экосистема культурных СМИ. Экосистема культурных СМИ. Экосистема культурных сми
 Скачать 29.5 Kb.
|
|
Экосистема культурных СМИ Для того чтобы печать, радио, телевидение как большая совокупность разнообразных средств массовой информации о культуре могли нормально функционировать, возникла и продолжает активно развиваться обширная система жизнеобеспечения деятельности культурной журналистики. Эта система, с одной стороны, предоставляет газетам, журналам, телерадиоорганизациям и тд. все необходимое для их успешной деятельности, а с другой — обеспечивает доставку информационной продукции потребителям. Без такой экосистемы любая редакция попадет в положение, когда деятельность в «одиночку» окажется чрезвычайно сложной, трудной, дорогостоящей и будет осуществляться медленными темпами. Важнейшими частями экосистемы культурных СМИ являются информационные агенства,службы связи с общественностью,пресс-центры театров,музеев,рекламные агенства,различные киностудии,министерства культуры,факультеты журналистики,где есть культурная специализация и тд. В деятельности культурной журналистики задействованы также органы прокуратуры, наблюдающие за исполнением законодательства в области журналистики, и суды, рассматривающие гражданские и уголовные дела при нарушении законодательных актов. Информационные агентства и службы — это система телеграфных агентств, агентств печати и аудиовизуальной информации, пресс-бюро, пресс-центров, служб по связи с общественностью, рекламных служб. Эти организации ведут разнообразную деятельность по сбору и обработке информации, ее распространению и снабжению ею органов СМИ, налаживанию контактов с журналистами и т.д. Ближайшим образом со СМИ связаны информационные службы, которые часто называют даже в ряду средств массовой информации («печать, телевидение, радиовещание, агентства»), поскольку они также заняты созданием массовой информации. Однако от газет, журналов, радио и телевидения информационные службы отличаются тем, что по преимуществу не «выходят» непосредственно на массовую аудиторию, а снабжают своей информацией газеты, журналы, радио и т.д. Пресс-центры и службы связи с общественностью создаются культурными организациями в целях налаживания отношений со средствами массовой информации, информирования общественности о своей деятельности, проведения пресс-конференций и брифингов. В пресс-центрах скапливается большой объем сведений, которыми могут воспользоваться журналисты, здесь же готовятся специальные пресс-релизы (выпуски с подборками материалов различного типа), предлагаемые различным СМИ для публикации как в цельном виде, так и после дополнительной, отвечающей требованиям редакции обработки. Разумеется, в данном случае необходима ссылка на источник. Кроме того, пресс-центры направляют в различные газеты, журналы, редакции радио и телевидения специально подготовленные ими для публикации материалы. По заказу или по согласованию с руководством тех или иных СМИ в пресс-центрах готовят специальные подборки и даже полосы. В ходе моей исследовательской работы мне удалось связаться с сотрудницей пресс-службы театра «Школа современной пьесы» Майей.По её словам,самая главная задача пресс-службы театра-это продажа билетов и увеличение целевой аудитории,чему безусловно способствуют СМИ.Они сотрудничают с очень крупными СМИ,например в новостях на «Первом» канале не раз выходят репортажи с премьер,которые проходят в театре.Сотрудники пресс-службы берут интервью у актёров,для продвижения спектаклей,создают различные подборки,и рассылают их многочисленным журналам,газетам и интернет-изданиям,которые пишут о культуре и искусстве,также публикуют их у себя на сайте и в соц.сетях. Стоит отметить,что пресс-служба театра в ходе своей деятельности сталкивается со многими трудностями,например,одна актриса,у которой Майя брала интервью,когда ей отправили текст интервью на согласование,заявила,что она таких слов не говорила,хотя весь разговор был записан на диктофон.Также бывает такое,что приходится один текст переделывать несколько раз из-за того,что он не подходит под формат конкретного издания,так например возникли проблемы со статьей про спектакль «Ангелы вышли покурить».Одно издание отказывалось публиковать материал,считая,что название спектакля может оскорбить чувства религиозной половины их читателей. Близкими к пресс-центрам по роду выполняемой работы являются службы связи с общественностью. Но их функции шире, чем только налаживание контактов со СМИ, и более специфичны. Их основные задачи-это формирование благоприятной коммуникативной среды, деловой репутации, имиджа культурных организаций или отдельных лиц в глазах общественности. Всё это необходимо сегодня для успешного функционирования любой организации. Если говорить о том,зачем службы связи с общественностью нужны культурным организациям,для начала, нужно обратить внимание но то, что в области культуры, в отличие от бизнеса, постоянно производятся новые «продукты». Любые творцы, (например, художники) ведут практически беспрерывную деятельность по созданию новых предметов искусства, которые в свою очередь, продаются потом на различных выставках и в галереях. Если же говорить о театрах, то они постоянно ведут концертную деятельность, не только со обыгранными и полюбившимися публике спектаклями, но и постоянно придумывая новые постановки и способы привлечь зрителя.И именно поэтому, культурным организациям необходима помощь специалистов, которые как никто другой хорошо умеют доносить важные и нужные новости о различных грядущих событиях до аудитории, не забывая при этом поддерживать интерес к уже имеющимся. К информационной инфраструктуре культурной журналистики прямое отношение имеют также рекламные агентства, принимающие заказы на подготовку и размещение рекламных материалов, в том числе на страницах прессы и в программах радио и телевидения. Рекламная кампания в учреждениях культуры — это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга организации социально-культурной сферы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач. Культура рассматривается как форма организации и развития общества, а также как сложившаяся система ценностей и норм поведения, которые реклама поддерживает, а в определенных случаях — разрушает. Создавая изменяющуюся со временем моду, реклама тем самым участвует в постоянном обновлении культуры, в ее развитии. Изучая рекламу и маркетинг в культуре,я прочитал статью Юрия Печкина,который разрабатывает маркетинговые стратегии для театров и музеев.Юрий признаётся,что некоторые руководители культурных институций уверены, что маркетингу уделяется слишком много внимания. Они боятся последствий, которые, по их мнению, маркетологи принесут в культуру. Самый распространенный страх — спектакли, выставки и концерты слишком упростятся, чтобы понравиться массовому потребителю.Также бывают руководители,которым очень важна прибыль.В таких случаях,они даже советуются с маркетологами в процессе создания продуктов.Например в прошлом году руководство театра МХАТ имени Горького прибегли к очень хитрому маркетинговому ходу,пригласив играть в спектакле Ольгу Бузову.Несмотря на то,что из-за этого решения на МХАТ обрушился шквал негатива,с точки зрения маркетинга и рекламы-это абсолютная победа театра,потому что реакция прессы и общественности была невероятной.Об этом писали и говорили все СМИ,не только культурные.Высказались все,от политиков до людей,которые ни разу не были в театре.Все твердили:Бузовой не место во МХАТЕ.Результат:все билеты были проданы в первый же день,а индекс цитируемости МХАТА стал самым высоким среди Российских театров.Как говорится,плохого пиара не бывает. Неотъемлемым,очень важным компонентом экосистемы култьтурных СМИ является также Министертсво культуры.В 2020 году,во время съёмок передачи «101 вопрос» на Первом канале,мне удалось пообщаться с министром культуры РФ Ольгой Любимовой.На банальный вопрос о том,зачем культуре министерство,она ответила так: «Невозможно снять хороший,дорогой фильм или поставить качественный спектакль без денег.Для того чтобы правильно распределить эти средства необходимо Министерство культуры.» Министерство культуры России включает в себя аж 12 департаментов. Департамент музеев способствует осуществлению контроля ввоза на территорию России и вывоза различных культурных ценностей. Департамент государственной поддержки искусства и народного творчества организует деятельность, направленную на сохранение и развитие различных видов искусств, широко распространяются музыкальное, театральное, цирковое, изобразительное искусство. Департамент кинематографии способствует продвижению российских фильмов на ряд международных фестивалей, пропагандируется отечественная кинопродукция, осуществляется выдача прокатных удостоверений на фильмы, которые выходят на российские экраны. Департамент государственной охраны культурного наследия осуществляет контроль за соблюдением законодательства РФ в сфере, касающейся культурного наследия. Департамент науки и образования развивает научный потенциал отрасли, работает над разработкой системы художественного образования, сохранением библиотек, повышением квалификации кадров, работает над информатизацией отраслей культуры. Департаментом бухгалтерского учёта и организации способствует формированию единой финансовой политики в области культуры. Департамент инвестиций и имущества занимается капитальным строительством, реконструкцией и реставрацией объектов искусства, культуры. Нормативно-правовым департаментом обеспечивается правовая деятельность ведомства. Департамент управления делами организует ведение делопроизводства, а также ведомственных архивов. Департаментом контроля и кадров осуществляется формирование кадрового резерва и проведение кадровой работы. Департамент туризма и региональной политики способствует формированию общих принципов государственной политики в сфере туризма. Департамент международного сотрудничества способствует обеспечению взаимодействия Министерства с рядом ведомств, реализующих культурную политику за рубежом. Немаловажную роль в развитии инфраструктуры культурных СМИ играют ВУЗы с факультетами журналистики,где есть культурная специализация.Профессия,которую получают выпускники таких факультетов называется арт-журналист. Арт-журналист – журналист, специализирующийся области журналистики и освещает события, основные тенденции и проблемы искусства и культуры в целом. Одной из задач арт-журналиста является формирование общественного мнения по отношению к различным культурным ценностям, и их составляющим, а так же удовлетворения информационных и эстетических потребностей аудитории. Данная профессия позволяет журналисту специализироваться на различных видах культуры и искусства: арт-критика, музыка, изобразительное искусство, литература, театр, архитектура. Являясь тоже своего рода искусством, арт-журналистика даёт возможность представителю данной профессии самовыражаться и доносить своё мнение до публики. Арт-журналистика многогранна. В ней отражаются события и основные тенденции искусства. Арт-журналистика-это не только искусство об искусстве, но возможность арт-критика раскрыть свое эго посредством арт-анализа, и возможность (или попытка) формировать арт-вкусы общества, утверждать новые культурные ценности, подпитывать классические традиции. Сложность заключается в том, что сейчас современное искусство может не иметь своих узаконенных правил и не вписываться в рамки обычного понимания. Такое искусство в современной действительности стало именоваться свободным. Именно поэтому автор медиа-материалов о произведениях такого искусства должен быть знатоком с адекватным, соответствующим этому искусству взглядом. При этом созданный журналистом материал должен быть выстроен так, чтобы в нем гармонировали мнения автора и аудитории. Однако это может не касаться критики. Факультеты журналистики с культурной специализацией есть,например,в Казанском государственном университете,в Московском государственном институте музыки имени Шнитке,в Российской академии музыки имени Гнесиных и тд. Работу выпускники таких факультетов могут получить в газетах,журналах,телерадиоорганизациях и изданиях,которые пишут и говорят об искусстве и культуре.Например у таких крупнейших организаций как:ТАСС,РИА и Интерфакс есть отдельные большие разделы,где освещаются новости из мира культуры и искусства,пишутся статьи и целые колонки. Я решил собрать свой небольшой топ СМИ о культуре и искусстве. На первом месте,на мой взгляд Российское интернет-издание Colta.ru,которое,к сожалению,временно приостановило свою деятельность в марте этого года.Они осещали современное искусство и культуру.Кстати,это первое Российское СМИ,финансируемое краудфандингом (то есть сбор средств, в основном, происходит за счет читателей). Когда в 2013 году журналу потребовалось 300 000 для поддержания своей жизнедеятельности, редакция запустила акцию по сбору средств.Читатели собрали сумму в 2 раза больше,600 тысяч.На мой взгляд,это очень хороший показатель успешности издания. Ещё один очень хороший интернет-журнал об искусстве и культуре называется «Артгид».На него я наткнулся в период пандемии,когда всё было закрыто. это своеобразный путеводитель по разнообразным выставкам, музеям и галереям. Темы материалов посвящены, как правило, художественной жизни Москвы и Санкт-Петербурга. В преддверии ночи музеев (которой по понятным причинам Во время карантина не было) вышел материал со списком музеев, которые в эту ночь откроют свои «двери» в онлайн-формате.Также в разделе «Процесс» можно найти немало материалов, которые будут очень полезными для всех,кто хочет познакомиться с искусством по-лучше. Здесь и разбор живописи, и статьи о помощи благотворительным фондам, и афиши различных онлайн-выставок и многое другое.У «Артгида» есть ещё своё мобильное приложение,благодаря чему читать их стало ещё удобнее. Для любителей книг есть самое лучшее,на мой взгляд,сетевое издание «Горький».Это проект о книгах и чтении.Они публикуют книжные новости, рецензии и эссе, интервью, репортажи и обзоры самого интересного, что написано о литературном процессе в России и за рубежом. Также,мне очень нравится телеграмм-канал литературного критика Анастасии Завозовой «Толще твиттера».Она часто делает обзоры на книи,различные разборы и рекомендует книги.которые скоро выйдут в хорошем переводе.В основном Анастасия пишет о зарубежных книгах. Если речь пошла о телеграмм-каналах,хотелось бы отметить канал «Shakko: об искусстве».Его ведёт искусствовед и журналист Софья Багдасарова.Она рассказывает об искусстве необычными способами и с чувством юмора. Неплохо новости из мира культуры и искусства также освещает «Лента» на своём сайте,в разделе «Культура». |