Маркетинг.1. Б. Л. Багиев представляет маркетинговую деятельность как самостоятельный вид предпринимательской деятельности и как функция по интеграции усилий всех звеньев предпринимательской и производственной деятельности в ц
 Скачать 13.7 Kb.
|
|
Задание 1: Выберите определения, отражающие современное содержание маркетинговой деятельности: - маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; - маркетинг – это система управления и организации деятельности компании, всесторонне учитывающая происходящие на рынке процессы; - маркетинг – это выявление нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение их наиболее эффективными, чем у конкурентов способами; - маркетинг – это изучение рынка; Из представленных определений наиболее соответствует реалиям современного дня определение № 3 «это выявление нужд и потребностей…», однако всей сути маркетинговой деятельности оно не отражает. Идеальным и полным в данном случае является определение, данное Д. Нортоном и Р. Капланом: «Маркетинговая деятельность является процессом, в котором можно выделить четыре основных этапа: 1) определение преимуществ в плане овладения, развития и развертывания ресурсов и возможностей фирмы; 2) определение позиционных преимуществ, отражающих реализуемую стратегию фирмы в плане предоставляемой клиентами ценности, и расходов, которые несет фирма из-за действий конкурентов; 3) определение результатов деятельности на рынке, которые представляют собой реакцию клиентов и конкурентов на реализацию позиционных преимуществ фирмы; 4) определение результатов финансовой деятельности, т. е. расходов и доходов фирмы на достигнутом уровне маркетинговой деятельности». Данное определение достаточно полное и отражает всю суть, однако сложно для запоминания, поскольку слишком длинное. Б.Л. Багиев представляет маркетинговую деятельность как самостоятельный вид предпринимательской деятельности и как функция по интеграции усилий всех звеньев предпринимательской и производственной деятельности в целях достижения поставленных целей (удовлетворения спроса и получения прибыли). Такое определение несложно, легко для понимания, емкое и полностью отражает суть. Задание 2: Соотнесите термины, отражающие основные понятия маркетинговой деятельности и их содержание. 1 Нужда (физическая, духовная) 2 Потребность 3 Запросы 4 Товар – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с историческими и культурными условиями, индивидуальностью человека; ПОТРЕБНОСТЬ – необходимость, обусловленная особенностями существования человека; НУЖДА – все, что удовлетворяет какую-либо потребность и предлагается на рынке для продажи; ТОВАР – потребности, подкрепленные покупательной способностью; ЗАПРОСЫ. - форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг; РЕКЛАМА - объем денежных средств, полученных (вырученных) компанией; ВЫРУЧКА - дифференциация рынка на отдельные части с учетом множества критериев и факторов; СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА - поставка товаров с целью продажи; СБЫТ - это перечень объектов, предлагаемых к реализации; АССОРТИМЕНТ. |