Общий план работ по развитию сайта. Общий план по развитию nado.info. Аудит Стратегия продвижения в поисковых системах
 Скачать 46.33 Kb.
|
|
Аудит Стратегия продвижения в поисковых системах Сайт Заказчика: nado.info
Основные аспекты, которым следует уделить максимальное внимание: Широкая тематика; Объёмная семантика; Богатая и развитая структура; Продвижение по коммерческим и некоммерческим запросам; Грамотная перелинковка с информационных страниц на коммерческие за счет развитой структуры; Коммерческие и Е-А-Т факторы; Техническая и контентная оптимизация. Как добиться желаемых результатов: Найти соответствующих конкурентов, не стремиться с самого начала сравнивать себя с гигантами-агрегаторами; Не останавливать и постоянно проводить работы по расширению и актуализации семантики для того, что всегда соответствовать трендам и актуальным темам. Иметь развитую и удобную для пользователей структуру. Сконцентрировать силы на развитие коммерческих и E-A-T факторов. Техническая оптимизация необходима на регулярной основе для того, чтобы исключить попадание в индекс дублей и нерелевантных страниц. Регулярная контентное развитие и оптимизация уже имеющегося контента для релевантности подобранной семантике. Более подробно по каждому пункту ниже.
Найти соответствующих конкурентов, не стремиться с самого начала ориентироваться на гигантов-агрегаторов. Проанализировав конкурентов в выдаче, выделил следующие площадки-конкуренты в данной ниши:
Выбирал, основываясь на их показателях трафика, количестве запросов в топе, количество страниц в индексе, удобная структура и остальные фактор, более подробно о которых будет ниже. Не останавливать и постоянно проводить работы по расширению и актуализации семантики для того, что всегда соответствовать трендам и актуальным темам. Первый и самый важный пункт – постоянное расширение и актуализация семантического ядра. Собственно, оно решает сразу 2 вопроса: попадание сайта в поисковую выдачу благодаря релевантности страницы поисковому запросу; перечень тем для контентного развития. Помимо расширения, необходимо также и актуализировать семантику, избавляясь от запросов, частотность которых стала нулевой, либо стремится к нулю. Таким образом выйдет экономия средств путем сокращения бюджета на контентное развитие и продвижение запросов, которые перестали приносить трафик. В свою очередь этот сохранившийся бюджет стоит сохранить на контекстную рекламу и ссылочную массу, как на одни из самых стабильных источников трафика и роста позиций (благодаря улучшению поведенческих факторов с подобных заходов и укреплению ссылочной массы). Иметь развитую и удобную для пользователей структуру. Второй пункт, который идет рука об руку с семантическим ядром – развитая структура сайта. Два основных аспекта, к которым необходимо стремиться: все важные страницы не дальше трёх кликов от главной; подробное структурированное меню для максимального охвата. Для создания структуры есть два пути решения: Подход SEO-специалиста: сбор семантики; парсинг Яндекс Wordstat; парсинг подсказок; парсинг запросов конкурентов; кластеризация и доработка структуры. Подход бизнеса: в отделе продаж получаем список рубрик с высокой ёмкостью рекламодателей. берём в работу даже тех, в которых пока нет спроса. спрос есть, рекламодателей нет – в работу не брать. Если учитывать оба вышеуказанных подхода, получится та самая нужна структура, которая позволит и иметь хорошую видимость в поисковых системах, при этом всегда иметь трафик и лиды с маржинальных тематик. Сконцентрировать силы на развитие коммерческих и E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) факторов. Коммерческие факторы выступают в роли катализатора для общего роста сайта и про их важность написано повсеместно и очень много, поэтому не буду здесь дополнительно лить воду. Считаю, что сосредоточиться нужно на следующем: должен присутствовать весь необходимый функционал, не проигрывающий гигантам классифайд ниши, в этом вопросе следует на них ориентироваться в первую очередь. Под подобным функционалом я подразумеваю наличие удобных фильтров и сортировок, возможности удобной навигации среди просматриваемых объявлений, постоянной видимости премиальных объявлений (будут как помогать пользователям, так и иметь стабильную монетизацию с сайта), удобный функционал подачи/закрытия/корректировки объявления и прочее; обязательно должны быть развиты Е-А-Т факторы, которые позволят пользователям убедиться, что они находятся на третьесортной площадке объявлений, а на развитой доске объявлений. Этого можно добиться благодаря живым регулярным отзывам, документации и лицензиям, подтверждающей деятельность сайта, возможности связаться со службой поддержки, блоки «вопрос-ответ» и другие; обязательно должны быть видны и подробно расписаны гарантии при взаимодействии с площадкой, чтобы исключить возможные отвалы аудитории, для которых нужно быть на 100% уверенными в используемых сервисах. Для этого замечательно подойдут способы, описанные в пункте выше; Например, на сайте мне понравилась удобная лаконичная форма подачи объявления, при этом если у пользователя возникнут вопросы (например, когда объявление буде опубликовано, как повысить видимость объявления без платных услуг), то рядом с формой не нашел кнопок обратной связи с представителями площадки объявления. Техническая оптимизация необходима на регулярной основе для того, чтобы исключить попадание в индекс дублей и нерелевантных страниц. Одна из самых частовстречаемых проблем – это наличие большого количества как полных или частичных, так и смысловых дублей. Из-за них поисковые системы могут с легкостью понижать позиции релевантных страниц в выдаче, тем самым имеем следующее: Из результатов поиска может пропасть нужная вам страница, так как робот выбрал другую страницу из группы дублей. Также в некоторых случаях страницы могут не объединяться в группу и участвовать в поиске как разные документы. Таким образом конкурировать между собой. Это может оказать влияние на сайт в поиске. В зависимости от того, какая страница останется в поиске, адрес документа может измениться. Это может вызвать трудности при просмотре статистики в сервисах веб-аналитики. Индексирующий робот дольше обходит страницы сайта, а значит данные о важных для вас страницах медленнее передаются в поисковую базу. Кроме этого, робот может создать дополнительную нагрузку на сайт. Информация цитируется из официальной справки Вебмастера Яндекса - ссылка на статью в справочнике. Разумеется, существует очень много аспектов, которые постоянно нужно мониторить, начиная от работоспособности сайта и заканчивая правильной реализацией микроразметки для улучшения индексации контента на странице, но основное, на что нужно сделать упор, на мой взгляд – дубли. Регулярная контентное развитие и оптимизация уже имеющегося контента для релевантности подобранной семантики. Имея грамотно реализованные пункты выше, следует сосредоточить свое внимание на том, что позволит быть релевантным поисковым запросам и превращать трафик в лиды, т.е. сам контент, а именно: Грамотные метатеги, которые буду и включать в себя нужное количество и порядок ключевых слов, и при этом будут максимально удобными и лаконичными для пользователя; Наличие генерируемого контента, содержащего нужные ключевые слова и отвечающего запросам пользователей; Наличие качественных и уникальных (желательно, но совсем не обязательно) изображений с прописанными (обязательно) тегами alt для каждого. Позволят получить дополнительный трафик людей, ищущих картинки в интернете; Рекомендую сосредоточиться на seo-контенте, который будет больше важен для роботов поисковых систем, потому что пользователи уже привыкли к «неестественности» текста в интернете и, заходя на сайт, не обращают на них внимание, концентрируясь лишь на нужном им объявлении.
У текущего проекта есть все шансы получить столь желаемый трафик и конвертировать его в лиды, если сосредоточить внимание на следующих аспектах, о которых я писал выше: Регулярное развитие и актуализация семантики; Обширная и развитая структура; Развивать коммерческие и Е-А-Т факторы; Регулярно проводить технические анализы; Развивать и оптимизировать контент на страницах. |