Маркетинг. Маркетинг (тесты с ответами). Больше всего соответствует условиям монополии рынок Автомобилей Стали Услуг почтовой связи
 Скачать 81.94 Kb.
|
|
+Новаторами Ранним большинством Консерваторами 56. Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях… +Система основных идей, общий замысел Система методов воздействия на потребителей План работ организации Интегрированная целевая философия хозяйствования 57. В теории маркетинга мероприятия стимулирующего маркетинга направлены на … +Концентрацию внимания потребителей на свойствах продукта, в наибольшей степени соответствующих их потребностям и интересам +Повышение информированности потребителя о свойствах товара Превращение скрытого спроса в реальный Восстановление спроса в случае его снижения 58. Суверенизация, профсоюзное движение, законодательная и нормативная база субъекта территории является признаками маркетинговой среды в сфере… Демографии Экономики Экологии +Политики 59. В практике маркетинга Интернет применяется на виртуальных рынках для следующих целей.. Ведения теневого бизнеса +Ведения электронного бизнеса +Заключения сделок в интерактивном режиме Заключения конфиденциальных сделок 60. Определению маркетинга не соответствует… +Система управления производством и сбытом товара Процесс управления потребностями населения Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативной доведение товара до потребителя Процесс управления, направленный на определение и удовлетворение потребностей с целью получения фирмой прибыли 61. По виду объекта исследования в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования… +Рынков сбыта Цен +Внутренней среды Объемов продаж 62. В теории маркетинга внутренний маркетинг как вид маркетинга услуг, осуществляемой внутри сервисной организации направлен на… +Создания условий для формирования единой команды сотрудников, обеспечивающих удовлетворение запросов клиентов Снижения стоимости услуг +Обучение и мотивацию труда сотрудников, осуществляющих контакты с клиентами Клиента и удовлетворение его запросов 63. В практике маркетинга между участниками канала сбыта могут возникать конфликты по следующим причинам: Различия в оценке конкурентоспособности товара +Различия в целях деятельности +Несогласие по содержанию их деятельности и распределению вознаграждения Несогласие по выделение целевых сегментов 65. В теории маркетинга выделяют следующие распространенные обвинения маркетинга по отношению к обществу… +Эрозия культуры +Чрезмерное политическое влияние бизнеса Применение мероприятий стимулирования сбыта Развитие рекламы 66. Рекламное объявление помещено в журнале. Э тот журнал в среднем покупают и читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют около 50 % от всей целевой группы, то есть покрытие целевой группы составляет… 100% +50% 60% 10% 67. Вторичным данными в маркетинге называются .. Непроверенная информация Информация, полученная от посторонних источников Второстепенная информация +Ранее собранная информация для каких-либо целей 68. В теории маркетинга стратегия интенсивного сбыта соответствуют следующие утверждения… +Товар реализуется в возможно большем числе торговых точек Организация интенсивно осуществляет сбыт с использованием прямого канала продаж +Организация старается использовать наибольшее число посредников Товар реализует ограниченное число дилеров 69. Способ участия в международной торговле, когда компания по своей инициативе или при получение зарубежного заказа поставляет на внешний рынок товары, произведенные в своей стране, назывется… Лицензирование Франчайзинг +Экспорт Импорт 70. Понятие маркетинга раскрывает определение… Деятельность по организации рекламных компаний с целью продвижения товаров потребителю +Процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворения потребителя с целью получения фирмой прибыли Деятельность по организации «паблик рилейшнз» с целью продвижения товар потребителю Деятельность по организации сбыта товаров, производимых фирмой с целью максимального увеличения объемов продаж 71. К функции управления ценой, выполняемой службой маркетинга, относят… +Установление объема гарантийных услуг Установление условий оплаты товара Разработку схем кредитования клиентов Составление списков для рассылки рекламных материалов 72. В соответствии с теорией маркетинга содержание функции разработка нового товара включает.. +Организацию рыночного тестирования +Генерацию идей и проверку концепции товара Установление цены нового товара Разработку стратегии продвижения товара 73. Совокупность целей, стратегий маркетинговой деятельности, а также мероприятий по их реализации на определенный интервал времени называется… Бюджетом маркетинга Контролем маркетинга Аудитом маркетинга +Планом маркетинга 74. Позиционирование товара означает… Анализ всего комплекса рыночной политики предприятии в отношение товара Определение канала сбыта Определение потенциальных потребителей товара +Определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными 75. Конкуренция на рынке безалкогольных прохладных напитков очень высока. Чтобы добиться конкурентного преимущества, компании разрабатывают различные вкусовые добавки для выпускаемых ими напитков. Вы являетесь директором по маркетингу компании, которая ранее выпускала только с колой. Руководство дало вам распоряжение разработать новый напиток – со вкусом охлажденного чая. Это означает, что Ваша компания будет использовать стратегию… +Развития продукта Проникновение на рынок Развитие рынка Диверсификации 76. В теории и практике маркетинга основными задачами «конверсионного» маркетинга относят следующие… +Устранение причин неприязни к товару, развитие спроса до уровня предложения Оценка емкости потенциального рынка Разработка продуктов, отвечающих потребностям рынка +Изучение причин отрицательного отношения к продукту 77. Интернет, использование компьютерных информационных систем, доведение продукта до потребителя и послепродажное обслуживание все это ________ факторы маркетинговой среды. +Научно - технические факторы Социально – экономические Культурные факторы Политико – правовые 79. Организация, придерживающаяся в маркетинговой деятельности маркетинговой концепции( или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет следующим аспектам.. +Удовлетворению потребностей +Изучение потребностей Интенсификации сбыта и рекламы Снижению издержек производства 80. Предприятие абсолютно уверенно в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики… Престижная цена +Цена лидера Цена внедрения товара Снятия сливок 82. Личная продажа является составной частью… Рекламы Стимулирования сбыта +Продвижения товара на рынке Пропаганда 83. В теории маркетинга понятие «услуга» определяют следующие утверждения… +Поступающие на рынок потребительные стоимости, которые не приобретают овеществленных форм +Процесс и результат деятельности, который одна сторона может предложить другой и который не является осязаемым Товар, не отличающийся от других товаров на рынке Вид деятельности, превращающий ресурсы в результат труда 84. В практике маркетинга сбыт продукции производственно – технического назначения характеризуют следующие утверждения.. +Длина канала – минимальная Возможность технического обслуживания не предусматривается Сбыт осуществляется через многоуровневые каналы +Сбыт осуществляет производитель или специализированные организации 85. «Маркетинговая среда» складывается из… Сбора информации, ценовой политики, стимулирования сбыта Нужд и потребностей покупателей +Двух составляющих: микросреды и макросреды Экономических агентов, составляющих окружение фирмы 86. Проникновение товара на рынок определяется как… +Этап ЖЦТ Рекламная кампания Формирование спроса Стимулирование сбыта 87.К аналитической функции, выполняемой службой маркетинга, относят… Установление скидок на товары фирмы Разработку новых товаров +Исследования положения фирмы на рынке +Исследование факторов внешней среды на рынке 88. К преимуществам какой формы выхода на зарубежный рынок, относится использование преимуществ международного разделения труда с минимальным риском: +Прямое инвестирование за рубежом Лицензирование Экспорт Создание совместных предприятий 89. Спрос на товары в маркетинге определяется как.. +Потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем Нужда, воплощенная в конкретную форму Нужда в конкретном товаре Потребность в товаре 90. Маркетинг взаимодействия предполагает… Повышение значения информации +Индивидуализацию отношений с потребителем Активизацию производства Повторное завоевание внимание клиента 91. Содержание функции «контроль маркетинга» не включает контроль.. За деятельностью сотрудников службы маркетинга +Финансовой деятельности +Деятельности акционеров и собственников предприятия 92. Спрос на качественные продукты питания является… +Полноценным Падающим Скрытым Иррациональным 93. В теории маркетинга организация, имеющая сильные конкурентные позиции (претендент на лидерство), при проектирование стратегии конкурентной борьбы может применять следующие методы… Поиск рыночной ниши +Фронтальная атака Мобильная оборона +Фланговая атака 94. В соответствии с теорией маркетинговых исследований первичные данные представляют… Первые сигналы о росте продаж товара +Информацию, полученную непосредственно в рамках опроса клиентов Начальные данные о товарах и услугах Появление данных о «товаре – новинке» 95. При предоставление заключительного отчета о проведенном исследовании исследователь должен.. +Написать отчет на языке наиболее понятном для заказчика Написать отчет, максимально используя принятую у исследователей и статистиков терминологию Избегать комментариев относительно пределов применения полученных данных Не адаптировать полученные данные под потребности их пользователя 96. Сегментирование рынка по социально – экономическому признаку предполагает использование таких характеристик сегмента как… +Покупатели с высоким уровнем дохода +Покупатели с низким уровнем дохода Сельское население Горожане 97. К товарам импульсивной покупки относятся… Страхование жизни, энциклопедии, облигации Мебель, одежда, бытовая литература Табачные изделия, мыло, газеты +Спиртное, глянцевый журнал, сладости 98. В теории маркетинга используются подходы в ценообразовании с ориентацией на … Руководство +Спрос Рекламу +Конкурентов 99. Мерой экономической эффективности системы сбыта служит… Скорость исполнения заказа Уровень обслуживания потребителей Величина затрат на организацию товародвижения +Отношение объема реализуемых товаров к величине затрат на организацию товародвижения 100. В матрицу Бостонской консультативной группы не включены… Товары «дохлые ( худые) собаки» Товары «Знаки вопроса» +Товары «Золотые плоды» Товары «Дойные коровы» 101. Согласно теории маркетинга годовой план маркетинга отражает… Методы продвижения продуктов, которые предполагает использовать организация Текущую маркетинговую ситуацию +Способы выполнения и организацию маркетинговых функций в организации Миссию организации 102. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить… Состояние товарного рынка +Фазу жизненного цикла рекламируемого товара Состояние валютного курса +Финансовые возможности организации 103. Организация маркетинга как функция управления включает… Разработку планов и программ маркетинга Проведение маркетинговых исследований +Распределение функций и ответственности между сотрудниками маркетинговых служб +Построение организационной структуры управления маркетингом фирмы 104. Прямой экспорт не подразумевает работу с… Потребителем +Дистрибьютором Экспортным агентом Импортером 105. Наиболее активной формой Интернет – бизнеса, согласно Ф. Котлеру, является B2C (бизнес потребителю) C2B (потребитель бизнесу) +B2B (бизнес бизнесу) C2C (потребитель потребителю) 106. Ни фирмы, оказывающие услуги, ни потребители не могут создать запасы услуг. Это связано с такой характеристикой услуги как… Неосязаемость Неотделимость +Несохраняемость Непостоянство качества 107. Экоспонсоринг связан с поддержкой… +Организаций по устранению и захоронению промышленных и бытовых отходов Лиц, организаций и общественных движений в достижении социально-значимых целей Спортсменов, спортивных команд, спортивных соревнований Поддержкой представителей искусства 108. Под емкостью рынка понимается… количество потребителей, уже купивших товар количество конкурентов, работающих на данном рынке доля предприятия в общем объеме продаж данного товара на данной территории +общее количество товара, проданного на данной территории за данный промежуток времени 109.. Рекламные объявления в газете «Московский комсомолец» о гастролях оперной звезды – пример реализации элемента комплекса маркетинга («4p») +продвижение цена товар сбыт 110. В теории маркетинга стратегический план маркетинга характеризуют следующие утверждения… + направлен на выявление стратегических целей и определение стратегий детально отражает номенклатуру продуктов, объем производства, издержки, цены и др. +разрабатывается на 3-5 и более лет разрабатывается на 1 год 111. Головными международными организациями в области стандартизации являются… ФАО (Международная продовольственная и сельскохозяйственная организация) +ИСО (Международная организация по стандартизации) МЭК (Международная электротехническая организация) +РЭМК (Международный комитет по изучению научно-технических принципов стандартизации) 112. Потребность в маркетинге означает… количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд товар, который способен удовлетворить потребность товар, который способен удовлетворить нужду потребителя +нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму 114. В практике маркетинга предприятие, осуществляющее демаркетинг, иногда может предпринимать следующие действия… + передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия интенсивно разрабатывает новый товар + передает права на производство продукта, лицензии другим производителям покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера 115. . В практике маркетинга сбытовая концепция применяется в следующих случаях… +организация концентрирует усилия по проникновению на целевой рынок +организация может приложить усилия по продвижению товаров организация имеет незагруженные производственные мощности имеется достаточно большое число потенциальных покупателей 117. Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой… сезонной демпинговой +распродажи премиальной |