История рекламы. Дисциплина Основы рекламы и pr (История рекламы) для студентов
 Скачать 68.5 Kb.
|
|
Дисциплина «Основы рекламы и PR» (История рекламы) для студентов Первичной интегрированной формой коммерческих коммуникаций явилось это направление коммуникаций: институт глашатайства ярмарки выставки протореклама Слово «реклама» латинского происхождения, имеет следующие значения: торговать, продавать обменивать, менять описывать, приукрашивать возобновлять крик, звать, громко возражать Специально нанятый человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя: купец торговец оратор глашатай Первоначально глашатаи появились у этого народа: греки египтяне евреи римляне Важным фактором формирования коммерческих коммуникаций в Древнем мире стали эти центры торговли: институт глашатайства ярмарки выставки цеховые организации В отличие от обычных торжищ ярмарки отличались следующими особенностями: традиционность непериодичность периодичность жесткая привязка к месту проведения Нередко носителями текстовых проторекламных посланий становились эти объекты: милиарии каталоги каталоги каменные плиты С определенными оговорками в качестве примера политической рекламы можно привести эти объекты: милиарии символические знаковые обозначения вывески каменные плиты Среди основных причин того, что письменная реклама в Древнем мире не получила достаточно широкого распространения, следует назвать следующие: немногочисленность грамотных людей широкое распространение граффити дороговизна написания проторекламных текстов дефицитность носителей (папирус и пергамент) Протогазета «Acta diurni populi romani» («Повседневные дела народа Рима»), «издаваемая» при императоре Августе Октавиане, может рассматриваться как предтеча этих видов рекламы: личная, или персональная, продажа транспортная реклама реклама в прессе наружная щитовая реклама 11. Примерно ту же функцию, что и протогазета, выполняли покрытые мелом стены древнеримских общественных зданий, обозначавшиеся этим понятием: граффити милиарии барельефы альбумы 12. Надписи, нацарапанные или написанные на стенах домов горожан, свидетельствующие о многообразии сфер применения этого вида проторекламы в Древнем Риме, обозначались следующим понятием: граффити милиарии барельефы альбумы 13. В Древнем Риме официальная информация «публиковалась» на стенах зданий и обозначалась следующим понятием: граффити милиарии барельефы альбумы 14. В Древнем Риме в жанр граффити представлены следующие виды рекламы: частные объявления бытового характера личная, или персональная, продажа политическая реклама политическая антиреклама 15. Элементы спонсорства, выявленные в обращениях, рекламирующих зрелища, можно обнаружит в этих посланиях: граффити милиарии барельефы альбумы 16. Первыми заказчиками проторекламы выступают эти представители населения: мелкие купцы и ремесленники политики организаторы зрелищ писатели 17. Основной целью проторекламных обращений стала следующая: информирование потенциальных потребителей стимулирующая направленность посланий увещевательная направленность посланий личная, или персональная, продажа 18. Среди используемых средств проторекламы заметно преобладание этого вида коммуникаций: вербальные паблисити коммивояж персональная продажа 19. В Древнем мире получают свое первоначальное развитие эти виды рекламы: письменная реклама наружная реклама коммуникации на месте продаж летучие листки 20. В Древнем мире разработкой и реализацией коммерческих коммуникаций занимаются их инициаторы: купцы ремесленники частные лица рекламные агенты 21. В средние века преобладал этот вид рекламы: письменная реклама печатная реклама устная реклама наружная реклама 22. В средние века этот вид рекламы, так же как и в Древнем мире, получил дальнейшее развитие: письменная реклама печатная реклама глашатайство наружная реклама 23. Этот вид рекламы в средние века распространял информацию о решениях властей, а также в торгово-рекламных и политических целях: милиарии летучие листки барельефы альбумы 24. Эта рукописная протогазета второй половины XVI в. содержала объявления коммерческого характера, информацию об открытии новых подразделений и т.д.: Еженедельные новости Регулярный вестник Страсбургская связь Франкфуртский журнал 25. В раннее средневековье именно эта форма коммуникаций оптовых торговцев играла существенную роль: выставки ярмарки вывески глашатайство 26. Эта ярмарка была самой крупной в Европе в XIII-cередине XIV вв.: Сен-Денийская Сент-Джайлская Шампанская Стаурбриджская 27. В период раннего и классического средневековья это средство становления коммуникаций с покупателями содержало только знаки и символы: протогазета летучие листки милиарии вывески 28. В средневековье наличие этих средств при входе в заведения было жестко обязательным требованием городских властей: барельефы альбумы милиарии вывески 29. Первое печатное объявление было разработано этим страсбургским типографом: Эггештейн Уильям Кэкстон Батдольд Жерар Лин Книгопечатание явилось важнейшей предпосылкой формирования этого нового средства коммерческих коммуникаций: коррегирующая реклама наружная реклама устная реклама печатная реклама 31. С книготорговлей связано появление этих видов печатной рекламы: каталог печатный плакат проспект буклет 32. Этот издатель в 1629 г. стал основателем Адресного бюро, ставшего прообразом современного рекламного агентства: R Теофраст Ренодо Жерар Лин Уильям Кэкстон Уильям Тейлор 33. Эта первая печатная еженедельная газета была издана в 1609 г. на немецком языке: Франкфуртский журнал Страсбургская связь Лейпцигские новости Амстердамские новости 34. Этот парижский лекарь стал основателем Адресного бюро, издателем газеты и первого рекламного журнала: Теофраст Ренодо Жерар Лин Уильям Кэкстон Уильям Тейлор 35. В 1660 г. появляется эта первая печатная ежедневная газета: Франкфуртский журнал Страсбургская связь Лейпцигские новости Амстердамские новости 36. Первые специализированные печатные издания, содержащие исключительно рекламные материалы появляются в это время: вторая половина XVIII в. первая половина XVIII в. вторая половина XVII в. первая половина XVII в. 37. С 1630-х гг. Т. Ренодо начинает выпуск этого первого рекламного журнала: Общественный рекламист Маленькие афиши Всеобщий рекламист Ежедневный рекламист 38. В начале XIX в. совершенствование методов репродукции позволило создать этот новый тип изданий: рекламный журнал каталог иллюстрированный журнал печатный плакат 39. Среди первых иллюстрированных журналов были эти издания: Illustration Иллюстрированные новости Пенни-журнал Иллюстрированные лондонские новости 40. Считается, что первым в мире рекламным агентством стало бюро этих деятелей: Уильям Кэкстон Артур Горж Уолтер Кон Уильям Тейлор 41. Первыми независимыми рекламными агентами стали эти американцы: Уильям Кэкстон Волни Палмер Джон Хупер Уильям Тейлор 42. Рекламные агентства с полным циклом услуг возникают в Западной Европе и США в это время: конец XIX в. середина XIX в. начало XIX в. начало XX в. 43. Этот французский издатель стал использовать паблисити на практике: Эрнст Литфасс Пьер Боннар Эмиль де Жирарден Теофраст Ренодо 44. Во второй половине XIX в. со становлением новой формы коммуникаций – прямым маркетингом - связано появление этого института в области торговли: менеджмент коммивояж франчайзинг медиапланирование 45. Технологии персональных продаж связаны с деятельностью этих работников торговли: маркетолог коммивояжер рекламный агент рекламодатель 46. В XVII-XVIII вв. основным типом рекламодателя были эти деятели: производители товаров рекламные агенты коммивояжеры оптовые и розничные торговцы 47. Общенациональная реклама производителей возникает в это время: конец XIX в. середина XIX в. начало XIX в. конец XVIII в. 48. Товарные знаки как защищаемая промышленная собственность стали регистрироваться в этот период времени: вторая половина XVIII в. первая половина XIX в. вторая половина XIX в. первая половина XX в. 49. Первый закон, регламентирующий рекламную деятельность, был принят в этот период времени: 1889 г. 1893 г. 1752 г. 1797 г. 50. Первые общественные организации рекламистов возникают в это время: первая половина XIX в. вторая половина XIX в. конец XIX - начало XX в. первая половина XX в. 51. На территории России доминирующее значение этого вида рекламы сохранялось до начала XIX в.: транспортная реклама печатная реклама вербальная реклама наружная реклама 52. Эти странствующие российские торговцы начала XIX в. были одновременно и продавцами, и глашатаями: рекламные агенты коммивояжеры офени коробейники 53. Печатные плакаты появились в России в этот период времени: начало XVIII в. вторая половина XVIII в. первая половина XIX в. вторая половина XIX в. 54. Значительную роль в распространении разнообразной информации (в том числе и коммерческой) в России среди простых людей в XVIII-XIX вв. играли эти народные картинки: альбумы летучие листки лубки листовки 55. В первые годы Советской власти практически существовал только этот вид рекламы: торговая реклама коммерческая реклама политическая реклама социальная реклама 56. В России первое объявление коммерческого характера было приложено к номеру «Ведомостей» за этот год: 1660 г. 1703 г. 1770 г. 1830 г. 57. Этот вид рекламы в России оставался важнейшим средством коммерческих коммуникаций в XVIII- XIX вв.: афиша листовка летучие листки вывеска 58. Классикой советской рекламы признаны работы этих художников: Метцль Михайловский Родченко Маяковский 59. Закон Российской Федерации «О рекламе» был принят в этот период времени: 27 декабря 1991 г. 23 сентября 1992 г. 10 июня 1994 г. 18 июля 1995 г. 60. В России Общественный совет по рекламе был основан в этот период времени: сентябрь 1992 г. июнь 1994 г. февраль 1995 г. февраль 2000 г. |