляющий положительный результат медицинских консультаций и процедур» [см.ТСРЯ 2008: 1131]. На газетной полосе проанализированная социальная реклама соседствует с коммерческой:  Информационная коммерческая реклама, оформленная как объявление от частных лиц, составляет содержание рубрики «лоток». Торговые предложения в форме текстов-примитивов с ключевыми словами продам, меняю, сдам, куплю размещены на с.24-26. Графически выделены объекты купли, продажи, обмена: жилье, бытовая техника, мебель, теле-радио, участки, авто-мото, гаражи. Рекламные объявления размещены с учетом тематического критерия. Обращает на себя внимание тематическое поле животный мир. Формулировка: продам/меняю/отдам + название животного (животных) + краткая характеристика. Например:  Воздействующую функцию выполняют уточнение типа в добрые руки, в хорошие руки. |