Малахова ДН рк2 эссе. Анализ 3х лучших кейсов (статей, сюжетов, документальных фильмов, рекламных или пиар кампаний), которые я считаю образцом для себя
 Скачать 28.49 Kb.
|
Итоговый контроль по дисциплине «Введение в коммуникативные специальности» Эссе на тему «Анализ 3-х лучших кейсов (статей, сюжетов, документальных фильмов, рекламных или пиар кампаний), которые я считаю образцом для себя»
Москва В данном эссе я хотела бы проанализировать несколько пиар-кампаний бренда японских ресторанов «Тануки».Только в Москве насчитывается более 50 заведений данной сети. Мне было интересно разобраться почему именно Тануки в ряду со своими конкурентами всегда впереди. Здесь представлены несколько рекламных кампаний, которые наделали много шума в интернет-пространстве.1. «По стопам Reebok»: В сети набирает обороты скандал с рекламой сети ресторанов «Тануки»Сеть японских ресторанов разместила на официальной странице в Facebook фотографию, которая высмеивает любителей пиццы и выставляет в выгодном свете посетителей «Тануки». На одном из рекламных снимков была изображена очень популярная в США телеведущая и танцовщица Уитни Тор, страдающая поликистозом яичников, из-за которого ее вес достигает 170 килограмм с подписью “после похода в го-го пиццу”, на фото рядом была изображена модель со стандартными параметрами 90-60-90 с подписью “после похода в Тануки”, после чего Тануки отхватили лакомый кусочек хейта и большое количество упоминаний в медиа пространстве.-Как известно, черный пиар работает всегда на 100%. И этот случай не стал исключением. Накануне на должность руководителя отдела социальных медиа в «Тануки» перешел Андрей Фрольченков, ранее являвшийся независимым специалистом и сооснователем Localfeed. Сам он так описал новый этап своей жизни: “Променял свою независимость на возможность делать хайповый контент”, с чем успешно справился на новой должности. На мой взгляд чистая репутация дороже, грязного хайпа. Но так уж сложилось, что благие дела в наше время не вызывают столько шума, как подобные выходки. 2. Владелец «Тануки» стал героем клипа Тимати, Джигана и Егора Крида Популярные российские исполнители – Тимати, Джиган и Егор Крид – выпустили новый клип на песню «Роллс Ройс». Одним из главных героев видео стал сооснователь бренда японских ресторанов «Тануки» Александр Орлов. По сюжету к нему в ресторан заявляется банда гангстеров и требует денег. Бандиты получают свое в плотно набитых купюрами брендированных курьерских сумках TanukiFamily. Сюжет клипа навеян фильмами Гая Ричи и Квентина Тарантино, а также сериалом «Во все тяжкие». Интеграция в произведение популярных исполнителей – часть большой рекламной кампании, запущенной по случаю выхода приложения TanukiFamily. Оно заработало некоторое время назад, объединив три бренда: «Тануки», «Ёрш» и TVOЯ Pizza delivery, презентованный в октябре. - По-моему мнению, данная интеграция была очень успешна. Я не являясь поклонницей данных исполнителей, но работая в одном из заведений Тануки, посмотрела данный клип и осталась приятно удивлена данным роликом. Могу сказать, что после выхода данного клипа, число посетителей заметно увеличилось, а значит, рекламная кампания залетела на “ура”. 3. Новый скандал. Валя Карнавал против владельца «Тануки» Александра ОрловаПричиной тому стал тот факт, что Александр уволил официантку за то, что она в рабочее время снимала видео для Тиктока. Узнав это, блогер пришла в ярость и решила заступиться за девушку. «Просто взяли и уволили из-за того, что она снимала в Тик Ток. Я просто не понимаю как от такого человека вообще все сотрудники не убежали»- высказалась Валя в своем Инстаграмме, тем самым вступив в конфликт, который не имел к ней никакого отношения. - Оказалось же, что эта история ни что иное, как пиар-ход. Блогера пригласили в заведение, где якобы ей нужно было поработать целый день и решая заранее спланированные конфликты с посетителями. С аудиторией в 20 миллионов, юного блогера пришла также поддержать ее армия поклонников. Новостных упоминаний о данном “скандале” в следующие несколько недель было не сосчитать. Народ просит хлеба и зрелищ, а пиар-отдел Тануки делает все возможное, чтобы за этим зрелищем было интересно наблюдать. Я считаю хорошей данную коллаборацию, т.к. популярные инфлюенсеры приводят свою огромную аудиторию, а хайп на скандалах давно стал визитной карточкой Тануки. Хотелось бы подвести итог: пиар-отдел Тануки работает отлично. Не всегда это, конечно, по причине хорошей кухни в заведениях. Но на рекламе не скупятся, коллабарируя с одними из самых популярных звезд российского шоу-бизнеса. Скандалы и черный хайп также делают свое дело, привлекая больше и больше посетителей . |
