деловой имидж. Автор высказывания Имидж это большие деньги, имидж это больше, чем деньги
 Скачать 249.31 Kb.
|
|
Тема 4. Создание визуального имиджа делового человека Вопросы для изучения: 1. Принципы коррекции лица с помощью прически и макияжа. 2. Цветовой тип внешности и подбор цветовой гаммы. 3. Правила коррекции фигуры с помощью силуэта и цвета. 4. Стилевое решение образа: личные предпочтения и требования делового этикета. 5. Принципы формирования делового гардероба. Изучив данную тему, студент должен: знать: · принципы коррекции лица с помощью прически и макияжа; · правила коррекции фигуры с помощью силуэта и цвета; · принципы создания индивидуального делового стиля одежды; · требования этикета к внешнему виду делового человека; уметь: · подбирать прическу и макияж в соответствии с личными особенностями внешности и требованиями этикета; · подчеркивать достоинства фигуры с помощью силуэта и цвета; · подбирать стиль одежды; · составлять деловой гардероб; развивать навыки: · самоимиджирования. Основные понятия: · принципы формирования делового гардероба; · стили одежды; · типы лица; · типы фигуры; · цветовой тип внешности (колорит); · дресс-код. Теоретический материал Гармоничный внешний облик предполагает отражение внутреннего мира человека. С помощью правильно сформированного визуального имиджа деловой человек может представлять общественности свои личностные и профессиональные качества. Опрятный внешний вид, сдержанные цвета одежды, часы, записная книжка продемонстрируют организованность и ответственность, серьезность намерений. Для того чтобы подчеркнуть красоту лица, необходимо правильно подобрать прическу. Для женщин немаловажным является грамотно нанесенный макияж. Различают шесть основных типов лица: овальное, круглое, треугольное, прямоугольное, квадратное, трапециевидное. Овальное лицо принято считать идеальным для моделирования любых причесок. Остальные типы лица приближают к овальному путем визуальной коррекции с помощью прически. Стилисты не рекомендуют прическу типа каре и прямой пробор обладателям круглого лица, поскольку это визуально расширит его. Основное внимание должно быть направлено на то, чтобы создать видимость слегка вытянутого лица, близкого к овальному. Этого удается достичь с помощью высокой прически с прямой или косой челкой или длинных прямых волос до плеч. При нанесении макияжа используются два тона румян и пудры. На боковые поверхности лица наносят темные тона, а центральную часть высветляют, чтобы зрительно сузить его. Для квадратной формы лица предпочтительны прически с асимметричной формой или волнистыми прядями, обрамляющими лицо, что поможет сгладить угловатость. Чтобы зрительно немного вытянуть лицо, необходимо придать волосам дополнительный объем на макушке. При накладывании макияжа более темный фон используется на «углах», а центральный овал делают светлее. Следует избегать резких линий при подчеркивании бровей, глаз, губ. Прямоугольное лицо из-за высокого лба и длинного подбородка выглядит узким. Наиболее удачными для него являются прически с объемом по бокам, длинная густая челка до бровей. Макияж предполагает нанесение светлого тона на все лицо и более темного вдоль линии роста волос на лбу и на кончике подбородка. Для треугольного лица характерны широкие скулы и узкий подбородок. Можно рекомендовать прически с объемом от линии скул до плеч, возможны локоны на макушке, легкий начес или высокая прическа в сочетании с прямой челкой. При наложении макияжа слегка затемните кончик подбородка, углы лба и выступающие части скул. При трапециевидной форме лица подбородок выглядит тяжелым. Чтобы зрительно уравновесить верхнюю и нижнюю части лица, рекомендуется пышная прическа чуть короче подбородка с челкой любой формы. Макияж должен быть направлен на то, чтобы акцентировать внимание на верхней части лица (глаза, брови), слегка затемнить выступающие части скул. При выборе цвета и силуэта делового наряда необходимо исходить из природных данных внешности: типа фигуры («треугольник», «прямоугольник», «круг» и т.д.), цветового типа внешности (светлый, глубокий, теплый, контрастный, холодный, мягкий колориты). Цвет одежды, оттеняя лицо, может подчеркнуть его природную красоту или сделать тусклым, невыразительным. В связи с этим важно определить свой цветотип внешности и в соответствии с ним правильно подобрать цвета одежды, чтобы они гармонировали с цветом вашей кожи, глаз и волос. Для определения цветотипа внешности можно использовать классификацию, основанную на системе А.Г. Манселла, в соответствии с которой выделяют шесть природных колоритов: светлый, глубокий, теплый, контрастный, холодный и мягкий. Цвета по тону, яркости и насыщенности соотносятся с кожей, глазами, волосами[12]. Представителям светлого колорита (см. презентацию «Цветовой тип внешности) лучше всего подходят светлые и средней насыщенности цвета, вместо черного лучше использовать серо-коричневый, цвет какао. Чтобы облик был гармоничным, представителям глубокого колорита (см. презентацию «Цветовой тип внешности) следует носить насыщенные цвета, темные оттенки. Черный лучше сочетать с каким-либо ярким цветом. Теплый колорит (см. презентацию «Цветовой тип внешности) будет лучше выглядеть в цветах средней насыщенности, чем в светлых или темных, выгодно оттенят внешность теплые (с желтым полутоном) цвета. Во всех цветах, который носят представители холодного колорита (см. презентацию «Цветовой тип внешности), должен присутствовать холодный (синий) полутон, необходимо выбирать цвета средней и глубокой насыщенности. На представителях контрастного колорита (см. презентацию «Цветовой тип внешности) гармонично будут смотреться контрастные сочетания светлого и темного. Наряд в нейтральной серой или коричневой гамме следует оживлять яркими оттенками. Представителям мягкого колорита (см. презентацию «Цветовой тип внешности) следует одеваться равномерно по тону, с незначительным контрастом, выбирать цвета средней насыщенности. В одном наряде рекомендуется использовать не более трех цветов и их оттенков. Правила коррекции фигуры с помощью силуэта и цвета Секрет одежды, которая вам подходит, в том, что она помогает создать правильные пропорции, скрыть недостатки и подчеркнуть достоинства фигуры. Задумывались ли вы над тем, каков ваш силуэт? Посмотрите на себя в зеркало беспристрастным взглядом. Угадывается ли в вашем силуэте какая-нибудь из форм: треугольник, прямоугольник, круг и т.п. (см. рис. 1 – 2)?  Рис. 1. Типы мужской фигуры «Перевернутый треугольник»: плечи заметно шире бедер. Мужчинам такого типа обязательно стоит подчеркивать фигуру при помощи облегающих, порой нарочито зауженных предметов гардероба. Идеально будут сидеть на такой фигуре вещи, которые имеют четкую линию талии. Костюм для фигуры типа «треугольник» – прямые или зауженные брюки и двубортный или однобортный пиджак с одной или двумя шлицами. Подойдут рубашки с заниженным уровнем плеча, свитеры длиной до талии с V-образным вырезом или под горло, узкие прямые классические джинсы. Следует избегать мешковатой или слишком свободной одежды. Стоит отказаться от круглых элементов в крое одежды – округлые вырезы, края пиджаков. «Прямоугольник»: плечи и бедра одинаковой ширины. Мужчинам этого типа лучше придерживаться классических силуэтов. Не рекомендуется носить вещи как чересчур плотно обхватывающие фигуру, так и слишком объемные. Костюм лучше выбирать слегка укороченного кроя, удлиненные громоздкие пиджаки уменьшат рост и сделают фигуру более массивной. Для такой фигуры понадобится небольшая корректировка – зрительно увеличить плечи. Для этих целей подойдет двубортный или однобортный слегка приталенный пиджак без шлиц или с одной шлицей, можно с подплечниками. Брюки лучше выбирать прямые, свободные, со стрелками и одним защипом, рубашку – зауженную книзу, свитеры – с горизонтальными рисунками, V-образным вырезом, прямые, свободные джинсы. Следует избегать широких лацканов на пиджаках, вертикальной полоски в верхней части фигуры. «Круг»: округлые плечи, выступающий живот. Силуэт мужчины типа «круг» несколько тяжеловат в нижней части, но это можно исправить с помощью одежды. Прежде всего, это вещи простого свободного кроя преимущественно темных цветов, которые зрительно помогают скрыть полноту. Белый верх и темный низ – идеальное цветовое сочетание для мужчин типа «круг». Также мужчинам с фигурой этого типа подойдут пиджаки и брюки с использованием четких вертикальных линий как в силуэте, так и в орнаменте, одежда в вертикальную полоску. Выбирайте однобортный пиджак без шлиц или с одной шлицей сзади, с естественным плечом и лацканами средней ширины, подойдут свободные свитеры навыпуск, прямые свободные брюки без стрелок, свободные прямые джинсы. Не стоит злоупотреблять пестрыми тканями, массивными деталями, широкими ремнями. Пиджак и свитер не должны быть слишком длинными. Лучше выбирать жесткие фактуры ткани, они придают стройность и четкие формы фигуре. Женщинам необходимо придерживаться следующих рекомендаций (см. рис. 2).  Рис. 2. Типы женской фигуры «Треугольник»: узкие плечи, широкие бедра. Все детали одежды должны подчиняться правилу: изгиб, а не прямая линия. Вам подойдет одежда, облегающая фигуру до бедер, которая постепенно расширяется книзу. Акцентируйте внимание на верхней части тела, а плечи должны быть уравновешены с бедрами с помощью подплечников на блузках, пиджаках, платьях. Используйте вырезы и воротники, оптически расширяющие плечи, контрастные клапаны на нагрудных карманах. Украшения и шарфы, подчеркивающие шею и плечи: броши, цепочки, узорные платки и т.п. Избегайте контрастных цветов для верха и низа, широких поясов – они слишком сильно подчеркнут разницу в объеме талии и бедер. «Песочные часы»: узкая талия, одинаковый объем груди и бедер. Линия кроя должна повторять линии фигуры. Акцентируйте внимание на вашей талии с помощью пояса со всевозможными аксессуарами, платья, в котором декоративные элементы проходят по линии талии. Вам подойдут узкие платья с юбкой годе. Избегайте слишком прилегающих фасонов, четких узоров на тканях типа ярких полос, клетки и геометрических мотивов. «Овал»: приблизительно одинаковый объем талии, груди и бедер с плавной линией. Если объем вашей груди и талии примерно одинаков и наиболее округлая у вас – средняя часть туловища, сделайте акцент на ногах или выделите лицо. Вам необходимо зрительно удлинять вашу фигуру продольными вертикальными швами, линиями и отделками, также разделение цветов по вертикали способствует заданной цели. Крой одежды должен быть простым, без лишних деталей. Оптимальная длина верхней одежды (футболка, блуза, жакет и т.д.) – середина бедра. Носите комплекты из длинных прямых жакетов с юбками длиной до колена, простые брюки прямого и узкого фасона или сужающиеся книзу, ниспадающие туники из легких тканей. Избегайте фасонов с отрезной талией и поперечными рисунками, броских декоративных элементов на линии талии. «Прямоугольник»: приблизительно одинаковый объем талии, груди и бедер. В одежде должны присутствовать четкие геометрические линии, это может быть как рисунок на ткани, так и швы, соединяющие детали одежды. Талия на платье не должна быть резко обозначена. Носите блузки, свитера, жакеты с завышенной линией талии, а брюки и юбки – с заниженной линией талии. Предпочтительнее фасоны одежды с такими комбинациями цвета, где верх и низ имеют разную окраску. Если вы хотите зрительно увеличить объем груди и бедер, носите платья с пышной юбкой и лифом. «Перевернутый треугольник»: плечи и бюст шире бедер. Старайтесь уравновесить вашу фигуру вертикальными полосами вверху и горизонтальными внизу. Подойдут платья с заниженной талией, непышной юбкой и рельефными швами на лифе. Носите юбки и брюки с декоративными элементами, блузки, пиджаки и пуловеры простого фасона и сдержанных цветов. Предпочтительно для верха выбирать темные оттенки, а для низа – более светлые и яркие цвета. Избегайте больших широких воротников и вырезов, накладных карманов или декоративных деталей на уровне груди, двубортных пиджаков и блузок. «Круг»: округлые плечи, полный живот. Одежда должна свисать с плеч, силуэт должен быть прямым, а ткани – мягкими, чтобы не создавать лишний объем, все детали должны располагаться выше линии груди и ниже линии бедер. Подойдут жакеты, кардиганы с шалевым воротником, с треугольным вырезом, блузки с простыми линиями, юбки с запáхом, расширенные или с клиньями, брюки на кулиске, без пояса. Выбирайте мягкие драпирующиеся ткани, по мере возможности отдавайте предпочтение приглушенным и деликатным рисункам. Следует избегать карманов, угловатых лацканов, ярких и броских узоров на туловище, жестких тканей. Выбор стиля деловой одежды тесно связан со сферой занятости. Если вы работаете на административной должности, основная ставка при выборе одежды может делаться на классику, которая сдержанна, элегантна и понятна и близка любой социальной группе. Если же вы представитель творческой профессии: художник, дизайнер, криэйтор, рекламный агент, – то можно использовать и романтический и авангардный стили. Выделяют несколько основных стилей одежды: классический, спортивный, повседневный, романтический, авангардный, фольклорный. В последние годы деление на стили становится условным – в моде появился диффузный стиль, когда костюм формируется по принципу «совмещение несовместимого». Для классического стиля характерна сдержанность, декоративные детали отсутствуют или очень лаконичны, силуэт – полуприлегающий, что придает фигуре стройность и не выходит из моды. Ткани – шерстяные, твидовые, т.е. довольно плотные, способные держать форму. Расцветки – однотонные, клетчатые, в полоску, в горох. Обувь – на каблуке (для мужчин – чаще на широком и невысоком, для женщин – разной высоты и толщины, вплоть до шпильки, в зависимости от модных тенденций), декоративные детали минимальны или отсутствуют. Одежда спортивного стиля, который начал формироваться с начала ХХ века, – это одежда не только для занятий спортом. Она комфортна, практична, используется для неофициальных встреч, но неприемлема для торжественных случаев. Для нее характерны свободные, прямые силуэты, наличие накладных деталей, присутствуют декоративные строчки по краю воротников, карманов и пр. Часто используется металлическая фурнитура, отделочные канты посередине рукавов или боковым швам брюк. Обувь на плоской или рифленой подошве, удобная для активного движения. Повседневный стиль представляет собой сочетание классических и спортивных элементов. Например, полуприлегающий пиджак, белая футболка, джинсы сдержанного цвета с минимумом отделки. Для одежды романтического стиля характерно большое разнообразие форм, сложность покроя, асимметрия, нарядность отделки. Может использоваться мех, кружево, гипюр и т.п. Этот стиль применяется в нарядной вечерней одежде, для особо торжественных случаев, в костюмах для эстрады. Фольклорный стиль основан на использовании элементов костюма (деталей, кроя, материалов и пр.) различных народов. Фольклорный стиль чаще используется в неофициальной обстановке, хотя его отголоски можно встретить и в некоторых элементах деловой одежды (например, фактура тканей, форма аксессуаров и т.п.). Для авангардного стиля характерно сочетание деталей, привнесенных из разных стилей, использование нетрадиционных для одежды материалов, необычное сочетание тканей с пластиком или металлом. При создании визуального имиджа необходимо не только с помощью одежды и аксессуаров создать привлекательный внешний вид, но и учитывать при этом дресс-код. Дресс-код (от англ. dress-code – «код одежды») – это свод правил о том, как следует выглядеть человеку в определенной ситуации. Правила дресс-кода определяют, в каком виде необходимо появляться в офисе, на деловой встрече с клиентом, на корпоративном вечере, но не исключают при этом проявлений индивидуальности в одежде. Дресс-код диктуется условиями работы людей. Он, как правило, вводится в организациях, работающих в сфере услуг, поскольку внешний облик сотрудников влияет на формирование имиджа фирмы, ее репутации. Рассмотрим основные виды международного делового дресс-кода. Business traditional (Bt) – традиционный дресс-код для работы в офисе (См. презентацию «Дресс-код в деловом общении»). Для женщин рекомендуется рубашка (блузка) с костюмом (жакет с юбкой или брюками) или платье с жакетом. Все в строгих сдержанных цветах, полуприлегающего кроя. Закрытые однотонные туфли, колготы телесного цвета. Длинные волосы необходимо собрать. Мужчинам следует надеть костюм темного цвета, рубашку и галстук, туфли на тонкой подошве классической формы, обычно черного цвета. Business best (Bb) – официальный дресс-код для деловых мероприятий: конференций, презентаций, важных переговоров (См. презентацию «Дресс-код в деловом общении»). Это более нарядная одежда, чем для работы в офисе. Предполагается белая рубашка или блузка у женщин, костюм серого, синего или бежевого цвета. Белая сорочка, запонки для костюма у мужчин, возможен нагрудный платок. Business casual (Bc)– неофициальный деловой дресс-код, более свободный, непринужденный. При строгом корпоративном дресс-коде обычно допускается по пятницам (См. презентацию «Дресс-код в деловом общении»). Женщины могут надеть под жакет топ (закрывающий плечи), носить юбку или брюки с трикотажным верхом. Мужчинам рекомендуется пиджак спортивного кроя со строгой рубашкой, пуловер сдержанных цветов. Галстук не обязателен. Business trip (Btr) – дресс-код деловых поездок, командировок (См. презентацию «Дресс-код в деловом общении»). Чтобы после перелета, длительной поездки в автобусе или на поезде выглядеть достойно, необходим костюм из эластичных тканей. Верх может быть трикотажным. Business after 5 (Ba5) – дресс-код корпоративных и общественных мероприятий, которые проводятся после 5 часов вечера (См. презентацию «Дресс-код в деловом общении»). Женщинам рекомендуется надеть модный деловой костюм, нарядную блузку или топ, дорогие аксессуары и украшения. Мужчинам рекомендуется модный деловой костюм, нарядная рубашка, шелковый вечерний галстук (можно без него), дорогие аксессуары и украшения. Общение бизнесмена не ограничивается только офисом, часто важные деловые вопросы решаются на вечерних приемах, культурных мероприятиях, на которых также нужно выглядеть достойно. Рассмотрим основные типы международного светского вечернего дресс-кода. Cocktail –дресс-код светских, праздничных мероприятий, развлечений, проводимых до 8 часов вечера (См. презентацию «Дресс-код в деловом общении»). Для мужчин галстук не обязателен, костюм может быть светлого цвета, особенно в летний период. Для женщин рекомендуется коктейльное платье, юбка или брюки с нарядной блузой, небольшая сумочка. Formal – дресс-код для особо торжественных мероприятий, вечерних приемов, премьер, гала-концертов (См. презентацию «Дресс-код в деловом общении»). Мужчины в таком случае надевают классический однотонный костюм темно-синего или темно-серого цвета, белую рубашку и шелковый галстук неяркой расцветки, женщины – платье для коктейля или длинное платье «в пол» с маленькой сумочкой. Black tie – официальная вечерняя одежда для торжественного приема, театральной премьеры, вручения премии или свадьбы (См. презентацию «Дресс-код в деловом общении»). Женщинам лучше надеть платье для коктейля или длинное вечернее платье, доргие украшения. Мужчины надевают смокинг, белую сорочку, черный жилет, галстук-бабочку, черные лакированные ботинки, черные носки. White tie – парадная вечерняя одежда для приема у президента, королевской четы, бала, вручения Нобелевской премии (См. презентацию «Дресс-код в деловом общении»). Для женщин рекомендуется вечернее платье «в пол», перчатки или накидка на плечи, туфли на каблуках, маленькая вечерняя сумочка, драгоценности, красиво собранные волосы. Мужчины надевают фрак, с которым носят черные брюки без обшлагов с двумя шелковыми галунами по боковым швам, белый пикейный жилет с перламутровыми пуговицами, сорочку с накрахмаленной манишкой и манжетами, белый галстук-бабочку, лакированные черные туфли, черные носки. Более строгий по сравнению с дресс-кодом уровень регламентации внешнего вида персонала – униформа. Обычно униформа выполнена в корпоративных цветах, часто указывает на функции, которые выполняет сотрудник. Например, в ресторане мы по внешнему виду легко можем узнать швейцара, администратора, повара, официанта. Форма – самый высокий уровень регламентации внешнего вида. Необходимость ее введения диктуется спецификой деятельности, традициями, сложившимися в данной профессиональной сфере. Так, форма одежды, предметы обмундирования, снаряжения, а также знаки различия, принятые для личного состава МВД, во все времена способствовали строгому выполнению служебных обязанностей, укреплению дисциплины, позволяли различать сотрудников и военнослужащих по их чинам, званию, должностному положению. Для создания универсального и практичного делового гардероба важна сочетаемость вещей друг с другом. Для этого при его формировании необходимо следовать определенным правилам. Ваша одежда должна: 1) подходить вам по цвету; 2) выгодно подчеркивать линии тела; 3) отражать ваш характер; 4) быть уместной. Покупайте одежду соответственно возрасту, для различных сезонов, с учетом обстоятельств общения и норм делового этикета; 5) выглядеть современной – отражать модные тенденции. При формировании гардероба специалисты рекомендуют использовать не более трех основных цветов, руководствуясь следующими принципами[13]. · Базовые цвета – это основные цвета вашего гардероба, цвета пальто, костюмов, брюк, обуви, ремней и сумок. Нейтральные, спокойные, сдержанные, темные, они должны создавать ощущение респектабельности, профессионализма и доверительности, легко сочетаться с другими. · Светлые цвета – самые разбавленные цвета, которые используются для сорочек и блуз, выгодно контрастируют с темными базовыми цветами. Как ненадоедливые и неброские, светлые тона хороши для летнего делового гардероба. Кроме того, они используются в вечерней одежде. · Яркие базовые – широко применяются в одежде для особых случаев, повседневной и спортивной. В мужском гардеробе яркие базовые – это цвета галстуков, в женском – блуз и шарфов. · Акцентирующие цвета – это самые яркие цвета. Они используются для особых случаев. Это должны быть либо небольшие вещи (шарфы, топы), либо вещи на один сезон. Такие цвета считаются вызывающими для делового гардероба. В деловом гардеробе нужно предусмотреть комплекты одежды для различных ситуаций делового общения, чтобы вы всегда выглядели соответственно. Одежда для работы в офисе или лаборатории – сдержанная, элегантная, максимально удобная. Для выезда к клиенту или на встречу с деловыми партнерами необходимо одеться презентабельно, чтобы у них не возникло сомнений по поводу финансового благополучия вашей компании. Кроме того, у вас должен быть хотя бы один комплект деловой одежды для торжественных мероприятий. Вопросы для самопроверки: 1. Как правильно подобрать прическу? 2. Что необходимо учитывать при подборе цвета одежды? 3. С помощью каких средств можно подчеркнуть достоинства фигуры? 4. Как определить стиль одежды? 5. Каковы принципы формирования делового гардероба? Литература по теме: Основная литература: 1. Найденская Н.Г. Библия стиля. Дресс-код успешного мужчины. – М.: Эксмо, 2012 – 256 с. 2. Найденская Н.Г. Библия стиля. Дресс-код успешной женщины. – М.: Эксмо, 2012 – 256 с. Дополнительная литература: 1. Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: Питер, 2001. – 192 c. 2. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. – М.: Ось-89, 2002. – 512 с. 3. Панфилова А.П. Имидж делового человека. – Спб.: ИВЭСЭП: Знание, 2007. – 490 с. 4. Самые важные правила сочетания цветов / сост. С. Бояринова. – М.: Астрель, 2010. – 159 с. 5. Сорина Е.А., Сорина Н.А. Язык одежды, или как понять человека по его одежде. – М.: Гном-пресс, 2002. 6. Хендерсон В., Хэншоу П. Цвет и стиль. – М.: Кладезь-Букс, 2006. – 192 с. 7. Хендерсон В., Хэншоу П. Имидж и стиль. Книга для мужчин. – М.: Кладезь-Букс, 2007. – 160 с. 8. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование, 2002. – С. 133–225, 250–277. Интернет-ресурсы:
|