Листовка. Автореферат диссертации
 Скачать 20.69 Kb.
|
|
*Листовка — один из важнейших жанров политических коммуникаций и представлена соответственно только в политическом PR. Листовка – это комбинированный PR-текст, содержащий ин- формацию о базисном субъекте политических коммуникаций (партии, движении или персоне), служащую целям позиционирования, прираще- ния или отстройки паблицитного капитала дан- ного субъекта PR [Кривоносов 2002: 227]. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — 2-е изд., доп. — СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. Листовка как жанр предвыборной агитации функционирует только в ситуации выборов и диктует читателю его поведение: необходимость сходить на избирательный участок и проголосовать за данного кандидата. Листовка отражает суть предвыборной агитации. Это побуждение «Проголосуй за меня» и обоснование этого побуждения - обещание дать благо. Обещание обосновывается - в первую очередь имиджем политика. Стр 8 взято ФЕДОТОВСКИХ Т.Г. Листовка как жанр политического дискурса когнитивно-прагматический анализ: Автореф. дис. … канд. филол. наук/ Уральский государственный университет им. А.М. Горького. – Екб., 2005. – 23с. ФЕДОТОВСКИХТатьянаГригорьевна Листовка как жанр политического дискурса : когнитивно - прагматический анализ Специальность 10.02.01 – русский язык Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук 1 Екатеринбург 2005 Характерными чертами листовки являются: высокая актуальность; демократичность тематики; доступность содержания; простота стилевого построения и смешение различных жанровых форм в одном произведении. С 110 взято всево 176 Зосименко И.А., Чернов В.А. Политический консалтинг /Курс лекций для студентов. – Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 175 с. По своему назначению листовки могут агитировать, информировать, приглашать, призывать и т.д. Среди множества самых различных видов листовок, С. Островский [5, С. 1] выделяет наиболее распространенные: презентационные; информационные; благодарственные; листовки-приглашения; биографические; программные; визитная карточка кандидата контрпропагандистские; призывы важных персон (VIP) голосовать за кандидата; листовки-памятки избирателю; листовки последнего дня (прямой агитации). Политическая листовка, или прокламация, — «жанр, уходящий своими корнями в глубину веков. Их бытование в Европе фиксируется уже с XIV в., с момента освоения производства бумаги как достаточ-но дешевого носителя информации. А в эпоху Реформации распространение и популярность листовок достигает поистине гигантского размаха. Именно эти «летучие листки», прошедшие путь от письменного до печатного вариантов, стали основными носителями политических текстов и, можно сказать, подготовили наступление многих войн и революций. Злободневность содержания — одна из ведущих характеристик листовки в ее политическом варианте»5. Сохранились свидетельства об использовании в политических целях рукописных листовок еще в античную эпоху: в 44 г. до н.э., в год убийства Цезаря — в Риме тиражом 1000 экземпляров разошлась листовка следующего содержания: «Совет двадцати призывает: готовьтесь свергнуть Вашего тирана. Пусть каждый римлянин перепишет эту листовку пять раз и разошлет ее. Смерть Цезарю за нашу Родину!». В Неаполе позже появились первые копии другой листовки: «Каждую листовку законопослушный римлянин перепишет по пять раз. Начиная с 16 сентября этого года римляне должны делать покупки в лавках, являться в суд и другие общественные места только по четным дням календаря. Не дадим Цезарю тиранить Рим! Совет двадцати»6. В своих письмах Цезарь писал Катуллу: «Кто-то изобрел способ и пишет прокламации. Это вызывает мой интерес. Думаю, что я знаю, как бороться с этим. Один из способов борьбы с нежелательной пропагандой — выпуск листовок от имени самого тирана — Юлия Цезаря. В них я буду отрицать все свои злодеяния — это должно привести к столкновению интересов в обществе»7. Взято с 299 Гринберг Татьяна Эдуардовна Г 85 Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект Пресс, 2005.- 317 В современных политических кампаниях встречаются листовки имиджевого характера (презентационные, биографические, визитная карточка, благодарственные), информационные (приглашения, листовки-памятки), проблемные (программные), дискредитационные контрпропагандистские;, поддерживающие (призывы важных персон (VIP) голосовать за кандидат), а также копии газетных публикаций и листовки последнего дня13. Имиджевые листовки рассчитаны на создание и закрепление благоприятного образа кандидата у избирателей. К этому разряду можно отнести презентационные, биографические, благодарственные листовки, листовки типа «визитная карточка». Подобные листовки рас-пространяются в течение всей избирательной кампании. Презентационная листовка знакомит избирателя с кандидатом. На ней размещаются краткие биографические сведения, основные положения программы и фотография кандидата (ей следует отводить не менее 25% площади листовки). Фамилия кандидата пишется очень крупным шрифтом. Такую листовку можно не только вручать, но и вывешивать на улице. Биографическая листовка должна содержать биографию и фотографию кандидата, а также краткие тезисы его программы. Размер фотографии такой же, как и на презентационной листовке, — приблизительно 25% площади. «Визитная картонка» представляет собой листовку размером с почтовую открытку. Она содержит следующую информацию: фамилию, имя, отчество кандидата; его фотографию; лозунг кандидата, лаконично и ярко выражающий его основную идею; краткую биографию с указанием уровня квалификации и компетентности кандидата в соответствии с теми его социальными характеристиками и архетипами, которые надо актуализировать. Разновидностью визитной кар-точки является официальный бланк действующего депутата, который может служить пропуском для личной встречи с депутатом или бланком для текста жалобы избирателя. По поводу окончания сбора подписей и даже окончания агитационного периода можно выпустить благодарственную листовку, которую лучше разложить по почтовым ящикам. 302 Информационные листовки призваны напомнить о кандидате. Для этого могут использоваться различные информационные поводы. Например, можно сообщить об окончании сбора подписей в пользу кандидата. Небольшой тираж такой листовки целесообразно расклеить в местах наибольшего скопления людей даже до официальной регистрации, только как информацию, без рекламы кандидата, его фото и призывов голосовать за него. Листовки-приглашения на встречу с кандидатом, на голосование (за кандидата) и другие мероприятия являются очень простыми по содержанию и форме. На этих листовках кроме основного текста при-глашения (с фамилией кандидата крупным шрифтом) можно поместить фотографию и даже краткие сведения о нем. Формат такой листовки может быть в 2 и даже в 4 раза меньше стандартного листа А4. Маленькие листовки-приглашения обычно опускают в почтовые ящики вокруг места встречи за 1-2 дня до ее проведения. В листовке-памятке указываются дата, место голосования и фамилия кандидата, за которого призывают проголосовать. На оборотной стороне может быть календарь или какая-либо другая полезная информация. В листовках последнего дня содержится прямой призыв голосовать за кандидата, его фотография, номер в избирательном бюллетене. Но в то же время здесь должны содержаться очень весомые и специфические аргументы в пользу кандидата, вытекающие из событий последней недели предвыборной борьбы. Программная листовка служит для ознакомления широкого круга избирателей с программой кандидата. Ее нужно выпускать за две-три недели до выборов, когда у избирателей появляется интерес к кандидатам. Обычно текст озаглавливают как «Тезисы программы» или «Платформа кандидата». Специалисты не рекомендуют злоупотреблять возможностью поместить на листовку как можно больше информации — текстовый массив должен быть удобен для прочтения. Обязательно нужно выделить разделы программы. После текста желательно поставить подпись кандидата. Программная листовка обычно делается строгой, черно-белой, без фотографий и каких-либо украшений. Однако и на ней фамилия кандидата обязательно должна быть выделена более крупным или полужирным шрифтом и написана не менее двух-трех раз. Как вариант программной листовки можно рассматривать проблемную листовку, которая концентрируется на какой-либо проблеме, волнующей избирателей. Она строится так, чтобы при обсуждении проблемы формировался и образ кандидата, может сопровождаться фо- 303 тографиями, свидетельствами лидеров мнений (например, иметь форму обращения, подписанного лидерами мнений). Гринберг Татьяна Эдуардовна Г 85 Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект Пресс, 2005.- 317 |