Информационно-аналитическая практика. Горев Иван Александрович практика. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования тульский государственный университет

• Название: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования тульский государственный университет
• Анкор: Информационно-аналитическая практика
• Дата: 25.09.2021
• Размер: 195.5 Kb.
• Имя файла: Горев Иван Александрович практика.doc
• Тип: Отчет; #236613
• страница: 1 из 3

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТУЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт права и управления

Кафедра «Финансы и менеджмент»

ОТЧЕТ

о прохождении информационно-аналитической практики

Выполнил: Горев Иван Александрович

Преподаватель Михалёва Елена Петровна

Тула 2021

Содержание:

Введение 3

Глава 1. Актуальность исследования, определение задач и постановка целей 4

Глава 2. Организационно-управленческая деятельность 10

Глава 3. Информационно-аналитическая деятельность 14

Заключение 28

Список использованной литературы 29

Введение

Целью прохождения информационно-аналитической практики является формирование у студентов первичных профессиональных умений и навыков для организационно-управленческой, информационно-аналитической и предпринимательской деятельности, приобретение навыков самостоятельной работы при поиске и обработке управленческой информации в целях разработки управленческих решений.

Задачи практики:

- собрать и проанализировать информацию о развитии отрасли,

выявить перспективы ее развития и существующие в отрасли проблемы;

- изучить нормативно-правовую и методическую основы функционирования предприятий (организаций) в рассматриваемой отрасли;

- проанализировать факторы внешней среды, влияющие на развитие данной отрасли;

- рассмотреть практику управления на предприятиях (организациях) рассматриваемой отрасли;

- изучить перспективы развития отрасли с учетом возможностей рынка;

- выявить проблемы, стоящие перед объектом исследования;

- изучить современные принципы работы с деловой информацией и методы обработки эмпирических и экспериментальных данных с использованием имеющихся пакетов прикладных программ и современных информационных технологий.

Глава 1. Актуальность исследования, определение задач и постановка целей

1.1 Обоснование актуальности и новизны выбранной темы. Обоснование целей и задач исследования

Красивые вывески, рекламные ролики по телевидению и радио, листовки и подарки, вручаемые промоутерами, дегустации и выставки, акции и распродажи – известные каждому потребителю «уловки», заставляющие его обратить внимание на предложение предприятия. Используя их, предприниматель старается не только привлечь внимание к своей организации, но и стимулировать первую покупку, сделать случайного клиента постоянным покупателем. Для многих уже очевидно, что продвижение товаров и услуг – это комплекс мероприятий предприятия, направленный на стимулирование покупателей к совершению покупок. Современное предприятие имеет в своем арсенале «портфель» инструментов ленивого маркетинга, посредством которых он воздействует на своих клиентов.

Зачем «продвигать» продукцию? Это нужно:

> для привлечения новых покупателей (каждый продукт должен найти своего потребителя, а потребитель должен найти свой продукт);

> для стимулирования повторной покупки (важна не столько первая покупка, сколько последующие);

> для повышения лояльности потребителей к организации и ее продукту (если покупатель удовлетворен покупкой, то у него складывается благоприятное отношение о компании);

> для повышения интереса потребителя к деятельности компании (компания, которая всегда удовлетворяет потребности своих потребителей и приятно удивляет их, становится интересна во всех ее проявлениях);

> для установления соответствия ожиданиям потребителей (мероприятия по продвижению стали привычным и ожидаемым направлением деятельности организации с позиции потребителя, потребитель ожидает акции, скидки, конкурсы и т. п.);

> для избавления от остатков «устаревшей» продукции (зачастую посредством мероприятий по продвижению организация может «избавиться» от остатков «не совсем нужной» продукции).

Актуальность данной темы обоснована реальностью ее существования на большинстве предприятий. Во многом, это связано с усилением конкуренции. Ежедневно на рынке появляется все больше мелких и средних предприятий, предлагающих новые товары и услуги, образуются крупные компании и их объединения. Почти каждая компания ставит перед собой цель - стать лидером в своей сфере деятельности, вследствие чего возникает задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также привлечения инвесторов и партнеров. А этого невозможно добиться без разработки эффективной политики продвижения, без умелого управления процессом продвижения. В связи с этим, всё большую популярность приобретают рекламные и коммуникационные агентства, предоставляющие широкий спектр услуг по продвижению (брендинг, реклама в СМИ, медиапланирование и др.).
1.2 Обоснование выбора объекта и предмета исследования

Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей постоянно продвигают свою деятельность к потребителям, стремясь реализовать несколько целей:

1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;

2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.

3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, ярким словом в названии магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.

Вышеупомянутые мероприятия называются управлением продвижением или маркетинговыми коммуникациями.

Продвижение товара - это деятельность по планированию, организации и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от

мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.
1.3 Выбор и описание методов исследования

Я выбрал такое предприятие как ОАО «Мебельстройконструкция», потому что оно является лидером по производственным показателем в регионе. Предприятие занимается производством следующей продукции: бетон товарный; блоки фундаментные; изделия бетонные монолитные; изделия железобетонные сборные; кольца канализационные; кольца колодцев; конструкции мостовые; ограды бетонные; панели ограждений; перемычки; плитка тротуарная; плиты навозохранилищ; плиты перекрытий; плиты пешеходных мостов; плиты пустотные, ребристые; сваи; элементы мостов пролетного строения железобетонные; элементы трубопереездов полнотелые, регуляторы. Организация располагается по следующему адресу: Республика Беларусь, 231761, Гродненская область, город Скидель, улица Промышленная 6.

Можно выделить следующие этапы наблюдения:

- определение задач и цели (для чего, с какой целью ведется наблюдение);

- выбор объекта, предмета и ситуации (что наблюдать);

- выбор способа наблюдения, наименее влияющего на исследуемый объект и наиболее обеспечивающий сбор необходимой информации (как наблюдать);

- выбор способов регистрации наблюдаемого (как вести записи);

- обработка и интерпретация полученной информации (каков результат).

Различают наблюдение включенное, когда исследователь становится членом той группы, в которой ведется наблюдение, и не включённое — "со стороны"; открытое и скрытое (инкогнито); сплошное и выборочное.

Наблюдение — это очень доступный метод, но он имеет свои недостатки, связанные с тем, что на результаты наблюдения оказывают влияние личностные особенности (установки, интересы, психические состояния) исследователя.

Методы опроса — беседа, интервью, анкетирование. Беседа — самостоятельный или дополнительный метод исследования, применяемый с целью получения необходимой информации или разъяснения того, что не было достаточно ясным при наблюдении. Беседа проводится по заранее намеченному плану с выделением вопросов, требующих выяснения. Она ведется в свободной форме без записи ответов собеседника. Разновидностью беседы является интервьюирование. При интервьюировании исследователь придерживается заранее намеченных вопросов, задаваемых в определенной последовательности. Во время интервью ответы записываются открыто.

Особую роль в исследованиях играет эксперимент — специально организованная проверка того или иного метода, приема работы для выявления его эффективности.

Собственно эксперимент — проведение серии опытов (создание экспериментальных ситуаций, наблюдение, управление опытом и измерение реакций.

Трудности экспериментального метода состоят в том, что необходимо в совершенстве владеть техникой его проведения.

Перечисленные методы еще называют методами эмпирического познания. Они служат средством сбора научных фактов, которые подвергаются теоретическому анализу. Поэтому и выделяется специальная группа методов теоретического исследования.

Теоретический анализ — это выделение и рассмотрение отдельных сторон, признаков, особенностей, свойств явлений. Анализируя отдельные факты, группируя, систематизируя их, мы выявляем в них общее и особенное, устанавливаем общий принцип или правило.

Анализ сопровождается синтезом, он помогает проникнуть в сущность изучаемых явлений.

Индуктивные и дедуктивные методы — это логические методы обобщения полученных эмпирическим путем данных. Индуктивный метод предполагает движение мысли от частных суждений к общему выводу, дедуктивный — от общего суждения к частному выводу.
1.4 Обзор теоретических источников и категориального аппарата по выбранной тематике исследования

Анализ изученной литературы по рассматриваемой проблеме показал, что на сегодняшний день не существует единого, общепринятого понятия продвижения продукта от производителя к потребителю.

Так, по мнению Г. Л. Азоева - это базовый элемент, генеральная цель и линия поведения в маркетинге, состоящая в приспособлении характеристик товара к требованиям рынка; совокупность самых разных мер, усилий, действий, предпринимаемых производителями, продавцами товара, посредниками в целях повышения спроса, увеличения сбыта, расширения рыночного поля товара. В ходе выполнения работ по продвижению товара определяются способы стимулирования его продаж, для чего устанавливается сотрудничество с торговыми представителями. Вкусы и потребности пользователей товара формируются при этом как спонтанно, так и организованно, усилиями служб маркетинга. Задача продвижения - максимально приспособить продукцию к потребностям и вкусам потребителей.

По мнению известного западного маркетолога Ф. Котлера под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка) средств, с целью обеспечения продаж продуктов организации. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукта в существенной мере являются идентичными, хотя специалисты относят к продвижению продукта и маркетинговым коммуникациям различные группы методов. Так, прямой маркетинг может относиться к методам маркетинговых коммуникаций или к методам организации розничной торговли.

Комплекс продвижения (коммуникационный комплекс) включает следующие элементы: реклама, стимулирование сбыта (продаж), персональная продажа, связи с общественностью, а также, брэндинг и прямой маркетинг.

Однако, следует иметь в виду, что коммуникационную функцию также выполняют и другие элементы комплекса маркетинга. Например, порой дизайн товара, его характеристики, упаковка и цена говорят потребителю значительно больше о товаре, чем его реклама.

Категориальный аппарат представляет собой систему понятий, воспроизводящих разные стороны изучаемого наукой объекта.

Управление системой продвижения товаров, работ и услуг. Переносим данную тему на ООО «АК «Союзпушнина»», с одной стороны, у акционеров очень узкий круг. Все знают друг друга и тут главное репутация.

Продвигать товар надо для того, что бы вновь прибывшие брокеры убедились в качестве предоставляемого товара, следовательно тот или иной товар на аукционе будет уходить дороже, принося большую прибыль предприятию.