|
|
4.1 Бриф по таргету. Информация о рекламируемом продукте услуге
Бриф. Таргетированная реклама.
Информация о рекламируемом продукте / услуге
Компания
Общие сведения о вашей компании, основные направления деятельности.
Укажите, пожалуйста, ссылки на сообщества в соц. сетях (ВК, ОК, FB, Insta)
|
|
Продукт / услуга
Назовите пожалуйста конкретный продукт или услугу для которой разрабатываем рекламную кампанию
Например: конкретная игра, или сообщество в соц. сети, или конкретный рекламируемый бренд в компании, или конкретная вакансия.
|
|
Конкуренты
Укажите пожалуйста ваших основных конкурентов в рамках рекламируемого продукта. Важно указать конкретные названия.
(для разных продуктов у вас могут быть разные конкуренты. Например, для игры “три в ряд”, конкуренты - другие игры “три в ряд”, а не игровая студия)
|
|
Основная проблема и ее решение
Дайте подробное описание проблемы, которую решает ваш продукт, приведите максимум конкретных примеров, когда ваш продукт будет незаменим.
|
|
Целевая аудитория продукта
В стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, тип потребления - новаторы, консерваторы и т.д.).
|
|
Ключевые качества продукта
Список всех качеств продукта, которые, как вы считаете, должны зацепить вашего клиента.
|
|
Процесс приобретения
Как проходит процесс приобретения. Сколько времени требуется клиенту для принятия решения о покупке.
Приходят ли заказы через форму на сайте, через телефон или через чат (или другие пути).
|
|
Какие каналы используются
Какие каналы используются и какие результаты по ним. Почему рассматриваете социальные сети как канал.
|
|
Техническое взаимодействие
Контакт для технического взаимодействия (Установка кодов ретаргетинга, корректировка целей в Google Analytics, открытие доступов, подготовка XML фаилов). Примерные сроки решения технических задач.
|
|
Информация для создания рекламной кампании
Даты рекламной кампании
Планируемые даты старта и завершения рекламной кампании.
Сезонность.
Временная или бессрочная рекламная кампания.
|
|
Задачи и эффект
Какую задачу вы хотите решить с помощью рекламы. Какой эффект ожидаете. Как мы будем считать экономическую эффективность кампаний.
Если разные KPI по новым (уники) и повторным (ретаргетинг) клиентам, укажите это.
|
|
Посадочные страницы
Укажите пожалуйста ссылку на посадочную страницу (можно одну или несколько).
Важно: Если посадочных страниц несколько, все они должны относиться к одному и тому же продукту. Разные продукты необходимо рекламировать в рамках разных аудитов.
Например: интернет магазин можно считать одним продуктом, но сам магазин и группа магазина в соц. сети - это разные продукты.
Важно: Если планируется динамический ретаргетинг, добавьте ссылу на xml фид (если есть общий, или раздельно по категориям). Обязательно для e-commerce
|
|
Веб-аналитика
Какой источник аналитики используем?
Варианты: Google Analytics, Яндекс Метрика, Postback интеграция, цели из соц. сети, для mobile - укажите трекер
ID представления:
Ссылка на скриншот наличия цели из-под аккаунта HIC:
Существуют ли альтернативные каналы приёма клиентов? Какой процент заказов по ним приходит?
Варианты: телефон, онлайн-чат, callback сервисы
При работе через postback нужны либо доступы к настроенному трекеру, либо информация, за сколько клиент сможет реализовать отправку постбэков.
Важно: при не настроенной целе в системе аналитики, перед запуском рекламной кампании, необходимо будет настроить цель. Это можно сделать самостоятельно или воспользоваться нашей консультацией (отдельная услуга).
|
|
Максимальный объём конверсий
Есть ли ограничения по максимальному объёму конверсий который вы можете обработать в неделю. Желаемый объем конверсий в неделю.
|
|
Рекламные объявления
На чьей стороне разрабатываются изображения и тексты для креативов. Есть ли у вас брендбук или другие требования для креативов, обязательные к выполнению. Есть ли готовые видео для рекламы.
Есть ли необходимость согласовывать креативы перед запуском? Если да, в какой максимальный срок вы обязуетесь проводить согласование?
Важно: Длительность аудита возрастает в случае согласования на 2 дня или больше, в зависимости от времени согласования. В случае, если процесс согласования занимает больше времени, чем указано в брифе, мы оставляем право запустить последний предложенный вариант без согласования.
Изменения в креативы вносятся не более 3-х раз.
|
|
Таргетинги
Опишите обязательные требования к аудитории, которые ни при каких условиях нельзя нарушать. Например, если услуги оказываются строго в определённых регионах, перечислите их.
Есть ли рекомендованные таргетинги на основе вашего предыдущего опыта.
|
|
Возможность использования CRM базы
Есть ли у вас CRM база текущих или потенциальных клиентов для построения негативного ретаргетинга и для создания lookalike аудиторий.
|
|
Отчётность
Есть ли специфические требования по форматам отчётности.
По умолчанию, я высылаю отчетность еженедельно, ежемесячно, а так-же на 60% первого бюджета для согласования продолжения открутки РК без потерь связанных с остановкой.
|
|
Условия согласования и прохождения дальнейших оплат.
Указывается процесс согласования и проведения оплат всех последующих счетов, чтобы было понимание когда начинать процесс согласования, чтобы не останавливались РК
|
|
Откройте, пожалуйста, доступы к аналитике - яндекс метрика и гугл аналитикс
|
|
|
|
|
Скачать 13.91 Kb.