Бизнес план. Бизнес план Цвяк, Жманков, Лысый. Бизнесплан шоурума заря
 Скачать 1.86 Mb.
|
5 SWOT – анализ предприятияДля оценки будущей конкурентоспособности товара шоурума «ЗАРЯ» на рынке проведем анализ внутренней и внешней среды организации с SWOT – анализа. Применение SWOT – анализа позволяет получить комплексную оценку предприятия за счет взаимосвязи внутренних возможностей предприятия и внешней обстановки, представленной в виде возможностей и угроз. После проведения SWOT – анализа появится более четкое представление преимуществ и недостатков предприятия, а также ситуацию на рынке. Это позволит выбрать оптимальный путь развития, избежать опасностей и максимально эффективно использовать имеющиеся в нашем распоряжении ресурсы, попутно пользуясь предоставленными рынком возможностями. В таблице 3 представлен SWOT – анализ шоурума «ЗАРЯ». Таблица 3 – SWOT-анализ шоурума «ЗАРЯ»
Исходя из данных таблицы 3, можно сказать, что шоурум «ЗАРЯ» - перспективно выгодный проект с большими возможностями для дальнейшего роста с устойчивым развитием как в экономическом плане, так и в области ритейла в целом. 6 Маркетинговый планДля продвижения проекта шоурума «ЗАРЯ» в области маркетинга необходимо будет выполнить следующие задачи: создание положительного имиджа компании; выделение его на фоне конкурентов за счет престижности, сервиса, качества товара, предоставления дополнительных услуг; информирования потенциальных клиентов о предоставляемых товарах и услугах; создания устойчивых связей связи с покупателями и поставщиками; анализа и поддержания тенденций в области моды и современных технологий. В ходе реализации проекта планируется применять следующие PR-технологии: брендинг или создание узнаваемого эмоционального образа компании; создание благоприятного имиджа с клиентоориентированным характером; выстраивание отношений со СМИ в сфере моды; продвижение в соцсетях «ВКонтакте», «Телеграм»; проведение специальных событий: праздники, встречи, мастер-классы, конкурсы, презентации, показы мод, творческие вечера. Стоит отметить, что для создания положительного образа компании в дальнейшем присутствует возможность проводить раз в 1-2 месяца модные показы, на которые будут приглашаться СМИ, блогеры, специальные гости, дизайнеры. На первом этапе не планируется создавать массивный сайт, достаточно одной странички-визитки с фото коллекций, событиями и контактами, активно будут использоваться социальные сети, но в дальнейшем при удачной раскрутке на сайте появится каталог вещей, описание услуг, анонсы и фото событий, статьи о моде. В социальных сетях будут размещаться посты с актуальной информацией о проведении событий и мастер-классов, фото моделей в нарядах шоурума. Для вовлечения аудитории будут проводиться опросы на лучший образ, тренд сезона, демонстрироваться новинки студии, приглашаться гости и проводиться встречи по актуальным для современной моды вопросам. Кроме того, будут размещаться фото посетителей шоурума и фоторепортажи с мероприятий, проводиться викторины и конкурсы с подарками, проводиться совместные акции с дизайнерами и партнерами, прямые эфиры с дизайнерами, стилистами. Еще один способ продвижения шоурума сотрудничество с блогерами, которые в обмен на съемку в одежде студии, эксклюзивное интервью с дизайнером, прокат одежды, плату сделают статью/пост о шоуруме. Лучшая реклама для студии – «сарафанное радио». Лояльное отношение клиентов можно заслужить качественным обслуживанием, высоким уровнем сервиса, оригинальной и постоянно обновляемой коллекцией одежды, интересными и полезными мероприятиями. |