Курсовая работа. Эффективность использования медийных личностей в рекламе

• Название: Эффективность использования медийных личностей в рекламе
• Дата: 09.04.2023
• Размер: 170.65 Kb.
• Имя файла: Курсовая работа.docx
• Тип: Курсовая; #1047499
• страница: 1 из 8

Курсовая работа на тему:

Эффективность использования медийных личностей в рекламе

Содержание

Введение 4

Глава 1. Теоретические основы использования медийных личностей в маркетинге 6

1.1 История развития использования медийных личностей в маркетинге 6

1.2. Особенности использования образов медийных личностей в рекламе 9

 Прингл Х. Звезды в рекламе / пер. с англ. – М: Эксмо, 2016. – 432 с. 9

 Cultural Differences in Television Celebrity Use in the United States and LebanonBy Kalliny, Morris; Beydoun, Abdul-Rahman; Saran, Anshu; Gentry, LanceJournal of International Business Research, Vol. 8, No. 1, January 1, 2009. – С.12-15. 10

 It Is a Match: The Impact of Congruence between Celebrity Image and Consumer Ideal Self on Endorsement Effectiveness, Psychology and Marketing, September 2012, Volume 29, Issue 9. 11

 Котлер Ф. И др. Персональный брендинr / Пер. с анrл. ­ М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. ­ – 400 с. 13

Глава 2. Исследование восприятия медийных личностей в рекламе 15

2.1 Анализ рекламных кампаний брендов категории товаров повседневного спроса 15

2.2 Особенности восприятия медийных личностей в рекламе российскими потребителями 19

Ключевыми концептами исследования являются покупательский опыт, социально-демографические характеристики потребителей, рекламный креатив и медийный образ личности. В таблице 2 представлены данные об операционализации ключевых концептов исследования. На основе данных, полученных в ходе операционализации будет сформирована анкета для опроса потребителей. 19

Таблица 2 20

Операционализация ключевых концептов 20

2.3 Современные тренды и проблемы использования медийных личностей в рекламе 27

2.4 Рекомендации и предложения по использованию медийных личностей в рекламе 30

Заключение 31

Список использованных источников и литературы 33

2.Котлер Ф. И др. Персональный брендинr / Пер. с анrл. ­ М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. ­ – 400 с. 33

5.Cultural Differences in Television Celebrity Use in the United States and LebanonBy Kalliny, Morris; Beydoun, Abdul-Rahman; Saran, Anshu; Gentry, LanceJournal of International Business Research, Vol. 8, No. 1, January 1, 2009. – С.12-15. 33

6.It Is a Match: The Impact of Congruence between Celebrity Image and Consumer Ideal Self on Endorsement Effectiveness, Psychology and Marketing, September 2012, Volume 29, Issue 9. 33

9.Прингл Х. Звезды в рекламе / пер. с англ. – М: Эксмо, 2006. – 432 с. 33

10.Ресурсы информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» 33

Приложения 35

Введение

Актуальность темы исследования. В условиях конкурентной борьбы за молодого потребителя реклама должна не только сообщать о преимуществах и уникальных характеристиках продукта, но и выделяться среди других рекламных сообщений, вызывать положительную реакцию, оставлять эмоциональный след в сознании потребителей. Нередко средством достижения этой цели становится привлечение к участию в рекламных кампаниях медийных лиц – звезд музыки, кино и спорта, известных телеведущих, блогеров, инфлюенсеров, владельцев персональных страниц в социальных сетях и других актеров информационного пространства, которые пользуются общественным признанием и имеют сформированный медиаобраз.

Приглашение медийной личности для рекламы продукта является довольно распространенной практикой во всем мире. Россия не стала исключением. Нам известно множество успешных примеров сотрудничества звезд с известными брендами. Например, участие поп-певицы Мадонны и Майкла Джексона в рекламных роликах компании Pepsi или баскетболиста Майкла Джордана в рекламной кампании Nike.

Данная тема является актуальной по нескольким причинам. Во-первых, практика привлечения известных личностей активно используется и не теряет своей актуальности в течение многих лет. Во-вторых, данная тема активно обсуждается в статьях разнообразных научных журналов (например, в 2012 году вышел специальный выпуск журнала Psychology and Marketing, полностью посвященный данной тематике).

Степень научной разработанности темы. В рамках нашего исследования необходимо выделить несколько ключевых направлений научных работ, которые имели значение для раскрытия заявленной темы. Исследованию феномена медийного лица посвящены работы А.Н. Назаренко, И.А. Балалуевой, А.А. Селютина, И.В. Жилавской.

Объект исследования работы – реклама с участием медийных лиц.

Предмет исследования данной работы – влияние рекламы с участием медийных лиц на потребительский выбор.

Целью исследования является анализ эффективности использования медийных личностей в рекламе.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить историю развития использования медийных личностей в маркетинге;

2.Рассмотерть особенности медийных личностей как способ привлечения внимания к бренду;

3. Провести анализ рекламных кампаний брендов категории товаров повседневного спроса;

4. Охарактеризовать особенности восприятия медийных личностей в рекламе российскими потребителями

5. Описать современные тренды и проблемы использования медийных личностей в рекламе;

6. Дать рекомендации и предложения по использованию медийных личностей в рекламе.

Таким образом, теоретическая значимость данной работы состоит в том, что она внесет вклад в научное изучение понятия селебрити-маркетинг.

Практическая значимость выражается в том, что в работе будут выявлены особенности восприятия медийных личностей в рекламе потребителями, которые могут быть использованы рекламодателями и специалистами в области маркетинговых коммуникаций для продвижения продуктов.

Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.