2. Значение интеллектуальной собственности в современном обществе и ее роль рыночной экономике и экономической безопасности
 Скачать 34.9 Kb.
|
|
2. Значение интеллектуальной собственности в современном обществе и ее роль рыночной экономике и экономической безопасности. Развитие общества невозможно без интеллектуального развития человечества. На современном этапе развития общества, формируется необходимость в людях творческих, культурных, обладающих собственным мировоззрением и отношением к окружающей действительности. Помимо данных факторов, особо важная роль должна принадлежать высокому уровню интеллектуального развития человека и желанию создания собственного наследия, которое бы оказало положительное влияние на повышение потенциала страны на международной арене. Роль интеллектуальной собственности в современном обществе «Необходимым условием развития новых технологий остается надежная защита интеллектуальной собственности (ИС)» (В.В. Путин). Права интеллектуальной собственности вознаграждают творческие способности и деятельность человека, которые способствуют прогрессивному развитию человечества. Согласно «Стратегии научно-технологического развития Российской Федерации»: Целью научно-технологического развития РФ является обеспечение независимости и конкурентоспособности страны за счет создания эффективной системы наращивания и наиболее полного использования интеллектуального потенциала нации. К основным мерам реализации государственной политики в области научно-технологического развития РФ относится организация охраны, управления и защиты интеллектуальной собственности, а также формирование технологического трансфера, обеспечивающие быстрый переход результатов исследований в стадию практического применения. Основная цель всех производимых сегодня экономических реформ – создание социально- ориентированной рыночной экономики. А для этого требуется введение эффективных механизмов стимулирования хозяйственной деятельности – закрепление права собственности на создаваемую продукцию, введение обоснованной налоговой и финансово-кредитной системы, правовое обеспечение инновационной деятельности. В связи с этим первостепенное значение приобретает правовая охрана имеющегося и создаваемого научно-технического потенциала: изобретений, ноу-хау, промышленных образцов, товарных знаков, селекционных достижений и др. 1) она закрепляет достигнутый технический уровень и обеспечивает конкурентноспособность производимой продукции. 2) способствует развитию внешнеэкономических связей, технологическому обмену на лицензионной основе, развитию экспорта товаров. 3) В свою очередь права интеллектуальной собственности позволяют автору или владельцу патента, товарного знака или авторского права извлекать выгоду от своего творческого вклада. Интеллектуальная собственность представляет собой не только один из наиболее значимых правовых институтов, но и является достаточно острой проблемой современного общественного развития в связи с высоким уровнем незаконного использования охраняемых правом результатов интеллектуальной деятельности и других нарушений прав интеллектуальной собственности. Наличие эффективной правовой охраны интеллектуальной собственности признано важным условием динамичного развития экономики любой страны, поскольку правильная государственная политика в этой области является стимулирующим фактором подъема творческой деятельности. Значительная роль в данном контексте принадлежит интеллектуальной собственности. Гражданин (или юридическое лицо) может закрепить право собственности на различные результаты интеллектуальной собственности. Особая роль в формировании и реализации интеллектуальной собственности принадлежит системам, которые позволяют обеспечивать сохранность различных объектов интеллектуальной собственности. Эти системы могут быть реализованы по средству различных аспектов. К таковым могут быть причислены патенты, авторское право и различные товарные знаки. В целом правовые системы помогают людям добиваться заслуженного признания в различных областях и сферах реализации. Это помогает получать заслуженное вознаграждение, как материальное, так и эмоциональное. Существует несколько видов интеллектуальной собственности, которые оказывают существенное влияние на современное экономическое развитие России. Итак, авторское право подразумевает собой термин, содержание которого сводится к обеспечению описания тех прав, которые предоставляются автором на разнообразные созданные им произведения, как литературные, так и художественные. По сути своей, авторское право может охватить собой полный спектр разнообразных произведений, начиная от книг и заканчивая разнообразной рекламной продукцией. Необходимо обратить внимание также и на термин «копирайт», который довольно часто ассоциируют с «охраной авторского права». В терминологическом контексте «копирайт» представляет собой непосредственное право получения при помощи различных интеллектуальных продуктов дохода. Доход в данном случае должен образовываться путем реализации продаж копий творческих достижений другой личности. Но в данном варианте реализуется продажа наличествующего права собственности в рамках предоставления права копирования любому другому лицу. Копирайт это своеобразное преимущество и важное имущественное право в области интеллектуальной собственности. Копирайт способствует обеспечению потенциала материальной основы жизни и творческой реализации автора или владельца интеллектуальной собственности. Но, важно помнить о том, что копирайт не отражает всех авторских прав. Авторское право обладает более широким спектром деятельности и регулирования прав, в том числе и неимущественного характера. Права и копирайта не можно считать синонимичными. Также нельзя обойти вниманием и патенты. Патент в научном понимании, это наличие исключительного права на изобретение. В общем смысле патент наделяет своего владельца правом решать, каким образом изобретение может – и может ли – использоваться другими людьми. В обмен на это право патентообладатель раскрывает техническую информацию об изобретении для широкой публики в публикуемом патентном документе. Таким образом, создаются предпосылки для противодействия «похищения» чужих идей и присвоения их, людьми, которые не имеют к изобретению или произведению никакого отношения. Не менее важную роль играют также и товарные знаки. Товарный знак – это отличительное обозначение, призванное проводить различие между товарами или услугами одного предприятия от товаров или услуг других предприятий. Товарные знаки существовали еще в древние времена, когда ремесленники ставили свою подпись или «клеймо» на своих изделиях. Товарный знак довольно часто ассоциируется с торговой маркой, но также существует ряд отличительных черт и характеристик. Торговый знак является олицетворением наличия регистрации фирмой продукта, который она непосредственно выпускает в рамках выпускаемой собственности. В свою очередь, торговая марка не подчеркивает данный статус. Основные отличия между рассматриваемыми терминами заключаются в том, что главную роль играет статус элемента индивидуального продукта. Ввиду того, что данные понятия достаточно близки друг к другу, в повседневном общении и в средствах массовой информации они довольно часто отождествляются друг с другом. Промышленный образец – это художественно-эстетическое решение изделия. Образец может быть трехмерным, т.е. иметь форму, или объем, и двухмерным и иметь такие характеристики, как рисунок, линии или цвет. Следовательно, промышленный образец также является определенной характеристикой интеллектуальной собственности. Интеллектуальная собственность, а также содействие ее развитию и охране, играют значительную роль в развитии и благосостоянии всего человечества, инновационной деятельности страны, в реализации интеллектуального потенциала нации. В результате чего наблюдается бурный экономический рост, создаются новые рабочие места и новые отрасли промышленности, повышается качество человеческой жизни. Показатели и характеристики объектов интеллектуальной собственности обеспечивают ее сохранность, а также предоставляют потребителям максимальную информацию о том или ином продукте. В целом, рассматривая саму ценность интеллектуальной собственности и ее влияние на дальнейшее развитие общества и экономики страны, отмечается, что данное направление обеспечивает баланс обеих сторон: как изобретателей, так и широких масс публики. При этом очень важно формировать необходимые компетенции в рамках ознакомления с различными терминами, в связи с тем, что некоторые из них – торговый знак и торговая марка, многие приравнивают к синонимам, не обращая внимания на характерные отличительные особенности. Понимание всех основных нюансов будет способствовать формированию грамотного подхода и высокого уровня знаний в рамках интеллектуальной собственности. Благодаря этому, интеллектуальная собственность, прежде всего, будет способствовать созданию таких условий, которые бы обосновывали процесс процветания в гармонии взаимодействия инноваций и творчества. Реализация национальных интересов России возможна только на основе устойчивого развития экономики. Обеспечение правовой охраны результатов НИОКР является одним из важнейших условий введения их в хозяйственный оборот, создания рынка инноваций. Правовая охрана позволяет создать основу для соблюдения интересов Российской Федерации, авторов, инвесторов и производителей продукции от недобросовестной конкуренции в процессе оборота этих результатов. Новейшие технологии превратились в главный фактор экономического развития, в связи с чем экономическая конкуренция все в большей степени определяется конкуренцией научно-технической, что повышает роль интеллектуальной собственности и позволяет стимулировать научно-технический прогресс, потому что надежная правовая охрана выступает обязательным условием создания и использования новых технологий. Какой бы хорошей ни была предлагаемая наукоемкая продукция, ее успешная реализация невозможна без обеспечения сохранности прав на нее или обеспечения сохранности прав третьих лиц. Таким образом, охрана интеллектуальной собственности (ИС) сегодня выступает одним из основных аспектов отношений. Проблема охраны и защиты ИС имеет особую важность для безопасности национальной экономики. Распространенность поддельной продукции приводит к ряду стратегических потерь для российских производителей и потребителей. Пиратство не только приносит убытки высокотехнологичному производству, владельцам известных отечественных брендов, корпорациям, стремящимся использовать передовые технологии, а также влияет на репутацию страны. 3. Общая характеристика и основные институты права интеллектуальной собственности. Интеллектуальной собственностью называются результаты интеллектуальной деятельности, а также средства их индивидуализации, охраняемые законом (ст. 1225 ГК). Право интеллектуальной собственности – подотрасль гражданского права, совокупность правовых норм и институтов права, регулирующих отношения в сфере возникновения, использования и защиты объектов интеллектуальной собственности. Данная подотрасль гражданского права охраняет результаты интеллектуальной деятельности, которые представляют собой нематериальные блага. Система правовой охраны интеллектуальной собственности – четыре самостоятельных института, представляющих российское законодательство об интеллектуальной собственности: 1.Авторское право. 2.Патентное право. 3.Законодательство о средствах индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (работ, услуг). 4.Законодательство о нетрадиционных объектах интеллектуальной собственности. Прежде всего необходимо выделить институт авторского права и смежных прав. Им регулируются отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства (авторское право), фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного и кабельного вещания (смежные права). Объединение в едином институте, который в дальнейшем для краткости будет именоваться просто авторским правом, двух указанных групп норм объясняется теснейшей зависимостью возникновения и осуществления смежных прав авторов творческих произведений, а также урегулированностью соответствующих отношений единым законом. Вторым правовым институтом, входящим в систему подотрасли «право интеллектуальной собственности», является патентное право. Оно регулирует имущественные, а также связанные с ними личные неимущественные отношения, возникающие в связи с созданием и использованием изобретений, полезных моделей и промышленных образцов. С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельности и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Такой правовой механизм представлен институтом рассматриваемой подотрасли гражданского права, а именно институтом правовой охраны средств индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (работ, услуг). Данный правовой институт, как и патентное право, имеет дело с так называемой промышленной собственностью, т.е. исключительными правами, реализуемыми в сфере производства, торгового обращения, оказания услуг и т.п. Однако обеспечиваемая им охрана интересов обладателей исключительных прав строится на несколько иных началах и принципах, нежели охрана прав патентообладателей и изобретателей. Основной функцией рассматриваемого института интеллектуальной собственности является обеспечение должной индивидуализации производителей и их товаров, работ и услуг. Сам институт состоит, однако, из двух тесно взаимосвязанных, но все же относительно самостоятельных частей, а именно субинститута средств индивидуализации участников гражданского оборота и субинститута средств индивидуализации продукции, работ и услуг. Помимо традиционных объектов, охраняемых авторским и патентным правом, а также институтом средств индивидуализации участников гражданского оборота (фирменные наименования, товарные знаки, наименования мест происхождения товаров), российское право предоставляет охрану селекционным достижениям, топологиям интегральных микросхем, информации, составляющей служебную и коммерческую тайны, и некоторым другим результатам интеллектуальной деятельности. Введение особой правовой охраны служебной и коммерческой тайны обусловлено необходимостью ограждения законных интересов участников товарного оборота, затрачивающих время, силы и средства на разработку и внедрение передовых технологий и методов ведения бизнеса, которые далеко не всегда могут быть защищены с помощью традиционных форм правовой охраны. Правила добросовестной конкуренции предполагают наличие у других участников оборота возможности самостоятельно добиваться аналогичных результатов, но запрещают вторжение в область чужих технических и коммерческих секретов путем промышленного шпионажа, подкупа и другими недозволенными методами. Быстрое развитие современной вычислительной техники, основой которой являются интегральные микросхемы (ИМС), обусловило необходимость правовой охраны последних как на уровне структурно-функциональной схемы, так и на уровне топологической схемы. Структурно-функциональная и электрическая схемы ИМС, а также способы изготовления ИМС могут быть защищены в рамках патентного права, поскольку они подпадают под понятие «техническое решение задачи». Что же касается топологических схем ИМС (взаимное расположение элементов), разработка которых требует значительных трудовых затрат, дорогостоящего оборудования и творческих усилий, то они оказались практически беззащитными перед копированием. В результате нарушитель получает возможность изготавливать и поставлять на рынок более дешевые кристаллы, неправомерно получая преимущества в конкурентной борьбе. Невозможность обеспечения эффективной охраны рассматриваемых объектов нормами авторского и патентного права привела к появлению в гражданском праве особых правил о топологиях интегральных схем. 8. Понятие и виды произведений как объектов авторских прав Объекты авторского права – это произведения литературы, науки и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также способа его выражения. Произведение – это совокупность идей, мыслей, образов, получивших в результате творческой деятельности автора свое выражение в доступной для восприятия человеческими чувствами конкретной форме, допускающей возможность воспроизведения. Произведением признается результат творческой деятельности автора, однако признание того, является ли конкретный результат творческой деятельности произведением – объектом авторских прав, осуществляется только применительно к каждому конкретному случаю исходя из общего представления о таком явлении культуры, как творчество. Гражданский кодекс РФ ограничивается только указанием на то, что объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства (п. 1 ст. 1259 ГК РФ), представляющие собой результат творческой деятельности, что оставляет неограниченный простор для дальнейших научных и судебных толкований. Предоставление авторско-правовой охраны не зависит от назначения и достоинства произведения, т.е. автор не обязан доказывать "качество" произведения, его практическую значимость, идейное значение, соответствие каким-либо требованиями т.д. Произведение охраняется также независимо от способа его выражения. Разумеется, для того чтобы произведение могло получить охрану, оно должно не только возникнуть в сознании автора, но также получить объективную форму выражения, т.е. стать доступным для восприятия другими людьми. Это не означает, что охрана предоставляется только произведениям, зафиксированным на каких-либо материальных носителях. Охраной будут пользоваться также устные произведения, например, лекции, доклады, прозвучавшие мелодии, прочитанные стихи и т.п., независимо от того, будут ли они каким-либо образом записаны. В п. 1 ст. 1259 ГК РФ приводится перечень видов произведений – объектов авторских прав: а) литературные произведения (включая программы для ЭВМ) – художественные, документальные, учебные произведения, тексты песен и др.; б) драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения – постановки в театре, мюзиклы и др.; в) хореографические произведения и пантомимы – танцевальные произведения, балетные шоу, сцены изображения действий без словесного сопровождения; г) музыкальные произведения с текстом или без текста – песни, мелодии для фильма и др.; д) аудиовизуальные произведения (кино-, теле- и видеофильмы, слайд-фильмы, диафильмы и другие кино- и телепроизведения); е) произведения живописи (отображение объективного мира на плоскости), скульптуры (объемные, трехмерные произведения), графики (рисунки, их печатное воспроизведение), дизайна (внешний и внутренний облик здания), графические рассказы (рассказ при помощи рисунков), комиксы (рассказ при помощи рисунков и словесных пояснений) и другие произведения изобразительного искусства; ж) произведения декоративно-прикладного (двухмерное или трехмерное произведение искусства, перенесенное на предметы практического пользования, включая произведение художественного промысла или произведение, изготавливаемое промышленным способом) и сценографического искусства (оформление образа актера для сценического произведения); з) произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства, в том числе в виде проектов, чертежей, изображений и макетов – здания, сооружения и т. д.; и) фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии, – отпечатки негативов фотографической пленки, отпечатки кадров с цифровых носителей и др.; к) географические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии и к другим наукам; л) другие произведения – например, это такие произведения, которые сочетают в себе элементы нескольких произведений. Данный перечень призван, с одной стороны, иллюстрировать понятие объекта авторских прав, а с другой стороны, исключить на практике попытки уклонения от признания объектами авторских прав отдельных результатов творческой деятельности, таких как фотографические произведения, произведения дизайна, пантомимы, географические карты и т.д. По мере развития новых способов представления и использования произведений появляются и новые их виды, которые, как ожидается, будут в дальнейшем включаться в этот перечень. Однако охрана им должна предоставляться независимо от того, упоминаются они в данном перечне в настоящее время или нет. Согласно Бернской конвенции к литературным произведениям относятся книги, брошюры и другие письменные произведения; лекции, обращения, проповеди и другие подобного рода произведения вне зависимости от способа и формы их выражения (ст. 2). Как известно, литературные произведения подразделяются на различные литературные жанры (например, повесть, рассказ, роман и др.). Большая часть объектов, указанных в перечне, содержащемся в п. 1 ст. 1259 ГК РФ, относится к произведениям искусства. В философском энциклопедическом словаре искусство определяется как одна из форм человеческого сознания, специфический род практически-духовного освоения мира. К искусству относят живопись, музыку, театр, художественную литературу и т.п., поскольку они являются специфическими художественно-образными формами воспроизведения действительности. Драматическое произведение – это художественное произведение, предназначенное для сценического воплощения (драма, трагедия, комедия, трагикомедия). Музыкально-драматическое произведение – музыкальное произведение, предназначенное для исполнения на сцене (опера, оперетта, музыкальная комедия, мюзикл и т.д.). К хореографическим произведениям относятся все виды произведений танцевального искусства. В танцевальном искусстве средством создания художественного образа являются движения, жесты и положения тел танцоров. Существует множество разновидностей и стилей танца (например, балет, народные, эстрадные, бальные танцы и т.д.). Пантомима – вид произведения сценического искусства, в котором главным средством создания художественного образа является пластическая выразительность человеческого тела, жестов и мимики. Пантомима, в частности, бывает классической, танцевальной, акробатической, эксцентрической. Акробатические и эксцентрические пантомимы используются в цирковых номерах. Музыкальное произведение можно определить как «совокупность идей и образов, получивших в результате творческого процесса отражения человеком реальной действительности свое выражение в форме организованных по высоте и по времени звуковых последований». Музыкальные произведения также подразделяются на разновидности (например, ноктюрн, соната, симфония и др.). Произведения изобразительного искусства являются результатом художественного творчества, в рамках которого создаются зрительно воспринимаемые художественные формы. В качестве примеров произведений изобразительного искусства в ГК РФ приводятся произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы и комиксы. Произведения декоративно-прикладного искусства относятся к результатам творческого труда, которые выражаются в художественных изделиях, предназначенных главным образом для быта. К ним могут относиться одежда, украшения, домашняя утварь, мебель, ткани, игрушки и т.д. В рамках сценографического искусства авторами при оформлении сценического произведения посредством декораций, костюмов, освещения и постановочной техники создаются творческие художественные образы. Как объекты авторских прав охраняются произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства. Градостроительная деятельность определяется законодателем как деятельность по развитию территорий, в том числе городов и иных поселений, осуществляемая в виде территориального планирования, градостроительного зонирования, планировки территории, архитектурно-строительного проектирования, строительства, капитального ремонта, реконструкции объектов капитального строительства, эксплуатации зданий, сооружений (п. 1 ст. 1 Градостроительного кодекса Российской Федерации от 29 декабря 2004 г. № 190-ФЗ). Под архитектурным решением понимается авторский замысел архитектурного объекта – его внешнего и внутреннего облика, пространственной, планировочной и функциональной организации, зафиксированный в архитектурной части документации для строительства и реализованный в построенном архитектурном объекте (ст. 2 Федерального закона от 17 ноября 1995 г. № 169-ФЗ «Об архитектурной деятельности в Российской Федерации»). В рамках садово-паркового искусства создается планировка и разбивка садов и парков, других озеленяемых территорий, подбор растений, их размещение и группировка в сочетании со зданиями, строениями, произведениями архитектуры, скульптурами, ландшафтом и т.п. Указанные произведения охраняются в том числе в виде проектов, чертежей, изображений и макетов. К фотографическим произведениям относятся художественные фотографии, отражающие творческое видение фотографа как художника. Поэтому, например, не могут считаться объектами авторских прав фотографии, которые производятся в автоматическом режиме специальными техническими средствами, имеющими функции фото- и киносъемки (ст. 2.6.1 КоАП РФ). Российское законодательство, не закрепляя понятия произведения науки, содержит дефиницию научного и (или) научно-технического результата как продукта научной и (или) научно-технической деятельности, содержащего новые знания или решения и зафиксированного на любом информационном носителе (ст. 2 Федерального закона от 23 августа 1996 г. № 127-ФЗ «О науке и государственной научно-технической политике»). К числу произведений науки относятся географические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам. Вместе с тем Верховный Суд РФ отметил, что процесс создания геодезической и картографической продукции, материалов и данных может носить как технический, производственный характер, так и быть процессом научной деятельности, т.е. носить творческий характер. В первом случае такой объект не будет охраняться авторским правом. Кроме того, к произведениям науки относятся научные статьи, монографии, диссертации и др. Помимо произведений в целом, авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора и отвечают требованиям об объективной форме выражения данного объекта (п. 7 ст. 1259 ГК РФ). 57. Влияние интеллектуальной составляющей на стоимость товара и конкурентоспособность предприятия на мировом рынке. Конкурентоспособность – это способность определённого объекта или субъекта отвечать запросам заинтересованных лиц в сравнении с другими аналогичными субъектами и/или объектами. Объектами могут быть товары, предприятия, отрасли, регионы (страны, области, районы). Субъектами могут выступать потребители, производители, государство, инвесторы. Конкурентоспособность можно определить, только сравнивая объекты или субъекты с другими между собой. Конкурентоспособность товара – это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, которые определяют его успех на рынке. Конкурентоспособность предприятия может оцениваться путем сопоставления конкретных позиций нескольких предприятий на одном и том же рынке по таким параметрам, как: способность к адаптации в изменяющихся условиях конкуренции, технология, разрешающая способность оборудования, знания и практический опыт персонала, система управления, маркетинговая политика, имидж и коммуникации. Речь идет о комплексе интеллектуальных, технико-технологических и организационно-экономических характеристик, определяющих успех предприятия на рынке. Россия обладает богатыми природными ресурсами (первое место в мире), значительным интеллектуальным и производственным потенциалом, высокими технологиями во многих сферах деятельности. Отметим, что любая инновация – в первую очередь результат интеллектуального труда, интеллектуально-инновационной деятельности предприятия. Это, как правило, ассоциируется с дополнительными расходами, а, следовательно, с повышением себестоимости продукции, причем затраты на интеллектуально-инновационную деятельность подсчитываются достаточно просто на основании бухгалтерского учета расходов. Проблема возникает при оценке доли прибыли, которая получается в результате овеществления интеллектуального труда при создании инновации. Получение такой оценки и положительного результата, подтверждающего существенное влияние интеллектуального труда на величину прибыли, и приведет к практической заинтересованности предпринимателя в инвестициях в интеллектуально-инновационную деятельность предприятия. Для решения этой проблемы следует ввести понятие интеллектуальной составляющей рыночной стоимости продукции как доли стоимости, определяемой ценностью овеществленного в продукции интеллектуального капитала производителя. При этом процесс овеществления интеллектуального капитала направлен на создание таких свойств продукции, которые обеспечивают удовлетворение имеющих место общественных потребностей, что и определяет ее потребительскую ценность. Так как рыночная стоимость продукции формируется на основе спроса и предложения, то в ее установлении участвует с одной стороны потребитель, а с другой – производитель. В интересах производителя установить такую цену, которая обеспечила бы покрытие всех затрат на создание, производство и реализацию продукции, и получение прибыли. Соответственно, производитель не может реализовать продукцию себе в убыток по цене ниже ее себестоимости (СС). Потребитель ориентируется на цены, по которым аналогичная продукция реализуется в данной нише рынка, а также на свои возможности и потребительскую ценность продукции, совокупность свойств которой удовлетворяет его новые потребности. Естественно предположить, что потребитель готов оплачивать затраты производителя, исходя из среднерыночных, складывающихся по ценам основной массы производимой аналогичной продукции, и дополнительно оплатить, исходя из своих возможностей, потребительскую ценность свойств продукции, ее качество. Таким образом, интересы потребителя и производителя уравновешиваются в том случае, когда рыночная стоимость продукции будет больше ее среднерыночной себестоимости на величину оплаченной потребительской ценности, которая является ценностью овеществленного в продукции интеллектуального капитала производителя. Оценка рыночной стоимости (СР) продукции в таком случае определяется суммой двух составляющих: СР = ССР + СИ, (1) где ССР – среднерыночная себестоимость продукции; СИ – интеллектуальная составляющая рыночной стоимости продукции. Себестоимость продукции является понятием устоявшимся, широко употребляемым в экономической литературе, и в данном контексте не требуется дополнительных пояснений. Вторая составляющая суммы (1) – интеллектуальная составляющая (СИ) рыночной стоимости продукции – понятие, еще весьма редко употребляемое в литературе, и для определения его сущности необходимо рассмотреть процесс овеществления интеллектуального капитала производителя в его продукции. Начальный импульс развитию процесса овеществления интеллектуального капитала дает инновационная идея, определяющая, каким образом, за счет чего можно удовлетворить возникшие в обществе потребности. Это может быть достигнуто путем усовершенствования, модернизации традиционной продукции, приданием этой продукции новых свойств или повышением уровня уже достигнутого качества выпускаемой продукции. Может иметь место и диверсификация производства для выпуска нового вида продукции. Инновационная идея возникает в недрах кадрового капитала предприятия. При этом чем больше объем знаний и их качество, чем основательнее накопленный опыт использования этих знаний, чем совершеннее профессиональные качества сотрудников творческого коллектива и выше уровень корпоративной культуры в этом коллективе, тем чаще вырабатываются плодотворные и эффективные инновационные идеи в процессе интеллектуально-инновационной деятельности организации. Выработка и окончательное формирование инновационной идеи происходят на основе взаимодействия с потребителем в процессе маркетинговых исследований. В этот начальный момент овеществления интеллектуального капитала оценкой перспективности и коммерческой значимости инновационной идеи является потребительская ценность будущей продукции. Переходом к созданию этой продукции на основе инновационной идеи является разработка технического решения и создание объекта промышленной собственности (ОПС) с получением патента на изобретение, полезную модель или промышленный образец, что обеспечивает право на эксклюзивное его использование. При этом происходит пополнение интеллектуального капитала за счет новых объектов интеллектуальной собственности, увеличивается интеллектуальный потенциал организации. Техническое решение конкретизирует пути конструктивного исполнения инновационной идеи по достижению установленной совокупности свойств и облика инновационной продукции, что позволяет создать ее опытные образцы. Таким путем осуществляется овеществление инновационной идеи в одном или нескольких экземплярах продукции, которые должны пройти определенные испытания. По результатам испытаний уточняется облик будущей серийной продукции, производится доводка продукции до рыночной кондиции. Новая продукция чаще всего предопределяет создание новой технологии ее производства. Совершенствуются организация работ, управление, модернизируется производственная база и осуществляются изменения в инфраструктуре предприятия. Все это требует активизации интеллектуального потенциала предприятия для выработки соответствующих инновационных идей, принятия технических, организационных и управленческих решений с последующим созданием новой интеллектуальной продукции: объектов авторского права (ОАП), объектов промышленной собственности (ОПС) и ноу-хау организации. Созданная при этом интеллектуальная собственность овеществляется через новую технологию и организацию производства в новой продукции. Таким образом, происходит еще одно, второе овеществление интеллектуального капитала предприятия в процессе создания и производства инновационной продукции. При этом эффективное использование интеллектуального капитала приводит к снижению себестоимости продукции относительно среднерыночной прежде всего за счет уменьшения переменной составляющей затрат на производство инновационной продукции. Реализация произведенной продукции во многом определяется установившимся имиджем предприятия, известностью и авторитетом торговой марки. Потребитель активнее приобретает товары того производителя, в декларируемом качестве которых он уверен. Это позволяет производителю продукции с хорошо зарекомендовавшей себя торговой маркой увеличивать цену на свою продукцию относительно среднерыночной на подобные товары. В этом состоит эффект еще одного, третьего этапа овеществления интеллектуального капитала предприятия. На этом этапе происходит овеществление маркетинговых активов — третьей составляющей интеллектуального капитала предприятия. На основе представленной концептуальной модели трехкратного овеществления интеллектуального капитала в процессе создания, производства и реализации инновационной продукции была построена аналитическая модель рыночного ценообразования. Трансферт технологий в настоящее время имеет ограниченный и неразвитый потенциал. При этом сложился хронический дисбаланс экспорта и импорта, примерно 1:9, демонстрирующий рост технологической зависимости страны от основных государств - поставщиков инноваций. Возможности расширения значимого экспорта технологий в отдельных подсферах появляются в долгосрочной перспективе только в случае успеха инновационного типа развития экономики по приоритетным направлениям модернизации. Немаловажное значение при этом будет иметь эффективная охрана прав российских и зарубежных владельцев интеллектуальной собственности. При анализе подходов к сущности понятия конкурентоспособности стоит отметить, что его эволюцию можно проследить с XIX в. до наших дней. Этот факт выражается в том, что со временем под конкурентоспособностью стали понимать не только способность компании противостоять конкурентам при помощи производства с наименьшими издержками за счет увеличения масштабов производства (А. Маршалл, П. Хен-дерсон), но и открытие новых рынков (Э. Чем-берлин, Дж. Робинсон), использование технологий и нововведений (Й. Шумпетер, П. Ро-мер), способность превосходить других игроков опытом и интеллектуальной составляющей. Тождество «конкурентоспособность товара = конкурентоспособность предприятия» имеет право на существование, поскольку товар – это продукт приложения всех имеющихся на предприятии ресурсов, а также результат исследования рынка, потребностей клиентов. При этом надо понимать, что ценность товара в глазах потребителей складывается не только из его потребительских характеристик, но и его «маркетинговой оболочки», будь то упаковка, реклама или послепродажное обслуживание. Долгосрочная конкурентоспособность определяется конкурентоспособностью ресурсов (потенциала) предприятия: финансовых, материальных, технологических, управленческих, информационных, кадровых, интеллектуальных и других (в частности, как особый вид ресурса можно рассматривать лояльность покупателей). Наличие ресурсов позволяет предприятию длительное время обеспечивать (поддерживать) конкурентоспособность предложения. В условиях конкуренции ресурсную базу необходимо поддерживать в состоянии, актуальном условиям рынка. Эффективное использование имеющихся ресурсов с точки зрения конкуренции определяется конкурентоспособностью менеджмента предприятия, прежде всего высшего руководства. Значение данной составляющей особенно проявляется в условиях динамичной внешней среды и активного конкурентного противодействия. Россия обладает значительной частью ресурсного потенциала планеты и в этом ее бесспорное преимущество. В расчете на душу населения Россия занимает первое место в мире по обеспеченности минерально-сырьевыми ресурсами. Богатство России полезными ископаемыми в значительной мере компенсирует ряд факторов, затрудняющих ее развитие, в том числе суровость климатических условий, приводящих к существенному удорожанию функционирования хозяйственной системы. Трудовые, интеллектуальные ресурсы, которые также принято относить к базовым факторам национальной конкурентоспособности, в данном случае не учитываются. Причина: это не естественно-конкурентные преимущества. Необходимо также признать, что в настоящее время существует завышенная самооценка относительно российской уникальности с точки зрения наших трудовых и интеллектуальных ресурсов. Однако не может считаться конкурентоспособной экономика, опирающаяся лишь на одну "сырьевую ногу". Формирование новых лидеров требует мобилизации не только сырьевых, но и всех интеллектуальных ресурсов. Воплощением их грамотного и эффективного использования становятся современные технологии. Мировой опыт свидетельствует, что в оценке конкурентоспособности все более значимую роль начинает играть технологический подход. В уже упоминавшемся ранее рейтинге конкурентоспособности стран мира, подготавливаемым Всемирным Экономическим Форумом, сводный индекс получается на основе агрегирования трех индексов (их также можно назвать главными факторами устойчивого конкурентоспособного экономического роста): технология, общественные институты, макроэкономическая среда. США занимают общее второе место в сводном рейтинге только благодаря своему первенству по технологическому индексу (по индексу общественных институтов США находятся на 21 месте, а по индексу макроэкономической среды - на 15-м). Очевидна значимость, вес технологического индекса. Россия по этому индексу находится только на 67 месте, сразу за Намибией (66 место) и даже за Ботсваной (64 место). Таким образом, конкурентоспособность страны уже в настоящее время определяется, прежде всего, уровнем ее технологического развития, способностью к инновационному развитию. "Точки роста" будущей конкурентоспособности - это технологические кластеры, представляющие собой сквозные технологии, которые благодаря своей универсальности обладают высоким мультипликативным эффектом, воздействующим на весь производственный процесс - от проектирования и конструирования до выпуска и доведения до потребителя. Отличительной особенностью технологических кластеров является то, что образующие их конкретные технологии находят применение в самых разных отраслях, повышая тем самым уровень национальной конкурентоспособности. В то же время данные технологии будут вносить свой вклад в развитие, поддержание, усиление конкурентоспособности и тех отраслей, которые уже сегодня таковыми являются, в том числе сырьевых отраслей. Геополитическое положение государства должно адекватно обеспечиваться его экономическим состоянием. Однако, располагая восьмой частью мировой суши и третью мировых природных богатств, интеллектуальным потенциалом и достижениями в развитии науки, техники и культуры, страна из экономической державы (в 1989 г. ВВП соответствовал занимаемому геополитическому положению – был вторым в мире, 57% от ВВП США), производящей высокотехнологичную продукцию, трансформировалась в рядовое в экономическом плане государство, не выдерживающее конкуренции на мировом рынке по большинству видов товаров (0,5% мирового рынка наукоемкой продукции). Согласно существующей международной классификации, включающей два пути к мировой конкурентоспособности стран, – «верхний» и «нижний» – Россия, к сожалению, идет по «нижнему пути к конкурентоспособности», ведущему к экономическому тупику, дальнейшему разрушению имеющегося инновационного потенциала. Главная причина этого заключается не в отсутствии интеллектуального капитала и каких-либо конкурентных преимуществ в российском государстве, а в отсутствии долгосрочной стратегии, основанной на трезвой оценке исторической роли страны, ее интеллектуального потенциала и учета современных тенденций глобального мира. В настоящее время на первый план в мировой конкурентоспособности выходят неценовые факторы, из которых важнейшее значение приобретают качество товара, его новизна, наукоемкость и интеллектоемкость изделий. Поэтому большинство стран мира обеспечивают повышение своей товарной конкурентоспособности за счет использования инноваций, разработки высокотехнологичных продуктов, создание которых невозможно без развития научно-технического потенциала. Для его оценки используется такой показатель как затраты на инновации. Данный показатель отражает способность страны к инновационной деятельности и, кроме величины расходов на НИОКР, учитывает расходы на дизайн и маркетинг, численность занятых в научной сфере, число полученных патентов внутри страны и за рубежом, степень защиты интеллектуальной собственности, развитость сферы образования. В 1999г. рейтинг стран по этому показателю возглавляли Япония, Швейцария и США. Важную роль в инновационной деятельности играют культура предпринимательства, раскрепощенность культуры, частная инициатива и желание рисковать, что с трудом поддаётся количественной оценке. На состояние экономики положительный эффект могут оказать защита прав интеллектуальной собственности, развитая судебная система и другие меры. Однако помимо внутренних источников важную роль в инновационной конкурентоспособности играет и внешняя ситуация. Сюда, прежде всего, относится возможность доступа к внешним источникам инноваций, ряд рыночных и нерыночных условий. К ним относятся: востребованность продукции внутренним рынком; налогообложение; деятельность инновационной инфраструктуры вне предприятия; востребованность продукции зарубежным рынком; наличие государственного заказа; финансирование, кредиты; страхование рисков; стандартизация и сертификация; защита интеллектуальной собственности, рынок патентов и патентных услуг; поставки материалов и комплектующих; отношения с крупными фирмами и заказчиками; отношения с органами местной власти. Среди внешних условий инновационной среды наибольшее внимание привлекает к себе формирование адекватной требованиям развития предприятия и региона инфраструктуры инновационной деятельности, которая предполагает наличие следующих элементов: системы решения вопросов о защите интеллектуальной собственности в своей стране и за рубежом; патентного поиска и патентования за рубежом; эффективной системы экспертизы проектов; системы сертификации продукции; информационного обеспечения инновационных разработок; участия в выставках; изучения рынка (маркетинг); поиска инвестора; выпуска опытной партии; поиска возможностей поставки продукции на производство; организации производства; реализации продукции; патентования в стране. |