29. Методология изучения общественного мнения
 Скачать 20.17 Kb.
|
|
29. Методология изучения общественного мнения. Метод науки — это совокупность основных познавательных приемов, процедур, с помощью которых осуществляется научное исследование. Основные правила и способы можно условно разделить на универсальные и специальные. Первые используются в любом познании всеми науками — естественными и гуманитарными. Вторые применяются в отдельных областях знания и имеют внутриотраслевой характер. Универсальными гносеологическими принципами выступают: • принцип детерминизма, освещать сущностные причинно-следственные связи и зависимости. • принцип объективности, познание основных форм общественного мнения в их объективной данности, т. е. абстрагируясь от заданных или предвзятых по своей исходности оценок и мнений. • принцип историзма, включающий в себя требование рассматривать общественное мнение в его историческом становлении и реальной динамике. Этот принцип предусматривает выделение этапов, стадий и фаз зарождения. • принцип системности всестороннее изучение общественного мнения в единстве его сущности и проявлений, внутренних и внешних сторон, формы и всех основных элементов содержания. • принцип противоречивости, предполагающий в процессе познания общественного мнения его разложение на противоположные стороны и аспекты, анализ противоречивых частей и их соединение в единое целое. Гносеологические методы: • метод наблюдения, изучении общественного мнения и воспроизведении его внешних сторон и характеристик; • метод анализа, разложение объектов познания на составные части с целью самостоятельного рассмотрения; • метод синтеза, представляющий собой способ познания, противоположный анализу; • метод абстрагирования, вычленением отдельных наиболее существенных сторон общественного мнения при одновременном отвлечении от несущественных аспектов и характеристик; • метод идеализации, выступающий разновидностью абстрагирования и связанный с предельным отвлечением от реальных свойств и характеристик изучаемых объектов с параллельным введением некоторых призрачных признаков; • метод индукции, означающий движение познания от частных знаний об общественном мнении к обобщенному сущностному представлению о нем. • метод дедукции, являющийся противоположностью индукции в познании; • метод аналогии, позволяющий на основе сходных признаков разных объектов познания обосновать предположение об их известной тождественности; • метод моделирования, который дает возможность осуществлять познавательное замещение реального общественного мнения его моделями. Специальные принципы: • принцип эмпиризма. Он означает, что критерием истинности добываемых социологом фактов и обобщений может служить только их эмпирическая, опытная проверка. • принцип тесной взаимосвязи теоретических и эмпирических исследований. Подлинная социология общественного мнения немыслима без теории, опирающейся на эмпирические факты. • принцип конкретности. Социологические исследования проводятся по принципу «здесь и сейчас». Методы теоретического исследования: • структурно-функциональный анализ, который позволяет досконально изучить структуру общественного мнения как системы, его внутреннее строение, взаимосвязи компонентов в органическом взаимодействии с выполняемыми функциями. • компаративный (сравнительный) метод. Он позволяет раскрыть общие черты, особенности, тенденции развития общественного мнения в условиях разных стран, культур, цивилизаций, эпох. • метод кросскультурного анализа ориентирован на изучение тенденций развития, взаимодействия и взаимодополнения различных культур как в пространственном, так и временно́м отношении. • метод вычленения устойчивости, инвариантности в многообразных социальных изменениях. позволяет вычленить некое устойчивое ядро исследуемого феномена (так называемое оценочное суждение), без которого общественное мнение как таковое не функционирует; • корреляционно-каузальный метод, ориентирующий исследователя на выведение причинно-следственных связей из отношений корреляции, т. е. устойчивой связи между двумя наборами явлений. Так, изучая слухи как фактор формирования общественного мнения, социологи отметили корреляцию между восприятием слуха и специфическими особенностями той или иной социальной группы. Соответственно, причиной трансформации фабулы слуха становятся стереотипы и установки (психологические, культурные, этнические), определяющие специфику группового сознания. Первичную социальную информацию об общественном мнении позволяют получить: письма граждан в управленческие органы, газеты, журналы. Выделяют следующие методы изучения общественного мнения: наблюдение, эксперимент, контент-анализ документов, различные виды опросов. Методы наблюдения, эксперимента, контент-анализа предпочтительнее использовать на этапах предварительного изучения мнений . Опрос – почти универсальный метод. Опрос основан на обращении специально подготовленных людей (интервьюеров) к людям (респондентам) с ранее подготовленными вопросами. Трудность использования опросного метода заключается в том, что выявляются мнения людей, которые по собственной инициативе не будут высказываться по тем или иным вопросам. Пятимерный план Гэллапа. Он ориентировал исследователей на изучение пяти различных аспектов мнения:1) представление, знание опрашиваемого о предмете; 2) его общие взгляды; 3) причины, почему он придерживается этих взглядов; 4) его специфические взгляды по специфическим аспектам проблемы; 5) интенсивность выраженного мнения. Соответственно предлагалось использовать пять категорий вопросов. Фильтрующие вопросы. С их помощью интервьюер определяет степень понимания респондентами сущности проблемы и выявляет лиц, не обладающих достаточной информацией. ● Открытые или свободные вопросы, направленные на то, чтобы выяснить, как понимается респондентами проблема. ● Причинные вопросы. Они позволяют выяснить мотивацию взглядов респондентов. ● Специфические вопросы. Они содержат в себе конкретные предложения о решении той или иной проблемы, в отношении которых респондент должен сформулировать свое собственное мнение. ● Вопросы, выясняющие интенсивность мнения, т.е. степень убежденности респондента в истинности высказываемого суждения. По способу распространения анкет выделяют: раздаточные, почтовые, прессовые, телетайпные. На выявление глубинного слоя общественного мения направлены углубленные опросы. Регулярные опросы – это повторяющиеся исследования на основе единой методики. Поверхностные характеристики общественного мнения фиксируют зондажные и экспресс-опросы. |