Парк отдыха. Информация о тоо Остров развлечений

• Название: Информация о тоо Остров развлечений
• Дата: 13.01.2021
• Размер: 315 Kb.
• Имя файла: Парк отдыха.doc
• Тип: Документы; #167634
• страница: 5 из 7

5. Оценка конъюнктуры существующего рынка. Анализ конкурентов

5.1. Общая характеристика ситуации в сфере оказания услуг, имеющих социально-культурную направленность

В настоящее время в социально-культурной сфере города Жезказгана прослеживается тенденция роста спроса на отдельные виды услуг. В частности, на услуги, носящие массовый развлекательный характер, такие как аттракционы, боулинг, и т.д.

В данный момент предприятия города Жезказгана, осуществляющие свою деятельность на указанном рынке услуг, не в состоянии полностью обеспечить потребность населения и гостей города в разнообразных видах досуга самого высокого уровня.

В сложившейся ситуации ТОО «Остров развлечений» намерено активно разрабатывать такое направление своей деятельности, как развитие социальной сферы города Жезказгана и строительство объектов социально-культурного назначения.

Для реализации данного направления деятельности была разработана долгосрочная концепция развития ТОО «Остров развлечений», включающая:

• 
  строительство современных аттракционов;
  
• 
  создание кафе на территории парка аттракционов;
  
• 
  строительство боулинга на территории парка аттракционов;
  
• 
  строительство крытого детского развлекательного комплекса на территории парка аттракционов.
  

5.2. Оценка существующего рынка и характеристика конкурентов по видам услуг

Основными конкурентными факторами на рынке услуг, имеющих социально-культурную направленность, в настоящее время являются:

• 
  цена,
  
• 
  качество предлагаемых услуг.
  

При этом для разных групп потребителей превалирующими являются разные факторы.

Фактор цены является основным для потребителей со средним уровнем достатка, испытывающих потребность в услугах социально-развлекательного характера.

Качество услуг более важно для потребителей с высоким уровнем доходов, нуждающихся, прежде всего, в повышенном уровне обслуживания.

Прямых конкурентов для ТОО «Остров развлечений» на рынке рассматриваемых услуг расположены в городе Жезказгане не имеется.

6. Основные потребители и характеристика сбытовой политики

6.1. Основные потребители услуг и их характеристика

Создаваемый ТОО «Остров развлечений» парк аттракционов с комплексом услуг ориентирован, прежде всего, на потребителей с высоким и средним уровнем достатка, испытывающих потребность в услугах социального и развлекательного характера повышенного уровня обслуживания.

В соответствии с проведенным анализом существующего рынка аналогичных видов услуг можно условно выделить следующие основные группы потенциальных потребителей услуг нового парка аттракционов:

• 
  современные аттракционные установки:
  

• 
  жители и гости города.
  

• 
  кафе:
  

• 
  жители и гости города, посещающие парк аттракционов.
  

• 
  крытый детский развлекательный комплекс:
  

• 
  дети, пришедшие вместе с родителями.
  

• 
  боулинг:
  

• 
  гости города;
  
• 
  молодежь города Жезказгана.
  

• 
  пункт проката водных велосипедов и скутеров:
  

• 
  гости города;
  
• 
  широкие слои населения города.
  

К группе «гости города» относятся граждане, прибывшие в город на определенное время. Потребители этой группы, в основном, нуждаются в разнообразном досуге и комфортных условиях отдыха.

Другую группу потребителей представляют жители города, имеющие средний уровень доходов. В этой группе находится наибольшее количество потребителей услуг, носящих массовый развлекательный характер.

Таким образом, структура потенциальных потребителей позволяет обеспечить устойчивый спрос на все виды предлагаемых услуг нового парка.

6.2. Методы продвижения предлагаемых услуг на рынок

Одним из основных факторов возможного успешного продвижения указанных видов услуг на рынок является либо полное отсутствие, либо незначительное число конкурентов в сфере рассматриваемых услуг:

• 
  отсутствие в городе Жезказгане парка современных аттракционов;
  
• 
  наличие платежеспособного спроса на прочие виды рассматриваемых услуг.
  

Кроме того, ТОО «Остров развлечений» планирует проведение ряда маркетинговых и рекламных акций, направленных на продвижение рассматриваемого комплекса услуг:

• 
  проведение целенаправленной рекламной кампании в местных средствах массовой информации - газетах, на радио и телевидении;
  
• 
  изготовление и установка рекламных щитов и транспарантов с описанием предлагаемого комплекса услуг.
  

Следует отметить, что наиболее важным фактором успешного продвижения указанных видов услуг на рынок будет являться объединение всех услуг в единый комплекс, имеющий очень выгодное месторасположение.

ТОО «Остров развлечений» намерено также проводить гибкую политику ценообразования, что позволит учесть интересы любого потребителя.