Проект №2. Бизнесплан по созданию Издательский дом Без галстуков
 Скачать 56 Kb.
|
|
АДМИНИСТРАЦИЯ СМОЛЕНСКОЙ ОБЛАСТИ ДЕПАРТАМЕНТ СМОЛЕНСКОЙ ОБЛАСТИ ПО КУЛЬТУРЕ ОБЛАСТНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «СМОЛЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ ИСКУССТВ» ФАКУЛЬТЕТ: КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ, ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «Бизнес-план по созданию «Издательский дом «Без галстуков» Выполнили студентки 4 курса направления 3-08: Мартынова Лолита Алишеровна Крамаренко Инесса Александровна Смоленск, 2020г. I. Введение Данный проект предусматривает создание в России ООО «Издательский дом «Без галстуков», в который войдёт несколько тематических изданий: «Политика без галстуков»; «Экономика без галстуков»; «Психология без галстуков»; «Стиль без галстуков»; «Спорт без галстуков»; «Досуг без галстуков». Целями создания своего проекта мы видим: 1) усиление на рынке отечественных СМИ категории качественной прессы; 2) удовлетворение информационных потребностей мужской аудитории; 3) расширение круга читательских интересов; 4) вовлечение мужской аудитории в обсуждение острых проблем современности. Издательского дома такого масштаба до сегодняшнего дня в нашей стране не существовало. В него войдёт шесть уникальных, качественных изданий, в каждом из которых современный мужчина сможет найти ответ практически на любой свой вопрос либо непосредственно обратиться в редакцию с просьбой посвятить номер волнующей его теме. В течение первого года будет выходить три основных издания (Политика, Психология и Досуг), а со второго года к ним станут выпускаться специализированные приложения (Бизнес, Стиль и Спорт). Издательский дом планирует тесно сотрудничать с органами власти на разных уровнях, не только освящая события в политической и экономической жизни страны, но и проводя их постоянный анализ. Аналитика будет занимать ведущее место на страницах наших мужских изданий. Тем не менее, их аудитория может быть самой широкой: разнообразие тематики и широкий обхват интересующих мужчин областей делают каждое издание привлекательным для той или иной группы целевой аудитории. II. Общее описание Каждый из шести журналов ООО «Издательский дом «Без галстуков» будет выходить на размере А4, в полноцветной печати, объёмом 150 страниц. Такой формат подчёркивает качество наших изданий и указывает на определённый круг читателей, которым они будут интересны. Это мужчины от 25 до 50 лет, занятые в разных сферах труда, имеющие высшее образование и интересующиеся современной ситуацией в мире. Поддерживая постоянный контакт с нашим читателем, мы планируем по максимуму включать на страницы журналов подборки актуальных мнений, перемежая аналитику необычной событийной составляющей и так называемыми «историями из жизни». Журнал зарегистрирован в территориальном управлении Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций, регистрационный номер 666666. Предполагается, что совокупный тираж трёх изданий в месяц будет составлять 690 тысяч экземпляров. Себестоимость одного экземпляра журнала составит 150 рублей, стоимость подписки для одного из изданий на год – 1200 рублей. Ежегодный доход от розничной продажи в идеале будет достигать 288 миллионов рублей. От подписки – 9 миллиардов 936 миллионов рублей. Стартовый капитал, необходимый для запуска и полноценной работы издательского дома, составит 100 миллионов рублей. Все средства будут предоставлены учредителями и спонсорами. III. Рынок сбыта Сегмент рынка, который предполагается занять, составляет порядка 3 миллионов потенциальных покупателей. Территория распространения охватывает Москву и Московскую область. В течение 2020 года мы рассчитываем распространять большую часть тиража в центральной части страны, население которой наиболее активно и наиболее заинтересовано в выходе качественной, дорогой прессы. IV. Конкуренция К изданиям-конкурентам продукции нашего издательского дома можно отнести, такие глянцевые журналы, как «Man’s Health», GQ, «Psychologies», «Instyle Man», «Maxim». V. Стратегия маркетинга С января по декабрь 2021 года все три журнала нашего издательского дома будут распространяться в розницу по точкам распространения печатной продукции тиражом 7 миллионов 200 тысяч экземпляров, а также по подписке с адресной доставкой тиражом 1 миллион 80 тысяч экземпляров. В дальнейшем распространение будет вестись как по подписке, так и в розничной продаже. В 2017 году общий тираж шести изданий (с приложениями) составит 11 миллионов 40 тысяч. Со следующего года предполагается постепенное увеличение подписного тиража до 4 миллионов экземпляров со снижением розничного тиража до 9 миллионов 40 тысяч экземпляров. В 2018 году предполагается увеличение подписного тиража на миллион с пропорциональным снижением розничного тиража. Цена на подписку с двумя и более приложениями увеличивается на 10 рублей в зависимости от количества приложений. В первые три месяца 2021 года рекламная компания трёх журналов (баннер в интернете + реклама на ТВ) обойдётся нашему ИД в 1 миллион 900 тысяч рублей. В эту сумму входит реклама приложений, запуск которых произойдёт в первые месяцы 2022 года. VI. План производства Набор и вёрстка трёх изданий в 2021 году будет вестись на собственном оборудовании, печать – в частной типографии «Литера». Бумагу для печати будет предоставлять эта же типография по стабильным ценам. Расходы на печать трёх изданий за год составят 1 миллиард 184 миллиона 193 тысячи 499 рублей миллионов рублей. VII. Организационный план Главным редактором издательского дома назначена Казакова Юлия Дмитриевна (з/п 100 000 рублей). Количество штатных журналистов в 2021 году: 6. Штатным расписанием редакции каждого журнала предусмотрены следующие должности и оклады:
Экономист – 85 000 руб. Секретарь – 45 000 руб. Рекламщик – 70 000 руб. Уборщица – 40 000 руб. Итого полные расходы 1 миллион 285 тысяч рублей. Оклады, указанные выше, установлены на 2021 год. В последующие годы планируется привлечь ещё, по меньшей мере, трёх корреспондентов, трёх дизайнеров и одного фотографа. Кроме штатных работников, редакция намерена привлекать журналистов и других специалистов по договорам подряда. На это ежемесячно выделяется 280 тысяч рублей. VIII. Юридический план Редакция создается в форме общества с ограниченной ответственностью. Учредителями выступают три юридических лица. Деятельность редакции регламентируется действующим законодательством Российской Федерации, договором учредителей и Уставом. IX. Финансовый план Финансовой предпосылкой успеха в реализации проекта является создание стартового капитала в размере трёх миллионов рублей. Ожидается, что от реализации тиража редакция получит: - в 2021 году – 1 миллиард 188 миллионов рублей; - в 2022 году – 1 миллиард 756 миллионов рублей. Поступления от рекламы составят: - в 2021 году – 3 миллиарда 393 миллиона 360 тысяч рублей; - в 2022 году – 6 миллиардов 786 миллионов 720 тысяч рублей. Итого на 2021 год: 4 миллиарда 581 миллион 360 тысяч рублей. Итого на 2022 год: 8 миллиардов 542 миллиона 720 тысяч рублей. В планы ИД на 2023 год входит также запуск платного приложения: подписка на месяц – 50 рублей, плюс бесплатный пробный период (две недели). За период 2021 года предполагаются следующие расходы: на аренду, содержание и эксплуатацию здания (50 м2 с мебелью) – 6 600 000 руб.; на типографские услуги – 184 миллиона 193 тысячи 499 рублей; на журнальную бумагу – 1 миллиард рублей; на оплату услуг курьерской фирмы по доставке журналов – 1 миллион 200 тыс. руб.; на оплату труда – 18 миллионов 780 тысяч руб.; на хозяйственные нужды, командировки – 150 тыс. руб.; на рекламные кампании – 1 миллион 900 тысяч рублей; на оборудование рабочих мест – 444 800 рублей; ежегодная утилизация нереализованного тиража – 1 миллиард рублей. Всего расходы составят 2 миллиарда 213 миллионов 268 тысяч 299 рублей. Финансовый эффект проекта: 2 миллиарда 368 миллионов 91 тысяча 701 рубль. За период 2022 года предполагаются следующие расходы: 1) на аренду, содержание и эксплуатацию здания (50 м2 с мебелью) – 9 миллионов 600 тысяч руб.; 2) на типографские услуги (при 20% скидке) – 7 миллионов 618 тысяч 639 рублей; 3) на журнальную бумагу (при 20% скидке) – 80 миллионов рублей; 4) на оплату услуг курьерской фирмы по доставке журналов – 1 миллион 200 тыс. руб.; 5) на оплату труда – 56 миллионов 340 тысяч руб.; 6) на хозяйственные нужды, командировки – 200 тыс. руб.; 7) на рекламные кампании – 100 тысяч рублей; 8) на оборудование рабочих мест – 100 тысяч рублей; 9) на ежегодную утилизацию нереализованного тиража – 600 миллионов рублей. Всего расходы составят – 755 миллионов 158 тысяч 639 рублей. Финансовый эффект проекта за 2022 год: 7 миллиардов 787 миллионов 561 тысяча 361 рублей. |