тнк преимущества. Доклад юнктад О мировых инвестициях 2019. Особые экономические зоны
 Скачать 0.73 Mb.
|
|
Вестник СНО ДонНУ. Вып. 13. Том 3: Экономика. – 2021. 249 торговалась выше цены размещения в $13,5 за американскую депозитарную расписку на 63,8% [4]. В качестве вывода можно отметить, что международное инвестирование в ценные бумаги на данном этапе имеет устойчивую тенденцию к развитию. Анализ показал, что главными причинами сокращения количества проводимых IPO стали опасения инвесторов относительно эскалации торгового конфликта между США и Китаем, а также неопределенность, связанная с выходом Великобритании из состава ЕС. С 2017 года средний объем привлеченных денежных средств растет в среднем на 11,8% г/г. Помимо этого, серьезной проблемой стала пандемия COVID-19 для рынка ценных бумаг. Однако, как ни странно, пандемия стала драйвером к усиленному инвестированию частных средств населения в ТНК. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Беляев, Д. В. Тенденции развития прямых иностранных инвестиций в условиях глобализации / Д. В. Беляев. - Текст: непосредственный // Молодой ученый. - 2013. - № 5 (52). - С. 253-263. - [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://moluch.ru/archive/52/6718/ (дата обращения: 13.09.2020). 2. Подшиваленко, Г.П. Инвестиции: учебное пособие / Г.П. Подшиваленко, Н.И. Лахметкина, М.В. Макарова [и др.]. – 3-е изд., перераб. и доп. — М.: КНОРУС, - 2016. – 200 с. 3. Доклад ЮНКТАД «О мировых инвестициях 2019. Особые экономические зоны». – Нью-Йорк, Женева: ООН, 2019. - 51 с. 4. Мировой рынок IPO по итогам 2019 года / Аналитический портал финансовой группы QBF // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://qbfin.ru/analytics/reviews/mirovoy-rynok-ipo-po-itogam- 2019-goda/ (дата обращения 07.11.2020). ANALYSIS OF INTERNATIONAL INVESTMENT IN SECURITIES AT THE PRESENT STAGE Annotation. The article is devoted to a comprehensive study of the current state of the international securities investment market. In the course of writing the article, the main trends in international investment were identified. Keywords: investments, investing, securities, IPO, stock exchanges. Sidorov I. A. Scientific adviser: Gruzan A.V. Ph.D., associate professor Donetsk National University E-mail: i.sidoroff555@yandex.ru УДК 330(100):339.92 ВЛИЯНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОРПОРАЦИЙ НА РАЗВИТИЕ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ Степанова Е. В. Научный руководитель: Костина Т.В., к.э.н., доцент ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет» Аннотация.В связи с тем, что деятельность транснациональных корпораций тесно связана с такими наиболее динамичными секторами национальной экономики, как добывающая промышленность, телекоммуникации, информационные технологии, банковское дело и финансы, а также торговля ценными бумагами, в последнее время возникает особая озабоченность согласно актуальным глобальным Вестник СНО ДонНУ. Вып. 13. Том 3: Экономика. – 2021. 250 тенденциям относительно влияния ее деятельности на функционирование международной экономики в целом. В статье изучена и представлена специфика функциональной деятельности ТНК, обозначены ее основные недостатки и преимущества, рассмотрены результаты исследований, посвященных влиянию ключевых ее действий на работу не только мировой экономики, но и государств в частности. Основными методами исследования, используемыми в работе, являются обзор и критический анализ литературы, метод логической дедукции, системный подход и метод научных абстракций. Ключевые слова: ТНК, мировая экономика, малые и средние предприятия, филиал. Актуальность исследования. В настоящее время ТНК являются источником новых рабочих мест, капитала и технологий, тем самым выступая ключевой и важной составляющей на арене мирового экономического сообщества. Анализ последних исследований и публикаций. Механизм функционирования транснациональных корпораций, осуществляющих свою деятельность на коммерческой основе исследуется многими аналитиками, наиболее значимыми из которых являются Ф. Никсон, А. Кристофер, Дж. Грир, Р. Дженкинс и др. Цель исследования. Подчеркнуть роль ТНК в мировой экономике, указать их основные преимущества и недостатки, которые эти корпорации приносят странам- базирования и всему экономическому миру в целом, а также их влияние на процессы глобализации. Результаты исследования. В ходе проведенного анализа было выявлено, что роль ТНК в мировой экономике является неоднозначной и носит сложный, манипуляционный характер. Согласно определению понятия ТНК, транснациональные корпорации (ТНК) включают материнские предприятия и их зарубежные филиалы. Материнское предприятие определяется как предприятие, которое контролирует активы других лиц в странах, отличных от его страны происхождения, обычно путем владения определенной долей в уставном капитале. В то время как дочерняя компания - это зарегистрированное или некорпоративное предприятие, в котором инвестор, являющийся резидентом другой страны, владеет долей, обеспечивающей длительную заинтересованность в управлении этим предприятием. ТНК являются источником новых рабочих мест, капитала и технологий, оказывают положительное влияние на стимулирование развития государства. ТНК «изображали и как двигатель роста, способный устранить международное экономическое неравенство, и как главное препятствие на пути развития. Они рассматриваются и как рычаг, способный произвести революцию в производительных силах экономически отсталых регионов мира, и как основная причина замедленного развития за счет массового оттока излишков в развитые капиталистические страны» [6]. Одним из наиболее актуальных вопросов современного экономического мира выступает следующий: кому подконтролен мир после процесса глобализаций? Государству или транснациональным корпорациям (ТНК)?Многие специалисты отмечают, что размер и характер ТНК, рабочие места, которые они предлагают, и налоги, которые они оплачивают, создают неравные отношения между самими ТНК, а также правительствами развивающихся стран. Когда правительство ведет деловые переговоры с ТНК, представительство которой размышляет об инвестировании в страну базирования компании, переговоры смещаются в пользу самой корпорации.Это поднимает вопрос о том, позволяет ли корпоративная власть эффективно ниспровергать демократию. Кроме того, ТНК обычно не консультируются о своих планах с местным населением. Даже филиал ТНК, работающий в стране с развивающейся экономикой, может не владеть сведениями об управлении его компании.Большинство решений, результат которых влияет на поведение иностранных филиалов, принимаются их материнскими компаниями на основе информации и ожиданий, известных только им.Известный Вестник СНО ДонНУ. Вып. 13. Том 3: Экономика. – 2021. 251 ученый, а также бывший профессор Гарвардской школы бизнеса, политический активист и критик корпоративной глобализации Дэвид Кортен описывает ТНК как «инструменты рыночной тирании, которая распространяется по всей планете, подобно заболеванию «рак», колонизируя все больше жизненных пространств планеты, уничтожая источники средств к существованию, перемещая людей, делая демократические институты бессильными и питаясь жизнью в ненасытной погоне за деньгами».[3]Аргументы в пользу ТНК основываются на теории сравнительных преимуществ - что каждый выигрывает, когда страны специализируются, и именно ТНК способствуют их специализации. Но теория сравнительных преимуществ потеряла доверие; страны специализировались экономически, в то время как человеческий фактор не выиграл. Более того, ТНК инвестируют в экономику других стран из веры в возможность прибыльной деятельности. Средства, инвестируемые корпорацией, часто не являются ее собственными, они могут быть заимствованы у банков в развивающихся странах, что уменьшало сумму денег, которую данные банки могли бы ссудить малому бизнесу в собственной стране [4]. Транснациональные корпорации достаточно могущественны, чтобы оказывать значительное влияние на ежедневное положение дел и правила Всемирной торговой организации (ВТО). Но не смотря на то факт, что процесс торговли осуществляют сами корпорации, а не страны, ВТО состоит непосредственно из этих стран. Решения ВТО обычно соответствуют корпоративным ожиданиям. Соглашение ВТО о правах интеллектуальной собственности, связанных с торговлей, было написано консорциумом корпораций. Это дает ТНК право защищать свои патенты в странах-членах ВТО. Однако последствия этого для развивающихся стран серьезны. Правила ВТО основаны на принципе недискриминации, странам не разрешается проводить дискриминацию в пользу отечественных компаний в ущерб иностранным компаниям. В соответствии с соглашением ВТО об инвестиционных мерах, связанных с торговлей, любая поддержка, любой особый режим, который правительства предлагают своим национальным компаниям, они должны согласовать с ТНК. Это соглашение ставит торговую политику над политикой развития, препятствуя развитию местной промышленности. Правила также означают, что ТНК не обязаны использовать местную рабочую силу или материалы - они могут осуществлять свою деятельность в поисках самого дешевого источника сырья [4]. В процессе осуществления своей экономической деятельности Современные ТНК часто утверждают, что способны к саморегуляции. Но саморегулирование отрасли невозможно, когда оно препятствует максимизации прибыли. По мнению крупнейшего консалтингового агентства Великобритании “Ernst&Young”: «Необходим новый глобальный орган для наблюдения за регулированием многонационального бизнеса для гарантии того, что его деятельность защищает основные права потребителей и способствует уменьшению уровня бедности во всем мире». К тому же, было указано, что «Регулирование транснационального бизнеса, возможно, является самой насущной проблемой глобализации. Никогда прежде подобное сравнительно небольшое количество частных корпораций не обладало такой властью и ее необходимо поставить под демократический контроль» [4]. Рабочие, потребительские и экологические группы во всем мире уже давно выступают за юридически обязательные правила для промышленности в свете растущей мощи и мобильности транснациональных корпораций. ТНК оказались достаточно влиятельными, чтобы возглавить индустриализацию в некоторых странах. Но есть свидетельства того, что такая индустриализация под руководством ТНК в нескольких азиатских странах была достигнута за счет серьезных потерь для сельского хозяйства и Вестник СНО ДонНУ. Вып. 13. Том 3: Экономика. – 2021. 252 развития сельских районов. Правительства, как правило, поддерживают низкие цены для фермерства, как для экономии денег на индустриализацию, так и для того, чтобы рабочие новых ориентированных на экспорт фабрик могли получать бюджетное финансирование и не требовать высоких зарплат. Особое значение имеет то, что присутствие ТНК в более бедных странах усилило внутреннее неравенство. Почти все исследования, проведенные при изучении данного вопроса, показали, что это привело к неравномерному распределению доходов в развивающихся странах. ТНК производят товары и услуги для тех, у кого есть покупательная способность; они не могут удовлетворить основные потребности людей, у которых нет денег с целью удовлетворить свои потребности на рынке. Корпорации применяют свои знания для создания сравнительно востребованных предметов роскоши и услуг. Характер этой продукции может создавать предубеждения у бедной части потребительской прослойки, очень немногие из которых являются его прямыми покупателями, сотрудниками или источниками снабжения. Правительства развивающихся стран могут стремиться привлечь ТНК, поскольку корпорации могут предоставить капитал, которого стране не хватает для инвестирования, например, в такую деятельность, как производство и разведка месторождений полезных ископаемых. Привлечение ТНК требует от правительства выделения ресурсов на поставленные цели; это означает, что для других секторов экономики, таких как сельское хозяйство, образование и здравоохранение, остается меньше. Зоны экспортной переработки были созданы с целью повышения рабочих мест и увеличения экспортных поступлений. ТНК было предложено от 5 до 10 лет безналоговых соглашений при условии функционирования в данных областях, а также обещание ее сотрудникам дешевой временной подработки, не связанной с профсоюзами. Однако на деле большинство рабочих мест на таких предприятиях, как правило, низкооплачиваемые и ориентированные на работу конкретной компании. «Продвинутая» технология используется на линиях массового производства. Рабочий будет выполнять небольшую специализированную задачу в рамках большой операции. Также нельзя полагаться на долгосрочное пребывание ТНК в одной конкретной стране, поскольку они, как правило, менее заинтересованы в крупномасштабной устойчивой деятельности с одним конкретным государством.Основу их интересов составляет собственная экономическая выгода в противовес благополучию принимающей страны.Корпоративная эффективность хороша для получения прибыли, но может вытеснить мелкие компании в развивающихся странах. Новый завод, принадлежащий ТНК, может создавать рабочие места, но за счет существующих рабочих мест на местных предприятиях. Нежелание или неспособность национальных правительств контролировать ТНК в период дерегулирования мировой торговли и инвестиций не прогнозирует положительного эффекта для здоровья населения или окружающей среды. Операции ТНК регулярно подвергают рабочих и местные сообщества целому ряду опасностей для здоровья и безопасности в целом, а также экологического ущерба. Примером подобных операций может послужить выброс газа в индийском филиале американской корпорации Union Carbide в Бхопале. [5]. Мы проанализировали основные недостатки, которые приносит активная деятельность ТНК. Далее целесообразно рассмотреть основные преимущества корпораций и их дочерних предприятий. Продукция, производственные процессы и методы управления ТНК обычно близки к наиболее актуальной и эффективной международной практике и постоянно совершенствуются. В развивающихся странах общий уровень факторной производительности выше по сравнению с местными фирмами. То же самое относится и к другим критериям эффективности, таким как качество продукции, способность создавать технологические инновации и т.д. Этот Вестник СНО ДонНУ. Вып. 13. Том 3: Экономика. – 2021. 253 разрыв в производительности имеет важные последствия для местных малых и средних предприятий. С одной стороны, ТНК следует рассматривать как источники знаний и технологий, некоторые из которых могут отражаться в функциональной деятельности малых и средних предприятий. Однако, с другой стороны, всегда существует угроза того, что ТНК в показателях своей экономической активности превзойдут местные компании [1]. Преимущества. Обратные связи с поставщиками: поскольку ТНК не могут производить весь спектр компонентов и услуг собственными силами, им нужны эффективные внешние поставщики данного вида продукции. В следствии чего активный рост приобретает процесс аутсорсинга. В результате может возникнуть хорошо сбалансированная структура предприятий, в которой экономия от крупномасштабного производства идеально сочетается с гибкостью малых предприятий. Малые и средние предприятия могут извлекать выгоду из подобной ситуации несколькими способами. Крупные предприятия, являясь заказчиками товаров и услуг, открывают для малых предприятий новые рынки, часто облегчают регулярное получение денежных оплат и избавляют малые предприятия от задач маркетинга. Более того, малые и средние предприятия получают значимые стимулы для модернизации и развития. Клиенты ТНК стремятся к стабильным отношениям на основе специализации с ограниченным числом надежных поставщиков среднего масштаба. Отношения с поставщиками, которые основаны только на колебаниях спроса и более низких факторных издержках, часто несовместимы с растущими стандартами в отношении качества и надежности. Все большее значение приобретает надлежащая производственная практика, которая, в свою очередь, предполагает наличие квалифицированной и высокомотивированной рабочей силы на всех этапах установления стоимости продукции. Это подразумевает увеличение барьеров для входа потенциальных кандидатов в малый бизнес, но помогает улучшить условия труда и создает возможности для технологической модернизации в рамках избранной группы поставщиков малых и средних предприятий. Прямые связи с клиентами: ТНК могут развивать различные типы связей с клиентами. Самая важная связь - с выходами на рынок. В частности, ТНК, передающие на аутсорсинг распространение продукции известных марок, часто вкладывают значительные средства в эффективность своих торговых точек, например, автомобильные дилеры, заправочные станции, сети ресторанов и туристические агентства. Передача этой деятельности на аутсорсинг дает значительные преимущества для известных компаний, главным образом в том, что они могут быстро охватить наиболее крупные рынки, минимизируя риски и инвестиции в каналы сбыта. Поскольку ТНК стремятся поддерживать высокие и однородные стандарты в своей последующей деятельности, они часто проводят комплексное обучение своих дистрибьюторов. Таким образом, дистрибьютор из малых и средних предприятий извлекает выгоду от использования известного бренда, проверенной бизнес-концепции и передачи знаний от ТНК. Это значительно снижает риск отказа при продвижении на крупных торговых площадках. Самым важным и быстрорастущим механизмов взаимоотношений с местными малыми предприятиями является франчайзинг. Другой тип прямых связей - с промышленными покупателями. Многие транснациональные производители машин, оборудования или промежуточных товаров оказывают помощь своим клиентам, которыми могут быть малые предприятия в развивающихся странах. Чаще всего они направляют специализированный персонал для обучения клиентов тому, как пользоваться приобретенными машинами или оборудованием и предоставлять услуги по их ремонту. Однако, во многих случаях передача знаний идет намного дальше, предоставляя информацию о международных стандартах качества и рыночных тенденциях. Клиент, в свою очередь, может повысить Вестник СНО ДонНУ. Вып. 13. Том 3: Экономика. – 2021. 254 уровень собственных продаж. Более того, техническая поддержка помогает наладить связь между клиентом и поставщиком техники. Связи с конкурентами: ТНК, выходящие на рынок развивающейся страны, могут побуждать конкурирующие местные компании к ускоренной модернизации. Эмпирические исследования показали, что существует статистически значимая положительная корреляция между технологическим импортом ТНК и инвестициями и ростом производства местных конкурирующих фирм. Иностранные инвесторы могут устанавливать новые стандарты и создавать здоровую конкуренцию, которая стимулирует инновации во всей отрасли. С другой стороны, местные конкуренты сильно отстают от стандартов ТНК, прямые иностранные инвестиции (ПИИ) могут вытеснить эти фирмы с рынка. Это (а также приобретение местных малых конкурентных фирм) ведет к олигополистической рыночной власти и может препятствовать внутреннему технологическому развитию. Связи с технологическими партнерами: некоторые ТНК инициируют совместные проекты с местными партнерами из числа малых и средних предприятий. Эти проекты могут принимать различные формы долевых или неакционерных образований, включая совместные предприятия, лицензионные соглашения и стратегические союзы. В других случаях связи с технологическими партнерами возникают добровольно, потому что обе стороны определяют взаимодополняемость и ожидают выгоды от партнерства: с точки зрения МСП такие связи в основном рассматриваются как механизмы для получения доступа к новым областям знаний и технологий, в то время как ТНК осуществляют поиски партнеров из числа местного населения, так как последнее предоставляет доступ к местной политике, институтам и рынкам. Тем не менее, тот факт, что оба партнера преследуют разные цели, часто приводит к конфликтам: местные партнеры будут пытаться получить как можно больший доступ к конкретным знаниям и технологиям своих зарубежных коллег, в то время как их технологически более продвинутые партнеры обычно стараются избежать любой утечки конкретных знаний. Следовательно, распределение выгод требует сложных и постоянных переговоров. Примером такого стратегического партнерства является партнерство Samsung Electronics с OCM International, системами CISCO и стратегическими дистрибьюторами Samsung. Наблюдая и копируя стратегии ТНК, местные предприниматели могут подражать в процессе изготовления продукции и применения методов управления ТНК, разрабатывать новые способы межфирменного разделения труда или получать доступ к нетрадиционным рынкам. Это может происходить как спонтанный, неосознанный процесс или как запланированная и систематически контролируемая система действий. Вторичный эффект человеческого капитала возникает всякий раз, когда ТНК направляют средства на обучение своего высококвалифицированного персонала, который превышает собственные потребности компании. Поскольку ТНК обычно имеют более современное оборудование, производственные процессы и методы управления, а также более высокие стандарты качества, по сравнению с местными компаниями, они предъявляют более высокие требования к своей рабочей силе и обычно вкладывают больше средств в ее обучение. Даже если сотрудники ТНК не участвуют в учебных мероприятиях, они могут приобрести определенные навыки осуществляя рабочий процесс на предприятии, соответствующем международным стандартам производства. Более того, опытный персонал ТНК может прекратить свою трудовую деятельность в компании, чтобы использовать приобретенные технические или управленческие навыки для создания независимых производственных единиц (дочерних компаний). Таким образом, некоторые ТНК являются «тайными школами», которые вносят существенный вклад в формирование навыков управления среди населения в принимающей стране. Вестник СНО ДонНУ. Вып. 13. Том 3: Экономика. – 2021. 255 Экономическая деятельность ТНК стала предметом цепи социологических и экономических исследований, в которых была предпринята попытка оценить влияние деятельности ТНК на процесс развития в странах третьего мира. Однако результаты этих исследований были весьма противоречивыми. В одних исследованиях был сделан вывод о том, что деятельность ТНК выгодна для развивающихся принимающих стран, другие пришли к выводу, что эта деятельность наносит ущерб процессу развития стран третьего мира. Неопределенность, возникающая в результате этих противоречивых выводов, является очевидной причиной для дальнейшего анализа данного вопроса [2]. Таким образом, можно сделать вывод, что степень могущества или влияния ТНК по всему миру не подлежит сомнению. Используя идеологию свободного рынка ТНК приобрели значительную власть в глобальном обществе. Однако, практика показывает, что поддержка ТНК системы свободного рынка поверхностна: рынок продвигает их ориентированные на прибыль инициативы, защищая от юридической ответственности за противоречивые последствия. Благодаря такой концентрации рыночной власти ТНК достигли и продемонстрировали способность влиять на направление государственной и экономической политики как на национальном, так и на международном уровне. Способность ТНК расширять границы своей деятельности и генерировать прибыль стала восприниматься как необходимое условие для экономического роста. Это позволило ТНК использовать связанную с этим идею: самый эффективный способ сокращения бедности и удовлетворения наиболее важных человеческих потребностей - это экономический рост. Считается, что преобладающим методом создания и поддержания экономического роста в настоящей глобальной среде является соблюдение принципов свободного рынка. На первый взгляд ТНК являются яростными сторонниками системы свободного рынка, потому как она оспаривает регулирование рыночной деятельности со стороны правительств, продвигает идею свободной торговли и вызывает позитивный оттенок своим негативным отношением к распространению демократии. Однако, несмотря на их стремление получать прибыль независимо от затрат, ТНК являются потенциальными инструментами, которые можно использовать на благо общества. У них есть доступ к разнообразным ресурсам и передовым технологиям, которые могут улучшить уровень жизни мирного населения. Однако, одной из ключевых проблем настоящего времени является регулирование и подконтрольность деятельности ТНК. Размер и влиятельность ТНК, способность к перемещению и проникновению на политическую арену позволяют им уклоняться от любых существенных норм регулирования. Следовательно, необходимо приступить к привлечению ТНК к ответственности за их деятельность, чтобы благосостояние общества было предпочтительнее краткосрочной прибыли отдельных компаний. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. ALTENBURG T., 2000, Linkages and Spill-overs between Transnational Corporations and Small and Medium-Sized Enterprises in Developing Countries – Opportunities and Policies, Reports and Working Papers, No. 5, Berlin. 2. BORNSCHIER V., 2004, Transnational Corporations and Economic Development in Developing Countries, Assessing the Effect of Foreign Direct Investment on Economic Growth in Developing Countries with an Extended Solow Model, Soziologischen Institut der Universität Zürich Philosophische Fakultät, Zürich. 3. CHRISTOPHER A. B., Doz Y., HEDLUND G., 2013, Managing the Global Firm (RLE International Business), Routledge, Oxon, https://books.google.pl/, access date: 28.05.2015. 4. European Commission, 2003, Transnational corporations and developing countries: big business, poor peoples, The Courier ACP-EU, No. 196, Brussels. 5. GREER J., SINGH K., 2000, A Brief History of Transnational Corporations, Corpwatch, https://www.globalpolicy.org/empire/47068-a-brief-history-of-transnational-corporations.html access date: 12.05.2015 Вестник СНО ДонНУ. Вып. 13. Том 3: Экономика. – 2021. 256 6. JENKINS R., 2013, Transnational Corporations and Uneven Development, the internationalization of capital and the third world, Routledge Publishing, Abingdon-Oxon. ACTUAL PROCESSES OF THE INFLUENCE OF TRANSNATIONAL CORPORATIONS ON THE DEVELOPMENT OF THE WORLD ECONOMY: OPPORTUNITIES AND THREATS Annotation Due to the fact that the activities of transnational corporations are closely related to such the most dynamic sectors of the national economy as mining, telecommunications, information technology, banking and finance, as well as securities trading, there has recently been a special concern in accordance with current global trends regarding the impact of its activities on the functioning of the international economy in general. The article studies and presents the specifics of the functional activity of TNCs, identifies its main opportunities and threats, examines the results of studies on the impact of its key actions on the work of not only the world economy, but also the whole states in particular. The main research methods used in the work are the review and critical analysis of literature, the method of logical deduction, the systems approach and the method of scientific abstractions. Keywords: TNC, world economy, small and medium enterprises, branch. Stepanova E. V. Scientific adviser: Kostina T.V., c.e.s., associate professor Donetsk National University E-mail: lisa-stepanova@mail.ru УДК 339.371.4:004.738.5:659.126 МЕМ-МАРКЕТИНГ КАК ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОРВОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДОВ Стрюков Н.С. Воробьёва Ю.С., старший преподаватель ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет» Аннотация. В данной статье анализируется современная аудитория интернета и новые инструменты позиционирования брендов. Одним из основных инструментов маркетинговой стратегии в социальных сетях является мем-маркетинг, самый эффективный и не дорогой способ проведения рекламных кампаний для субъектов хозяйствования любого рода деятельности. Ключевые слова: маркетинг, мем, мем-маркетинг, бренд, брендинг, социальные сети. Актуальность проблемы. Маркетинг постоянно меняется. Чтобы оставаться конкурентоспособным, необходимо следовать текущим маркетинговым тенденциям, использовать современные инструменты и создавать современные стратегии. Быстро меняющиеся тенденции как в Интернет-маркетинге, так и на товарном рынке заставляют компании внедрять большое количество маркетинговых инноваций. В современных рыночных условиях невозможно развивать компанию без продвижения ее продуктов и услуг в сети Интернет. При постоянном стремительном изменении тенденций и большом количестве разнообразного контента ключом к успеху в рекламе брендов является простота и лаконичность. При правильных условиях потребитель должен стать заинтересованным в продукте или услуге, или в бренде в целом, в первые секунды просмотра. В этом контексте на первый план в продвижении бренда в сети Интернет выходит новая единица информации мем. Анализ последних исследований и публикаций. Вопрос исследования рынка рассматривается в классических работах Ф. Котлера, К. Л. Келлера, М. Портера. |