иветта и ту 201 (1). I. наш проект 8 глава ii. Казахстанский рынок онлайнтуризма 10 глава iii. Виды отдыха 11 глава iv. Класификация 12
 Скачать 84.65 Kb.
|
5.4.Продвижение (Promotion)Компания «Like Lifestyle» будет сформирована в форме товарищества с ограниченной ответственностью. Согласно законодательству РК свое предприятие мы отнесем к малому бизнесу. В связи с последствиями девальвации тенге 2014 года, возросла роль использования низкозатратных технологий в бизнесе. Особое внимание в реализации маркетинговых мероприятий мы уделили использованию малозатратных маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые инновации определяют как реализованные новые или значительно улучшенные маркетинговые методы, охватывающие существенные изменения в дизайне, упаковке продуктов, организации продаж, презентации товаров (услуг), ценовых стратегиях и т.д., которые направлены на более полное удовлетворение нужд потребителей, расширение их состава, открытие новых рынков сбыта в целях повышения объемов продаж. В качестве стратегии продвижения, была выбрана так называемая «Лестница», каждая ступень которой определяет степень лояльности клиентов. 1 -я ступень (простейшая) — уровень простых ассоциаций с маркой; 2-я ступень — марка воспринимается через какой-либо атрибут, ассоциируемый с основной выгодой торговой марки; 3-я ступень — марка приравнивается к выгоде; 4-я ступень — бренд воспринимается как символ некоего стиля, образа жизни; 5-я ступень (высшая) — марка реализует какую-то роль в обществе. [11] В результате основной целью на этап оккупации является ассоциация бренда «Like Lifestyle» с образом жизни. Инновационная идея в продвижении бренда заключается в особенности планирования коммуникационной политики. На первом этапе планируется раскрутка отдельного бренда «Like Lifestyle», на началах общественного движения, в целях достижения узнаваемости бренда и повышения лояльности потенциальных потребителей к данной марке. При этом необходимо осуществление следующих мероприятий: Использование Event Marketing. Организация общественных мероприятий: массовое катание на Медео в тематической одежде, проведение тематических флешмобов и массовых спортивных марафонов, конкурсов 2. Применение интернет – маркетинга. Особое внимание будет уделено разработке фирменного сайта, посредством которого будут осуществляться регулярные видео и фотоотчеты о проведенных мероприятиях. 5.5.СайтСайт будет содержать: - каталог достопримечательностей РК; - календарь развлекательных мероприятий, фестивалей, ярмарок; - рубрика интересных фактов и легенд о национальных памятниках; - подробные видео и фотоотчеты с мест отдыха, видео-отзывы туристов об экскурсиях, турах; - авторские новости и статьи, затрагивающие не только сферу туризма, а также советы по ведению насыщенного образа жизни. Методами продвижения сайта были выбраны: 1)Регистрация сервера в поисковых системах. Поисковые системы с помощью поисковых машин производят автоматический поиск новых ресурсов и их автоматическую индексацию. Процедура индексации состоит в занесении в базу данных поисковой системы информации о страницах сервера и ключевых словах, соответствующих этим страницам. Для ускорения процесса нахождения вашего сайта поисковой машиной существует возможность его регистрации — указание поисковой машине координат сайта, что значительно ускоряет проведение данной процедуры. 2). Размещение ссылок на других серверах, в частности обмен ссылками. 3).Указание координат сайта во всех видах рекламной продукции компании. (в частности на имиджевой продукции). 4). Создание дополнительных страниц в социальных сетях, 3. Выпуск сувенирной продукции с логотипом «Like Lifestyle»(толстовки, ручки, блокноты, пакеты). Таким образом, потребитель получает постоянное напоминание о компании и товаре. ГЛАВА VI.ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМАВ целях продвижения туристских услуг, за 2 месяца до открытия, компании будет использована тизерная реклама. Тизеры с мотивирующими композициями будут размещены в нескольких районах города. Первый этап – тизер, то есть сообщение-загадка, вопрос, в котором не содержится рекламы продукта или услуги, а иногда лишь намёк на неё. Второй этап – плизер, собственно реклама как ответ на загадку тизера. Преимущества тизерной рекламы таковы: дополнительное привлечение внимания потребителя, вовлечение его в «игру» и провоцирование желания узнать ответ, может запустить механизм «сарафанного радио». Тизерную ракламу планируется разместить в метро Алматы.[12] Достоинства и плюсы размещенной в метро рекламы в Алматы очевидны: • ее рассматривают и читают в течение длительного времени (особенно рекламу в вагонах); • она доступна сотням тысяч людей ежедневно; • многие люди сосредотачивают внимание на одной и той же рекламной информации неоднократно; • она обладает очень низкой стоимостью в расчете 1 показа рекламной информации 1 потенциальному клиенту В период функционирования туристского предприятия, помимо вышеуказанных планируется применение мероприятий указанных в таблице. Таблица 7. «Типы маркетинговых коммуникаций Направления маркетинговых коммуникаций Инструментарий Вирусный маркетинг «Сарафанное радио» (маркетинг слухов). Малозатратная реклама в печатных и интернет-изданиях Размещение рекламы в газетах бесплатных объявлений Малобюджетные связи с общественностью «Life placement» - внедрение товара в повседневную жизнь и с использованием фиктивных «счастливых покупателей» |