графические элементы дизайна. Графические элементы дизайна. Графические элементы дизайна

• Название: Графические элементы дизайна
• Анкор: графические элементы дизайна
• Дата: 04.04.2021
• Размер: 0.77 Mb.
• Имя файла: Графические элементы дизайна.docx
• Тип: Курсовая; #191251

ом

Государственное образовательное учреждение

Курсовая работа по дисциплине

Компьютерная графика в рекламе

Тема: «Графические элементы дизайна»

Выполнила:

Студентка группы

Фамилия имя

Руководитель:

Преподаватель

Фамилия И.О.

Оценка: _______________
Г ород 2014

Содержание

Введение 3

Глава 1 6

Исследовательская часть на тему: 6

« Основные элементы графического дизайна» 6

1.1 Основные элементы графического дизайна 7

1.2 Современные технологии и элементы графического дизайна 12

Глава 2 15

Применение графических элементов на практике, на примере различных рекламных сообщений 15

2.1 Особенности применения графических элементов в различных видах рекламы 16

2.2 Практическое применение элементов графического дизайна на рекламной продукции 19

Заключение 24

Список литературы: 25

Введение

Графический дизайн — художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды⁶. Графический дизайн призван формировать целостный визуальный образ идей и мыслей, путем создания и соединения символов, различных графических элементов, слов и изображений. С помощью различных методик и техник графического дизайна создается коммуникация между пользователем и зрителем, способная не только пробудить интерес к визуальному образу, но и побудить зрителя к действию (например, совершению покупки). Вот почему графический дизайн так важен в рекламной сфере.

Графический дизайн в рекламе это не только красивый визуальный образ, это целостная многогранная наука, в которой искусство дизайнера тесно переплетены с расчетливыми маркетинговыми стратегиями. Так как стоимость размещения рекламы на данный момент очень высока, чтобы добиться рентабельности – возникает задача максимального влияния рекламного сообщения на потребителя.

Графический дизайн имеет множество возможностей для достижения максимального влияния, среди них графически украшенные шрифты, штрихи, контуры и линии, а также цвет, тон и различные иллюстрации. В отличии от стандартного понятия дизайна – графический дизайн использует также возможности компьютерных технологий. Именно эта возможность в настоящее время позволяет дизайнерам рекламных продуктов вложить максимальный смысл в визуальный образ, не ограничиваясь умением рисовать или фотографировать.

В курсовой работе рассматриваются основные графические элементы дизайна и их применение на практике в рекламной сфере. Понимая основные принципы графического дизайна и умело используя все его элементы можно достичь наибольшего влияния на потребителя, что в целом приведет к материальному успеху компании.

Цели и задачи:

• 
  Разобрать на примере основные элементы графического дизайна;
  
• 
  Выявить связь между различными видами графического дизайна и используемыми в них элементами дизайна;
  
• 
  Проследить процесс использования того или иного элемента в определенных видах графического дизайна.
  

В современном обществе данная тема очень актуальна, так как графический дизайн наполняет нашу жизнь в любой сфере деятельности, будь то реклама, искусство, объявления, интерьер или фасады зданий. Любая поездка в городе постоянно сталкивает людей с графическим дизайном. Знание и умелое использование графических элементов и технологий дизайна, грамотное сопоставление целей и задач создания визуального образа с ключевыми элементами и размещением способны достичь максимальной эффективности подачи информации.

В любом рекламном деле также нельзя обойтись без графического дизайна, именно рекламные сообщения больше всего нуждаются в грамотном отображении мыслей автора, ведь успех не только рекламной кампании, но и имиджа в целом может зависеть от неправильно составленного текста или двусмысленной картинки в рекламном продукте.

Поэтому так важно понимать всю суть графического дизайна, проработать каждый его элемент и создать грамотную композицию, чтобы визуальный ряд был понят правильно, формировал положительный имидж компании и подталкивал потребителя к приобретению товара или обращению в компанию за услугами.

Данная курсовая работа делится на 2 части: исследовательскую и практическую.

В исследовательской части подробно рассказывается о различных элементах графического дизайна классических и современных. Все они решают определенные задачи от создания положительного имиджа компании, до побуждения потребителя к немедленной покупке или обращению за услугой компании.

В практической части рассматривается использование графических элементов дизайна на различных видах рекламной продукции, а также затрагиваются темы создания наиболее эффективного размещения графических элементов с учетом целевой аудитории, площадки размещения, маркетинговой стратегии и коммерческих целей компании.

Глава 1

И сследовательская часть на тему:

« Основные элементы графического дизайна»

Как любое научное направление человеческой деятельности – графический дизайн состоит из основных элементов и принципов. Применяя их в различной последовательности в зависимости от задачи можно добиться максимального успеха рекламной компании.

1.1 Основные элементы графического дизайна

Начиная с истоков, основными графическими элементами дизайна принято считать следующие элементы:

Яркость — светлый/темный элемент, что особенно важно для монохромных изображений,

Линия — может быть прямой, изогнутой, толстой, тонкой, жирной,

Форма — обычно двухмерные (например, квадрат),

Фигуры — трехмерные (например, куб),

Текстура — зависит от таких качеств поверхности как блеск, глянец, "мокрая", "песочная" структура,

Пространство — расстояние между объектами.¹

Все они безусловно играют важную роль в создании целостного впечатления от образа. В рекламе наиболее важны следующие элементы графического дизайна:

Цвет⁴

Психологически цвет самое сильное оружие в создании визуального образа. В настоящее время цветом стало управлять гораздо легче, не используя различные палитры и кисточки. Именно цвет придает визуальной коммуникации эмоциональную окраску, помогает отличить позитивное настроение продукта от негативного, натуральное от искусственного. Используя психологию цвета можно добиться четкой и ясной передачи идеи коммуникации между дизайнером и потребителем. Например, красный цвет ассоциируется у людей с опасностью и осторожностью, но также красным цветом выделяют элементы чтобы показать их важность и значимость. Зеленый цвет и его тон воспринимается окружающими связью с природой, натуральностью и здоровьем. Фиолетовый воспринимается как роскошь и изящество. Синий цвет – как элемент спокойствия и умиротворенности.

Но нельзя забывать, что восприятие напрямую зависит и от сочетания цветов. Поэтому выбирая цветовую гамму для рекламного продукта, важно решить какую идею хотелось бы передать и далее определить целый набор цвета, способного эмоционально передать всю необходимую информацию и максимально воздействовать на потребителя. В зависимости также от конечной цели необходимо использовать теплые или холодные тона, активные или спокойные, светлые или темные. Цвета в проекте не должны выбираться как декоративная составляющая, должна быть определенная причина их выбора. Используя яркие, сочные, активные цвета – мы создаем ощущение праздника, что подходит например для детского клуба, однако используя такие цвета в рекламе банка можно вызвать недоумение, так как потребителю хотелось бы видеть в банке в первую очередь стабильность, спокойствие и независимость⁷.

Типографика⁵

Типографика — это художественное оформление текста посредством набора и верстки. Оформление текста включает его расположение, выбор гарнитуры, кегля, длины строк и расстояния между ними, изменение пробелов между буквами и группами букв.² Важно заставить изображение и текст взаимодействовать таким образом, чтобы целостно передавать необходимую информацию. Фактически, без текста любой дизайн становится просто искусством или картинкой¹⁰.

Как и все элементы графического дизайна – текст должен привлекать пользователя. Однако в типографике есть свои важные ограничения:

• 
  Содержание – самое главное в любом тексте это его смысл, без смысла не поможет даже самое красивое графическое оформление и шрифт, пользователь просто не сможет понять что пытался донести автор.
  
• 
  Контекст – в зависимости от места размещения, объема текста и сопутствующих картинок соответственно должны использоваться различные изобразительные средства.
  
• 
  Доступные инструменты – оформление текста и впечатление от него также будет отличаться в зависимости от того какие инструменты используются, будь это кисть и холст или компьютерные программы и интернет, впечатление будет координально разнится.
  

Любая типографика начинается с выбора шрифта. Знание основных видов и характеристик шрифта (например, с засечками и без) и понимание ощущений пользователя от того или иного шрифта, дает безграничные возможности в достижении поставленных целей передачи информации. Также важно умело применять различные гарнитуры, размер шрифта, его наклон и плотность. Все это позволит создать неповторимую и привлекательную типографику для графического дизайна.

Композиция

Композиция (изобразительное искусство) — организующий компонент художественной формы, придающий произведению единство и цельность, соподчиняющий его элементы друг другу и всему замыслу художника.⁶

Композиция в рекламе также как и в других художественных сферах имеет свои законы и правила, позволяющие добиваться наибольшей эффективности от рекламного сообщения. А именно:

Правило трех ¹²

Правило трех говорит о том, что в человеческом изображении есть контрольные точки, в которых изображение воспринимается лучше всего. их можно увидеть если поделить картинку визуально на девять равных частей (рисунок 1), места где соединяются три линии пересечения и будут главными контрольными точками.


Рис.1 разделение картинки на 9 равных частей


С помощью этого правила можно обратить внимание потребителя на определенные детали, например, на изображение товара, путем размещения его в контрольных точках.

Правило нечетного числа и воздуха¹²

Данное правило говорит о том, что чтобы сделать работу наиболее привлекательной, достаточно поместить нечетное количество объектов, при этом дать восприятию достаточно свободного пространства. Данное правило функционирует, так как среди нечетных объектов один из них воспринимается в центре внимания, что придает комфортности ситуации.

При этом свободное пространство заставляет работать воображение потребителя, мыслить и додумывать картинку. Таким образом, заставляя потребителя взаимодействовать с изображением, данное правило способствует запоминанию рекламного сообщения.

Правило траектории взгляда¹²

При составлении композиции необходимо продумать траекторию взгляда потребителя, если сделать это правильно взгляд потребителя проследует по нужному пути, а значит, правильно воспримет переданную информацию. В рекламе данный прием наиболее востребован, так как важно, чтобы до потребителя дошла правильная информация. Для этого необходимо использовать элементы графического дизайна, и его основные принципы – контраст, акцентирование, указатели и зоны наилучшего восприятия (рис.2). Важно также учитывать, что российская аудитория воспринимает информацию двигаясь взглядом слева направо и сверху вниз, а также знать что последнее, что видит человек он воспринимает и запоминает лучше всего.


Рис.2 схема движения взгляда на примере рекламы AXE


Правило двух повторений¹²

Это правило говорит о том, что не стоит делать двух повторений в рекламной графике, т.е. два одинаковых интервала, два пространства или два размера. Если картинка состоит из повторений, то это скучно для потребителя и лишает привлекательности.

1.2 Современные технологии и элементы графического дизайна

Современное общество позволяет доводить графический дизайн до совершенства не обладая дорогостоящими красками, аппаратурой и техникой, для достижения необходимых целей появились новые современные технологии⁹:

Фотографика

Технология при которой основным элементом является игра света и тени. В данной технологии главное игра контрастов– будь то контраст формы, цвета или размера, где главным является основной силуэт и форма, а не содержание и детали. Такие снимки просты для восприятия, так как сделаны на контрасте, позволяют сразу выделить главное и второстепенное на картинке, и сразу понятны для потребителя.

Монтаж

Определенная технология при которой соединяются несколько элементов для создания целостного визуального образа. При этом такими элементами могут быть различные изображения, типографика, фотографии, рисунки и т.д. Монтаж применяют всегда при создании рекламного сообщения, но если говорить например о монтаже двух или более изображений, то здесь данная технология применяется для создания нереального изображения дабы подчеркнуть его уникальность, исключительность, либо чтобы сакцентировать внимание на какой-то определенной четко выделенной детали. Также монтаж применяют утрированно, чтобы нереальность изображения подвергла потребителя эффекту легкого шока или удивления, тем самым вызывая не только дополнительное любопытство и интерес к картинке, но и включила эффект сарафанного радио, когда об увиденном рассказывают всем друзьям и близким.

Аппликация¹³

Аппликация - способ создания орнаментов, изображений путем нашивания или наклеивания на ткань, бумагу и т.п. разноцветных кусочков материи или бумаги, а также рисунок, созданный таким образом⁶. Иными словами, аппликацией называют не только сам способ создания, но и изображение, рисунок, созданный таким образом.

Аппликация в современном мире приобрела вид отдельной уникальной технологии, при которой решаются проблемы не только визуального характера, но и технические задачи. Такая технология удобна для наружной рекламы, размещения рекламы на транспорте и витринах. В ней любые самые смелые задумки автора, например составление витрины из разнообразных фигурных и объемных элементов, сочетаются с технической стороной. Например, наложение изображения на полупрозрачную пленку для рекламы на транспорте, так как реклама не должна загораживать обзор пассажирам.

Компьютерная графика³

Это довольно объемная технология, предоставляющие неограниченный поток творчества. Компьютерная графика разделяется на растровую и векторную. Векторная графика незаменима в дизайне чертежно-графических и оформительских работ. С помощью растровой графики создаются фотореалистичные изображения, редактирования фотографий, аппликации, коллажи и различные живописные эффекты.

От того насколько продуманны и качественны будут элементы графического дизайна и готовый продукт зависит эффективность рекламного сообщения и как результат в целом успешность рекламной компании.

Именно визуальный образ становится для потребителя ключевым моментом в принятии решения об имидже бренда, создании положительного отношения к компании в целом и получении правильной информации от рекламного сообщения. На основе картинки выстраиваются логические ассоциации для потребителя. Таким образом, графический дизайн играет в рекламе особую роль, которая включает в себя эффективность и создание образа компании, что непосредственно влияет на успех бизнеса в целом.

Глава 2

П рименение графических элементов на практике, на примере различных рекламных сообщений

2.1 Особенности применения графических элементов в различных видах рекламы

Успешный графический дизайн в рекламе способен¹¹:

• 
  Отражать преимущества и уникальность товара
  
• 
  Привлекать внимание к себе
  
• 
  Отражать специализацию деятельности
  
• 
  Создавать позитивное отношение к компании
  
• 
  Учитывать место размещения и особенности целевой аудитории
  
• 
  Вызывать положительные эмоции
  
• 
  Максимально правильно и полно информировать потребителя, укладываясь в минимальный визуальный контакт
  
• 
  Быть нестандартным, оригинальным, интересным и привлекательным
  

Понимая задачи, которые ставит перед собой рекламное сообщение, а также элементы и технологии графического дизайна, при правильном их сочетании можно добиться действительно высокоэффективной рекламной компании. Но в каждом виде рекламной продукции применение таких элементов имеет свои ограничения и особенности, будь то наружная графика и плакаты, реклама в журнале или промышленная графика (упаковка, фирменный стиль).

Наружная графика и плакаты¹⁴

Наружная (внешняя) реклама - графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Особенности наружной рекламы и плакатов:

• 
  Изначально привлекает внимание в силу размера
  
• 
  Типографика на наружной рекламе должна быть минимальной и ограничиваться слоганом, так как зрительный контакт с потребителем минимален и нет возможности читать большой текст.
  
• 
  Большинство плакатов выполнено в цвете, сцены на них реалистичны;
  
• 
  Красочные плакаты способствуют закреплению сюжета в памяти потребителя.
  
• 
  Частое использование контраста и минимализма, из-за минимального зрительного контакта, в наружной рекламе все должно быть четко и понятно
  
• 
  Эффективно использование аппликации и наложения материалов, так как это придает объем рекламному сообщению и способствует запоминанию.
  

Журнальная реклама¹⁵

Журнальная реклама – реклама, распространяемая посредством публикации в журналах. Журналы – это, как правило, полноцветные и многостраничные издания, выпускаемые гораздо реже газет. 

Особенности журнальной рекламы:

• 
  Возможность использования красивого сложного многоцветного визуального материала, обладающего сильным воздействием на потребителя, так как основным достоинством журнальной рекламы считают высокое качество изображения.
  
• 
  Журналы имеют узкую направленность, а значит есть возможность выбрать свою целевую аудиторию и добится максимальной эффективности за счет изучения целевой аудитории
  
• 
  Журнальные аудитории отличаются более высоким уровнем восприимчивости, поэтому журналы часто используют для имиджевой рекламы.
  
• 
  В журнале есть возможность разместить больше текста, например, описать состав и свойства продукта или объяснить инструкцию по применению. Такие материалы вызывают больше доверия у потребителя.
  

Упаковка и фирменный стиль⁹

Упаковка — предметы, материалы и устройства, использующиеся для обеспечения сохранности товаров и сырья к перемещению и хранению⁶;

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. 

Особенности дизайна упаковки:

• 
  Ограничение состоит в том, что этикетка и упаковка должна соответствовать ряду технических регламентов, например, обязательное указание срока годности и состава продукта.
  

• 
  Важную роль в упаковке играет цвет, именно он подталкивает потребителя к спонтанной покупке.
  
• 
  Здесь важно также учитывать форму упаковки,
  
• 
  В упаковке часто применяется аппликация, коллажи и другие креативные приемы и технологии, чтобы выделится среди конкурентов на полке магазина.
  

Фирменный стиль — это лицо компании и его разработка требует опыта, аналитических знаний и участия специалистов, являющихся профессионалами в своей узкой области, 

Особенности фирменного стиля

Здесь важную роль играет композиция в логотипе, форма и цвет, так как подсознательно логотип может много рассказать о компании, поэтому к данному виду стоит подходить более тщательно. Любая мелкая деталь в логотипе может оттолкнуть потребителя.

Элементы фирменного стиля всегда присутствуют на любой рекламной продукции, а значит необходимо особенно тщательно подходить к выбору шрифта, слогана и основной текстовой стилистики.

От того насколько грамотно разработаны элементы фирменного стиля, будут зависеть будущие победы, привлекательность рекламы, уважение и доверие клиентов. 

2.2 Практическое применение элементов графического дизайна на рекламной продукции

Рассмотрим использование элементов графического дизайна на практике в рекламных сообщениях.

Графические элементы в наружной рекламе


Рис.3 Наружная реклама кетчупа calve


На данной рекламе кетчупа Calve (рис.3) мы видим прекрасно составленную по цветовому решению технологию аппликации, состоящую из нескольких объемных фигур.

Как и положено в наружной рекламе текста здесь не так много, в основном только логотип компании, название продукта и надпись «без консервантов».

Композиция грамотная, так как товар расположен в самом центре, а надпись приближена к пересечению трех линий (правило трех). Более того, композиция удачно подчеркнута цветом, так, чтобы траектория взгляда двигалась от товара в самом центре, к логотипу компании и далее к надписи «без консервантов».

В целом картинка воспринимается как яркий запоминающийся образ, она сразу притягивает внимание за счет объемных элементов, цвета и выступающих фрагментов картинки. Рекламное сообщение соответствует выше изложенным указаниям так как: способствует запоминанию, вызывает интерес, играет на контрасте цвета и формы, придает объем композиции доступно и в минимальный срок зрительного контакта доносит информацию.

Графические элементы на рекламе в журнале


Рис 5. Реклама Martini в журнале

Рис.6 реклама сети клиник

«Он-клиник» в журнале


На рисунке номер 5 мы видим имиджевую рекламу в журнале. Она имеет высокое качество картинки, сделана в темных тонах и на контрасте, чтобы был как можно ярче выделен продукт, он также располагается в центре композиции.

Текстовой информации мало, так как это имиджевая реклама, направленная только на поддержание позитивного отношения к бренду. Шрифт выполнен в фирменном стиле компании. Визуальный образ выполнен в технологии компьютерной графики.

В целом реклама смотрится дорого и красиво, частично соответствует характеристике рекламных сообщений в журнале, т.к. использован вариант имиджевой рекламы, четко нацелен на определенную целевую аудиторию и имеет прекрасное качество картинки.

На шестом рисунке мы видим рекламу, в которой много информации. В целом композиция выбрана не очень удачно так как текст с левой стороны плохо читаем. Цвета также подобраны не весьма удачно, так как красный цвет – цвет тревоги, много градиентов. Более подходящим для данной тематики является однотонный зеленый цвет, так как это цвет здоровья. Также в композиции нет целостности, так как присутствует множество элементов и траектория взгляда не прослеживается.

В целом, с точки зрения особенностей графических элементов и журнальной рекламы - рекламное сообщение не считается удачным, хотя в нем присутствуют признаки журнальной рекламы такие как: много текста и узкая направленность целевой аудитории.

Графические элементы в фирменном стиле и упаковке


Рис.7 элементы фирменного стиля компании Qubo



Рис.8 Упаковка спортивного мяча компании Qubo


В фирменном стиле главное последовательность и повторение графических элементов. Что в данном случае успешно сохранено (рис. 7). Цвет логотипа легкий, небесный, хорошо подчеркивает тематику компании. Текст округлый, дружелюбный, также легкий и свободный, работа с яркими цветами и разными размерами фигур гармонизирует композицию.

В целом, фирменный стиль компании подходит под критерии графики фирменного стиля, так как он четко отражает позиционирование бренда. Упаковка (рис.8) выполнена также весьма удачно, так как видно сочетание с фирменным стилем (ручка выполнена в форме логотипа), подчеркивается минимализм как во всем фирменном стиле и соединение с природой, натуральностью и здоровьем.

Путем разбора практического применения элементов графического дизайна и проработки особенностей их расположения для каждого основного вида рекламного сообщения, было выявлено, что эффективность любого рекламного сообщения и в целом положительный имидж компании зависит от расположения каждого элемента графического дизайна.

Заключение

В данной курсовой работе были достигнуты все поставленные цели и задачи, путем детального рассмотрения основных элементов графического дизайна и основных технологий. А также практическое применение данных графических элементов в различных рекламных продуктах.

Полностью разобрана и детально проработана тема «Элементы графического дизайна». Цели и задачи курсовой работы считаю выполненными.

При выполнении данной курсовой работы я углубила знания в графическом дизайне, освоила технологии создания рекламы с учетом графических элементов. Я узнала, что в журнальной рекламе можно позволить рассказать о продукте как можно больше, а в наружной рекламе наоборот текста должно быть минимальное количество. Я разобрала качества человеческого восприятия основных цветов, и выяснила, что в любом графическом дизайне крайне важна композиция построения, проработка движения взгляда потребителя и контрольные точки, в которых обычно располагают самые важные элементы рекламного сообщения.

По итогам курсовой работы можно сделать вывод, что элементы графического дизайна играют крайне важную роль в создании любого рекламного или дизайнерского продукта, а расположение его элементов может как положительно, так и отрицательно сказаться на бизнесе компании в целом.

Список литературы:

1. 
   Назнайкин А. «Иллюстрирование рекламы»
   
2. 
   ФЗ «о рекламе»
   
3. 
   Макарова Т.В. Ткаченко О.Н. «Основы информационных технологий в рекламе»
   
4. 
   Гери Дал «Реклама для чайников»
   
5. 
   Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К. Шахурин В.Г. «Основы рекламы»
   
6. 
   www.wikipedia.ru
   
7. 
   http://kzdocs.docdat.com/docs/index-36047.html
   
8. 
   http://a401.ru/auditoriya/chto-takoe-graficheskiy-dizayn/
   
9. 
   http://profindesign.ru/graficheski_design/
   
10. 
    http://hostinfo.ru/articles/web/rubric48/rubric49/1368/
    
11. 
    http://www.whim.ru/graficheskij-dizajn
    
12. 
    http://www.effecton.net/591.html
    
13. 
    http://batikon.ru/osnovi/63-apli/471-apl
    
14. 
    http://www.grandars.ru/student/marketing/naruzhnaya-reklama.html
    
15. 
    http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/features-advertisements-in-magazines.html