ответы и вопросы. Вопросы. 2. Одна из важнейших функций плана маркетинговых коммуникаций заключается в определении маркетинговых
 Скачать 18.31 Kb.
|
|
1. Недостаток партизанской рекламы – … ее низкая таргетированность в том, что она зачастую находится вне закона невозможность создания с ее помощью целевой аудитории ее дороговизна 2. Одна из важнейших функций плана маркетинговых коммуникаций заключается в определении маркетинговых … коммуникаций-макс стратегий коммуникаций-микс инноваций 3. Наиболее традиционным и сравнительно недорогим средством рекламирования является реклама … в прессе на радио в Интернете на ТВ 4. Закон «О рекламе» запретил рекламу алкогольных напитков, табака и табачных изделий на ТВ в … 1991 г. 1998 г. 1995 г. 1985 г. 5. Понятие «тотальные коммуникации» было введено в оборот с … 1970-х гг. 1900-х гг. 1930-х гг. 1950-х гг. 6. В мире ежегодно проводится около … крупных международных специализированных выставок 10000 1000 500 4000 7. Обязательным атрибутом рекламы является … привлекательность красочность массовость платность 8. Легендой российской рекламы, снявшийся в роликах МММ, стал … Армен Джигарханян Владимир Кличко Леня Голубков Михаил Горбачев 9. Последователи Р. Колли, находящиеся на тех же позициях, представляют так называемую … школу британскую афинскую франкфуртскую дагмаровскую 10. Социальная сеть, добровольно отказавшаяся от размещения на своих страницах рекламы табака и алкоголя, – «…» Одноклассники Фотострана Живой журнал ВКонтакте 11. Коммуникационные услуги можно разделить на … ATL и BTL ATL и ТTL ТTL и BTL ВTB и BTC 12. В нейролингвистическом программировании (НЛП) объекты, которые не имеют непосредственного отношения или участия в отношениях, но влияющие на них, называются … референтами респондентами ингридиентами репициентами 13. Основное средство рекламы в годы, когда общество проходило технологическую стадию развития, – это … паблик рилейшнз сейлз промоушн средства массовой информации директ-маркетинг 14. Известен такой психологический фактор восприятия: человек смотрит рекламу с непосредственным интересом … 5–10 секунд 2–3 секунды 3–5 секунд 30 секунд 15. Термин public relation впервые употребил … Г. Спенсер А. Смит Т. Джефферсон Г. Тард 16. По данным социологов реклама в России понимается как … источник объективной информации азартная игра выгодный способ вложения денег способ времяпровождения 17. Технология рекламных вставок в телевизионные передачи и другие культурные произведения называется «…» партизанский маркетинг брендинг зеппинг продакт-плейсмент 18. «Рейтинг Старч» – это тест на … повторяемость скорость реакции восприятие узнаваемость 19. Реклама, распространяемая национальными компаниями, рассчитанная на завоевание рынка в других странах, называется … рекламой коммерческой зарубежной политической социальной 20. Войсовер – это … песня, написанная специально для рекламы артист, исполняющий композицию плата по контракту закадровый голос 21. На рекламу по телевидению в развитых странах тратится … денег рекламодателей 10 % от 40 до 60 % от 20 до 25 % 75 % 22. Понятие «теория уникального торгового предложения» связано с именем … К. Маркса Д. Огилви Р. Ривса К. Хопкинса 23. Несомненным и основным достоинством газетной рекламы является … высокая степень таргетированияаудитории большая аудитория обратная связь дешевизна 24. Одним из авторов концепции «Интегрированных маркетинговых коммуникаций» был … С. Тонненбаум Э. Дюркгейм А. Ласкер С. Кара-Мурза 25. По характеру рекламируемого объекта выделяют рекламу … эмоциональную и производственную рациональную и инновационную товарную и корпоративную эмоциональную и социальную 26. Размещение бренда в желаемом месте в сознании потребителей называется … позиционированием регулированием презентацией представлением 27. «Спящий эффект» означает, что … реклама не вызывает никакой реакции реклама вызывает негативную реакцию при создании рекламы не столь важно, какую реакцию она вызывает – позитивную или негативную реклама вызывает позитивную реакцию 28. Product placement – это … способ массовой коммуникации упоминание о товаре в книге, фильме или другом культурном произведении разновидность партизанского маркетинга запрещенная реклама 29. Подготовку брендинга следует начинать с … контент-анализа структурного анализа ивент-анализа конъюнктурного анализа 30. Самой старой и самой известной рекламной моделью является … DIBABA АССА AIDA AIDMА 31. По характеру аргументации выделяют рекламу … рациональную и эмоциональную эмоциональную и социальную эмоциональную и производственную рациональную и инновационную 32. Самым известным примером BTL принято считать … массовые акции презентации промоакции в местах продаж мерчендайзинг 34. Всемирная выставка достижений науки и техники 1889 г. открыла миру такую рекламную конструкцию, как … Эйфелева башня Великая китайская стена Сад камней в Японии Байкало-амурская магистраль 35. При планировании краткосрочных акций обычно используют … бумажные афиши журналы газеты каналы ЦТ 36. Автор работы «Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия» – … К. Маркс А. Буари Г. Лебон К. Хопкинс 37. В ряде случаев название газеты может не соответствовать ее реальному кругу читателей, типичным примером чего может служить «…» Комсомольская правда Новая газета Советская Россия Красная Звезда 38. По мнению С. Дэвиса позиции марки должны обновляться каждые … полгода 3–5 лет 7 лет 10 лет 39. Кросс-реклама – это … неоплаченная реклама пересечение интересов нескольких рекламодателей в одной рекламе промо-акции в местах продаж разновидность контррекламы 40. Формулу DIBABA предложил … А. Ласкер К. Хопкинс Д. Огилви Г. Гольдман 41. Модель DAGMAR предложил … М. Твен Т. Парсонс М. Вебер Р. Колли 42. Одной из важнейших сфер применения страха в качестве мотива является … реклама политическая детская коммерческая социальная 43. Модель «слабой рекламы», имеющая больше сторонников в Европе, предполагает такую схему воздействия, когда потребитель, получая осведомленность о товаре из рекламы, … идет на эксперимент и опробует товар отказывается от товара рекомендует товар знакомым наблюдает за товаром 44. Наиболее высокую среди всех видов рекламы возможность таргетирования аудитории представляет … реклама на радио наружная реклама реклама в Интернете реклама в прессе 45. Принято считать, что концепция позиционирования родилась в … 1964 г. 1972 г. 2000 г. 1985 г. |