реферат. рефератэконом. Домохозяйство представляет собой базовый, институционально оформленный, целе и ценностнорациональный субъект потребительского поведения
 Скачать 18.75 Kb.
|
|
В потребительском поведении находит выражение многоуровневая система потребительских отношений- потребитель существует и реализуется одновременно на нескольких уровнях: на уровне индивида с определенными потребностями, установками, системой ценностей; на микроуровне - как домохозяйство, осуществляющее экономическое взаимодействие с другими домохозяйствами, фирмами, государством; на мезо- и макроуровне - как «совокупный потребитель» региона и страны в целом. Соответственно потребительское поведение на каждом из уровней получает специфические, адекватные данному уровню формы реализации. Факторы, формирующие потребительское поведение, также представляют собой разноуровневую систему. Выделяются факторы потребительского поведения, генерируемые на разных уровнях и действующие на разных уровнях. Генерируемые на уровне индивида, микро-, мезо- и макроуровне факторы потребительского поведения, взаимодействуя и переплетаясь, детерминируют в конечном счете реальные доходы и потребности субъекта микроуровня - домохозяйства, его потребительский потенциал (потребности, обеспеченные возможностями) и потребительское поведение, представляющее собой реализацию этого потенциала. В результате складывается потребительское поведение сектора «Домашние хозяйства» в целом на (мезо- и макроуровне). Домохозяйство представляет собой базовый, институционально оформленный, целе- и ценностно-рациональный субъект потребительского поведения. Являясь рациональным экономическим субъектом и руководствуясь своей целевой функцией, домохозяйство осуществляет свое экономическое поведение, в том числе и потребительское, в рамках имеющихся ограничений. На уровне домохозяйства в конечном счете проявляется, сводится «к единому знаменателю» действие факторов всех уровней, как экономических, так и институциональных. Домохозяйство занимает особое место в многоуровневой системе субъектов потребительского поведения и оказывает определяющее влияние на все формы реализации этого поведения на уровне иных его субъектов. Следует различать понятия «семья» и «домохозяйства», но это не совсем так. Под семьей понимается группа, объединяемая семейно-родственными связями. Домашнее хозяйство– это группа людей, объединенных общими задачами, местом проживания, бюджетом, а иногда и семейно-родственными связями. Одна из главных функций домашнего хозяйства – это реализация и сохранение человеческого капитала. В институциональной системе рынка домашнее хозяйство объективно необходимо и играет важную экономическую роль, определяемую тем, что другие институциональные структуры — фирмы и государство не могут полностью решить все социально-экономические проблемы, связанные с развитием индивидов. Домохозяйство представляет собой экономический «срез» семьи. Соответственно, экономические аспекты всех функций семьи (экзистенциальной, производственной, рекреационной, защитной и др.) суммарно формируют главную, целевую функцию домохозяйства, состоящую в обеспечении материальных условий и организации деятельности по воспроизводству человеческого потенциала на микроуровне. Все функции домохозяйства, подчиненные этой главной функции и являющиеся ее подфункциями, связаны с потребительской функцией домохозяйства, либо обеспечивают ее реализацию, либо реализуются посредством ее. Это основной механизм воспроизводства человеческого потенциала. Потребительское поведение домохозяйства выступает механизмом и формой реализации его социально-экономических функций посредством осуществления потребительской функции. Домохозяйство — это производственная единица особого рода, производящая базовые потребительские блага, непосредственно входящие в функцию полезности домашнего хозяйства, и максимизирующая получаемую в результате полезность. Этот процесс одновременно представляет собой процесс реализации потребительской функции ДХ. В рамках домохозяйства организовано производство промежуточных и базовых благ с использованием купленных, произведенных или полученных иным образом товаров. При этом процесс производства смыкается с процессом потребления (использования) блага (в результате чего из блага и извлекается полезность) и неотделим от этого процесса. Так, например, производству такого базового блага как «сытость», «удовлетворенность едой», которое само по себе является элементом функции полезности домохозяйства, предшествует производство промежуточного блага - приготовление обеда, в процессе которого в качестве ресурсов используются такие ресурсы как время и товары (продукты), приобретенные, произведенные в рамках домохозяйства или полученные каким-либо иным образом. Конечные базовые блага, являясь непосредственно элементами функции полезности домохозяйства, производятся в процессе потребления товаров и промежуточных базовых благ. Потребительское поведение домохозяйства, выступая механизмом и формой реализации потребительской функции (а через нее - и других функций семьи: рекреационной, защитной и т.д.), в значительной степени детерминирует его трудовую, сберегательную и другие виды экономической деятельности, формируя мотивацию для них. Особенности потребительского поведения домохозяйств в условиях трансформационной экономики России во многом обусловлены спецификой социально-экономических функций семьи и домохозяйства. Система их функций в этих условиях представляет собой совокупность традиционных и особых трансформационных (защитных, адаптационных и т.д.) функций, причем традиционные функции также приобретают определенную специфику. В условиях трансформации российского общества на первый план выходят такие функции семьи как защита, стабилизация, адаптация, выступающие для значительной части российских семей подфункциями глобальной функции выживания, а соответственно и функции домохозяйства трансформируются в направлении защиты и адаптации, что влечет за собой и изменения в его потребительском поведении. Потребительское поведение домохозяйства выступает одним из механизмов реализации социальной структуры общества, внешним результирующим выражением всей системы экономических отношений, прежде всего - отношений, складывающихся в сфере собственности и распределения. Именно через выполнение домохозяйством потребительской функции, опосредующей реализацию других воспроизводственных функций семьи, в современном российском обществе происходит в конечном итоге социальная поляризация домохозяйств. Сложившийся в российской трансформационной экономике селективный характер рыночных закономерностей обусловливает тот факт, что для значительной части населения выигрыш по ликвидации дефицита, связанный с трансформационными преобразованиями, не компенсирует сопутствующего проигрыша по доходам. В результате формируется специфическое социально-экономическое явление - «дефицит наоборот», когда в условиях формальной свободы потребительского выбора большая часть домохозяйств в силу сжатия своего платежеспособного спроса не в состоянии реализовать эту свободу выбора и оказывается крайне ограничена в потреблении. Разноуровневые факторы потребительского поведения домохозяйства в условиях трансформационной экономики России становятся факторами усиления дифференциации потребительского потенциала доомхозяйств и, соответственно, их потребительского поведения. Целевая функция домохозяйства по созданию условий для воспроизводства человеческого потенциала на микроуровне в условиях трансформационной экономики мутирует. У малообеспеченных домохозяйств она вырождается в функцию выживания, что связано с деградацией потребительской функции. У богатых домохозяйств, обретающих широкие потребительские возможности, посреднический характер потребительской функции зачастую деформируется, она приобретает самоценность, потребление вырождается в потребительство. Во многом это связано с тем, что в результате трансформации российского общества место «человека советского» занял «человек экономический» в его вульгарном понимании: культивируемая система ценностей ограничена соображениями материальной выгоды. Этот процесс сопровождается нарушением институциональной преемственности, разрушением привычных ценностей (как общечеловеческих, так и традиционно-российских) и форсированным внедрением в массовое сознание новых норм и ценностей на фоне отсутствия интериоризации институциональных ограничений (как формально-правовых, так и неформальных) Таким образом, через поляризацию содержания потребительской функции домохозяйств разного уровня достатка происходит поляризация общества по потребительскому потенциалу и потребительскому поведению, являющаяся выражением глубокого социального расслоения. Функция выживания реализуется домохозяйством через механизм адаптации населения к сложным условиям рыночных преобразований и включает формирование определенного строя (состава и последовательности удовлетворения) потребностей, соответствующего уровню .доходов: вынужденное ограничение потребностей самыми необходимыми и даже отказ от части необходимых с выделением наиболее насущных агрегированных потребностей. При этом потребительское поведение домохозяйства выступает как механизм реализации его потребительского потенциала, обусловленного уровнем реальных доходов (который, в свою очередь, детерминирует строй потребностей ДХ, последовательность их удовлетворения), общеэкономической ситуацией, определяющей доступность товаров и услуг. В результате деградации потребительского потенциала значительной части российских домохозяйств происходит деградация потребительской функции, а через нее — и других функций домохозяйства, а соответственно, нарушение воспроизводства человеческого потенциала семей, что ведет к истощению и деградации человеческого потенциала общества в целом: ухудшаются демографические характеристики, здоровье населения, падает уровень образования и т.д. Параметры потребительского поведения домохозяйства связаны с индикаторами развития экономики в целом как прямыми, так и обратными связями. Они выступают конкретным выражением как уровня и качества жизни населения, так и в целом - уровня социально-экономического развития. Однако это — лишь один аспект взаимосвязи состояния экономической системы в целом и сферы потребления. С другой стороны, закономерности потребительского поведения населения во многом являются мощным фактором, способствующим (или препятствующим) экономическому развитию и в целом — поступательному развитию общества. В частности, в результате поляризации потребительского поведения российских семейных домохозяйств формируется своеобразный «порочный круг расслоения», механизм, с одной стороны способствующий суженному воспроизводству человеческого потенциала страны как в количественном, так и в качественном отношении, а с другой стороны - угнетающий отечественное производство и сужающий возможности эффективной трудовой занятости. Для того, чтобы разорвать этот круг, необходимо, прежде всего, изменение (на уровне парадигмы) представлений в обществе и на уровне государственных институтов о соотношении понятий «человек — цель» и «человек — средство» (и, соответственно, о соотношении понятий «человеческий потенциал» и «человеческий капитал») и о роли государства в формировании человеческого потенциала семьи и общества в целом, а значит - потребительского потенциала домохозяйства. Для преодоления деградации потребительского потенциала домохозяйства, негативно влияющей на воспроизводство человеческого потенциала как семьи, так и общества в целом, необходим комплекс мер макроуровня, связанных с усилением роли государственного регулирования сферы трудовых отношений, а также с участием государства в перестройке сложившихся в обществе перераспределительных механизмов, обладающих мультипликативным эффектом социального расслоения. Нужны энергичные меры по антимонопольному регулированию внутреннего рынка, развитию отечественного производства и внутреннего рынка, малого и среднего бизнеса, эффективные механизмы адаптации людей (в том числе - зависящих от государственной социальной помощи) к условиям, складывающимся на рынке труда, по преодолению заниженного уровня оплаты труда, расширению возможностей самозанятости населения и других нестандартных форм занятости, а также преобразования в налоговой системе, в частности, отказ от плоской шкалы налогообложения доходов физических лиц и реформа налогообложения недвижимости. Необходимо обеспечение со стороны государства минимальных социальных гарантий, активизация роли государства в формировании за счет трансфертов более сбалансированной структуры конечного потребления домохозяйств, особенно многодетных семей, прежде всего — за счет увеличения в этой структуре доли услуг здравоохранения, образования, культуры. Основным объектом социального регулирования должна выступать семья и ее материальная основа — потребительский потенциал домохозяйства. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный химико-фармацевтический университет» Министерства здравоохранения Российской Федерации Факультет промышленной технологии лекарств Кафедра экономики и управления РЕФЕРАТ Тема Потребитель(домохозяйство) как субъект микроэкономики Работу выполнила Студентка 4 курса 162 группы Муллаева Валерия Санкт-Петербург 2019 год |