контент-анализ. КОНТЕНТ-АНАЛИЗ В РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮВариант 7. 2. Практическое задание. 8
 Скачать 46.33 Kb.
|
|
Вариант 7 Оглавление1. Теоретическая часть: 3 Основные единицы контент-анализа и примеры их использования в исследовании. Количественные единицы контент-анализа. 3 2. Практическое задание. 8 Список литературы 15 «Мне стало понятно, что семью я хотела сохранить для ребенка, но такая семья ему не нужна» 16 «Я была уверена, что без семьи я ничто» 16 «Меня его недоступность почему-то очень манила. Я думала: “Уж я-то растоплю его душу”» 16 «Я всегда была для него запасным вариантом» 16 Женщины, которые справились: как складывается жизнь бывших клиенток SOS-размещения «Насилию.нет» 17 1. Теоретическая часть:Основные единицы контент-анализа и примеры их использования в исследовании. Количественные единицы контент-анализа.Единицы контекста используются для обозначения того сегмента текста (материала), в пределах которого определяется частота упоминания соответствующих категорий и подкатегорий. Единицами контекста могут служить предложение, статья, ответ на вопрос анкеты, интервью, акт поведения и т.д. Единицы счета выражают количественную меру соотношения различных элементов текста. Они необходимы для осуществления статистических процедур. Эти единицы имеют непосредственное отношение к определению частоты и объема упоминаний категорий контент-анализа. Подсчет частоты упоминаний категорий и подкатегорий в различных единицах контекста может быть: а) сплошным, терминологическим; б) сегментарным, тематическим. В первом случае регистрируются и затем подсчитываются все появления индикаторов данной категории или подкатегории. Так, например, если в качестве единицы контекста взята отдельная социально-психологическая публикация и регистрируется частота упоминаний категории «лидерство», то необходимо зарегистрировать и подсчитать все упоминания данного термина в публикации. Во втором случае – при тематическом подсчете упоминаний категорий – регистрируется лишь первое появление данной категории в единице контекста, повторные упоминания не учитываются. Так, например, при тематическом подсчете частоты упоминания категории «лидерство» вся публикация будет засчитываться как одно упоминание независимо от того, сколько раз в ней будет использован термин «лидерство». Объем упоминаний категорий контент-анализа может измеряться различными способами: подсчетом числа строк, печатных знаков, квадратных сантиметров площади, посвященных данной категории, и т.д. Для кино, радио, телевидения обычно подсчитывается время, отведенное освещению определенного события; «площадь» газетных публикаций – для «пишущей» журналистики; для анализа семейных конфликтов – общее время «конфликтного» поведения и др. Следует иметь в виду, что контент-анализ может быть многосторонним, поэтому одновременно могут быть использованы различные количественные единицы. Основное требование к ним состоит в том, что они должны поддаваться объективному, надежному и проверяемому измерению. Второй этап предусматривает составление кодировочной инструкции. Осуществляется соотнесение категорий и подкатегорий контент-анализа с конкретными содержательными элементами текста, т.е. происходит определение в документе (тексте, материале) индикаторов выбранных категорий исследования. Здесь либо составляется соответствующий словарь индикаторов категорий, либо дается развернутое описание категорий в терминах исследуемых текстов. Все категории и подкатегории контент-аналитического исследования кодируются, т.е. им даются определенные цифровые или буквенные обозначения. В кодировочную инструкцию включается также обозначение знака информации. Обычно он определяется как «положительное», «отрицательное» и «нейтральное» отношение, что соответственно кодируется как «+; -; 0» (возможные варианты: «1; 0; -1», «п; н; о»). Составление кодировочной инструкции - чрезвычайно важный этап работы, так как в ней находят конкретное выражение основные положения методики исследования. Кроме соответствующего определения категорий, подкатегорий и других единиц анализа в кодировочную инструкцию включаются правила кодирования, оговариваются спорные случаи и т.д. При составлении конкретного кода в категориях часто предусматривается подкатегория «другое», включающая те индикаторы данной категории, которые не вошли в выделенные подкатегории, но, которые, тем не менее, являются референтами данной категории и поэтому должны быть зафиксированы в частоте и объеме ее упоминаний. Необходимость включения подкатегории «другое» связана с тем, что заранее невозможно, а часто и не нужно предусматривать абсолютно все подкатегории. Третий этап. Пилотажная кодировка текста. Часть исследуемого массива текстов (материала, документов) кодируется с целью апробации методики, изложенной в кодировочной инструкции. Кодировка текста представляет собой непосредственный перевод качественных, смысловых единиц (категорий, подкатегорий) в количественные единицы через нахождение их индикаторов в тексте, т.е. перевод текстов в условные обозначения – коды (цифры или буквы, которыми обозначены в кодировочной инструкции те или иные категории и подкатегории). Пилотажная кодировка дает возможность проверить выработанную методику на обоснованность (соответствие задачам исследования) и надежность (воспроизводимость результатов). Обоснованность обычно проверяется при помощи экспертных оценок или при помощи получения тех же результатов другими методами социально-психологического исследования. Надежность проверяется при помощи кодирования одного и того же текста по данной кодировочной инструкции несколькими людьми либо повторным кодированием одного и того же текста по данной инструкции тем же кодировщиком. Если данные разных кодирований находятся в достаточном соответствии (например, расхождение не выше 5 % или коэффициент корреляции на уровне 0,95), то можно считать, что методика позволяет получать надежные результаты. Следует иметь в виду, что высокая надежность обычно свойственна простым формам контент-анализа. Усложнение, более тонкая дифференциация категорий связаны с понижением надежности, однако это дает большую информацию об объекте исследования. Решение о соотношении надежности и значимости категорий обычно принимается, исходя из поставленных перед исследованием задач. Помехи для получения надежных результатов могут возникнуть по разным причинам: из-за недостатков кодировочной инструкции, низкой квалификации кодировщика, небрежности в обработке результатов и др. Контент-аналитическое исследование требует от кодировщика особого внимания, терпения, упорства и добросовестности. После проведения пилотажного исследования в кодировочную инструкцию обычно вносят соответствующие изменения для устранения выявленных помех. Четвертый этап. Кодировка всего массива исследуемых текстов. Осуществляется процесс квантификации, т.е. перевод в цифровое измерение всей совокупности исследуемых текстов. Регистрировать частоту и объем упоминания категорий и подкатегорий контент-анализа можно в заранее подготовленных таблицах. Пятый этап. Статистическая обработка полученных количественных данных осуществляется вручную или на ПЭВМ (как правило, с помощью электронной таблицы). Обычно используются процентные и частотные распределения, устанавливаются разнообразные коэффициенты корреляций между данными и т. д. Существуют и отдельные способы количественной обработки данных, полученных именно в контент-аналитическом исследовании. Сюда, например, следует отнести методику Ч. Осгуда по расчету совместной связанности различных элементов содержания в сообщении. Процедура данной методики состоит в том, что в сообщениях (или во фрагментах какого-то текста) регистрируется наличие или отсутствие определенных, намеченных задачами исследования единиц содержания, а затем подсчитывается совместная встречаемость этих единиц и определяется случайность или закономерность их появления. При этом анализируемые единицы фиксируются в матрице, а на следующей стадии анализа рассчитывается квадратная матрица возможных и фактических совместных появлений единиц анализа. Например, единица А встречается в 40 % анализируемых сообщений (РА = 0,4), а единица В – в 20 % сообщений (Рв = 0,2), тогда можно ожидать, что по теореме умножения вероятностей совместно эти единицы появятся с вероятностью 0,08 (РАВ = РА∙ Рв = 0,4 х 0,2 = 0,08). Записываем это значение в соответствующую верхнюю от матричной диагонали клетку. Теперь смотрим, сколько раз совместно встречаются в сообщениях единицы А и В на самом деле. Оказывается, они встречаются лишь в 6 % сообщений (∫АВ = 0,06). Записываем это число в соответствующую нижнюю по диагонали клетку. Таким же образом рассчитываем остальные вероятности и частоту совместного появления всех единиц анализа. Далее, сравнивая фактические и вероятностные величины, определяем, какие фактические зависимости оказываются неслучайными (например, по таблице видно, что совместное появление единиц А и В случайно, так как фактическая величина ниже вероятностной, а единиц А и С – не случайно, так как фактическая величина превосходит вероятностную). Затем можно рассчитать уровень значимости неслучайных зависимостей, выделить плеяды взаимосвязанных единиц и т.д. 2. Практическое задание.Разработать программу и провести исследование методом контент-анализа по самостоятельно выбранной теме. Тема исследования: Насилие в семье над женщинами со стороны мужчин. Формулировка проблемы: насилие над женщинами в семье является распространенным явлением ввиду достаточно полноценной информированности общества о вреде и последствиях данной девиации. Теоретический объект исследования: насилие в семье как форма проявления жестокого обращения с женщинами в современном российском обществе. Эмпирический объект исследования: сообщения женщин в возрасте от 28 до 40 лет, зарегистрированных на форуме. Предмет исследования: причины применения насилия мужчин над женщинами. Цель: проанализировать личностные истории женщин, подвергшихся насилию со стороны мужчин, для выявления основных факторов и причин, способствующих применять насилие над женщинами, и разработки дальнейших рекомендаций по устранению данной проблемы. Задачи: 1. Выделить основные причины применения насилия в семье мужчин над женщинами. 2. Определить основной вид насилия в семье, которому больше всего подвержены женщины. 3. Изучить последствия насилия над женщинами со стороны мужчин. 4. Выявить места помощи, куда чаще всего обращаются женщины, подвергшиеся насилию со стороны мужчины. Гипотезы: 1. Применение насилия в семье мужчин над женщинами идет высокими темпами и характеризуется опасной тенденций (гипотеза-основание). 2. Это происходит потому, что употребление наркотиков и психоактивных веществ становится определенной ценностью, молодежной культурой потребления, т. е. начинает быть образом жизни современного молодого человека (гипотеза - следствие). 3.Если не принимать радикальных мер по борьбе с данной девиацией, то в ближайшие 10 лет она приобретет характер эпидемии.(прогностическая гипотеза) В ходе данного количественного контент - анализа были проанализированы сообщения на форуме, представленные на Интернет-сайте: Nasilie.ru: объективно о насилие над женщинами http://www.nasilie.ru/community/ Будут рассмотрены несколько сообщений за сентябрь и ноябрь 2022 года с форума с представленного выше сайта. Примеры приведены в приложении. Характеризуя темы на форумах, выступающие объектом исследования надо отметить, что, во-первых, эти темы, посвященные актуальным событиям, проблема насилия в семье женщин со стороны мужчин занимает не последнее место в нашем обществе. Во-вторых, это тематические форумы. На вышеуказанных форумах все сообщения Интернет – пользователей поделены на отдельные темы, посвященные проблемам насилия над женщинами. Например, темы: «Как первый раз меня ударил муж», «Побег из дома», «Бьет, значит любит», «Как защитить себя от тирана» и т.д. Разделение на темы упрощает поиск пользователей об интересующей их информации или помогает в написании своего сообщения. Использование данного метода поможет осуществить выполнение следующих задач: 1. Проанализировать количество сообщений по половой и возрастной категориям; 2. Выявить основные причины применения насилия мужчин к женскому полу; 3. Определить виды насилия над женщинами, мужья которых часто применяли; 4. Выявить места, куда чаще всего обращаются женщины за помощью защитить их от насилия в семье; 5. Проанализировать количество случаев жестокого насилия по отношению к женщине со стороны мужа. Контент-анализ сообщений форума на Интернет-сайте, посвященный проблеме насилия в семье над женщинами. Классификатор состоит из 12 категорий. В качестве единиц анализа выступают понятия. Единицы счета совпадают с единицами анализа.
Наркомания, в широком смысле, это проблема не только тех, кто употребляет или продает наркотики. Наркомания – это проблема личного выбора каждого человека. Насилие в семье над женщинами со стороны мужчин в последнее время стала настолько распространенным явлением, что каждый человек, прямо или косвенно, вынужден встречаться с ней в своем ближайшем окружении. В ходе данного социологического исследования с помощью количественного метода контент-анализа был проведен анализ последних 25 сообщений пользователей форума Интернет - сайта:Nasilie.ru: объективно о насилие над женщинами http://www.nasilie.ru/community/. Данные сообщения – комментарии по теме данного форума «Насилие в семье над женщинами со стороны мужа». Было выявлено, что 19 сообщений оставлено лицами мужского пола, а 6 сообщений - девушками. Такое половое распределение свидетельствует о том, что наркотиками, в частности вопросами наркомании, интересуются больше парни, нежели девушки. Об это говорит и статистика. 84% употребляющих наркотики в России - это молодые люди. Если говорить о возрастной характеристики, то возраст участников форума колеблется от 15 до 24 лет. И это неслучайно, ведь 60% от общего количества наркоманов составляет молодежь. Чтобы начать употреблять наркотики, иметь хотя бы минимальную информацию о них. Таким образом, в сообщениях рассматривались основные источники первой информации о наркотиках. В качестве таких источников выступал Интернет, газета, журнал, телевидение, друзья, знакомые, родственники, одногруппники, одноклассники и случайные люди. Надо отметить, что чаще всего информацию о наркотиках получают с помощью Интернета. Частота употребления от 1 до 4 раз в одном сообщении (всего 18 употреблений во всех сообщениях). Также информацию получают от друзей. Частота употребления от 1 до 3 раз в сообщении (всего 17 употреблений) и одноклассников – частота употребления от 1 до 3 раз в сообщении (всего 11 употреблений). Что же касается видов наркотиков, регулярно употребляемых молодыми людьми, то здесь большинство употреблений затронуло такой наркотик как кокаин – частота употребления от 1 до 4 упоминаний в одном сообщении. Всего упоминаний об этом наркотике 15. Также большое распространение среди употребляемых наркотиков занимает экстази от 1 до 3 упоминаний и гашиш- от 2 до 3 упоминаний. И это не случайно. Ведь по статистике большинство молодежи употребляет именно эти наркотики. Также было выявлено, что некоторые употребляют маковую солому, метамфетамин, фенциклидин, метадон, и даже мелоквалон, который встретился только в двух сообщениях по одному разу употребления. По статистике, основными очагами распространения наркотиков являются школы и места развлечения молодежи – дискотеки и ночные клубы. Эту тенденцию подтверждает количество сообщений на форуме, посвященных данному вопросу. Таким образом, самыми часто упоминаемыми местами употребления наркотиков стали ночные клубы – от 1 до 5 употреблений в сообщении (всего 32 употребления), дискотеки – от 1 до 3 употреблений (всего 27), школы от 1 до 4 употреблений в сообщении (всего 23 употребления во всех сообщениях), подъезды жилых домов от 1 до 4 упоминаний – всего 20, квартиры и машины повторялись с частотой от 1 до 3 (всего 18 и 19 раз соответственно). Использовались такие понятия, как улица, сквер, парк, пляж, гараж, подвал, метро, автобус и даже дважды были упомянуты аттракционы, как места употребления наркотиков. На Интернет - форумах, посвященных вопросам наркомании обсуждается все, даже очень личное. Например, те меры, которые оказывались наркозависимым со стороны их близких для борьбы с данной пагубной привычкой. Самым распространенным способами являлись просьбы и уговоры – от 1 до 4 упоминаний в сообщении (всего 34 и 31 соответственно), полное лишение денег – от 1 до 3 упоминаний (всего 26) и принудительное лечение у колдунов и целителей – по 2 упоминания в двух сообщениях. Также упоминались такие способы воздействия на наркозависимого, как лечение в реабилитационных клиниках и кодирование по фотографиям. Наркоманы тоже люди. Когда они понимают, что целиком зависимы от наркотика и он превращает их жизнь в испытание, приходит самостоятельное решение отказаться от этой привычки. Самым распространенным и чаще всего употребляемым на форуме методом борьбы с наркоманией стало добровольное лечение в реабилитационной клинике. Частота употреблений от 1 до 3 раз в одном сообщении (всего 11 упоминаний). Также, как способы борьбы с наркоманией участниками форума рассматривались отшельничество, йога, посещение целителей и собственная сила воли. Причины проявления насилия многочисленны. Они определяются сочетанием различных факторов, ни на один из которых в отдельности нельзя возложить ответственность за данное явление, поэтому принято рассматривать причины и факторы насилия в целом. 1. Социокультурная природа насилия является неотъемлемой частью стереотипических представлений о сущности семейных взаимоотношений, воспринятой с воспитанием, подкрепляемой внешними впечатлениями и представляющейся таким образом единственно возможной их моделью. 2. личный жизненный опыт индивида или индивидов, который создается морально-психологическое основание считать такой тип взаимоотношений универсальным; 3. «травма детства», пережитый в раннем возрасте разрушительный опыт заставляют индивида вымещать на близких свои детские комплексы. 4. социальная и психологическая декомпенсация в результате внешних воздействий, превышающих пределы личностной устойчивости индивидов, вынуждает ряд из них искать заместительной компенсации своей неудовлетворенности дома, самоутверждаясь за счет более слабых, неспособных дать отпор и защитить себя. 5. личностные особенности индивида, с чрезмерно развитыми их доминирующими чертами и особенностями характера, не компенсированными в свое время достаточно адекватным. Россия. Список литературы1. Григорьев С.И. Основы современной социологии. Изд.: Алтайский государственный университет, 2021. С. 79- 112. 2. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования: Учебник.: ИНФРА-М, 2020. С. 144 - 168. 3. Корсунская М. В., Семенова А.В. Контент-анализ СМИ: проблемы и опыт применения / Под ред. В.А. Мансурова. - М.: Институт социологии РАН, 2020. С. 65 - 85. 4. Манаев О. Т. Опыт контент- анализа альтернативной прессы Белоруссии // Социологические исследования, 1991. С. 32 - 40. 5. Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения средств массовой коммуникации. - М.: Научный мир, 2021. С. 120 - 133. Приложения «Мне стало понятно, что семью я хотела сохранить для ребенка, но такая семья ему не нужна» Я была замужем шесть лет. Сначала все было хорошо. По крайней мере, мне тогда так казалось. С появлением ребенка я начала замечать, как в этих отношениях постепенно стираются мои личные границы. Дошло до того, что я уже не имела права на собственное мнение. Под предлогом ревности муж начал распускать руки. Первый раз он избил меня в день нашей свадьбы. Ему почему-то не понравилось, что я пригласила на церемонию своих коллег с предыдущего места работы. Я занималась инвестициями, и меня в основном окружали мужчины, но никаких намеков на романтическую связь у нас с ними никогда не было. «Я была уверена, что без семьи я ничто» После того как муж впервые ударил меня после свадьбы, я испугалась. Ушла от него в свою квартиру. Он приехал, долго извинялся, просил вернуться. Я решила, наверное, это единичная акция, и мы помирились. Сейчас понимаю, что вернулась к нему тогда не потому, что мне показалось, что он искренне раскаялся, а потому, что мне было 22 года. С детства нам, девочкам, внушают, что, помимо работы и самореализации, женщине важно иметь мужа и ребенка. И я тогда действительно в это верила. Я была уверена, что без семьи я ничто и мне нужно всеми силами сохранить эти отношения. «Меня его недоступность почему-то очень манила. Я думала: “Уж я-то растоплю его душу”» Мы познакомились, когда я училась на первом курсе журфака. Он был на пять лет меня старше: учился в тот момент в магистратуре и работал на кафедре — заведовал оборудованием. Мы были знакомы, потому что к нему нужно было подходить, чтобы взять технику для выполнения заданий. Когда мы познакомились, он был в отношениях. С чего именно началось наше общение, я не помню. У него вроде бы возникли проблемы с девушкой, и тут я ему очень удачно подвернулась. «Я всегда была для него запасным вариантом» Мы начали общаться как друзья. Он мог мне написать, например: «Разбуди меня завтра с утра, а то я боюсь, что опоздаю на работу». А потом внезапно он начинал пропадать и игнорировать мои сообщения. Как я поняла позже, в эти моменты он мирился со своей девушкой. А я всегда была для него запасным вариантом. Потом он вроде бы окончательно расстался с девушкой и начал ухаживать за моей подругой. Вскоре выяснилось, что и она была его запасным вариантом, и он в итоге снова сошелся со своей бывшей девушкой. Ситуация была ужасно неприятной, и мы решили коллективно прекратить с ним взаимодействовать. Женщины, которые справились: как складывается жизнь бывших клиенток SOS-размещения «Насилию.нет» Год назад Центр «Насилию.нет» запустил программу SOS-размещения для женщин, которые пострадали от насилия в семье и чья жизнь находится под угрозой. Им предлагают временное жилье в хостелах Москвы на срок от 1 до 21 дня. В рамках этой программы они могут укрыться от агрессора, получить консультацию психолога и юриста и в спокойной обстановке продумать дальнейший план действий. За год за таким видом поддержки в Центр обратились 105 женщин, половина из них были с детьми. В общей сложности на SOS-размещении получили помощь 180 человек. Во время программы пострадавшие вместе с координаторками разрабатывают маршрут, который расписан на дни: разобраться с документами, посетить психолога и юриста, обратиться в полицию и травмпункт, оповестить близких, найти новое жилье и т. д. После SOS-размещения женщины выходят с четким планом, куда и как им двигаться дальше. Мы поговорили с тремя бывшими клиентками SOS-размещения, которые экстренно бежали из дома от опасности и смогли начать новую жизнь после программы. Программа SOS-размещения живет только на деньги обычных людей, наших сторонниц и сторонников. Поддержите ее любой суммой, чтобы мы могли продолжать эту работу и помогать пострадавшим скрыться от опасности. |