Теория и практика рекламы - Эффективность рекламной кампании ООО. Эффективность рекламной кампании (на примере ооо аэросити2000)
 Скачать 0.59 Mb.
|
|
Оценка затрат на разработанную рекламную кампанию Для проведения рекламной кампании были предложены следующие рекламные средства: наружная реклама; реклама в прессе; реклама на радио; реклама в интернете. Затраты на размещение наружной рекламы представлены в таблице 7 Таблица 5 Затраты на размещение наружной рекламы (банеры)
Расчет затрат на рекламную кампанию в прессе представлен в таблице 6 Таблица 6 Расчет затрат на рекламную кампанию в прессе
Таблица 7 Затраты на размещение рекламы на радио Шансон и Радио-7 На Семи Холмах   В таблице 8 представлены затраты на рекламу в поисковых системах. Таблица 8 Затраты на создание интернет рекламы
В таблице 9 представлен медиаплан рекламной кампании предприятия ООО "Прометей". Таблица 9 Медиаплан рекламной кампании предприятия ООО "Прометей"
Рекламный бюджет предприятия составляет 444,5 тыс. руб., что соответствует значению рекламного бюджета с учетом целей и задач. Оценка предполагаемого экономического эффекта от разработанной рекламной кампании Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламной кампании служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можно исследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании и всей рекламной деятельности фирмы в целом. Измерение экономической эффективности рекламной кампании представляет большие трудности, так как такие мероприятия, как правило, не дают полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами – например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен, поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности мероприятий по совершенствованию фирменного стиля практически невозможно. Мы можем рассчитать экономический эффект приблизительно. Рассчитаем его при помощи формул, представленных в разделе 1.4. Дополнительный товарооборот под воздействием рекламной кампании определяется по формуле 1.1: Тс = 4132 тыс. руб.: 248 дн=16,6 тыс. руб. Тд = 16,6 тыс. руб. х 0,24 х 365 дн= 1454,2 тыс. руб. Окончательные выводы об экономической эффективности рекламной кампании получаются в результате сравнения дополнительной прибыли, полученной в результате от рекламной кампании с расходами, связанными с их осуществлением. Расчет экономической эффективности рекламной кампании по этому методу проведем на основе данных о рекламном бюджете. Необходимо отметить, что на торговых предприятия очень большая торговая надбавка. В ООО "Прометей" она составляет 65% в среднем на всю продукцию или услуги. Таким образом, экономический эффект от рекламного бюджета составил: Э = [1454,2 *65]/100 – [444,5 + 0] = 500,7 тыс. руб. Экономический эффект рекламной кампании может быть: положительным – затраты на рекламу меньше дополнительной прибыли; отрицательным – затраты на рекламу выше дополнительной прибыли; нейтральными – затраты на рекламу. У ООО "Прометей" экономический эффект положительный, т.е затраты на рекламную кампанию меньше дополнительной прибыли. Экономическая эффективность рекламной кампании – это отношение прибыли, полученной от рекламирования, к затратам на рекламные мероприятия. Она определяется по формуле 1.3. ЭЭ = (500,7*100)/444,5 =112,6% Экономическая эффективность рекламной кампании больше 100% и составляет 112,6%. Разработанная рекламная кампания, вернее затраты на ее осуществление не принесут предприятию убытка. Экономический эффект от предложенных мероприятий составил 500,7 тыс. руб., что значительно больше затрат на мероприятия. Чтобы выявить, в какой степени рекламные мероприятия повлияли на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. В таблице 10 представлена оценка эффективности предлагаемых рекламных средств. Таблица 10 Оценка экономической эффективности рекламных средств
Как видно из таблицы 10 самым экономически эффективным рекламным средством является печатная реклама – 215,4%, на втором месте стоит наружная реклама – 143,1%. Такие средства как реклама на радио и в интернете принесут организации немного прибыли. В общем от применения всех рекламных средств организация получит прибыль в размере 500,7 тыс. руб., а экономический эффект составит 112,6%. Заключение Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены цель и задачи, объект и предмет исследования, практическая значимость работы. В первой главе – "Теоретические аспекты организации и проведения рекламной кампании для предприятия и оценка ее экономической эффективности" – сформулировано понятие рекламной кампании; рассмотрены основы планирования рекламных кампаний; приведена характеристика рекламных средств; представлены методы оценки экономической эффективности рекламной кампании. Во второй главе – "Характеристика экономической и рекламной деятельности предприятия ООО "Прометей" – изучена деятельность предприятия; охарактеризована структура управления предприятием, проанализированы экономические показатели деятельности предприятия, рассмотрена его рекламная деятельность. Основные каналы распространения рекламы предприятия "Прометей" – газеты, журналы, интернет, телевидение, визитки, листовки. Основными критериями их выбора являются охват, цена размещения, а также специфика товаров и целевой аудитории. В третьей главе – " Анализ основных составляющих рекламной деятельности фирмы ООО "Прометей и оценка ее экономической эффективности" представлен анализ рекламной деятельности фирмы; исследована целевая аудитория фирмы. Главный недостаток большинства проводимых рекламных акций, кампаний в том, что они не имеют в основе конкретные, далеко идущие и вытекающие из общей стратегии развития фирмы цели, что они не обусловлены принятыми принцами работы и потому чаще всего не достигают желаемого эффекта. Целевая аудитория для целей рекламной кампании следующая: – мужчины в возрасте от 25 до 55 лет; – род занятий: главный инженер, менеджер по закупкам, руководитель, проектировщик систем безопасности, менеджер по продажам; – отрасль компаний-клиентов: безопасность, строительство, торговля, информационные технологии, связь, электроэнергетика, сфера обслуживания, правоохранительные органы; – кол-во работников компании: до 15 человек и от 15 до 50 человек; – потребители рынка систем безопасности чаще всего предпочитают проводить свое свободное время на охоте/рыбалке, заниматься автомобилем и его ремонтом, в меньшей степени их привлекает туризм, посещение ресторанов, путешествия и работа на приусадебном участке. В свободное время предпочитают слушать радио, читать газеты, слушать музыку и смотреть видео. В четвертой главе разработана рекламная кампания для предприятия ООО "Прометей" и оценена ее экономическая эффективность. Для проведения рекламной кампании были предложены следующие рекламные средства: наружная реклама; реклама в прессе; реклама на радио; реклама в интернете. Экономическая эффективность рекламной кампании больше 100% и составляет 112,6%. Разработанная рекламная кампания, вернее затраты на ее осуществление не принесут предприятию убытка. Экономический эффект от предложенных мероприятий составил 500,7 тыс. руб., что значительно больше затрат на мероприятия. В заключении сформулированы основные выводы и результаты проведенного исследования. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||