Strategii-i-Taktiki-Vozdeistviya — копия. Httpdzyalosh ru Медиа
 Скачать 281.64 Kb.
|
|
МЕДИА альманах зренческое намерение и его действенное осуществление касательно производства содержания коммуникативного процес- са, то есть выбор того или иного комму- никативного пространства, той или иной среды коммуникации, того или иного ти- па взаимодействия, того или иного места порождения смысла и тем самым одного или нескольких дискурсивных измерений, относительно которых мы строим дискурс коммуникации»9. Другими словами, цель предшествует стратегии, а она связывает цель и технологии. Опираясь на такое понимание страте- гии, С. Дацюк выделил три типа коммуни- кативных стратегий: конвенция, презента- ция, манипуляция10. Основными средства- ми являются: для конвенции - диалог, для презентации послание, для манипуля- ции сообщение. Задача конвенциональной коммуни- кативной стратегии некоторого текста или речи обеспечить коммуникацию между различными сегментами коммуникативной среды аудитории этого текста или речи (например, гражданского общества, если речь идет о политической консультации) и через целую цепь консенсусов получить как результат конвенцию. Под конвенцией в данном случае понимается такой содер- жательный договор внутри определенного сегмента или даже целого общества, ко- торый, с одной стороны, будет позволять воплощать в жизнь практические задачи (реализовывать какой-либо проект), с дру- гой даст возможность произвести неко- торую структуру коммуникативной среды, которая будет в дальнейшем воспроизво- дить конвенциональный коммуникативный процесс и противостоять манипуляционным коммуникативным стратегиям. Собственно, эта двуединая цель и есть применение так называемых гуманитарных технологий. Или наоборот - только такие технологии, ко- торые преследуют одновременно обе эти цели, и есть гуманитарные. Презентационные стратегии представля- ют собой как способ производства комму- никативного пространства, так и его пред- ставления в среде коммуникации за счет работы по изменению структуры этой сре- ды. С. Дацюк выделяет три презентацион- ные стратегии промоушн (продвижение), расширение информационного присутст- вия и имиджмейкинг. Что касается манипуляционной комму- никативной стратегии, то, согласно мнению С. Дацюка, ее цель - ввести адресат комму- никации в пространство некомпетентности, где лучше всего осуществлять управление его (или их) поведением. На наш взгляд, предложенная С. Дацюком классификация, при всех ее достоинствах, страдает двумя недостатками. Во-первых, она построена по разным основаниям. Во-вторых, в ней смешаны стратегии и технологии. Интересная и практически очень эф- фективная типология коммуникационных стратегий сформулирована американским психологом К. Томасом, который, описы- вая типы поведения людей в конфликт- ных ситуациях, предложил двухмерную модель регулирования конфликтов, ос- новополагающими измерениями которой являются кооперация, связанная с внима- нием человека к интересам других людей, вовлеченных в конфликт, и напористость, для которой характерен акцент на защите собственных интересов (рис. 1). Соответственно этим двум основным критериям К. Томас предлагает следую- щие стратегии коммуникации: • соревнование (конкуренция) - стрем- ление добиться удовлетворения своих ин- тересов в ущерб другому; • приспособление - в противополож- ность соперничеству, «принесение в жертву» собственных интересов ради другого; • компромисс - активная стратегия, ко- торая предполагает участие обоих парт- неров в поиске решения за счет взаим- ных уступок (оправдана, если нет резер- 8  НАУЧНЫЕ ПАРАДИГМЫ
 |