Документ1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

• Название: Анализ маркетинговой деятельности предприятия
• Дата: 04.09.2018
• Размер: 51.8 Kb.
• Имя файла: Документ1.docx
• Тип: Анализ; #49739
• страница: 2 из 3

*=7Г-х100,

где g— единичный параметрический показатель;

Р— уровень параметра исследуемого изделия;

Рloo уровень параметра изделия, принятого за образец, удовлетворяющий потребность на 100 %.






Рис 22 Структурно-логическая схема анализа конкурентоспособности продукции

Групповой показатель (G) объединяет единичные показатели (q) по однородной группе параметров (технических, экономических, эстетических) с помощью весовых коэффициентов (а₍), определенных экспертным путем:

G = J₄a_l xg_t.

Интегральный показатель (/) представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам (G_m) к групповому показателю по экономическим параметрам (G₃):

I=GJG₃.

Если К 1, то анализируемое изделие уступает образцу, а если / > 1, то оно превосходит изделие-образец или изделие-конкурента по своим параметрам.

В данном примере (табл. 2.7) по техническим параметрам оцениваемый холодильник уступает базовому образцу, но превосходит его по экономическим параметрам, что делает его конкурентоспособным: /= 0,962 / 0,911 = 1,056.


Таблица 2J

Единичные и групповые показатели конкурентоспособности холодильников

Показатель	Оцени ваемый	Образец	&		G
Технические параметры Общий объем, дм3	315	325	0,97	0,15	0,1455
Полезный объем ХК, дм3	190	202	0,94	0,25	0,235
Полезный объем МК, дм3	70	70	1,0	0,20	0,20
Замораживающая способность, кг/сут	4,3	4,5	0,95	0,22	0,209
Средний срок службы, лет Температура в морозильной	16	15	1,06	0,10	0,106
камере, °С	-15	-18	0,83	0,08	0,0664
					0,962
Экономические параметры
Цена, у.е.	350	400	0,875	0,6	0,525
Расход электроэнергии в сутки, кВт	1,40	1,45	0,965	0,4	0,386
					0,911