Доклад. Докладчик Иванов Иван Иванович, маркетолог сц Кедр по регионам России. Основные составляющие рекламы
 Скачать 16.26 Kb.
|
|
Доклад: Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности Садового центра «Кедр» Докладчик: Иванов Иван Иванович, маркетолог СЦ «Кедр» по регионам России. Основные составляющие рекламы Основные составляющие рекламы: рекламодатель, рекламное агентство, средства массовой информации, потребитель. Рекламодатель должен решить, что он хочет добиться с помощью рекламы, какие рынки обрабатывать, какие средства рекламы использовать, как часто давать рекламу, сколько на нее тратить. Рекламные агентства – это «независимые предприятия», состоящие из творческих работников, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей товаров и услуг. Реклама – это, прежде всего, форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации: телевидение, радио, газеты, журналы, листовки, реклама на улице и в транспорте. Мы, как потребители, воспринимаем рекламу в остроконкурентном окружении. Одни рекламодатели призывают тратить деньги, другие – экономить, одни – курить, другие – бросить курить. Но выбор, в конечном счете, за потребителем. При недостатке средств, предприятия мелкого и среднего бизнеса, к коим относится СЦ «Кедр», должны обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого рубля, выделенного на достижение известности. Привлечение профессиональных услуг оказывается им еще «не по карману». Владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и составителем текста, и художественным оформителем, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и распространителем листовок. Эффективность рекламы. Эффективность рекламы Е пропорциональна количеству оповещенных людей N, и обратно пропорциональна стоимости С рекламы:  где k – коэффициент пропорциональности. [E] = чел/руб. На самом деле, учет коэффициентов очень труден. Сам коэффициент зависит от множества факторов, в том числе от вида рекламируемой продукции или услуги и от известности рекламируемой фирмы и т.д. Эффективность рекламы, как видно из формулы, напрямую зависит от средств распространения массовой информации (телевидения, радио, средств печати, транспорта, уличных щитов), при помощи которых она доводится до потребителей. Телевидение – самое массовое из средств распространения рекламы По охвату потенциальных потребителей (N), несомненно, телевидение опережает другие средства массовой информации, но стоимость телевизионного времени (С) по карману только крупным предприятиям и сверхприбыльным отраслям. Эффективность телевизионной рекламы зависит также от телеканала, передачи и времени, в которое транслируется реклама. Далее приводится список наиболее популярных телевизионных передач (по данным опросов общественного мнения), в которых наиболее выгодно помещать рекламу (если есть средства): Новости (80% всех смотрящих) – наиболее стабильное вложение ваших средств, реклама для всех; Телесериалы (60%) – реклама для домохозяек и пенсионеров; Спортивные программы (40%) – в основном мужская аудитория; Музыкальные программы (25%) – молодежная аудитория. Использование средств печати для распространения рекламы Второй по величине рынок по объему рекламных продаж – средства печати. Рекламу в периодической прессе следует разделять на три вида: реклама в обычной газете, преимущественно информационной; реклама в специально предназначенной для рекламы газете; реклама в бесплатном рекламном издании (типа газеты «Из рук в руки»). Стоимость этого вида рекламы сравнительно не высока, и ее себе могут позволить не очень богатые компании. Но следует отметить, что в обычных газетах рекламу, чаще всего, игнорируют, а в специализированных газетах реклама теряется среди обилия информации. В деятельности СЦ «Кедр» за 2010-2011 гг. вложения средств в различные виды рекламы распределилось следующим образом (в %): региональное телевидение (40%); радио (20%); печать (26%); транспорт (7%); уличные щиты (2%); прочие (5%). Золотые правила рекламы Реклама должна быть: краткой; информационно насыщенной; оригинальной, чем-то отличающейся от других и хорошо запоминающейся; наглядной; научно обоснованной; красивой. Реклама не должна быть: глупой; навязчивой; длинной; непонятной простому человеку. |