Теория коммуникации Гагарина А.. Институт массмедиа и рекламы факультет рекламы и связей с общественностью
![]()
|
МИНОБРНАУКИ РОССИИ ![]() Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Российский государственный гуманитарный университет» (ФГБОУ ВО «РГГУ») ИНСТИТУТ МАССМЕДИА И РЕКЛАМЫ ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы Гагарина Ангелина ИгоревнаПОНЯТИЕ МОДЕЛИ И МОДЕЛИРОВАНИЯ. ВИДЫ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ Доклад студентки 2-го курса заочной формы обучения по дисциплине : «Основы теории коммуникации» Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» профиль «Современные коммуникации и реклама» Москва 2023 Одним из научных методов исследования коммуникации как процесса, состоящего из отдельных актов взаимодействия субъектов, служит моделирование. Моделирование – это метод изучения объекта путем создания и исследования его копии (модели), замещающей оригинал с определенных сторон, интересующих исследователя. Модель – аналог реального объекта. Модель создается для того, чтобы определять свойства оригинала, которые должны быть воспроизведены в ней. Модель коммуникации – это абстрактное, речевое или графическое изображение процессов коммуникации, выражающее взаимосвязь между адресантом (коммуникатором), каналом коммуникации, средствами коммуникации и адресатом (коммуникантом). В самом общем виде модель коммуникации представляет собой цепочку: источник сообщения – коммуникационный канал – получатель сообщения Виды моделей. Модели могут быть двух типов: Материальные (или натуральные), представляющие собой физическое подобие моделируемого объекта (например, различные объекты, как-то: глобус, игрушки, макеты; или явления: землетрясение или гроза и проч.; или процессы, как-то: например, процессы развития Вселенной, экономические процессы; или поведение, например, при использовании робототехники). Информационные - это совокупность информации, характеризующая свойства и состояния объекта, процесса, явления, а также их взаимосвязь с внешним миром. Среди информационных моделей выделяются вербальные (текстовые), математические, табличные, графические. Виды информационных моделей исследуемых объектов и процессов: Вербальные. Представляют собой письменное или устное словесное описание на естественном языке. Примером вербальных моделей могут служить текстовые описания объектов и процессов; тексты, описывающие алгоритмы действий; информация в учебниках. Графические. Графическая информационная модель – это наглядный способ представления объектов и процессов в виде двухмерных графических изображений, например: карты, чертежи, графики. Табличные. Табличная информационная модель – такая, в которой объекты или их свойства представлены в виде списка, а их значения размещаются в ячейках прямоугольной таблицы (например, таблицы типа «объект-свойство» или «объект-объект», двоичные матрицы и др.). Математические модели описывают объект на языке математики. В теории коммуникации разработан ряд моделей коммуникации, в которых отмечаются существенные признаки, влияющие на особенности протекания коммуникативных процессов. Модели коммуникации. Выделяют линейные и нелинейные модели коммуникации. Линейные модели характеризуют коммуникацию скорее как техническое трансляционное действие, направленное от источника к приемнику (получателю). Нелинейные модели характеризуют коммуникацию как взаимодействие (интеракцию) субъектов, при котором роли участников общения (адресанта и адресата) меняются, при этом учитываются социокультурные и психологические факторы общения. Линейные модели коммуникации. Известной моделью коммуникативного процесса стала так называемая «формула Лассуэлла», или модель «5W» (What?Who?...). Политолог использовал ее для иллюстрации различных подходов в исследованиях коммуникации. Каждый элемент данной формулы представляет самостоятельную область анализа коммуникативного процесса: 1) «Кто говорит?» – связано с изучением коммуникатора; 2) «Что говорит?» – отражает контент-анализ сообщений; 3) «По какому каналу?» – относится к изучению СМК; 4) «Кому?» – относится к исследованию аудитории; 5) «С каким результатом?» – вопрос, направленный на измерение эффективности коммуникации.Эта модель носит обобщающий характер и подразумевает включение в ее структуру всех факторов, имеющих влияние на процесс коммуникации. «Формула Лассуэлла» предполагает, что коммуникатор всегда старается повлиять на реципиента, и, следовательно, коммуникация должна трактоваться как убеждение (рис. 1) ![]() К линейным моделям, помимо модели Лассуэлла, относят модели коммуникации К. Шеннона и У. Уивера. К этой же группе относят и модели К. Бюлера, Р. Якобсона, У. Шрама, М. Маклюэна и др. Математическая линейная модель Шеннона-Уивера. В модели К. Шеннона коммуникация описывается как линейный односторонний процесс, включающий 5 компонентов, расположенных в линейной последовательности: источник – отправитель – сигнал – получатель – цель. К. Шеннон ввел понятие шума (в звено сигнал – получатель), приводящее к потере информации. Шум – это все, что в процессе передачи добавляется к сигналу без намерения источника (например, некоторое искажение звука или потрескивание в телефонных проводах, «снежинки» на телеэкране и проч. физические помехи). Эта модель позволяет измерять эффективность коммуникации на основе количественных параметров, измеряя уровень шумов (помех) при прохождении сигнала. Между сигналом и получателем имеется некий зазор, состоящий из шумов, влияющих на эффективность получения сигнала. Поэтому главной задачей в техническом обеспечении коммуникации является снижение «шума» для максимального облегчения обмена информацией. В дальнейшем эта модель была расширена понятием обратной связи. Таким образом, в модели К. Шеннона отражается такой фактор, как искажение информации. Это означает, что сообщение, отправленное источником, и сообщение, достигшее реципиента, имеют неодинаковое значение (количественное и содержательное). Модель показывает, что участники коммуникации могут не осознавать проблему неравнозначности посланного и полученно- 22 23 го сообщения, и это является частой причиной затруднений коммуникационного обмена. Семиотическая функциональная модель Р. Якобсона. Р. Якобсон выделил отдельный коммуникативный акт в качестве структурной единицы коммуникативного процесса. Данная модель коммуникативного акта включает шесть значимых составляющих, соотносимых с функциями языка. (Рис.2) ![]() Рис. 2. Модель коммуникации в соотношении с функциями языка (по Р. Якобсону) Естественный язык выполняет разные функции в речи. К. Бюлер выделил три базовые функции, в речи связанные с адресантом (экспрессивная), адресатом (апеллятивная) и высказыванием (репрезентативная, или символическая). Модель Якобсона показывает, как работает язык в коммуникативном процессе. Модель может учитывать не только сам язык, но и пользователя языка, включенного наблюдателя. Нелинейные модели коммуникации В теории коммуникации рассматриваются также социологические, психологические модели, модели массовой коммуникации и другие. Нелинейные модели фиксируют социокультурные и психологические факторы общения. Большое распространение получила нелинейная социально-психологическая (интеракциональная) модель коммуникации, разработанная Т. Ньюкомбом. Она имеет вид равностороннего треугольника, вершины которого – коммуникатор, коммуникант и социальная ситуация (А – В – х). Взаимодействие коммуникатора (отправителя) с коммуникантом (получателем) осуществляется как с учетом социальной ситуации, так и без ее учета. Данная модель включает отношения, складывающиеся между участниками общения, и их отношение к объекту разговора (Х) . Социально-психологическая модель Ньюкомба описывает влияние отношений между субъектами и объектом на характер и результат коммуникативного взаимодействия. К нелинейным, объемным моделям коммуникации относят диалоговые культурологические, герменевтические и дискурсные, когнитивные модели коммуникативного процесса в сфере художественного творчества и массовых коммуникаций (М.М. Бахтин, Ю.М. Лотман, Г. Шпет, Р. Барт, Ю. Кристева, М. Фуко, Т. ван Дейк и др.). Все эти концепции объединяет главное – определение коммуникации с точки зрения процесса понимания смысла, порождаемого во взаимодействии субъектов посредством текстов. Список используемой литературы : Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. – М., 1989. Винер Н. Кибернетика и общество // Н. Винер. Творец и Будущее / пер. с англ. – М., 2003. – С. 9–224. Жукова И.Н., Лебедько М.Г., Прошина З. Г., Юзефович Н.Г. Словарь терминов межкультурной коммуникации. – М., 2013.– 623 с. Зенкин С.Н. Проблема релевантности смысла: Риффатер, Греймас, Барт. // Современная семиотика и гуманитарные науки; отв. ред. Вяч. Вс.Иванов. – М., 2010. – С. 308–321. Кашкин В.Б. Основы теории коммуникации: учеб. пособ. – М., 2014. Кодекс приятной беседы и учтивого поведения (пер. с фр.). Лич Э. Культура и коммуникация: Логика взаимосвязи символов. – М., 2001. 8. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М., 2001. Серль Дж.Р. Классификация иллокутивных актов // Новое в зарубежной лингвистике: Теория речевых актов. Вып. ХVII. – М., 1986. – С. 17–196. Стросон П.Ф. Намерение и конвенция в речевых актах // Новое в зарубежной лингвистике: Теория речевых актов. Вып. ХVII. – М., 1986. – С. 131–151. Щерба Л.В. Система языка и речевая деятельность. – Л., 1974. Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм «за» и «против». – М., 1975. – С. 193–229. http://its-journalist.ru/Parts/kommunikacionnyj_process.html http://libraryno.ru/6-1-1-ponyatie-vidy-i-modelikommunikaciy-mened_z_2013/ http://prinfo.ru/modules/Articles/article.php?storyid=68 http://studme.org/11930124/menedzhment/modeli_ kommunikatsii http://studopedia.org/5-59973.html http://studopedia.ru/6_92131_modeli-politicheskihkommunikatsiy-g-lassuella-i-d-breddoka.html https://www.inventech.ru/lib/sociolog/sociolog0021/ |