Курсовая защитное слов. Актуальность работы. Предметом исследования
 Скачать 25.62 Kb.
|
|
В рамках возрастающей конкуренции, организации все чаще уделяют внимание формированию положительного имиджа. Его информативность, активность, динамичность и функциональность, позволяют достигать поставленных целей, эффективно решать личные и профессиональные задачи, делать более успешной деятельность организации на рынке. То же касается и личностей, которые в рамках своей публичной деятельности также вынуждены работать над тем, чтобы увеличить интерес к своему продукту, путем повышения положительного образа о себе в глазах общественности. Учитывая важность вопроса, связанного с формированием имиджа для функционирования организации, извлечения ею прибыли, многие организации работают над своим имиджем самостоятельно, инициируя и проводя различные мероприятия, для улучшения своего имиджа. В этом и заключается актуальность работы. Предметом исследования являются различные подходы к трактовке понятия «имидж», связь понятия имидж с PR-деятельностью, а также различные стратегии построения имиджа личности путем PR-публикаций . Объект исследования – имиджевые материалы посвященные стратегиям PR-публикаций используемых для формирования имиджа игрока сборной Португалии по футболу и футбольной команды «Манчестер Юнайтед» Криштиану Роналду. Эмпирической базой исследования выступают конкретные материалы, публикуемые лично Криштиану Роналду или связанных с ним лицами, путем их анализа будут сделаны вывод о соответствия публикации признакам той или иной стратегии формирования имиджа личности. В качестве методологической основы, в работе преобладает способ анализа теоретического материала. Целью работы является исследование стратегий конструирования имиджа организации методами PR. Анализ различных стратегий и отдельных примеров. Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи: 1. Проанализировать имидж и процесс формирования имиджа личности и организации. 2. Изучить деятельность PR-менеджеров и отделов, определить основные направления работы. 3. Рассмотреть специфику построения имиджа в зависимости от сферы деятельности лица или организации. 4. Провести анализ стратегий PR используемых для формирования имиджа игрока сборной Португалии по футболу и футбольной команды «Манчестер Юнайтед» Криштиану Роналду. 5. Сделать выводы о качестве проведенной стратегии формирования имиджа путем PR-публикаций В рамках работы был исследован такой сложный феномен, как имидж, а также различные стратегии PR-публикаций в области его формирования. В работе проанализирован широкий практический и теоретический пласт, позволяющий сформировать основные идеи PR-менеджмента и иной деятельности, связанной с формированием индивидуального имиджа. По итогам теоретического платста исследования были сделаны следующие выводы, касающиеся теории имиджа, его понятия, значения и функций. Под имиджем понимается совокупность общепринятых и ожидаемых обществом норм поведения определенного лица или организации, опосредованных оценкой личностных, профессиональных и социальных факторов, присущих личности или организации. О вопросе значения имиджа выделяется классификация функций имиджа по ценностным и технологическим классификациям. Под ценностными функциями понимаются больше внутреннее отношение личности к себе. В контексте организации данная функция понимается, как отношение структурных элементов (работников) этой организации к себе. Функции. Реализуемые в данном виде классификации также играют важную роль во внешнем восприятии, несмотря на то, что основные позиции этого вида классификации больше связаны с внутренними отношениями лица или организации к самому себе. Технологическая классификация функций имиджа напротив выступает катализатором выражения внешнего отношения отдельных людей или всего общества в целом к объекту. Кроме того был рассмотрен вопрос, связанный с особенностями формирования индивидуального имиджа и имиджа организаций. Основным отличием индивидуального имиджа от организационного является его обособленность от конкретной деятельности. В отличие от личности, компанию больше воспринимают в контексте ее деятельности. В случае с личностью и индивидуальным имиджем все работает на его общую картину, без существенной привязки к виду и роду деятельности. В то время как личность оценивается в совокупности его существования в обществе, наряду с другими его членами. В рамках практического пласта были более подробны разобраны технологии, методы и стратегии формирования, развития и изменения индивидуального имиджа личности путем PR-публикаций. Среди стратегий PR-публикаций были выделены следующие виды: 1. Позиционирование объекта. Заключается в обозначении для неопрежеденного круга лиц качеств и личных ценностей личности. Его особенностей и специфики. Данная стратегия часто используется не только в начале, но и уже в течении какого-то времени существования имиджа. Например, когда какая-то звезда потеряла прежний уровень популярности, и имиджевая стратегия заключается не в том, чтобы снова возвысить личность, а сколько просто о ней напомнить. 2. Возвышение имиджа. Данная стратегия публикации направлена уже на акутализацию ценностей личности в общественном мнении. Происходит отстаивание и аргументация идей, продвигаемых личностью, а также создание уже в головах слушателей и читателей симпатии к образу. 3. Антиреклама (или снижение имиджа). О снижении имиджа говорил, в частности Бобби Джи, поэтому такой пункт не включить нельзя. Однако стоит признать, что снижение имиджа звучит не совсем грамотно. Ибо имидж это не какая-то категория, как «хорошо»/ «плохо» или «тепло»/ «холодно». Имидж это больше оценочное состояние личности, о чем ранее упоминалось. Поэтому о снижении имиджа личности говорить некорректно. В данной стратегии скорее речь идет о совершении действий или PR-публикаций, которые существенно не сходятся с заявленными ранее идеями и ценностями личности. Примером может стать актер Алексей Панин, публикующий разного рода материалы, которые не связаны с его имиджем, очень сильно его видоизменяют. Но, несмотря на все противоречие, данный прием сработал. Он привлек к себе должное внимание и получил новую ветку популярности. 4. Отстройка от конкурентов. Данная стратегия направлена на возвышение себя путем снижения имиджа другого. Как правило, это комбинация возвышения имиджа при снижении другого. Или так: позиционирование своего объекта PR на фоне конкурентов. Отстройка может быть явной и неявной. В практической части также были изучены отдельные PR-публикации о футболисте Криштиану Роналду. По итогам анализа был сделан вывод о том, что любой персональный имидж отличается стереотипностью, следовательно, он не должен нести большую смысловую нагрузку, должен быть эмоциональным, образным и доступным для понимания. Люди, исходя из своих ожиданий, склонны приписывать желаемые черта субъекту имиджа, достраивать его. Также, индивидуальный имидж, так или иначе, связан с прошлым опытом, поэтому при формировании каких-то новых характеристик и особенностей необходимо использовать и учитывать прошлые и ныне существующие, а так же обязательно согласовывать их. . |